Ce jour dans l'histoire du marketing de recherche : 27 mars

Recherche Google : les publicités PPC génèrent 50 % de clics supplémentaires

En 2012, Google a publié une étude, Impact Of Ranking Of Organic Search Results On The Incrementality Of Search Ads. Il a examiné si les clics provenant des résultats de recherche organiques se substituaient aux clics publicitaires lorsque les publicités PPC étaient désactivées.

Google a constaté qu'en moyenne :

• 81 % des impressions d'annonces et 66 % des clics sur les annonces se sont produits en l'absence d'un résultat organique associé sur la première page des résultats de recherche.
• 50 % des clics sur les annonces qui se sont produits avec un résultat organique de position 1 étaient incrémentiels.
• 82 % des clics sur les annonces étaient incrémentiels lorsque le résultat de recherche organique associé se classait entre la position 2 et la position 4.
• 96 % des clics publicitaires étaient incrémentiels lorsque le résultat organique de l'annonceur se classait en position 5 ou moins.

En bref, les recherches de Google ont indiqué que même un classement de site Web en position 1 pourrait bénéficier d'une annonce PPC d'accompagnement.

En savoir plus à ce sujet dans Google Research : Même avec un classement organique n°1, les publicités payantes fournissent 50 % de clics incrémentiels.

Aussi ce jour

Google promet 340 millions de dollars de crédits Google Ads aux PME

2020 : les crédits deviendraient disponibles pour les annonceurs actifs éligibles "dans les mois à venir". Google étendait également les subventions publicitaires pour les annonces d'intérêt public COVID-19.

Les spécialistes du marketing de recherche proposent des services bénévoles, un soutien pour aider les petites entreprises à traverser COVID-19

2020 : Conseil, hébergement Web, coaching budgétaire - les spécialistes du marketing ont étendu leur aide pour alléger la pression sur les entreprises.

Les augmentations massives d'utilisation de Facebook se transformeront-elles (éventuellement) en revenus ?

2020 : Facebook enregistrait de nouveaux records d'utilisation presque tous les jours.

Apple étend la prise en charge de Search Ads à 46 pays supplémentaires

2019 : les spécialistes du marketing des applications ont également la possibilité de regrouper plusieurs régions dans une seule campagne.

Ahrefs, fournisseur d'outils SEO, pour créer son propre moteur de recherche pour concurrencer Google

2019 : "Ahrefs travaille sur un moteur de recherche à usage général pour concurrencer Google", a déclaré Dmitry Gerasimenko, le fondateur d'Ahrefs. (Oui lancé en 2022.)

Détournement des résultats de recherche Google pour le plaisir, pas pour le profit : UK SEO découvre un exploit de sitemap XML dans Google Search Console

2018 : le référencement remporte une prime de bogue du programme de récompense de vulnérabilité, l'équipe de recherche Google confirme que l'exploit ne fonctionne plus

Google Maps ajoute 39 nouvelles langues prenant en charge plus d'un milliard de personnes

2018 : Google Maps prend désormais en charge environ 1,25 milliard de personnes supplémentaires dans le monde avec de nouvelles langues.

Le bogue Google Search Analytics supprime une partie du trafic de recherche d'images des rapports

2017 : Google travaillait sur un correctif.

Mise à jour : Google indique que le gros bug du niveau de qualité AdWords est corrigé

2015 : De nombreux rapports d'utilisateurs de Google AdWords indiquent que les scores de qualité de leurs mots clés ont considérablement diminué.

Au revoir Blekko : le moteur de recherche rejoint l'équipe Watson d'IBM

2015 : Silencieuse pendant près de deux ans, la page d'accueil de Blekko indiquait que son équipe et sa technologie faisaient désormais partie de la technologie Watson d'IBM.

Search In Pics : Google Cardboard Cubicles, Watch Store et les fondateurs en 1999

2015 : Les dernières images montrant ce que les gens mangent dans les moteurs de recherche, comment ils jouent, qui ils rencontrent, où ils parlent, quels jouets ils ont, et plus encore.

Les constructeurs automobiles ont généré 14,4 millions de clics à partir de Google Ads en 2 mois (et cela n'inclut pas le mobile)

2014 : sur ces 177 annonceurs, les 20 premiers annonceurs (environ 11 %) représentaient 81 % des clics sur les recherches payantes au cours de la période de deux mois.

