SEO et marketing numérique : un guide complet pour les petites entreprises

À mesure que le monde se numérise, les modes de marketing traditionnels ont presque entièrement été remplacés par les modes numériques. L'accès à Internet est disponible pour presque tout le monde dans le monde. Par conséquent, l'expansion de l'Internet des objets (IoT) a rendu possible le marketing numérique.

Qu'est-ce que le marketing numérique ?

Les spécialistes du marketing numérique exploitent les plateformes en ligne pour faire la publicité de marques, de produits et de services. L'objectif du marketing numérique est d'atteindre les clients et de stimuler les ventes. Les entreprises peuvent utiliser une variété de stratégies de marketing numérique, notamment :

• Marketing des médias sociaux
  
• Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
  
• Marketing de contenu
  
• Publicité par e-mail
  
• Marketing au paiement par clic (PPC)
• Marketing de contenu
  
• Marketing d'influence

Chacune des stratégies susmentionnées présente des avantages et des inconvénients. Cela dit, vous devez employer des stratégies cohérentes avec vos principaux objectifs.

Pourquoi les petites entreprises devraient-elles investir dans le marketing numérique ?

Le marketing digital n'est pas réservé aux grandes entreprises. L'Internet est un marché où n'importe qui peut faire de la publicité et développer son entreprise. Il contient beaucoup de contenu, ce qui en fait une mine d'or pour les spécialistes du marketing.

Cependant, il y a beaucoup de concurrence car les barrières à l'entrée sont faibles. Pour vous démarquer, vous devez développer une solide stratégie de marketing numérique. Néanmoins, il s'agit d'une excellente opportunité pour les petites entreprises d'atteindre leurs consommateurs cibles, malgré la forte concurrence.

Il existe plusieurs ressources en ligne que les entrepreneurs peuvent utiliser pour mieux comprendre le marketing numérique. Essayez des cours en ligne de fournisseurs réputés. En cours de route, il est important de déterminer le coût du BAM et celui des autres universités en ligne afin de pouvoir comparer et prendre une décision plus éclairée. N'oubliez pas de choisir un programme que vous pouvez vous permettre.

SEO et pourquoi les petites entreprises en ont besoin

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une stratégie marketing qui aide à améliorer le classement des moteurs de recherche. Les sites Web sont un aspect important du marketing numérique. Ce sont des outils marketing extrêmement efficaces puisqu'ils augmentent la visibilité de votre entreprise.

Les utilisateurs consulteront probablement votre site Web avant d'acheter votre produit ou service. Ils l'évalueront en fonction de l'apparence et de l'expérience utilisateur (UX). C'est pourquoi une bonne conception de sites Web est importante. Cependant, pour devenir plus visible, vous devez mettre en œuvre le référencement.

Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, le moteur de recherche parcourt Internet à l'aide d'algorithmes complexes pour générer des résultats pertinents. Cet algorithme place généralement les sites ou les résultats les mieux classés en haut et les moins bien classés en bas. L'objectif est d'apparaître le plus haut possible sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pertinentes. Cependant, pour que l'algorithme classe votre page de manière élevée, votre site Web et son contenu doivent être optimisés pour les moteurs de recherche.

Par conséquent, si vous avez un classement plus élevé, vous apparaîtrez sur plus de SERP, ce qui signifie que vous pouvez générer plus de trafic organique. La visibilité et la possibilité de découverte de votre marque et de votre site Web s'en trouveront améliorées. Ainsi, le référencement est une excellente stratégie pour les petites entreprises pour établir une présence en ligne. Plus vous êtes visible, plus vous générerez de prospects et plus vous pourrez réaliser de ventes.

Conseils pour un référencement efficace pour les petites entreprises 

Le référencement comporte plusieurs composants complexes, il peut donc être préférable de faire appel à un expert pour optimiser votre site Web. Néanmoins, voici quelques conseils pour vous aider à gérer votre SEO :

Mener une recherche de mots-clés

Pour réussir avec le référencement, vous devez utiliser des mots-clés précis. Cela nécessite une recherche de mots clés. Évitez d'utiliser des mots-clés ou des phrases ambigus, car ils peuvent affecter votre classement dans les moteurs de recherche. N'oubliez pas qu'environ 90 % des consommateurs ne dépassent jamais le premier SERP, alors assurez-vous que les mots-clés sont précis.

