Optimisation saisonnière de l'App Store : optimisez votre application pendant les vacances de décembre

La période des fêtes est une période festive pour de nombreuses personnes et il y a beaucoup à célébrer. Noël, Hanukkah et Kwanzaa sont des fêtes célébrées par des gens du monde entier, faisant de décembre un mois chargé pour tous. Aux États-Unis, la saison approche le lendemain de Thanksgiving et chaque magasin et station de radio sonne avec des clochettes de vacances.

Explorons les étapes de l'ASO saisonnier et comment l'intégrer à votre marketing des fêtes pour tirer le meilleur parti de Noël, de Thanksgiving, de Hanukkah, du Nouvel An et d'autres événements.

Qu'est-ce qu'un ASO saisonnier ?

ASO saisonnier est un nom traditionnel. Il fait référence à l'optimisation liée aux flux d'actualités. Il peut s'agir de vacances telles que le Nouvel An, Halloween ou la Saint-Valentin, de promotions telles que la Cyber ​​Week ou le Black Friday, et d'événements tels que la rentrée scolaire. Peu importe que ce soit 2021, 2022 ou toute autre année, car il s'agit d'événements récurrents.

De manière générale, les ASO saisonniers sont des tentatives d'optimisation des applications dans l'App Store en raison de certains événements récurrents. Ils peuvent être divisés dans les catégories suivantes.

• Jours fériés (Saint-Valentin, Jour de l'An, Halloween, etc.).
• Social (Juin Pride Month, Black Friday, Cyber ​​Monday).
• Religieux (Ramadan pour les musulmans).
• Les autres.

Cliquez sur " En savoir plus " pour piloter votre activité d'applications et de jeux avec le service de promotion d'applications ASO World dès maintenant.

Quels événements choisir pour ASO saisonnier ?

Si vous avez une petite équipe, il est préférable de se concentrer sur des événements plus importants. Supposons que le Nouvel An et Halloween soient très importants pour les jeux mobiles. Habituellement, un contenu d'événement spécial leur est préparé: nouveaux niveaux, quêtes, personnages. Pour n'en nommer que quelques-uns : Subway Surfers, Fruit Ninja, Angry Birds, Temple Run, Hidden City, My Talking Tomcat, Paint the Mountaineer. Presque tous les meilleurs jeux profitent de la saisonnalité. Les équipes indépendantes devraient également l'adopter.

Pour les applications de shopping et de plats à emporter, mieux vaut ne pas ignorer le Black Friday et la Saint-Valentin, en plus des vacances d'hiver. Pour les applications sportives, des événements comme la Coupe du monde de football et les Jeux olympiques seront cruciaux. De plus, la liste des événements saisonniers peut varier selon le pays/la région cible. Par exemple, Thanksgiving sera l'un des événements majeurs aux États-Unis, la Saint-Patrick (Irlande) et l'Oktoberfest à Munich (Allemagne).

L'impact de la saisonnalité

Pourquoi le marketing saisonnier fonctionne-t-il ? Parce que rien ne se fait dans le vide. Les utilisateurs consomment des nouvelles et des informations provenant de nombreuses sources différentes, ce qui peut influencer la façon dont ils prennent des décisions. Par exemple, pendant les vacances, lorsque les utilisateurs recherchent une application d'achat, ils peuvent se soucier davantage des promotions que de la livraison ou de divers produits.

Lorsque les utilisateurs ne font que prendre des résolutions pour le Nouvel An, ils peuvent se soucier davantage des applications de fitness conçues pour les aider à respecter leur programme d'entraînement que de pouvoir partager leurs résultats avec des amis.

Répondre à ces préférences changeantes avec des créations et des messages uniques sur l'App Store qui sont "appropriés à la saison" a un impact sur les taux de conversion, mais également sur la visibilité. En modifiant votre stratégie de mots-clés pour s'adapter à l'évolution des requêtes de recherche et en engageant les éditeurs de l'App Store et du Google Play Store, les utilisateurs peuvent trouver votre application plus facilement.

Et en introduisant un mélange de fonctionnalités, y compris des devises spécifiques à des événements, des quêtes saisonnières, des modes de jeu uniques et une collaboration, vous pouvez considérablement améliorer vos chances d'augmenter vos revenus et même d'attirer des utilisateurs réguliers qui recherchent de nouveaux contenus et une expérience complètement différente.

