Registre des marques Amazon : pourquoi les vendeurs devraient-ils s'inscrire ?

Si vous fabriquez ou vendez votre propre marque et que vous souhaitez être un vendeur d'excellence sur Amazon, l'utilisation du registre des marques Amazon est indispensable . Il aide à protéger vos marques déposées (sur Amazon) et à créer une expérience précise et fiable pour les clients.

Pourquoi s'inscrire au registre des marques Amazon ?

Comprendre les principes fondamentaux du registre de marque Amazon est très simple.

L'objectif principal est de vous faciliter l'organisation de votre marque sur Amazon et ils vous aident de différentes manières, alors examinons quelques-unes des plus importantes.

1. Protégez votre marque des acheteurs malveillants

L'une des craintes des vendeurs lorsqu'ils vendent leur propre marque est qu'un autre marchand détourne leur produit. C'est un marché tellement concurrentiel que de nombreux vendeurs sont prêts à se donner beaucoup de mal pour prendre de l'avance.

Cependant, ce que fait Amazon Brand Registry pour vous, c'est vous permettre d'enregistrer votre marque afin que vous puissiez avoir la propriété exclusive de la Buy Box pour celle-ci. Et s'ils essaient de détourner votre produit, vous pouvez simplement contacter Amazon et les faire supprimer.

2. Profitez de plus de contrôle sur le contenu de la liste

En tant que vendeur "régulier" sur Amazon, vous êtes assez étroitement lié à leurs exigences algorithmiques. Mais si vous décidez d'emprunter la voie Amazon Brand Registry, les exigences sont quelque peu assouplies et vous pouvez jouer davantage avec :

• titres de produits
• détails du produit
• images de produits
• ID de produit émis par Amazon et évitant ceux comme les UPC et les EAN
• réduire les erreurs d'appariement qui peuvent survenir pendant le processus d'inscription

3. Un accès plus large à la vente de votre marque

Nous avions donc mentionné les types de vendeurs éligibles au registre des marques Amazon, mais nous allons élargir un peu le champ de la définition. Il existe essentiellement cinq types de vendeurs différents qui sont éligibles :

1. Ceux qui fabriquent leurs propres produits
2. Ceux qui sont propriétaires de marques privées
3. Ceux qui produisent des produits de marque en marque blanche
4. Ceux qui sont des distributeurs avec l'autorisation expresse de posséder le contenu d'une marque sur Amazon
5. Ceux qui sont des fabricants traditionnels

Comme vous pouvez le voir, cela vous laisse une assez bonne marge de manœuvre pour pouvoir vous qualifier pour le registre des marques Amazon.

Et même si vous ne pensez pas être éligible, essayez d'être créatif et de chercher une échappatoire. Cependant, si vous vendez dans l'une des deux catégories suivantes, les cinq points précédents ne vous qualifieront malheureusement pas.

• Livres, Média, Vidéo, DVD, BMVD
• Objets de collection de divertissement/objets de collection de sport (produits et produits d'occasion)

Registre des marques et produits contrefaits

Amazon a annoncé en mars 2017 qu'il étendrait son programme d'enregistrement des marques pour supprimer les produits contrefaits du marché.

Dès avril, n'importe quelle marque peut enregistrer son logo et sa propriété intellectuelle auprès d'Amazon afin de pouvoir retirer des listes et éventuellement des comptes de vendeurs lorsque des contrefaçons sont signalées.

Pourquoi Amazon a-t-il introduit le registre des marques ?

Amazon a fait face à de multiples poursuites judiciaires de la part de marques qui ont affirmé que le marché ne faisait pas assez pour empêcher la vente de produits contrefaits sur leur site.

Amazon Brand Registry a été introduit pour réduire la contrefaçon et les violations de la propriété intellectuelle (PI) sur le site.

Il transfère une partie de la responsabilité d'Amazon aux propriétaires de marques et permet à Amazon d'appliquer plus facilement ses normes pour les marques qui vendent dans la boutique Amazon.

