Expérience générative de recherche : qu'est-ce que c'est et quel est son impact sur le référencement

Lorsque les gens imaginent le concept de moteur de recherche, c'est Google qui leur vient immédiatement à l'esprit, et pour cause. Depuis sa création en septembre 1998, Google établit la norme à battre en matière de technologie de recherche en ligne.

C’est l’algorithme désormais célèbre de Google qui lui a initialement donné un avantage sur la concurrence et l’a conduit à dominer le marché. Aujourd’hui, l’optimisation des moteurs de recherche consiste à trouver des moyens de mieux satisfaire cet algorithme et d’atteindre ainsi un classement SERP plus élevé.

Mais les algorithmes et les moteurs de recherche changent. Et maintenant, Google a officiellement jeté son chapeau dans le ring de la recherche basée sur l'IA avec sa toute nouvelle Search Generative Experience (ou SGE en abrégé). Mais qu’est-ce que l’expérience générative de recherche et qu’est-ce que cela pourrait signifier pour l’avenir du référencement ?

Qu'est-ce que l'expérience générative de recherche ?

Google fait techniquement partie de l’engouement actuel pour l’IA générative depuis un certain temps. Début 2023, le géant des moteurs de recherche a annoncé Bard, sa propre réponse au très populaire ChatGPT. Comme ChatGPT, Bard fournit des réponses de toutes sortes basées sur l'IA aux utilisateurs du monde entier.

Cependant, même si Search Generative Experience présente certaines similitudes avec Bard, il s'agit en réalité de son propre animal.

À l'heure actuelle, Google SGE est une fonctionnalité basée sur l'IA ajoutée à l'interface de recherche Google que tout le monde connaît et aime déjà. Il exploite la puissance de la technologie d’IA générative de pointe pour améliorer les résultats de recherche, offrir des aperçus SERP pratiques et rationaliser le processus de navigation sur le Web.

Jusqu'à présent, les utilisateurs qui ont choisi d'essayer Google SGE peuvent :

• Accédez aux aperçus d'un sujet de recherche en un coup d'œil, affichés de manière pratique en haut du SERP.
• Identifiez rapidement les parties d'une page Web les plus pertinentes par rapport à leur question
• Explorez de nouvelles façons de poser des questions à Google, similaires à ce qui est déjà possible avec ChatGPT, Bing Chat ou Google Bard

Parfois, SGE génère automatiquement un aperçu du sujet recherché, alimenté par l'IA. D'autres fois, un bouton « générer » apparaît en haut du SERP, permettant à l'utilisateur de décider s'il souhaite le voir.

Actuellement, Search Generative Experience est disponible pour les utilisateurs américains anglophones via les versions iOS et Android de l'application Google Search, ainsi que la version de bureau de Google Chrome. Ces utilisateurs peuvent choisir d'essayer Google SGE en l'activant manuellement.

Quel est l'impact du SGE de Google sur le référencement ?

Comme il en est encore à sa phase expérimentale, personne ne peut dire avec certitude exactement comment Google SGE va changer le référencement. Mais comme c’est le cas pour chaque modification apportée à l’emblématique recherche Google, une autre série de changements majeurs est sûrement à venir. Voici un aperçu plus approfondi de certaines des possibilités.

SGE pourrait rendre plus difficile le classement des mots-clés standard basés sur des questions

Comme pour d'autres fonctionnalités Google SERP récemment introduites (comme les Rich Snippets, pour n'en nommer qu'une), l'objectif principal de Search Generative Experience est de rationaliser les résultats de recherche et de faciliter la réponse aux questions.

Comme pour les solutions de chatbot comme ChatGPT ou les versions récentes de Google Bard, les instantanés SGE SERP présentent à l'utilisateur de nombreuses informations. Mais ces instantanés sont nettement plus informatifs que les Rich Snippets, il peut donc être possible pour ceux qui recherchent des réponses simples à des questions courantes d'obtenir ce dont ils ont besoin sans jamais cliquer sur un résultat SERP.