Parce que les mots-clés de longue traine sont plus précis, vous devriez les expérimenter. Par exemple, si vous possédez un restaurant thaïlandais, au lieu d'utiliser le mot clé "restaurant", utilisez les mots clés "restaurant thaïlandais abordable". Cela permet aux moteurs de recherche de trouver et de classer plus facilement votre site Web.

Rédiger un contenu de qualité

La création de contenu de haute qualité est un élément essentiel du référencement. Mais, compte tenu de l'abondance d'articles sur Internet, il n'est pas facile de faire apparaître votre contenu sur les SERP. Cependant, si vous publiez régulièrement des annonces de haute qualité, votre classement s'améliorera.

En effet, des algorithmes de moteurs de recherche hautement sophistiqués évaluent la lisibilité, la structure des pages et l'expérience utilisateur lors du classement des pages Web. Ainsi, ce n'est pas parce que vous avez réussi la recherche de mots-clés que vous apparaîtrez instantanément en haut des SERPs. Vous devez également donner la priorité à la création de contenu de haute qualité. Donc, avant d'ajouter quoi que ce soit à votre site Web ou à votre blog, assurez-vous que la structure de votre contenu est excellente.

Donner la priorité à la conception et au développement de sites Web

Pour améliorer l'expérience utilisateur, vous devez vous assurer que votre site Web est bien conçu. Un site Web facile à naviguer sera mieux classé sur les moteurs de recherche. Donc, vous voulez vous assurer que tous ses éléments sont optimisés. Si vous avez une formation en codage, vous pouvez vous en charger vous-même. Cependant, il est préférable d'embaucher un concepteur ou un développeur Web professionnel pour en créer un pour votre entreprise.

Construire des backlinks

Cela devrait être un élément crucial de votre stratégie de référencement car il informe les moteurs de recherche que votre site est crédible. Les backlinks font référence à des liens provenant d'autres sites Web dignes de confiance. Lorsque d'autres sites Web de haute autorité renvoient au contenu de votre site Web, l'algorithme considère cela comme un signe de bonne réputation. Plus la qualité de vos backlinks est élevée, plus votre classement sera élevé. Vous pouvez créer des backlinks en publiant un contenu de qualité et précieux. Vous pouvez également publier des messages d'invités sur d'autres sites Web réputés.

Investissez dans le référencement local

Le référencement local est une excellente stratégie pour les petites entreprises ou les entreprises de niche. Comme son nom l'indique, il optimise les sites Web pour les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) spécifiques à l'emplacement. Une recherche "près de chez moi" est un exemple de recherche spécifique à un lieu.

Les gens recherchent généralement des résultats pertinents pour leurs emplacements respectifs. Ainsi, le référencement local profite aux entreprises puisqu'il augmente leur visibilité. Cependant, c'est relativement plus compliqué que le référencement normal. Vous devez conserver un nom, une adresse et un numéro de téléphone (NAP) cohérents. De plus, vous devrez effectuer régulièrement des audits SEO pour suivre l'efficacité de votre campagne. Néanmoins, lorsqu'il est fait correctement, le référencement local peut produire des résultats spectaculaires.

Les stratégies ci-dessus ne sont pas concluantes. Il existe d'autres tactiques que vous pouvez utiliser, bien que ce soient les principales à prendre en compte si vous décidez de lancer une campagne de référencement.

Autres stratégies de marketing numérique

Le référencement n'est qu'une des stratégies de marketing numérique que les spécialistes du marketing utilisent dans leurs campagnes. Voici un aperçu des autres approches que vous devriez envisager d'ajouter à votre stratégie de marketing numérique.

1. Marketing des médias sociaux

Les médias sociaux sont un endroit assez actif. Le nombre de personnes qui l'utilisent augmente chaque année. Cela dit, c'est un endroit idéal pour commercialiser vos produits, toucher de nouvelles personnes et interagir avec vos clients existants.

Assurez-vous de choisir les plates-formes appropriées à utiliser. Chaque site de réseautage social présente des avantages et des inconvénients. De plus, ces plateformes ont des publics cibles différents. Certaines applications s'adressent à un public plus jeune, tandis que d'autres s'adressent à un public plus professionnel. Vous devez donc faire preuve de prudence lors de la sélection d'une plate-forme de médias sociaux.