Et n'oubliez pas que les achats in-app saisonniers (récompenses uniques, améliorations ou cosmétiques) associés à certains jours fériés ne sont disponibles que pour une durée limitée. Les joueurs voient ce contenu comme exclusif et limité, et les IAP deviennent automatiquement plus précieux à leurs yeux ...... ce qui se traduit par une croissance des revenus !

Types d'optimisation de la saisonnalité des applications

Optimisation visuelle, ce qui signifie personnaliser des éléments graphiques tels que des icônes ou des captures d'écran pour augmenter les conversions d'applications. Par exemple, les étapes les plus évidentes seraient d'ajouter de la neige le soir du Nouvel An, des attributs effrayants le soir d'Halloween, un petit chapeau rouge à Noël et des cœurs le jour de la Saint-Valentin.

L'optimisation de la recherche consiste à inclure des mots-clés pertinents dans les éléments de texte. La pertinence des requêtes telles que "cadeaux du Nouvel An", "Black Friday" et "costumes d'Halloween" est à court terme, mais peut vous apporter beaucoup de trafic au bon moment. Ces mots clés ne sont que des exemples. Il n'y a pas de package générique de mots-clés gagnants pour les vacances et les requêtes doivent être soigneusement sélectionnées pour chaque application spécifique.

Gardez tout cela à l'esprit lors de la préparation de votre calendrier de campagne. Pour votre commodité, vous pouvez ajouter immédiatement des idées de campagne et des délais approximatifs. Réfléchissez aux événements pour lesquels vous devez créer du contenu supplémentaire pour votre application. Calculez combien de temps le développement prendra. Si vous créez de nouveaux personnages ou lieux, cela peut prendre jusqu'à six semaines. Dans certains cas, l'optimisation de la page produit de l'application et l'ajout de petites modifications de l'interface utilisateur suffiront. Par exemple, l'ajout de champs de texte à un code promotionnel peut prendre quelques jours. Cela vaut la peine de prendre le temps de créer des graphiques mis à jour pour la page produit, de les modifier et de les tester.

En plus des campagnes de vacances, de nombreux développeurs mobiles peuvent tirer parti de la création saisonnière. Cependant, n'oubliez pas que vous ne pouvez bénéficier de ces opportunités saisonnières que si les tendances sont importantes pour votre marché cible et que l'optimisation permet de démontrer la valeur de votre application aux utilisateurs.

Erreurs de saisonnalité à éviter

Tirer parti de la saisonnalité dans votre stratégie ASO peut vous aider à obtenir des résultats significatifs pendant ces périodes. Cela dit, il existe une erreur courante qui peut facilement nuire aux performances de votre application après la fin de l'événement saisonnier : laisser les créations saisonnières de l'App Store vivre trop longtemps. Chaque année, même des mois après la fin de Noël, vous pouvez toujours voir une icône enneigée dans le magasin.

Cette erreur peut être très douloureuse pour les taux de conversion, car elle signale aux utilisateurs que l'application peut être ignorée par les développeurs, qu'il n'y a pas de support et de maintenance en cours et qu'aucune nouvelle fonctionnalité ne sera développée. Par conséquent, voir des idées saisonnières obsolètes sur la page de l'App Store peut rapidement inciter les utilisateurs à rechercher une autre application.

Quel type de contenu de saisonnalité pouvez-vous proposer ?

Si vous décidez d'optimiser non seulement les métadonnées de texte et les graphiques, mais également le contenu de votre application, nous avons quelques idées. Bien sûr, cela dépend des spécificités de l'application.

• Offres spéciales, remises, codes promo.
• Nouveaux niveaux et personnages - liés au jeu.
• Cadeaux offerts pour un temps limité.
• Filtres saisonniers, masques, polices (si votre application est un éditeur de photos).

ASO graphique pour débutants

Vous voudrez peut-être utiliser une approche saisonnière de l'ASO comme stratégie à long terme. Cela ne doit pas nécessairement être une promotion unique, car cela vous fera économiser des ressources à l'avenir. L'expérimentation expérientielle vous aidera à générer des idées plus rapidement et à créer des graphiques qui augmentent les conversions. Vous pouvez commencer petit.

