Revue Semrush : Cet outil de référencement vaut-il l'argent en 2023 ?

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Dans cette revue Semrush, j'examinerai en profondeur la plate-forme pour évaluer si elle peut être la réponse à tous vos besoins en matière de référencement.

Vous savez déjà que des éléments tels que l'analyse des concurrents, la recherche de mots clés et le suivi du classement de recherche sont d'une importance vitale si vous souhaitez obtenir une visibilité en ligne maximale pour votre marque.

Le problème réside dans le fait que garder le contrôle de tout cela peut souvent être long, compliqué et coûteux, surtout si vous utilisez un outil distinct pour chacune de vos tâches de référencement.

Est-ce que Semrush vaut le coût ? Ou feriez-vous mieux de chercher ailleurs pour améliorer votre classement dans les recherches ?

C'est la question à laquelle nous répondrons dans l'examen suivant.

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Qu'est-ce que Semrush et à qui s'adresse-t-il ?

Semrush est une plate-forme SaaS (logiciel en tant que service) qui fournit un ensemble complet d'outils de référencement accessibles via un tableau de bord convivial. Il a été élu meilleur produit de marketing et de publicité numérique l'année dernière par la principale plateforme d'examen technologique G2.

La plate-forme tout-en-un est conçue pour les agences, les professionnels du référencement indépendants et les équipes marketing internes. Pourtant, bien que sa tarification haut de gamme, son énorme base de données de mots clés et ses fonctionnalités de création de rapports étendues puissent le rendre bien adapté aux professionnels du référencement, cela ne signifie pas que les débutants n'y trouveront pas grand-chose.

D'après mon expérience, j'ai trouvé que Semrush est suffisamment facile à utiliser pour que toute personne ayant une compréhension même rudimentaire des bases de l'optimisation des moteurs de recherche puisse l'utiliser pour :

• Améliorer les positions dans les pages de résultats des moteurs de recherche
• Générez du trafic
• Optimiser le contenu pour générer des prospects et des ventes
• Utiliser les médias sociaux à leur plein potentiel

Fonctionnalités clés de Semrush

1) Tableau de bord facile à gérer

Une critique que j'entends souvent à propos de Semrush est que la plateforme offre tellement d'outils que trouver celui(s) dont vous avez besoin peut être délicat. D'après mon expérience, ce n'est tout simplement pas le cas.

Après avoir créé un projet (je vous montrerai comment procéder plus tard), un tableau de bord de projet rempli de fonctionnalités vous sera présenté sans vous sentir encombré ou accablé :

Tout est clairement présenté, ce qui facilite la navigation vers le service que vous souhaitez et le met en place pour améliorer le classement de votre page.

2) Audits de sites

L'impressionnante fonctionnalité d'audit de site est l'un des premiers outils dans lesquels je recommande de plonger lorsque vous commencez à utiliser Semrush.

Il analyse l'intégralité de votre site pour vous fournir des informations complètes sur l'état général de votre site et sur tout problème à résoudre. Vous pouvez approfondir votre analyse pour examiner de plus près n'importe quel élément de votre audit et obtenir des conseils pratiques sur l'amélioration de votre site.

Par exemple, l'audit montre que notre site de test contient 6o d'erreurs :

Cliquer sur l'onglet Erreurs vous montre exactement quelles sont ces erreurs. Il vous indique également la cause du problème et comment le résoudre :

Comme tout dans Semrush, c'est un jeu d'enfant à utiliser, ce qui en fait un excellent outil pour résoudre les problèmes techniques de référencement qui peuvent faire chuter votre site dans les classements de recherche.

Plongez plus profondément :
* Comment effectuer un audit SEO pour votre site Web
* Le guide étape par étape pour effectuer un audit de contenu
* Comment (et pourquoi) mener un audit efficace des articles de blog

3) Outils de recherche de mots clés

De toutes les choses que vous pouvez faire avec Semrush, la plateforme est surtout connue pour ses excellents outils de recherche de mots clés. Le Keyword Magic Tool est le meilleur endroit pour commencer.

Entrez une idée de sujet et l'outil générera une liste de mots-clés potentiels à cibler avec une ventilation complète des détails importants, tels que :

• [Recherche] Intention : pourquoi les utilisateurs recherchent ce terme
• [Recherche] Volume : combien de fois un mot clé a été recherché au cours des 12 derniers mois
• [Recherche] Tendance : si le niveau des recherches a augmenté ou diminué au cours de l'année écoulée
• Keyword Difficulty (KD) : comment il est facile de se classer pour un mot-clé
• Coût par clic (CPC) : combien les annonceurs paient généralement lorsque les utilisateurs cliquent sur une annonce ciblant un mot clé

Vous pouvez approfondir ces informations dans l'outil de présentation des mots clés et enregistrer vos résultats dans le gestionnaire de mots clés pratique.

