SEO et médias sociaux : comment utiliser la recherche pour booster votre marketing social

Existe-t-il un lien entre le SEO et les réseaux sociaux ?

Dépend de qui vous demandez.

Quoi qu'il en soit, les entreprises souhaitent aujourd'hui se démarquer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et dans l'espace social.

Et tout comme vous ne pouvez pas ignorer les médias sociaux de nos jours, il en va de même pour le référencement.

En effet, les deux canaux sont absolument essentiels lorsqu'il s'agit de découvrir des produits, de rechercher et d'aider les gens à prendre des décisions d'achat. Plutôt que de traiter ces canaux marketing comme une question de choix, il est tout à fait logique de trouver des points communs entre eux.

Dans ce guide, nous mettrons en évidence les bases du référencement et des médias sociaux, y compris des moyens simples de stimuler vos efforts sur les médias sociaux via le référencement (et vice versa).

Quel est le lien entre le SEO et les réseaux sociaux ?

Question juste ! La question de savoir si les liens et les partages sur les réseaux sociaux ont ou non un impact significatif sur le référencement fait l'objet de débats houleux depuis plus d'une décennie maintenant.

Certains experts en référencement vous diront carrément que Google ne tient pas vraiment compte des médias sociaux lorsqu'il s'agit de classements.

D'un autre côté, vous pouvez trouver des critiques affirmant que la communauté SEO minimise l'importance des soi-disant «signaux sociaux».

La sagesse conventionnelle dit que la corrélation entre le référencement et les médias sociaux est une zone grise. Si les liens sociaux et les partages sont un facteur de classement, ils sont probablement relativement mineurs.

Même ainsi, le concept de signaux sociaux et leur relation avec les classements Google sont toujours en discussion en 2021.

Peu importe où vous vous situez, on ne peut nier le lien entre le référencement et les médias sociaux lorsqu'il s'agit d'augmenter la visibilité de votre marque dans les moteurs de recherche.

Vous trouverez ci-dessous une brève description de l'impact des médias sociaux sur le trafic de recherche, pour commencer :

Les profils de médias sociaux se classent systématiquement parmi les meilleurs résultats de recherche

En particulier pour les mots-clés de marque, les profils de médias sociaux sont souvent au premier plan et suivent immédiatement le résultat du site Web d'une marque donnée.

Par exemple, une recherche Google pour "Depop" affiche leurs profils Twitter et Instagram sous la première place de leur site. Ce résultat comprend également des aperçus des tweets les plus récents de la marque, soulignant davantage une relation entre le référencement et les médias sociaux en ce qui concerne le contenu de la première page de Google.

Pendant ce temps, Facebook représente une mine d'or SEO potentielle pour les entreprises locales car il sert d'agrégateur d'avis positifs et de réservations potentielles.

Google Analytics met en avant les réseaux sociaux comme une source de trafic importante

Bien que cela soit sans doute fait dans un souci d'organisation, le fait que le trafic social soit traité comme une entité à part entière est révélateur.

En bref, vous pouvez en savoir plus sur vos efforts sur les réseaux sociaux, le public cible et l'optimisation de la recherche dans Google Analytics. Ceci comprend:

• Le trafic social engage-t-il mieux (ou moins bien) que le trafic provenant d'autres canaux ?
• Comment votre volume de trafic social se compare-t-il au trafic organique, aux e-mails, etc. ?
• Quels éléments de contenu partagés via les réseaux sociaux génèrent le plus de trafic ?

Les liens de médias sociaux servent d'entonnoir de trafic

Bien que des concepts tels que les sites sociaux transmettant du «jus de lien» aient été démystifiés, considérez l'effet boule de neige potentiel d'une augmentation des partages sociaux entraînant plus de trafic.

Les partages sociaux ont-ils un effet significatif dans les SERP ? Peut-être pas. Même ainsi, les profils sociaux eux-mêmes à des éléments de contenu individuels peuvent être un moteur important de nouveaux visiteurs.

Les marques qui sont actives sur les réseaux sociaux ont le potentiel de créer plus de backlinks de manière active ou passive. La publication constante de contenu signifie plus de visibilité et cette visibilité peut entraîner des liens ou des relations avec des personnes susceptibles de vous lier plus tard.

Et si rien d'autre, votre activité sociale est un trésor potentiel d'informations pour influencer votre stratégie de contenu sur site lorsque vous comprenez ce que votre public veut lire, partager et avec lequel s'engager.

