Ce jour dans l'histoire du marketing de recherche : 17 mars

Google AdWords dilue davantage la correspondance exacte

En 2017, Google a annoncé une modification du fonctionnement du ciblage par correspondance exacte dans AdWords.

La correspondance des variantes proches – pluriels, fautes de frappe, abréviations, adverbes, etc. – serait élargie pour inclure des variations dans l'ordre des mots et les mots fonctionnels dans les mois à venir.

Avec ce changement, Google ignorerait l'ordre des mots et les mots fonctionnels pour déterminer si une annonce doit se déclencher pour un mot clé de correspondance exacte.

Google a introduit des variantes proches en 2012 pour élargir la portée et la couverture et gagner du temps en créant des listes de mots clés.

Lisez tout à ce sujet dans Google pour diluer davantage la correspondance exacte dans AdWords ; ignorera l'ordre des mots et les mots de fonction.

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Récapitulatif de la couverture en direct du premier jour de SES NY 2008

De Search Marketing Expo (SMX)

• 10 points clés à retenir de Meet The Search Engines @ SMX West
• Vidéo : Susan Wojcicki de Google présente le SMX West 2012

Contributions antérieures des experts en la matière (PME) de Search Engine Land

Ces colonnes sont un instantané dans le temps et n'ont pas été mises à jour depuis la publication, sauf indication contraire. Les opinions exprimées dans ces articles sont celles de l'auteur et pas nécessairement Search Engine Land.

• 2017 : Conseils pour les éditeurs curieux d'AMP par Barb Palser
• 2017 : trois étapes infaillibles pour créer d'excellentes annonces AdWords, par Matt Lawson
• 2017 : Une méthode éprouvée pour constituer une solide équipe de compte PPC par Jeff Baum
• 2016 : Pourquoi les mises à jour des algorithmes de recherche en temps réel peuvent être une mauvaise nouvelle par Patrick Stox
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