Cela rendra probablement beaucoup plus difficile le classement des mots-clés basés sur des questions, ou du moins ce sera le cas lorsque les questions sont simples.

Atteindre un meilleur classement SERP deviendra plus important

Bien qu’il ait toujours été important d’obtenir le classement SERP le plus élevé possible, les spécialistes du marketing numérique peuvent s’attendre à ce que cela soit encore plus important maintenant que SGE fait partie du mix. Actuellement, les trois à cinq premiers résultats peuvent apparaître dans le cadre d’un instantané généré par l’IA, ce qui serait très avantageux si l’un d’entre eux était le vôtre.

À l’avenir, les objectifs de référencement pourraient passer de l’obtention d’un résultat traditionnel parmi les cinq premiers à un instantané SGE, car cela offre une visibilité supérieure. Cet objectif serait essentiel dans les cas où l'instantané répond de manière adéquate à la question de l'utilisateur, éliminant ainsi le besoin de faire défiler davantage.

Surveillez l'intention de recherche pour devenir également plus importante

Comprendre l’intention de l’utilisateur est depuis un certain temps déjà un élément essentiel de l’élaboration d’une campagne de référencement efficace. Mais avec la SGE, cela deviendra probablement encore plus important.

Jusqu'à présent, les instantanés générés sont vraiment efficaces, tous les liens présentés étant similaires ou identiques aux résultats SERP les mieux classés. Cependant, un rang d’autorité élevé semble également augmenter la probabilité qu’un site obtienne une recommandation incluant un instantané.

Les professionnels du référencement, les spécialistes du marketing numérique et les propriétaires de marques devraient se préparer à se concentrer plus attentivement sur ces deux facteurs s'ils veulent vraiment rester au top alors que l'expérience générative de recherche continue d'évoluer.

Adapter votre stratégie de référencement à un avenir axé sur l'IA

Bien que Search Generative Experience soit la solution basée sur l'IA sur toutes les lèvres en ce moment, elle est loin d'être la seule à laquelle les spécialistes du marketing numérique devraient penser.

Les interfaces d'IA comme ChatGPT, Bard et d'autres sont là pour rester. Et ils peuvent tous constituer des atouts incroyables si vous élaborez vos stratégies de référencement en conséquence. Voici quelques tactiques clés à essayer à mesure que vous avancez.

Utilisez l'IA pour réfléchir à des sujets et formater le contenu

Aussi impressionnant que soit le fait que des programmes comme ChatGPT puissent rédiger des articles de blog ou des articles entiers en quelques secondes, les écrivains humains ont toujours l'avantage ici par un glissement de terrain. Après tout, un robot IA ne peut pas parler d’une expérience pratique, et les résultats sont toujours très sujets à de graves erreurs factuelles.

Cependant, l’IA peut facilement éliminer les incertitudes liées à des tâches telles que le brainstorming de sujets pour votre campagne de création de contenu. Cela peut également vraiment rationaliser le processus de rédaction des plans à partir desquels travailler. Assurez-vous simplement de choisir un outil fiable tel que l'assistant de contenu AI de Rock Content pour obtenir les meilleurs résultats.

Boostez vos sessions de recherche de mots clés avec l'IA

Comme pour le brainstorming thématique, l’IA peut réduire considérablement l’ennui et le temps nécessaire à des tâches telles que la recherche des bons mots-clés pour votre campagne. Il s'agit de savoir comment aborder une session de recherche de mots clés basée sur l'IA pour en tirer ce que vous attendez.

Commencez par fournir à un outil d'IA conversationnelle comme ChatGPT ou Bard des informations de base sur votre entreprise et en demandant quelques suggestions. Vous pouvez également essayer de fournir des exemples de mots clés que vous ciblez déjà et demander des suggestions supplémentaires.

Assurez-vous simplement de confirmer les numéros de recherche et les données de vos choix avant de les ajouter à votre stratégie de référencement en cours.