"Amazon est obsédé par le fait de fournir à ses clients la meilleure expérience d'achat possible. Depuis la création de notre magasin, nous avons assuré une excellente expérience client en achetant des produits directement auprès des marques et en les vendant nous-mêmes aux clients de notre magasin. Afin de préserver cette expérience client, nous pouvons choisir de nous approvisionner en produits de certaines Marques uniquement en vente sur Amazon. D'autres marques peuvent opérer en tant que vendeurs dans la boutique Amazon si elles peuvent constamment maintenir nos normes d'expérience client. Cependant, pour éviter toute confusion chez les clients, si l'un des produits de la marque est vendu par Amazon, la marque ne peut pas également vendre ces produits en tant que vendeur dans la boutique Amazon.

Registre des marques Amazon 2.0

Brand Registry 2.0 offre aux propriétaires de marques :

• Contrôle du contenu de la liste.
• Une équipe interne dédiée.
• Un outil pour surveiller votre marque sur Amazon.
• Accès à d'autres programmes de marketing et d'authenticité.
• La possibilité d'ajouter des « agents » qui peuvent également accéder aux outils du registre des marques.

L'équipe Brand Registry d'Amazon permet aux marques de :

• Soumettre des réclamations pour violation de propriété intellectuelle.
• Signalez les violations du marché, y compris « pas comme décrit » et les manipulations d'examens de produits.
• Signalez les problèmes de liste, y compris les informations incorrectes sur les pages de détails, les variantes incorrectes et les listes bloquées attrayantes.
• Retirer les réclamations pour atteinte à la propriété intellectuelle.
• Signaler des problèmes techniques.
• Escalader les cas précédemment soumis.

Le processus d'enregistrement et d'inscription des produits

Vous pouvez vous attendre à ce que l'ensemble du processus soit approuvé pour prendre environ deux semaines, à condition que vous donniez à Amazon tout ce dont il a besoin pour votre marque. Pour chaque produit, prenez une photo qui affiche clairement l'emballage et la marque du produit, ainsi que la même chose sur le produit lui-même. Vous devrez également inclure un lien vers votre propre magasin où vous avez vendu les produits jusqu'à présent.

Pendant ce temps, vous aurez tout le temps de réfléchir à l' attribut clé que vous utiliserez. Vous pouvez choisir l'une des options suivantes :

• Numéro de catalogue
• Référence fabricant
• Numéro de modèle
• Numéro de modèle

Celui que vous choisissez dépend entièrement de vous, mais n'oubliez pas que vous devez prendre votre décision en fonction de l'attribut clé qui ne changera jamais et sera toujours facilement identifiable pour les distributeurs et les clients.

Si/quand vous avez été approuvé pour le registre des marques Amazon, le plaisir commence : la liste ! Il y a deux grandes règles à suivre pour cela, le nom de la marque et la valeur de l'attribut clé.

Marque

Assurez-vous d'épeler et de mettre en majuscule votre nom de marque exactement comme il apparaît, en particulier comment vous l'avez écrit lorsque vous l'avez soumis à Amazon pour approbation. La cohérence est la clé ici, alors prenez les trente secondes nécessaires pour vous assurer que tout s'aligne de la même manière.

Valeur d'attribut clé

Nous avons répertorié les différents attributs clés parmi lesquels vous pouvez choisir. Une fois que vous aurez sélectionné le vôtre, vous devrez lui attribuer une valeur unique. Quel que soit l'attribut clé que vous sélectionnez, utilisez-le pour tous vos produits, mais assurez-vous que chacun a une valeur différente .

Nous avions également mentionné que vous pouvez utiliser les ID de produit émis par Amazon et éviter les UPC et les EAN, mais cela ne signifie pas que vous n'avez pas à ne pas les utiliser. La décision vous appartient totalement. N'oubliez pas que si vous choisissez l'un de ceux-ci ou utilisez un JAN, il doit avoir une valeur d'attribut clé.

Et si vous choisissez de ne pas utiliser l'un de ces trois et de trouver un attribut de clé alternatif, Amazon utilisera simplement votre choix - mais vous devez toujours sélectionner une valeur pour cet attribut de clé.

Mises à jour du registre des marques Amazon – mai 2017

En vous inscrivant au registre des marques Amazon, vous aurez accès à "des outils puissants, notamment une recherche de texte et d'image exclusive, une automatisation prédictive basée sur vos rapports de violations présumées des droits de propriété intellectuelle et une autorité accrue sur les listes de produits avec votre nom de marque".