Ailleurs, l'outil de suivi de position vous indiquera les performances de votre contenu dans les résultats de recherche pour les mots clés que vous ciblez déjà. (Je fournirai un guide étape par étape sur l'utilisation de chaque outil plus loin dans cette revue.)

Les données de mots-clés de Semrush sont très précises, et elles sont également très faciles à comprendre. Chacun de ces outils est assez intuitif, rendant la recherche de mots-clés de niveau professionnel accessible aux débutants en SEO.

Plongez plus profondément : la recherche de mots-clés SEO simplifiée en 2023

4) Analyse des concurrents

Semrush n'aide pas seulement les performances de référencement de votre site Web, il vous permet également de voir comment s'en sortent les concurrents de votre créneau.

Comme son nom l'indique, l'aperçu du domaine vous permet d'entrer l'adresse de n'importe quel site Web et de jeter un coup d'œil sur des détails importants tels que :

• Score d'autorité et rang de domaine
• Trafic de recherche organique
• Trafic de recherche payante
• Liens retour

Au-delà de cela, la fonctionnalité Keyword Gap vous permet de comparer les performances de vos mots clés à celles de vos concurrents et de mieux comprendre comment vous pouvez les battre dans les résultats de recherche. En parallèle, l'outil Backlink Gap identifie de nouvelles opportunités pour générer des backlinks.

Plongez plus profondément :
* Comment – ​​et pourquoi – construire un portefeuille de backlinks
* Comment effectuer une analyse des concurrents marketing (+ 6 meilleurs outils de comparaison)

5) Outils de marketing de contenu

Semrush propose plusieurs outils de marketing de contenu, notamment des modèles de recherche de sujets et de contenu SEO que vous pouvez utiliser pour produire votre contenu.

Vous pouvez même ouvrir ces modèles dans l'assistant d'écriture SEO intégré, qui évalue votre écriture en termes de lisibilité, d'originalité, de ton et de mots-clés SEO.

Entrez simplement au moins deux mots clés dans la case prévue à cet effet. L'outil générera alors une liste de mots-clés recommandés que vous devriez inclure dans votre article. À partir de là, vous pouvez soit coller votre contenu existant dans l'éditeur de texte et l'optimiser à l'aide des mots clés recommandés, soit écrire et optimiser au fur et à mesure :

J'ai utilisé le rédacteur SEO et d'autres outils de marketing de contenu pour créer cette revue et, dans l'ensemble, j'ai des sentiments mitigés à ce sujet.

D'une part, la plupart des outils sont loin d'être aussi conviviaux que les autres fonctionnalités de Semrush. Il m'a fallu beaucoup plus de temps que prévu pour comprendre comment ils fonctionnent tous. Et même une fois que j'ai compris, l'expérience était encore loin d'être aussi simple qu'avec d'autres outils d'optimisation de contenu que j'ai utilisés dans le passé.

D'un autre côté, j'ai aimé que l'écrivain AI s'intègre à Google Docs, me donnant tous les avantages d'un assistant SEO avec l'interface claire et facile à naviguer de mon éditeur de documents préféré.

Plongez plus profondément :
* Qu'est-ce qu'un outil d'optimisation de contenu et pourquoi en avez-vous besoin ?
* 7+ stratégies d'optimisation de contenu pour augmenter votre classement

Autres fonctionnalités de Semrush

En plus de toutes les fonctionnalités ci-dessus, Semrush propose également :

• Informations sur le trafic organique
• Outils de création de liens, y compris des audits de votre profil de backlink existant et des outils pour générer de nouveaux backlinks
• Outils de référencement local
• Outils publicitaires PPC
• Gestion des réseaux sociaux

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Comment utiliser Semrush pour la recherche de mots-clés : un guide étape par étape

1) Inscrivez-vous avec Semrush

Dirigez votre navigateur vers le site Web de Semrush. Sur la page d'accueil, entrez l'URL du site Web principal que vous utiliserez avec ce service et cliquez sur Démarrer maintenant :

Sur l'écran suivant, entrez un email et un mot de passe et cliquez sur Créer un compte :

Vous devrez ensuite vérifier votre e-mail pour un code de confirmation que vous devez entrer sur le site Web avant de remplir les détails essentiels tels que votre nom et votre numéro de téléphone.

