La frontière entre le référencement et le marketing de contenu est floue. Ils sont clairement différents, mais il n’est pas facile de déterminer où l’un s’arrête et où l’autre commence.

Pensez-y comme ceci : les différences entre la nuit et le jour sont comme la nuit et le jour.

Mais qu’en est-il de ce moment précis où le jour se termine et où la nuit commence – quand est-ce ?

Vous pensez peut-être que cela se produit au coucher du soleil. Mais cela ne tient pas compte du crépuscule civil, la période pendant laquelle il reste suffisamment de lumière naturelle et où la lumière artificielle n'est pas nécessaire. C'est la ligne floue.

Cette question apparemment simple fait l’objet de débats depuis des milliers d’années. Et même si je m'efforcerai de vous montrer les différences entre le référencement et le marketing de contenu, il y aura toujours d'autres perspectives.

Mais tout comme le jour et la nuit, l’un ne va pas sans l’autre. Ainsi va la relation entre le référencement et le marketing de contenu.

Assez de discours circulaires. Commençons par les définitions.

Qu’est-ce que le référencement ?

Le référencement (optimisation des moteurs de recherche) commence par une compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche, puis par l'optimisation des performances de votre site dans le cadre de ces paramètres. Cette optimisation est une combinaison de travail technique et de contenu.

Le référencement ne consiste pas à jouer avec le système ou à inciter Google à vous classer plus haut dans ses résultats de recherche. Google nous indique spécifiquement ce qu'il recherche – dans ses directives d'évaluation de la qualité des recherches accessibles au public – et il est de notre devoir de respecter ces directives.

Mais cela ne peut pas fonctionner tout seul : le référencement a besoin de contenu pour aider à répondre à des requêtes de recherche spécifiques utilisant des mots-clés.

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu consiste à créer et partager du contenu informatif pertinent, intéressant et utile pour votre public cible. Lorsqu’il est bien fait, le marketing de contenu génère un trafic ciblé et organique vers votre entreprise.

Avec le référencement et le marketing de contenu, vous pouvez présenter votre contenu au bon public au bon moment, qu'il s'agisse de résoudre un problème ou de chercher à acheter.

Les différences entre le référencement et le marketing de contenu se ressemblent le jour et la nuit

N'oubliez pas qu'il n'est pas facile d'expliquer le fait de passer de la nuit au jour. Mais il existe des différences évidentes entre les deux. Alors plutôt que de continuer sur cette voie philosophique, cernons les différences.

La différence la plus significative est que le référencement est une spécialité pour laquelle la plupart des propriétaires d’entreprise ne se sentent pas qualifiés – ils ne le font donc pas. La plupart des entreprises « font » du marketing de contenu, qu'elles sachent comment le faire correctement ou non.

Quiconque a déjà publié un article sur son blog a fait une forme de marketing de contenu. Mais sans considérer le référencement pour leur blog, ils ne gagneront pas grand-chose, voire aucun, à la publication de cet article.

Perceptions et réalité

« Le référencement est souvent perçu comme un passionné de données qui s'intéresse à de minuscules problèmes techniques que la plupart des propriétaires d'entreprise ne comprennent pas et ne s'intéressent pas. "

Cela est vrai dans une certaine mesure, mais est annulé par l’ajout du marketing de contenu.

« Le marketing de contenu est considéré comme la création de piles d'articles, d'e-mails et de rapports, souvent sans aucun plan pour les présenter aux clients. "

C’est également très vrai, mais seulement jusqu’à ce que nous commencions à optimiser notre contenu pour les moteurs de recherche.

Lorsque nous fusionnons le référencement et le marketing de contenu, nous exploitons notre capacité à partager notre expertise et à atteindre les clients lorsqu'ils ont le plus besoin de notre aide.

Voulez-vous que nous augmentions votre trafic ?

Pour la première fois, la méthodologie Copyblogger est désormais disponible pour quelques clients sélectionnés.

Nous savons que cela fonctionne. Nous le faisons depuis 2006.

Passez à l'étape suivante

Le moyen simple de fusionner le référencement et le marketing de contenu (sans logiciel spécial)

J'ai vu des sites – avec des milliers d'articles publiés sur leur blog – ne générer qu'un trafic minime. C'est une montagne de contenu, et le plus souvent, il a été créé sans véritable stratégie en tête (autre que « plus c'est mieux »).

J'ai également vu des sites avec moins de 30 articles publiés qui génèrent des millions de ventes. En règle générale, ces propriétaires de sites « comprennent » le parcours de leurs clients, du problème à la solution jusqu'à la conversion. Bref, ils comprennent comment fonctionne le marketing de contenu.

C'est la différence entre créer plus de contenu et créer un meilleur contenu – un contenu stratégique qui stimule les ventes.

Alors, comment y parvenir ?

Il ne s’agit en aucun cas d’un processus exhaustif de rédaction d’articles. Mais suivre ces trois étapes simples vous mettra sur la bonne voie pour voir les résultats de vos efforts de marketing de contenu.

Étape n°1 : sur quoi allez-vous écrire ? Allez plus loin

Je sais je sais. Vous pensez : « Bien sûr, j'ai besoin de savoir sur quoi je vais écrire ! »

Écoutez-moi. Cette étape simple améliorera considérablement vos résultats.

Disons que vous possédez un magasin de jardinage et que vous avez décidé d'écrire un article sur le jardinage d'intérieur.

Super sujet. Le problème est qu'il est trop général, ce qui signifie qu'il sera plus difficile de le classer. Vous pouvez consacrer des jours ou des semaines de travail à ce guide de jardinage d’intérieur, mais s’il n’est pas classé, personne ne le verra.