Classement de l'auteur, paternité, classement de recherche et cette citation de livre d'Eric Schmidt

2013 : Le monde spéculatif de Schmidt selon lequel certains gouvernements exigeaient des profils vérifiés, si les auteurs voulaient bien se classer dans les moteurs de recherche, n'était pas une réalité. Ni l'un ni l'autre n'était Author Rank chez Google. Mais la paternité en tant que facteur de classement semblait probable.

Alors que les publications d'actualités expérimentent le contenu sponsorisé, Google dit de le garder hors de Google Actualités

2013 : les publications d'actualités ayant des offres de « contenu sponsorisé » sont en augmentation, Google a donc émis un rappel/avertissement indiquant que les éditeurs doivent garder ce contenu hors de Google Actualités.

Bing ajoute un filtre de recherche pour trier les résultats par période

2013 : vous pouviez limiter les résultats de recherche aux dernières 24 heures, à la semaine et au mois.

Recherche sur les smartphones en hausse de 26 %, sur les tablettes en hausse de 19 % en 2012 [Étude]

2013 : les recherches sur ordinateur, quant à elles, ont diminué de 6 % entre novembre 2011 et novembre 2012.

Bascule de test Google pour les options et outils de recherche dans les résultats de recherche

2012 : la recherche Google testait une nouvelle fonctionnalité d'interface utilisateur dans laquelle ils cachaient les outils et les options de recherche du côté gauche et vous permettaient de les ouvrir et de les fermer d'un simple clic de souris.

Le moteur de recherche d'applications Appolicious présente "AdWords pour les applications"

2012 : Appolicious, un marché d'applications indépendant et un moteur de recherche, lance "AdWords pour les applications", un nouveau système de publicité PPC pour les développeurs et les éditeurs d'applications.

Google Blog Search Correction d'un bogue d'indexation de Blogroll

2009 : L'équipe de Google Recherche de blogs mettait en place des correctifs pour séparer les blogrolls des articles de blog réels.

Google étend le test bêta de l'interface AdWords

2009 : De plus, de nouvelles fonctionnalités, notamment des graphiques de performances sur chaque page de gestion de campagne.

Google "TV Ads Online" lance un leurre multiplateforme pour les annonceurs de marque

2009 : Google teste un programme qui permet aux annonceurs d'effectuer un achat unique en diffusant des annonces sur la télévision conventionnelle ainsi qu'en ligne sur YouTube et potentiellement sur Internet sur d'autres sites.

La Google Wonder Wheel et d'autres fonctionnalités d'affinement de la recherche sont testées en direct

2009 : Après Wonder Wheel, Google propose deux autres options de raffinement : Chronologie et Suggestions de recherche.

Comment Google a abattu Microsoft après avoir pris un couteau dans une fusillade

2009 : Alors que Google veut être considéré comme faible sur le marché de la recherche, ce livre de jeu est mis de côté si vous remettez en question ses capacités techniques.

Célébrités, télévision et impôts : les termes de recherche les plus recherchés en février

2009 : Les termes « rihanna » et « chris brown » sont nos 1 et 3 selon leurs données, avec « irs.gov », « hulu » et « american idol » complétant le top cinq.

Google propose un générateur Robots.txt

2008 : Il a été conçu pour permettre aux propriétaires de sites de créer facilement un fichier robots.txt, l'un des deux principaux moyens (avec la balise meta robots) d'empêcher les moteurs de recherche d'indexer le contenu.

Explorer le déclin des clics payants de Google

2008 : comScore signale à nouveau une baisse des clics sponsorisés de janvier à février, ce qui s'est également produit au cours de la période précédente.

YouTube Insight : affichez les statistiques de vos vidéos YouTube

2008 : vous pouviez obtenir des statistiques sur le nombre de vues par jour de votre vidéo, où se trouvaient ces téléspectateurs dans le monde et sur la popularité de votre vidéo par rapport à d'autres vidéos sur une période donnée.

Ne vous attendez pas à une solution Magic Flash pour les moteurs de recherche

2007 : Les choses n'allaient pas changer de sitôt.