Après avoir répondu à une enquête d'intégration rapide sur vos activités de référencement, vous pouvez choisir d'accéder à l'essai gratuit de 7 jours ou de payer votre abonnement :

Une fois que vous avez entré les détails de votre carte de crédit, vous pourrez inviter d'autres utilisateurs à bord. Si vous n'utilisez pas Semrush pour des projets de collaboration, vous pouvez ignorer cette étape.

2) Créez votre premier projet

Lorsque vous entrez pour la première fois dans Semrush, le tableau de bord de votre projet vous est présenté.

Ici, vous pourrez accéder aux outils de référencement de Semrush à partir du menu de gauche. Sur le côté droit de la page, vous pouvez configurer votre premier projet :

Pour ce faire, faites défiler jusqu'à l'onglet Mes projets et cliquez sur + Créer un projet :

Entrez votre nom de domaine dans la pop-up, donnez un nom à votre projet, puis cliquez sur Créer un projet :

3) Générez des idées de mots clés avec Keyword Magic Tool

Si vous n'avez qu'une idée de sujet général en tête, mais que vous ne savez pas encore quel mot-clé cibler, vous pouvez utiliser l'outil Keyword Magic Tool pour trouver des idées.

Sélectionnez cet outil dans le menu du tableau de bord sur le côté gauche et saisissez l'idée que vous avez en tête. Semrush générera alors une longue liste de mots-clés que vous pourriez potentiellement cibler :

Cela vous fournira des informations de base sur l'intention de recherche, la difficulté des mots clés et d'autres facteurs importants dont vous devrez tenir compte pour décider si ce mot clé vaut la peine d'être poursuivi.

Approfondir : comment se classer sur la page 1 de Google pour des milliers de mots clés

3) Utilisez l'outil de présentation des mots clés pour analyser votre mot clé préféré

Une fois que vous avez choisi le mot-clé à cibler à partir de l'outil Keyword Magic, vous pouvez utiliser l'outil d'aperçu des mots-clés pour générer une analyse approfondie de sa valeur et avoir une idée de la difficulté à obtenir un classement élevé pour ce mot-clé.

Une fois que vous avez créé votre projet, accédez à Présentation des mots clés à partir du tableau de bord de votre projet et saisissez le mot clé que vous avez choisi :

Cela vous fournira un aperçu détaillé de tout ce que vous pourriez vouloir savoir sur ce mot-clé, y compris :

• Volume de recherche national et international
• Difficulté du mot clé
• Intention de recherche
• Mesures PPC telles que le coût par clic (CPC)
• Quelles fonctionnalités SERP se classent pour ce mot-clé
• Quelles URL se classent dans le top 10 des résultats Google pour ce mot-clé

Vous pouvez également consulter les variantes de mots clés, les mots clés associés et les questions que les internautes posent à propos de votre mot clé. Tout cela peut vous aider lorsqu'il s'agit de planifier votre contenu :

5) Utilisez le gestionnaire de mots clés pour enregistrer des mots clés

Si vous accédez régulièrement à des données sur des mots clés particuliers, vous pouvez accéder à l'outil de gestion des mots clés pour les enregistrer dans une liste.

Pour cela, donnez un nom à votre nouvelle liste et cliquez sur Créer une liste :

Désormais, lors de la recherche d'un mot clé dans les outils Keyword Overview ou Keyword Magic, un nouveau bouton apparaîtra intitulé + Ajouter à la liste des mots clés :

Vous pouvez sélectionner les mots clés que vous souhaitez enregistrer, puis cliquer sur le bouton mentionné ci-dessus.

Choisissez la liste à laquelle vous souhaitez ajouter ces nouveaux mots clés, puis revenez au gestionnaire de mots clés :

Sélectionnez votre liste préférée, ce qui fera apparaître un aperçu de chaque mot-clé :

À partir de là, vous pouvez cliquer sur n'importe quel mot clé pour ouvrir une analyse détaillée dans l'outil de présentation :

Vous pouvez également ajouter manuellement de nouveaux mots clés à votre liste :

Alternativement, vous pouvez utiliser la fonctionnalité Envoyer à d'autres outils pour ajouter automatiquement les mots-clés que vous avez choisis aux outils de suivi de position et de mot-clé PPC que j'ai examinés plus tôt dans cette revue :

6) Utilisez l'outil de suivi de position pour surveiller les performances des mots clés

Maintenant que vous avez choisi les mots-clés à cibler, vous allez créer du contenu pour eux.