1. Appliquer uniquement la conception d'icônes

Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour modifier l'interface utilisateur, vous pouvez simplement créer des icônes liées aux vacances. C'est bon marché et sans risque, et cela aide les utilisateurs à naviguer/explorer là où ils ne voient généralement qu'une seule icône d'application. Il est parfait pour ceux qui sont pressés par le temps ou qui manquent d'expérience avec ASO saisonnier. Cependant, il est utile de profiter de la navigation/exploration des canaux pour acquérir des utilisateurs, où les icônes sont généralement la seule chose qu'ils peuvent voir.

2. Ajouter des captures d'écran de catégorie

C'est ce que font souvent les applications de la catégorie shopping. Les graphiques ne changent pas, mais prennent en charge les captures d'écran temporaires. Habituellement, il contient des détails sur les promotions et les remises.

Vous pouvez annoncer des offres spéciales et optimiser toutes les créations pour les booster. Ajoutez au moins une capture d'écran de vacances en haut de la galerie de captures d'écran. Il s'agit d'une pratique courante pour les applications d'achat. En termes de développement, cela demande un minimum d'effort.

3. Personnalisez tous les graphiques (icônes d'application et captures d'écran)

Vous pouvez développer du contenu de vacances et mettre à jour les icônes et les captures d'écran de l'application. Cela prend plus de temps et la mise à jour doit être soutenue par une campagne marketing. Si vous faites cela pour la première fois, les résultats sont difficiles à prévoir.
Cette approche intégrée permet de tirer le meilleur parti de la situation. Vous pouvez aller bien plus loin que le SEO et personnaliser tous les graphismes. C'est une bonne idée de tenir compte des événements pertinents au sein de l'application. De plus, vous pouvez offrir des réductions aux utilisateurs ou même de nouveaux niveaux dans un jeu.

Qu'est-ce qui peut aider les mises à jour saisonnières ?

Les actions promotionnelles sont variées. Ils peuvent être internes (dans l'App Store) et externes (trafic publicitaire et réseaux sociaux).

Événements internes

• Soyez en vedette. L'accès aux applications sélectionnées sur l'App Store et Google Play augmentera votre trafic. Les experts et les développeurs recommandent de soumettre les applications six à huit semaines avant la mise à jour.
• Achats in-app promotionnels. C'est une occasion supplémentaire de promouvoir des options saisonnières et un nombre limité de personnages, d'armes et d'équipements (dans le cas des jeux).
• Annonces de recherche Apple. Grâce à ASA, l'application peut apparaître en haut des résultats de recherche par mot-clé. L'avantage est que les publicités semblent natives et peuvent être affichées par les mots-clés de marque des concurrents (s'ils profitent de la saisonnalité, prenez-la). l'outil Creative Sets est également bon pour vous. Il vous permet de créer de nouvelles variantes d'annonces et d'aligner les captures d'écran avec des mots clés spécifiques. En utilisant ASA, vous pouvez tester de nouveaux graphiques. Nous reviendrons sur ce sujet plus tard.
• Distribué sur Google Play, LiveOps Playing Cards est un service exclusif principalement destiné aux grands développeurs. Dans la console développeur, vous pouvez gérer les événements en jeu affichés sur la page d'accueil, les listes de magasins et les mises à jour. Mais de telles opportunités sont rares - toutes les applications ne sont pas approuvées.

Pour les événements extérieurs

• Google Ads et Facebook Ads sont l'un des moyens les plus efficaces d'attirer les utilisateurs. Il est facile de configurer des campagnes, de contrôler les budgets, d'apporter des corrections et de suivre les résultats. Vous avez le choix entre plusieurs méthodes d'achat média (CPI, CPC, CPM).
• En addition. Il existe de nombreux formats d'annonces intégrées à l'application. Pour les jeux, les publicités jouables semblent mieux fonctionner pour les ASO saisonniers. Une telle création capte l'attention de l'utilisateur et crée une expérience utilisateur agréable. Proposez des extraits de jeu avec du nouveau contenu afin que les utilisateurs soient enthousiasmés par le jeu et souhaitent l'installer.
• Stratégie de marketing d'influence. Les plateformes les plus populaires pour cette stratégie sont Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Snapchat, YouTube. Il est important que votre produit résonne auprès du public de l'influenceur.
• Faites des annonces sur votre site Web et sur les réseaux sociaux. Vous pouvez promouvoir vos annonces sur les réseaux sociaux.
• Relations publiques. La publicité payante et gratuite sur les plateformes médiatiques pertinentes aidera à attirer l'attention sur vos mises à jour.