Google améliore la recherche mobile avec plus de contenu

2007 : Google a mis à jour sa recherche basée sur le WAP pour intégrer davantage de données et d'informations dans les résultats.

Orkut de Google obtient des sondages ; Réponses ensuite ?

2007 : Le site de réseautage social de Google, Orkut, permet aux gens de publier des sondages.

Yahoo lance un réseau publicitaire mobile et des services d'éditeurs mobiles

2007 : Yahoo lance un nouveau site Yahoo Mobile Publisher Services conçu pour offrir un guichet unique aux éditeurs qui souhaitent introduire du contenu mobile dans Yahoo de différentes manières.

Yahoo Click Fraud Settlement Approuvé

2007: Un règlement dans l'action de fraude au clic Checkmate contre Yahoo a reçu l'approbation finale du juge chargé de l'affaire.

Nouvelles mobiles de CTIA et au-delà : InfoSpace, V-Enable, ZenZui

2007 : InfoSpace lance une version directement destinée aux consommateurs de son application mobile de recherche locale Find It ! pour les appareils Blackberry.

Jouez au jeu flash Smackdown du moteur de recherche

2007 : On vous a posé une série de questions. Si vous vous êtes trompé - alors vous avez été claqué!

De Search Marketing Expo (SMX)

• SMX Overtime : comment utiliser la segmentation client pour tester de nouvelles propositions de valeur (2019)
• SMX West 2017 : ce que les changements de correspondance exacte de Google signifient pour les annonceurs AdWords [Podcast]
• Session SMX West 2017 : Exploiter la puissance des avis en ligne

Contributions antérieures des experts en la matière (PME) de Search Engine Land

Ces colonnes sont un instantané dans le temps et n'ont pas été mises à jour depuis la publication, sauf indication contraire. Les opinions exprimées dans ces articles sont celles de l'auteur et pas nécessairement Search Engine Land.

• 2019 : 5 exemples supplémentaires de mélange de données pour des informations SEO plus intelligentes par Hamlet Batista
• 2018 : Arrêtez d'être un snob de liens et de dire non à certains liens par Julie Joyce
• 2017 : Top 10 des idées sur le marketing local à LSA17 par Wesley Young
• 2017 : Se préparer à une portée locale dans un monde « post-rank » : alignez vos données par Megan Hannay
• 2015 : Comment mettre votre contenu devant des millions de globes oculaires par Stoney deGeyter
• 2015 : Ils nous ont tous trompés : pourquoi Google ne peut plus annoncer de mises à jour majeures de l'algorithme par Nate Dame
• 2014 : 4 étapes pour un audit AdWords parfait par Frederick Vallaeys
• 2014 : Comment réduire l'encombrement des pages de destination pour optimiser les performances d'AdWords par Mona Elesseily
• 2013 : Le marketing agile est le cadre de gestion parfait pour les grands tests par Scott Brinker
• 2013 : 3 exécutions "programmatiques" réelles et ce qu'elles signifient pour vous par Dax Hamman
• 2013 : Conseils de survie pour devenir un SEO interne par Tom Schmitz
• 2013 : Besoin d'un remplacement des alertes Google ? Rencontrez Talkwalker par Gary Price
• 2012 : Pourquoi un profil de liens diversifié est plus critique que jamais par Julie Joyce
• 2012 : 10 autres idées de contenu pour améliorer la visibilité organique par George Aspland
• 2012 : Conseils pour l'optimisation des sites mobiles multinationaux par Chris Liversidge
• 2012 : L'épée à double tranchant des médias sociaux par Karen DeJarnette
• 2009 : La lecture en ligne peut-elle être aussi gratifiante que se blottir avec un bon livre ? de Kim Krause Berg
• 2009 : Session de questions-réponses SEO et SEM de Danny Sullivan via Twitter par Danny Sullivan
• 2008 : Nous n'avons pas besoin de normes SEO ! par Jill Whalen
• 2008 : Politiques de confidentialité et moteurs de recherche par Bill Slawski
• 2007 : PPC et votre réputation : les ventes issues des recherches de marques ne sont pas incrémentielles par Alan Rimm-Kaufman
• 2007 : Comment ne pas être enterré sur Digg de Neil Patel

< 26 mars | Historique du marketing de recherche | 28 mars >