Qu'est-ce que l'intention de recherche et pourquoi est-elle fondamentale pour le référencement ?

Lorsque vous avez recherché sur Google "qu'est-ce que l'intention de recherche", vous aviez l'intention informationnelle de rechercher une réponse à votre question et d'en savoir plus sur un sujet dont vous avez entendu parler.

Comme vous pouvez le voir, nous avons compris cette intention et avons écrit ce billet de blog pour répondre à votre question. En d'autres termes : vous êtes clairement au bon endroit !

L'intention de recherche n'est pas un "nouveau" concept en SEO, mais c'est un concept étonnamment négligé, en particulier en B2B. C'est un problème pour plusieurs raisons :

D'abord et avant tout, il y a la raison effrayante. Alors que le référencement devient de plus en plus compétitif et que les cookies tiers prennent le chemin du dinosaure, les entreprises B2B ont vraiment du pain sur la planche si elles veulent se démarquer. Le simple ciblage de mots-clés à volume élevé ne suffira plus ; nous devrons atteindre le bon public avec le bon message en utilisant les bons mots-clés.

Ce qui nous amène à une raison moins effrayante et plus excitante pour laquelle il est si formidable que vous recherchiez l'intention de recherche en ce moment : parce que c'est une énorme opportunité. Le marketing avec intention est le moyen pour les spécialistes du marketing d'aujourd'hui de se démarquer sur un marché de plus en plus encombré et d'atteindre leur public plus efficacement que jamais.

Parlons pourquoi :

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

En termes simples, l'intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur tape une requête dans un moteur de recherche. Yoast divise l'intention de recherche en quatre grandes catégories :

1. Informationnel : L'utilisateur recherche des informations, telles que la réponse à une question.Si vous avez trouvé ce blog en cherchant sur Google "qu'est-ce que l'intention de recherche ?" ou même simplement "l'intention de recherche" dans l'espoir d'en savoir plus sur ce sujet, alors votre intention était informative.
2. Navigation : L'utilisateur essaie de naviguer vers un site Web particulier.Si vous avez recherché « TopRank » ou « TopRank Marketing » avec l'intention de trouver notre site Web (merci !), Votre intention était de navigation. Ou si jamais vous tapez "Twitter" dans Google plutôt que de taper l'URL de Twitter, Google comprendra que vous essayez probablement de naviguer vers Twitter et de fournir ce site Web en haut de la page de résultats de votre moteur de recherche (SERP), plutôt que, disons , la page Wikipédia de Twitter.
3. Transactionnel : lorsque l'utilisateur a une intention transactionnelle, il essaie d'acheter quelque chose sur Internetimmédiatement.Cela signifie souvent qu'ils saisiront la marque exacte ou le nom du produit qu'ils souhaitent acheter, ou qu'ils joindront « à vendre » ou « acheter en ligne » directement dans la requête de recherche.
4. Commercial : l'intention commerciale se produit lorsque l'utilisateur peut être intéressé par l'achat d'un produit ou d'un service, mais qu'il souhaite d'abord en savoir plus à son sujet.L'intention « commerciale » vise principalement à acheter de la recherche.

Si vous avez recherché sur Google "agence de marketing d'intention de recherche" avec l'intention de trouver une agence pour faire du marketing d'intention de recherche pour votre organisation, par exemple, votre intention serait commerciale (et nous sommes ravis de vous aider !).

Pourquoi l'intention de recherche est importante pour le référencement moderne

Pour les moteurs de recherche, l'intention est l'alpha et l'oméga. Google a connu le même succès qu'aujourd'hui car, à l'époque de sa création, son algorithme était bien meilleur pour évaluer avec précision l'intention que les autres moteurs de recherche. Cela signifie que lorsque les internautes utilisaient Google pour effectuer leurs recherches, ilstrouvaient réellement ce qu'ils cherchaient. Le reste, comme on dit, appartient à l'histoire.

Les moteurs de recherche tentent toujours de lire l'intention de leurs utilisateurs et de leur fournir la meilleure réponse à leur requête. Et cela signifie qu'ils visent à récompenser tous ceux qui les aident à le faire. En comprenant l'intention de votre propre public et en le servant efficacement, vous pouvez gagner en pertinence, en réputation et en respect, tout comme Google l'a fait. En fait, Google vous aidera à le faire !

Les moteurs de recherche remarquent sur quels liens les utilisateurs cliquent dans les SERP qu'ils fournissent. Plus les utilisateurs cliquent sur vos liens depuis les SERP, plus les moteurs de recherche augmenteront l'« autorité » de votre marque sur un sujet donné.

Plus votre autorité est élevée, plus votre contenu est susceptible d'apparaître plus haut sur les SERP associés. Plus votre contenu apparaît haut sur les SERP associés,plusles utilisateurs les plus pertinents et qualifiés sont susceptibles de cliquer dessus de manière organique. Plus votre contenu obtient de clics pertinents de manière organique, plus votre autorité continue de croître… et ainsi de suite.

