Comment utiliser Semrush pour maximiser le retour sur investissement de votre marketing de contenu

Le marketing de contenu est un outil puissant pour les entreprises de toutes tailles. En créant un contenu de haute qualité adapté à votre public cible, vous pouvez attirer de nouveaux clients, établir des relations avec des clients existants et renforcer la notoriété de votre marque.

Mais comment savoir si votre marketing de contenu fonctionne ? Et comment pouvez-vous vous assurer que vous tirez le meilleur parti de votre investissement ?

C'est là qu'intervient Semrush. Semrush est un puissant outil de référencement et de marketing de contenu qui peut vous aider à réfléchir à de nouvelles idées de contenu, à identifier les domaines à améliorer et à optimiser votre contenu pour une portée et un engagement maximum.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment utiliser Semrush pour maximiser votre retour sur investissement en marketing de contenu. Nous aborderons des sujets tels que :

• Comment identifier les bons mots-clés pour votre contenu
• Comment créer un contenu de haute qualité optimisé pour les moteurs de recherche
• Comment analyser le contenu de vos concurrents pour identifier les lacunes de contenu
• Comment améliorer votre stratégie de marketing de contenu

En suivant les conseils de cet article, vous pouvez utiliser Semrush pour créer une stratégie de marketing de contenu qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux.

Remarque importante : vous aurez besoin d'un abonnement actif à Semrush pour mettre en œuvre ces 6 tactiques exploitables. Si vous n'avez pas encore de compte Semrush, je vous recommande fortement de vous inscrire pour un essai gratuit de 14 jours de Semrush PRO. Une fois votre compte créé, vous aurez un accès complet à tous les outils Semrush inclus dans le plan PRO.

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6 façons pratiques d'utiliser Semrush pour le marketing de contenu

1. Faites un remue-méninges pour de nouvelles idées de contenu

Le succès du marketing de contenu dépend en grande partie de la publication de nouveaux contenus qui maintiennent votre public accroché et en redemandent.

Cela dit, la recherche manuelle d'idées de contenu peut prendre du temps.

C'est là que l'outil Semrush Topic Research peut automatiser l'ensemble du processus et vous faire gagner des heures de temps, ce qui vous permet de trouver beaucoup plus facilement des sujets nouveaux et engageants sur lesquels écrire.

Avec Topic Research, vous pouvez élever vos efforts de brainstorming de contenu et générer une multitude d'idées pour n'importe quel sujet sur lequel vous effectuez une recherche.

Pour commencer, accédez à :

Marketing de contenu > Recherche de sujets

Entrez un sujet dans le champ de recherche et cliquez sur le bouton "Obtenir des idées de contenu" pour obtenir une liste des sous-sujets populaires et des titres autour du sujet.

Le rapport résultant présentera vos sous-thèmes sous forme de cartes avec des sous-thèmes. Il s'agit du paramètre par défaut - vous pouvez le modifier en Explorateur (liste), Aperçu ou Mind Map.

Pour hiérarchiser les sous-sujets tendance, activez l'option "Sujets tendance en premier" indiquée par une icône de feu. Ce paramètre garantit que vous voyez les sous-thèmes les plus populaires des 60 derniers jours en haut.

Vous pouvez également trier les sous-thèmes par volume, difficulté ou efficacité du sujet.

En sélectionnant l'une de ces cartes, vous pouvez accéder à des informations supplémentaires telles que les principaux titres, les questions fréquemment posées et les recherches associées liées au sujet.

Si vous voyez une icône de mégaphone à côté du titre, cela indique le niveau de réussite en termes de backlinks. Les icônes vertes représentent les pages qui ont reçu un nombre important de backlinks.

Comme vous pouvez le voir, l'outil Topic Research change la donne lorsqu'il s'agit de générer une liste convaincante de sujets tendance. Chaque fois que vous avez besoin d'inspiration pour écrire des articles de blog captivants, il n'y a pas de meilleur outil de référence que Topic Research de Semrush.

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2. Analysez le contenu de vos concurrents

Comme Tiger Woods l'a dit un jour : « La compétition est une bonne chose. Cela vous garde sur vos orteils. Cela est particulièrement vrai dans le monde du marketing de contenu.