Pour vous aider, j'ai produit ce guide sur la façon de créer systématiquement un contenu de haute qualité. Vérifiez cela et lorsque vous serez prêt, revenez ici pour la dernière pièce du puzzle : le suivi de vos mots clés. Le suivi de la position des mots clés surveillera votre classement dans les résultats des moteurs de recherche pour un mot clé particulier.

Sélectionnez l'outil de suivi de position dans votre tableau de bord Semrush et entrez votre nom de domaine :

Ensuite, vous pouvez choisir parmi les options suivantes :

• Que ce soit pour cibler l'intégralité de votre site Web (domaine racine), sous-domaine, URL ou sous-dossier
• Que ce soit pour suivre les mots-clés sur Google ou Baidu
• Que ce soit pour suivre les recherches sur ordinateur, mobile ou tablette

Vous pouvez également cibler un emplacement ou un nom d'entreprise spécifique.

Lorsque vous avez sélectionné vos options préférées, accédez à l'onglet Mots clés et saisissez le mot clé que vous souhaitez suivre :

Ensuite, faites défiler vers le bas et cliquez sur Démarrer le suivi :

Cela générera ensuite un rapport sur vos performances pour ce mot-clé par rapport à vos concurrents.

Et c'est tout ce qu'il y a à faire. Suivez ces quelques étapes simples et vous serez sur la bonne voie pour utiliser efficacement les mots-clés !

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Tarification Semrush : combien ça coûte ?

Semrush propose trois plans destinés aux professionnels du référencement et du marketing.

La tarification est principalement déterminée par le nombre de projets que vous devez gérer et le nombre de mots-clés que vous souhaitez suivre, ce qui signifie que les trois options suivantes sont bien adaptées aux entreprises établies de toutes tailles :

Pro : 119,95 $/mois (ou 99,95 $/mois si payé annuellement)

• 5 projets
• 500 mots clés
• 3 000 rapports quotidiens
• 10 000 résultats dans chaque rapport
• 100 000 explorations de pages mensuelles
• 10 profils de réseaux sociaux

Gourou : 229,95 $/mois (ou 191,62 $/mois si payé annuellement)

• 15 projets
• 1 500 mots-clés
• 5 000 rapports quotidiens
• 30 000 résultats dans chaque rapport
• 300 000 explorations de pages mensuelles
• 30 profils de réseaux sociaux

Plus : accès à la plate-forme de marketing de contenu et à l'intégration de Looker Studio.

Entreprise : 449,95 $/mois (ou 374,95 $/mois si payé annuellement)

Comprend tout dans le plan Guru plus :

• 40 projets
• 5 000 mots-clés
• 10 000 rapports quotidiens
• 50 000 résultats dans chaque rapport
• 1 000 000 explorations de pages mensuelles
• 50 profils de médias sociaux.
• Accès aux mesures de la part de voix
• Accès API

Il est indéniable que les prix de Semrush sont élevés, en particulier par rapport aux coûts d'autres suites SEO comme Ahrefs et Serpstat. Cependant, à mon avis, cet outil offre toujours un bon rapport qualité-prix compte tenu du nombre d'outils dont vous disposez.

Modules complémentaires Semrush

La mauvaise nouvelle est que la plateforme peut facilement devenir encore plus chère. Si vous souhaitez amener des utilisateurs supplémentaires à bord pour travailler avec vous, cela vous coûtera cher.

Le montant que vous payez par utilisateur est déterminé par le forfait auquel vous avez souscrit :

• Pro – 45 $/mois, par utilisateur
• Gourou – 80 $/mois, par utilisateur
• Entreprise – 100 $/mois, par utilisateur

Les modules complémentaires suivants sont également disponibles :

• Tendances Semrush – 200 $/mois, par utilisateur. Analyse avancée du trafic pour vos propres sites et ceux de vos concurrents.
• Trousse de croissance d'agence – 150 $/mois, par utilisateur. Une plateforme complète de génération de leads et de gestion de la relation client (CRM).
• ImpactHero – 200 $/mois, par utilisateur. Analyse de contenu générée par l'IA.

Pouvez-vous obtenir Semrush gratuitement ?