Assurez-vous de vraiment connaître votre public

N'oubliez pas que comprendre l'intention de recherche est déjà extrêmement important pour le référencement. Cependant, Search Generative Experience va probablement rendre cela encore plus vrai. Cela dit, chaque spécialiste du marketing numérique doit s'assurer absolument qu'il ne néglige aucun aspect de la véritable connaissance de son public cible.

Effectuez des recherches continues sur vos données démographiques cibles, ainsi que sur toutes les données démographiques qui pourraient vous intéresser à l’avenir. Restez informé des sujets qui les intéressent. Utilisez également des outils tels que les personnalités d'acheteur pour aider votre équipe de création de contenu à se connecter à l'état d'esprit de votre client idéal.

Assurez-vous de communiquer régulièrement et directement avec vos lecteurs et clients actuels. Interagissez avec eux sur les réseaux sociaux et incitez-les à répondre à des enquêtes de satisfaction. Demandez-leur des suggestions que vous pouvez mettre en œuvre (ou au moins envisager sérieusement).

Utiliser l'IA pour affiner le contenu existant

Des outils tels que ChatGPT peuvent également fournir d’excellents moyens d’améliorer ou de réévaluer une partie du contenu dont vous disposez déjà. Des exemples d'utilisation de l'IA comme ChatGPT pour affiner le contenu incluent (sans toutefois s'y limiter) les éléments suivants :

• Demandez à l'IA de suggérer des synonymes et des antonymes impressionnants pour des mots courants
• Demandez de l'aide pour élaborer de bonnes idées, comme pour demander des suggestions sur des sous-titres supplémentaires à ajouter à une liste pour une actualisation du contenu.
• Explorez des suggestions linguistiques qui pourraient contribuer à rendre votre contenu plus convaincant, plus attrayant ou plus pertinent par rapport au ton choisi.
• Proposez d'excellentes idées de sujets pour le contenu de suivi

ChatGPT et des options similaires peuvent vous aider à relire votre écriture et à garantir qu'elle est également parfaite.

Améliorez la qualité du contenu

Avec ou sans outils comme Google SGE sur scène, la qualité et l'originalité du contenu seront toujours d'une importance vitale. Oui, c'est important maintenant. Mais à l’avenir, il devra être capable de fournir plus que ce que des outils tels que les instantanés de Search Generative Experience peuvent fournir à eux seuls, alors travaillez à passer au niveau supérieur dès maintenant.

N'oubliez pas que vous concentrer sur un contenu unique et aligné sur l'intention augmentera votre probabilité d'apparaître comme une suggestion d'instantané. Et plus le contenu est de qualité, plus un utilisateur de recherche sera susceptible de cliquer et de le consulter au lieu de simplement lire le résultat de l'instantané et de passer à autre chose.

Si vous ne faites pas déjà appel à des rédacteurs indépendants et des créateurs de contenu qualifiés pour vous assurer que votre contenu correspond à ce qu'il devrait être, c'est le moment idéal pour commencer. Pensez à créer un compte sur un marché d'élite comme WriterAccess pour vous assurer que vous êtes en contact avec les rédacteurs expérimentés et sélectionnés que votre site Web mérite.

WriterAccess exploite même la puissance de l'IA pour vous aider à trouver les rédacteurs idéaux pour votre projet !

Conclusion

Avec la façon dont les outils basés sur l'IA tels que Search Generative Experience de Google ont explosé sur la scène, il est compréhensible que de nombreux spécialistes du marketing numérique ne sachent pas encore trop quoi en penser. Mais lorsqu’elle est utilisée à bon escient et correctement combinée à l’ingéniosité humaine, l’IA peut vraiment aider votre marque à passer au niveau supérieur.

Faites le premier pas vers l’avenir dès aujourd’hui en essayant WriterAccess gratuitement pendant deux semaines. Vous adorerez la façon dont les bons rédacteurs et créateurs vous aideront à dynamiser votre stratégie de référencement !