Alors trouvons quelque chose de mieux. Et par mieux, j’entends plus précis.

Rendez-vous sur Google et recherchez votre sujet. Faites ensuite défiler vers le bas de la page jusqu'à « Recherches associées ». Les sujets répertoriés ici sont ceux que Google sait intéresser toute personne recherchant le « jardinage d’intérieur ».

Ce que nous recherchons, c'est un sujet spécifique sur lequel vous pouvez écrire. Dans la liste ci-dessus, je recommanderais de commencer par les « idées de jardinage d'intérieur ».

Une fois que vous avez choisi un sujet, passez à l'étape suivante.

Étape n°2 : Ne devinez pas – Écrivez ce qui est nécessaire

Intention de recherche est un terme SEO pour comprendre quel est le but d'une recherche en ligne : quelle est l'intention de la personne qui effectue la recherche ?

C'est la raison pour laquelle quelqu'un effectue une recherche spécifique. Votre travail en tant que spécialiste du marketing de contenu consiste à comprendre pourquoi votre lecteur recherche de l'aide, puis à proposer des solutions à ses problèmes – et à vous assurer que le type de contenu que vous créez le fait.

Vous pouvez en savoir plus sur l'intention de recherche derrière les requêtes que vous explorez en saisissant vos mots-clés ou sujets dans Google et en examinant tous les résultats sur la première page.

Quel type de page les internautes espèrent-ils trouver lorsqu’ils saisissent votre mot-clé dans Google ?

Par exemple, recherchent-ils un produit, un guide utile ou une liste de ressources ?

Si nous revenons à notre exemple d'idées de jardinage d'intérieur, vous verrez que les trois premiers résultats sont tous des articles de liste.

À ce stade, les gens recherchent une longue liste d’idées pour commencer à résoudre leurs problèmes de jardinage intérieur. Ces articles ne sont pas des plongées approfondies dans un type spécifique de jardin intérieur – ces articles et recherches arrivent plus tard.

Google connaît déjà l'intention de recherche de votre mot-clé, en utilisant les données des milliards de recherches quotidiennes, et favorise les meilleures correspondances avec la première page de résultats.

Utilisez ce que vous avez appris pour faire correspondre l’intention de recherche – dans ce cas, une liste d’idées de brainstorming – avec votre contenu et produisez exactement ce que les gens recherchent. Aucune devinette impliquée.

Étape n°3 : Répondez aux questions que votre public pose

Dans un monde parfait, vous créeriez un résumé et un aperçu complet de l'article avant de vous asseoir pour écrire. Mais je ne m'attends pas à ce que vous fassiez ça.

Ce que j’attends, cependant, c’est que vous passiez cinq minutes de votre temps à trouver 3 à 5 questions que les gens posent réellement. Alors répondez-y dans votre article.

Encore une fois, c'est facile. Revenez aux résultats de votre recherche. Cette fois, nous examinons la section « Les gens demandent aussi ». Ce sont de vraies questions que les gens tapent dans Google sur votre sujet.

En regardant l'image ci-dessus, vous voudriez vous assurer d'ajouter quelques-unes de ces questions à votre article. Et vous ne faites pas cela uniquement à des fins de référencement… ce sont de véritables questions auxquelles beaucoup de gens essaient de trouver des réponses.

Une fois que vous avez vos questions, répartissez-les tout au long de votre article avec ce format simple :

• La question formatée en sous-titre
• Votre réponse ci-dessous

Voici un exemple :

Comme je l'ai dit plus tôt, il ne s'agit en aucun cas d'un processus exhaustif de rédaction et d'édition d'articles, mais c'est un moyen accessible de commencer à fusionner vos efforts de marketing de contenu avec le référencement. Cela vous aidera à son tour à attirer plus de lecteurs et à vendre plus.

N'oubliez pas : la qualité et la précision sont essentielles. Tous les SEO du monde ne récupéreront pas un contenu mal écrit, incohérent ou incorrect.

Notre cadre pour le marketing de contenu basé sur le référencement

Lorsqu'ils sont bien faits, le référencement et le marketing de contenu attireront systématiquement des prospects qualifiés vers votre site Web, vous n'aurez donc pas à consacrer du temps et de l'argent à la recherche de clients.

Nous savons que le référencement et le marketing de contenu fonctionnent à merveille ensemble, car nous utilisons ces stratégies depuis 2006.

Digital Commerce Partners est l'agence de référencement et de marketing de contenu de Copyblogger – et nous mettons en pratique ce que nous prêchons.

En tant qu'entreprise, nous avons créé une société de logiciels à huit chiffres, vendu de l'hébergement de sites Web, certifié près d'un millier de rédacteurs de contenu et mené de nombreuses activités de marketing d'affiliation.

Nous continuons à créer des produits et des entreprises de commerce numérique rentables pour nous-mêmes et pour ceux avec qui nous travaillons.

Pour nous, fournir du marketing de contenu et du référencement aux clients était la dernière étape, pas la première.

Nous ne sommes pas faits pour tout le monde, mais nous pouvons être faits pour vous

Une stratégie de référencement et de marketing de contenu intelligente et cohérente attirera des visiteurs sur votre site Web et vous aidera à convertir davantage de ces visiteurs en clients fidèles qui achètent chez vous encore et encore.

Si vous êtes prêt à créer un contenu convivial qui génère un flux constant de trafic organique ciblé, passez à l'étape suivante pour voir si nous sommes la bonne solution.