Une fois que vous êtes sur les réseaux sociaux, faites un effort pour établir une position solide. Assurez-vous de publier régulièrement du contenu précieux. Interagissez également avec les gens dans les commentaires et les messages directs, car cela aidera à démontrer votre humanité et que vous vous souciez de leurs préoccupations.

Il n'y a pas de directives strictes et rapides pour l'utilisation des médias sociaux à des fins de marketing. Chaque entreprise adoptera une approche différente en fonction de sa culture et de ses objectifs. Cependant, établir une politique sur les médias sociaux est toujours préférable pour décrire comment le personnel interagira avec les utilisateurs.

2. Marketing d'influence

L'essor des médias sociaux a rendu le marketing d'influence de plus en plus populaire ces dernières années. Cela implique de collaborer avec des personnalités ou des influenceurs avec un nombre important de médias sociaux pour commercialiser les produits ou services de votre marque.

Le marketing d'influence fonctionne bien car il permet aux marques de se connecter avec de nouveaux publics. Ces personnes peuvent persuader leur large public d'acheter vos biens ou services en raison de leur statut. Les influenceurs de niche sont particulièrement performants car leur public les considère comme crédibles.

Cependant, les entreprises doivent d'abord choisir les influenceurs appropriés. Collaborer avec ceux qui peuvent représenter efficacement votre entreprise serait préférable. Sélectionnez des influenceurs qui, idéalement, sont actifs dans votre créneau ou dont vous savez qu'ils trouveront un écho auprès de votre marché cible.

3. CPC

Bien qu'il soit généralement admis que la génération de leads organiques est plus efficace, la publicité payante peut être tout aussi efficace dans les bonnes circonstances. La publicité PPC consiste à utiliser des plateformes en ligne pour placer des publicités payantes sur les moteurs de recherche ou les plateformes de médias sociaux. L'objectif est d'amener les gens à visiter votre site Web (génération de prospects). Cependant, le succès ou non de votre campagne PPC dépend de la réalisation préalable de recherches approfondies pour lancer un effort de marketing ciblé.

La publicité PPC est une méthode de marketing plus ciblée qui fonctionne mieux si vous avez un public cible spécifique en tête. Vous devez vous assurer qu'il existe un marché pour ce que vous annoncez, car vous paierez pour que les annonces soient publiées en ligne. Par conséquent, vous devez effectuer une recherche de mots clés appropriée, afin que l'annonce apparaisse auprès des bons utilisateurs. De plus, vous devez vous assurer que vous optimisez correctement vos pages de destination pour améliorer la conversion des prospects.

4. Marketing par e-mail

Cela implique la publicité de votre marque par le biais de newsletters par e-mail et de messages promotionnels. La création d'une liste de diffusion est la première étape du marketing par courrier électronique. Vous pouvez y parvenir en fournissant un contenu exclusif. Vous pouvez également fournir un lien sur votre site Web qui permet aux personnes de rejoindre votre liste de diffusion. Vous pouvez également fournir divers liens permettant aux individus de s'inscrire pour recevoir différents types de contenu. Cela facilitera la segmentation de votre liste de diffusion pour envoyer des messages pertinents à votre public. Incluez toujours un appel à l'action (CTA) fort dans vos campagnes de marketing par e-mail.

Chacune des stratégies ci-dessus a ses avantages et ses inconvénients. Par conséquent, vous devez choisir ceux qui vous aideront en fin de compte à atteindre les objectifs de votre campagne.

Conclusion

Les entreprises peuvent utiliser diverses stratégies de marketing pour accroître la notoriété de la marque et stimuler les ventes, notamment le référencement, les médias sociaux, le PPC et le marketing de contenu. Ces outils marketing permettent aux entreprises de se connecter et d'interagir plus facilement avec leurs clients.

Notez que la compréhension de votre marché cible est essentielle au succès du marketing numérique. Il serait préférable de concevoir des stratégies centrées sur vos clients pour obtenir les meilleurs résultats. Une stratégie ciblée est essentielle car elle permet d'économiser du temps et de l'argent à court et à long terme.