En analysant le contenu de vos concurrents, vous pouvez savoir ce qu'ils font bien, ce qu'ils font mal et quels sujets ils traitent.

Ces informations peuvent vous aider à vérifier les écarts de contenu entre vous et vos concurrents. Cela signifie essentiellement trouver des sujets que vos concurrents couvrent sur leur site Web, mais pas vous.

Vous pouvez utiliser l'outil Topic Research pour analyser le contenu de vos concurrents.

Entrez simplement leur domaine dans le champ de recherche à côté de vos mots clés cibles.

Cela vous montrera tous les sujets couverts par votre concurrent qui apparaissent dans les 100 meilleurs résultats de recherche de Google.

Si vous remarquez des sujets que vous n'avez pas encore couverts générant une quantité décente de traction organique, ajoutez-les à votre calendrier éditorial de contenu.

3. Générez des briefs exploitables pour un contenu optimisé pour le référencement

Lorsqu'il s'agit de créer du contenu optimisé pour le référencement, les briefs exploitables sont votre arme secrète. Ils vous donnent des conseils clairs, vous aident à optimiser pour les moteurs de recherche et à engager votre public.

Avec le modèle de contenu SEO de Semrush, vous pouvez créer sans effort un contenu optimisé pour le référencement. Cet outil vous fournit un modèle prêt à l'emploi et des recommandations SEO adaptées à vos mots clés cibles.

Ces recommandations SEO sont basées sur le contenu réel des 10 principaux rivaux de Google pour vos mots clés cibles.

Aller vers:

Marketing de contenu > Modèle de contenu SEO

Entrez vos mots clés cibles dans le champ de recherche et cliquez sur le bouton "Créer un modèle de contenu" .

Semrush générera alors un template avec des recommandations sur :

• Mots-clés sémantiquement liés – Ce sont des mots-clés qui sont étroitement liés à vos mots-clés cibles. En ajoutant certains de ces mots clés dans votre contenu, vous pouvez améliorer sa pertinence, sa profondeur et son exhaustivité, améliorant ainsi sa qualité globale de référencement.
• Backlinks – Liste des sites Web pertinents que vous pouvez cibler pour les backlinks.
• Lisibilité – Le score de lisibilité est basé sur la formule de score de facilité de lecture Flesch et sur une moyenne de vos 10 meilleurs concurrents organiques sur Google pour les mots clés cibles.
• Longueur du texte – La longueur de texte idéale que vous devriez cibler en fonction d'une moyenne de vos 10 principaux concurrents organiques sur Google.

De plus, vous pouvez également consulter les 10 meilleurs articles concurrents sur Google pour vos mots clés cibles…

… Et voyez comment ces concurrents utilisent vos mots clés cibles dans leur contenu.

Le modèle de contenu SEO de Semrush est l'outil parfait à utiliser si votre objectif est de surclasser vos concurrents organiques pour vos mots clés cibles sur Google.

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4. Optimisez votre contenu pour le référencement

Une fois que votre contenu est prêt à être publié, vous devrez vous assurer que votre copie est entièrement optimisée. En d'autres termes, vous devez améliorer la lisibilité de votre contenu, choisir les bons mots-clés, satisfaire l'intention de recherche et évaluer la qualité SEO de la publication.

À cette fin, vous pouvez utiliser l'assistant de rédaction SEO (SWA) de Semrush pour vous assurer que votre nouveau message contient tous les éléments SEO essentiels pour se classer plus haut dans les SERP de Google.

SEO Writing Assistant vous permet de vérifier l'originalité et le potentiel SEO de votre contenu en temps réel. Il vous fournit des recommandations de mots clés, un score de lisibilité, un score SEO et une vérification du plagiat.

Bien que vous puissiez accéder à SEO Writing Assistant à partir de votre tableau de bord Semrush, il est plus pratique de l'intégrer aux plateformes que vous utilisez pour rédiger votre contenu.

Si vous utilisez Google Docs pour rédiger vos articles, vous pouvez installer le module complémentaire SEO Writing Assistant. Une fois installé, vous le trouverez dans l'onglet "Extensions" de votre document Google.