Vous pouvez travailler avec Amazon pour réduire les violations potentielles des droits de propriété intellectuelle et promouvoir une représentation précise de votre marque (sur Amazon).

Les marques doivent avoir une marque déposée par le gouvernement pour être éligibles. La marque de commerce doit être une « marque de caractères standard » et la marque de commerce doit correspondre au nom de la marque imprimé sur les produits et/ou les emballages.

Actuellement, Amazon n'accepte que les marques verbales actives émises par les offices gouvernementaux des brevets et des marques aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, au Mexique, en Inde, au Japon, en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et dans l'Union européenne.

Pour inscrire une marque au registre des marques, vous devez fournir les informations suivantes :

• Nom de marque qui a une marque déposée vivante/active.
• Enregistrement ou numéro de série de la marque principale enregistrée par le gouvernement
  • Pour les marques USPTO, le type de dessin de la marque doit être égal à « 4 - MARQUE DE CARACTÈRES STANDARD » ou « 1 – TYPESET WORD(S)/LETTER(S)/NUMBER(S) »
• Images du logo de la marque.
• Images de produits et d'emballages portant le nom de la marque déposée. Si le produit n'est pas marqué, l'emballage doit être marqué.
• Une liste de catégories de produits (par exemple, vêtements, articles de sport, électronique) dans lesquelles la marque doit être répertoriée.
• Une liste des pays où les produits de la marque sont fabriqués et distribués.

Source : Services de marque Amazon

À faire et à ne pas faire dans le registre des marques

Registre des marques d'Amazon :

• Donne au propriétaire de la marque un plus grand contrôle sur le contenu de son annonce.
• Offre une équipe interne distincte et plus efficace pour corriger et faire remonter les contributions incorrectes aux listes et les variations incorrectes.
• Offre une équipe interne dédiée à la soumission et à l'escalade des réclamations pour violation de propriété intellectuelle.
• Fournit un outil pour surveiller votre marque sur Amazon.
• Permet aux propriétaires de marque d'accéder au contenu de marque amélioré sur leurs fiches produits.
• Permet aux propriétaires de marques d'ajouter des "agents" à leur registre de marques pour accéder aux outils ci-dessus.

Le registre des marques d'Amazon ne :

• Protégez votre marque ou empêchez les autres vendeurs de la vendre.
• Vous permet de mettre sur liste blanche/noire d'autres vendeurs pour qu'ils ne vendent pas votre marque.
• Autoriser une personne autre que le propriétaire de la marque à soumettre des réclamations pour contrefaçon à l'encontre d'autres vendeurs.

Source : Détaillant en ligne

Je suis un vendeur Amazon qui a inscrit une marque au registre des marques Amazon avant le 30 avril 2017. Dois-je me réinscrire ?

Si vous vous êtes inscrit au Registre des marques avant le 30 avril 2017 et que la marque répond aux critères d'éligibilité énumérés ci-dessus, Amazon vous encourage à réinscrire la marque au nouveau Registre des marques Amazon.

Si votre marque ne répond pas aux critères d'éligibilité actuels, aucune action n'est requise de votre part pour le moment. Vous pourrez continuer à mettre en vente sans numéro d'identification commercial mondial (par exemple, UPC, ISBN, EAN, JAN) en utilisant un attribut clé tel qu'un numéro de pièce ou un numéro de modèle.

Pour accéder à ces nouvelles fonctionnalités, consultez le registre des marques Amazon et utilisez votre nom d'utilisateur et votre mot de passe existants pour commencer.

Retarifer en temps réel sur Amazon

Donc, dans l'ensemble, il est assez simple de s'impliquer dans le registre des marques Amazon. Et une fois que vous l'aurez fait, vous devrez commencer à réfléchir à la manière de fixer des prix compétitifs en utilisant RepricerExpress afin de pouvoir vendre autant de vos produits que possible. Cette partie est la plus simple de toutes : il vous suffit de vous inscrire à votre essai gratuit de 15 jours pour commencer.

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