Peut-être plus important encore, améliorer votre compréhension de l'intention de recherche de votre public n'améliorera passeulementl'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre site. Au fur et à mesure que vous optimisez le contenu de votre page non seulement pour les mots-clés, mais aussi pour l'intention réelle de l'audience, le processus optimise également la valeur réelle que les pages que vous dirigerez vers votre audience peuvent offrir à cette audience.

En d'autres termes, l'optimisation SEO pour l'intention n'est pas seulement essentielle pour l'optimisation SEO moderne ; c'est un moyen d'unirtousvos efforts de marketing organique autour de l'objectif le plus important et le plus pertinent pour toute entreprise : mieux servir vos clients.

Pourquoi les mots clés seuls ne suffisent pas

Historiquement, l'intention de recherche a été éclipsée par une focalisation quelque peu myope sur les mots-clés dans le référencement. Cela a conduit de nombreuses entreprises B2B à cibler des mots-clés avec des volumes de recherche très élevés qui semblent pertinents pour leurs solutions technologiques, quelle que soit l'intention des utilisateurs lorsqu'ils recherchent ce terme.

Malheureusement, cela a tendance à conduire les entreprises B2B à rechercher des mots-clés applicables à une très grande variété d'intentions. Un mot-clé comme "qu'est-ce que la transformation numérique", par exemple, est recherché 3 600 fois par mois aux États-Unis. Si nous ne considérons que le volume de recherche dans notre stratégie de référencement, cela le rendrait très attrayant. Cependant, en pensant à l'intention, il y a deux problèmes à poursuivre un mot-clé comme celui-ci :

1. C'est un mot-clé très compétitif (88 % de difficulté selon SEMrush), en raison de sa portée... et du nombre d'autres entreprises qui le recherchent pour les mêmes raisons que nous serions
2. La qualité du trafic que ce mot-clé apporterait, même si nous pouvions battre la concurrence et atterrir sur la première page, serait probablement très faible. En effet, l'intention du mot-clé est très probablement « informative », ce qui signifie que les utilisateurs ne recherchent pas nécessairement une solution technique, mais veulent simplement savoir ce que le terme signifie.

En faisant attention à l'intention lors de la sélection des mots-clés, d'autre part, nous saurions ne pas poursuivre un mot-clé informatif aussi large et avec un volume de recherche aussi élevé.

Gagner du trafic de recherche organique devient de plus en plus compétitif, car de plus en plus d'entreprises utilisent les meilleures pratiques de référencement sur leurs sites et leurs stratégies de contenu. À mesure que les cookies tiers sont progressivement supprimés, nous perdons également l'un de nos principaux moyens d'identifier les membres de l'audience, ce qui rendra encore plus difficile le recours aux seuls mots-clés pour les cibler.

Heureusement, l'intention de recherche est la solution à ces deux défis. En devenant plus ciblées et stratégiques avec l'intention SEO, les entreprises peuvent cibler des publics en fonction de ce qu'elles essaient d'accomplir, et pas seulement de qui elles sont. Cela vous aidera à trouver des utilisateurs quisequalifient pour votre contenu via les questions qu'ils posent… au lieu de poursuivre des cibles larges et d'espérer que certains de ces utilisateurs recherchent ce que vous fournissez.

Pourquoi l'intention de recherche est particulièrement utile dans le marketing B2B

Une raison de plus d'investir dans le marketing basé sur l'intention : il est particulièrement efficace dans le marketing B2B.

Parce que le service ou la solution technologique B2B moyen est relativement complexe, les personnes qui cherchent à y investir ont beaucoup plus de connaissances sur ce qu'elles recherchent et pourquoi. Cela signifie qu'ils savent quoi rechercher… et quelles questions poser à ce sujet, dans les moteurs de recherche et autres.

Si vous pouvez identifier ces questions via l'intention, vous pouvez concevoir une stratégie de contenu optimisée pour le référencement qui peut y répondre - et nourrir votre client à chaque étape du processus.

Comment puis-je utiliser l'intention pour améliorer ma stratégie de contenu SEO ?

En tant qu'agence de marketing de recherche B2B, TopRank Marketing est spécialisée dans le développement de stratégies de contenu SEO guidées par l'intention de recherche et les informations sur l'audience.

Dans notre nouveau guide, "Marketing with Intent : A Guide to the Future of SEO and Qualified B2B Search Traffic", nous décomposons notre processus en étapes basées sur des données afin de démontrer exactement comment votre entreprise B2B peut créer un contenu axé sur l'intention. votre propre stratégie de marketing et comment vous en tirerez profit.

Vous pouvez télécharger le guide gratuitement dès maintenant. Et si vous avez besoin d'aide pour concrétiser votre stratégie de contenu, les experts de TopRank Marketing sont toujours prêts à vous aider.