Sur WordPress, vous pouvez installer et activer le plugin SEO Writing Assistant. Une fois activé, vous pouvez visiter la page ou la publication que vous souhaitez optimiser et cliquer sur "Connect SEO Content Template" en vous connectant à votre compte Semrush.

Vous pouvez utiliser les fonctionnalités suivantes pour affiner le référencement de votre contenu :

• Score de lisibilité – Améliorez la lisibilité de vos articles en vous assurant qu'ils sont bien structurés, facilement compréhensibles et attrayants pour votre public cible.
• Recommandations SEO – Utilisez les recommandations SEO mises à jour de SWA pour optimiser votre contenu et améliorer sa visibilité dans les recherches.
• Vérificateur de plagiat - La métrique d'originalité vérifie les signes de plagiat dans votre contenu. Il présente le pourcentage global et le nombre de mots copiés dans votre article en le comparant au contenu existant sur internet.
• Rephraser - La fonction "Rephraser" vous permet de reformuler, simplifier, développer ou résumer vos publications à l'aide de l'IA pour les aider à se classer plus haut dans les SERP.
• Demander à l'IA - Vous pouvez cliquer sur le bouton "Demander à l'IA" pour poser n'importe quelle question à l'IA. L'IA générera alors une réponse que vous pourrez inclure dans votre contenu.

Armé de l'assistant de rédaction SEO de Semrush, vous pouvez maximiser le potentiel de vos publications existantes et vous assurer que votre nouveau contenu répond à tous les critères de référence SEO essentiels et résonne fortement auprès de votre public cible.

En relation: Comment améliorer votre contenu à l'aide de l'IA avec SEO Writing Assistant

5. Augmentez l'efficacité de votre processus de création de contenu

Garantir un processus de création de contenu efficace est essentiel car il permet de gagner du temps, d'augmenter la productivité, de maintenir la cohérence et d'améliorer la qualité du contenu.

La métrique d'efficacité des sujets de Semrush peut être particulièrement utile ici car elle vous montre quels sujets sont les plus susceptibles d'offrir de meilleurs résultats avec le moins d'effort.

En triant les résultats de votre rapport Topic Research par "Topic Efficiency", vous pouvez collecter une liste de sujets potentiels entièrement adaptés aux besoins et aux intérêts de votre public.

La mesure de l'efficacité du sujet est basée sur le volume de recherche du sujet et la difficulté des mots clés, elle vous aide donc à juger de la satisfaction d'aller après un certain sujet.

Une efficacité de sujet élevée est atteinte lorsqu'il y a à la fois un volume de recherche élevé et une faible difficulté.

En ciblant des sujets avec une efficacité élevée, vous pouvez maximiser votre productivité tout en vous concentrant sur la création de contenu qui se connecte profondément avec votre public.

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6. Élaborez un calendrier marketing

L'élaboration d'un calendrier marketing est un moyen infaillible de rationaliser la production de contenu, d'améliorer l'efficacité du flux de travail et de renforcer la collaboration entre les membres de l'équipe.

Que vous travailliez seul ou que vous dirigiez une grande équipe, un calendrier marketing vous permettra d'aligner stratégiquement votre contenu sur les tendances clés de l'industrie.

L'outil de calendrier marketing de Semrush vous permet d'organiser, de coordonner et de suivre toutes vos campagnes marketing à partir d'un seul endroit.

Marketing Calendar fonctionne également comme un outil de gestion des tâches - vous pouvez attribuer des tâches aux membres de votre équipe, créer des listes de contrôle étape par étape pour chaque tâche et fixer des délais.

De plus, vous pouvez rationaliser votre processus de création de rapports et surveiller la progression de vos campagnes.

Dernières pensées

Le marketing de contenu revêt une importance immense dans le monde du marketing numérique. Il agit comme le fondement de la connexion et de l'engagement avec votre public cible en ligne.

Bien que cela puisse être difficile, l'utilisation d'une plate-forme de contenu robuste comme Semrush peut amplifier l'efficacité de vos efforts de marketing de contenu et rationaliser votre flux de travail.

Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 14 jours de Semrush Pro pour tester toutes les fonctionnalités décrites ci-dessus et améliorer vos efforts de marketing de contenu.

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