Si vous venez de commencer votre parcours marketing et que vous n'avez pas encore le budget pour dépenser des centaines de dollars par mois dans une suite SEO professionnelle, il y a une bonne nouvelle : Semrush propose un plan gratuit .

Bien que cela donne accès à presque tous les outils de référencement proposés par Semrush, votre utilisation est extrêmement limitée. Par exemple, vous ne pouvez utiliser le plan gratuit que pour suivre un concurrent et une poignée de mots-clés. Il existe également des restrictions sur les audits de site, le suivi des classements et d'autres fonctionnalités clés.

Cela dit, ce n'est peut-être pas une mauvaise chose si vous êtes un entrepreneur en solo ou un propriétaire de petite entreprise avec un seul site Web que vous venez de démarrer.

Je dois également souligner que vous pouvez accéder à un essai gratuit de 7 jours des plans pro de Semrush. Vous devrez entrer les détails de votre carte de crédit pour accéder à l'essai, mais si vous oubliez d'annuler le plan à temps, vous pouvez toujours obtenir un remboursement complet jusqu'à sept jours après avoir été débité.

Semrush offre-t-il un bon support client ?

Bien que j'apprécie le fait que Semrush soit facile à utiliser, nous rencontrons tous des problèmes de temps en temps. Il est bon de savoir que le support client de Semrush est globalement assez bon.

Le support Semrush est accessible par chat en direct, e-mail et téléphone :

L'assistance téléphonique n'est disponible qu'entre 10h00 et 18h00 du lundi au vendredi. Cela peut être problématique si vous travaillez dans votre entreprise en dehors des heures normales de bureau, mais le chat en direct et le service de messagerie sont disponibles 24h/24 et 7j/7.

Les trois services sont dotés d'un personnel de soutien amical, patient et compétent qui résout efficacement les problèmes d'une manière simple et sans jargon.

Si vous préférez résoudre les problèmes par vous-même, il existe une vaste base de connaissances disponible, facile à parcourir et contenant des conseils faciles à suivre.

Plongez plus profondément : 12 meilleures alternatives Semrush pour classer votre contenu

Réflexions finales : Est-ce que Semrush en vaut la peine ?

Maintenant que vous avez cet avis sur Semrush, j'espère que vous avez toutes les informations dont vous avez besoin pour décider par vous-même si Semrush vaut la peine d'être payé. Mais si vous voulez toujours une réponse directe, la voici : oui.

Semrush peut être plus cher que d'autres outils de référencement tout-en-un, mais si vous considérez combien vous dépenseriez si vous vous inscriviez à des outils distincts pour la recherche de mots clés, l'analyse des concurrents, le marketing de contenu et les médias sociaux, cela fonctionne en fait pour être un ensemble d'un excellent rapport qualité-prix.

De plus, vous pouvez constater par vous-même à quel point la plateforme est efficace et facile à utiliser en vous inscrivant à l'essai gratuit de 7 jours avant de décider de l'utiliser pour maximiser votre visibilité en ligne.

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FAQ sur Semrush

A quoi sert Semrush ?

Semrush est un outil de marketing numérique populaire qui fournit une suite de services conçus pour aider les entreprises et les spécialistes du marketing en ligne à améliorer leur visibilité en ligne.

La plate-forme offre une gamme de fonctionnalités et d'outils, notamment la recherche de mots clés, l'audit de site, l'analyse des backlinks et l'analyse concurrentielle. Les utilisateurs peuvent suivre leur classement, rechercher des mots-clés, surveiller leurs concurrents et identifier les opportunités d'améliorer leurs campagnes SEO et PPC.

Il peut également être utilisé pour éclairer la stratégie de contenu en analysant le contenu des pages les mieux classées et pour surveiller l'activité des médias sociaux, y compris les performances des campagnes des concurrents.

Pouvez-vous faire confiance à Semrush ?

Absolument. Semrush est l'une des plus grandes plateformes de référencement et de marketing numérique au monde, avec près d'un demi-million d'utilisateurs actifs. Les données de mots-clés de l'entreprise sont aussi précises que vous le trouverez, et je n'ai trouvé aucun rapport faisant état d'un piratage.

Puis-je utiliser Semrush gratuitement ?

Oui. La plate-forme a un plan gratuit très restreint et propose également un essai gratuit de 7 jours de son service premium.

Y a-t-il quelque chose de mieux que Semrush ?

Ahrefs et Serpstat sont parmi les meilleures alternatives à Semrush, même si je pense que Semrush est toujours meilleur.