Comment optimiser vos profils sociaux pour le SEO

Soyons clairs ici : nous ne parlons pas de bourrage de mots clés ou de soi-disant "hacks".

Au lieu de cela, nous allons nous concentrer sur une optimisation actionnable qui augmentera la visibilité de vos profils sociaux dans les SERP. La bonne nouvelle est que cela ne signifie pas revoir votre présence ou apporter des changements majeurs. Voici quelques-unes des bases du référencement des médias sociaux :

Remplissez vos profils sociaux avec autant de détails que possible

Pas de grosses surprises ici.

Certaines plateformes ont beaucoup plus de biens immobiliers que d'autres pour que vous remplissiez vos coordonnées (pensez : la ou les généreuses sections « À propos » de Facebook par rapport à la biographie minimaliste d'Instagram).

Quoi qu'il en soit, ne laissez pas ces espaces se perdre. Assurez-vous d'inclure des mots-clés de l'industrie, des informations de localisation et un lien vers votre site.

Intégrez des mots-clés dans vos profils et publications

En parlant de mots-clés, considérez que les médias sociaux dans leur ensemble deviennent de plus en plus axés sur la recherche.

Ne cherchez pas plus loin que la recherche par mot-clé récemment mise à jour d'Instagram comme preuve de cela.

Effectuer une recherche de mots-clés est une bonne idée juste pour trouver des sujets potentiels à publier et également optimiser votre contenu pour la visibilité. Vous n'êtes pas obligé (et vous ne devriez pas non plus) d'optimiser chaque légende ou description que vous écrivez.

Cependant, il existe de nombreuses possibilités d'intégrer naturellement des mots-clés dans vos publications si vous les connaissez. Cela est particulièrement vrai sur des plateformes comme LinkedIn ou Pinterest où vous avez beaucoup de personnages avec lesquels travailler.

Pointez des liens vers votre site

Il y a de fortes chances que vous le fassiez déjà.

Bien que vos propres liens ne doivent pas être la seule source de votre contenu social, ils doivent certainement être pris en compte si vous avez soif de plus de trafic.

Des articles de blog et des promotions aux téléchargeables et au-delà, assurez-vous de tirer parti du suivi des liens pour évaluer ce qui obtient le plus de clics et comment les visiteurs se comportent une fois qu'ils sont sur le site. Cela vous indique également en un coup d'œil quels sont vos liens les plus populaires via les réseaux sociaux. Voici à quoi ressemble le processus via le raccourcisseur d'URL de Sprout Social :

Partagez du contenu sur le site et encouragez les autres à faire de même

Obtenir un nombre important de partages, en particulier au point où vous pourriez créer un buzz pour les liens ou le trafic, signifie marquer au-delà de votre propre compte.

L'un des moyens les plus efficaces d'y parvenir est peut-être la défense des intérêts des employés. Désormais un incontournable des médias sociaux B2B, encourager les collègues et les collègues à partager du contenu est un moyen beaucoup plus mesurable et évolutif d'augmenter la visibilité plutôt que d'espérer que votre public y parvienne. L'équipe en tant que G2 fait un travail brillant à cet égard.

Publiez du contenu digne de backlinks

La publication d'actifs pouvant être liés sur les réseaux sociaux est une évidence, mais quels types de publications sont les meilleurs pour les liens ?

En cas de doute, les infographies et les rapports originaux sont des valeurs sûres. Ces messages sont généralement parmi les plus performants sur les réseaux sociaux, car ils sont présentés comme des "dernières nouvelles" et sont faciles à digérer. De même, la recherche originale représente souvent une source primaire qui n'a pas été liée ailleurs.

4 conseils rapides sur les médias sociaux pour soutenir vos efforts de référencement

Pour conclure, examinons d'autres tactiques qui combinent le référencement et les réseaux sociaux pour tirer le meilleur parti de votre investissement dans les deux canaux.

Facilitez le partage de votre contenu sur site

Les boutons de partage social sont des incontournables des blogs de nos jours. Les liens de copie rapide et le partage en un seul clic doivent être intégrés à votre site d'une manière ou d'une autre.

Des points bonus si vous n'avez pas à faire creuser vos lecteurs pour vos boutons de partage. Vous trouverez ci-dessous un bon exemple de Grammarly, présentant des boutons de partage social qui suivent les visiteurs lorsqu'ils font défiler une publication.

Traduisez vos données sociales en idées de contenu

Si vous êtes à court d'idées de contenu frais, ne cherchez pas plus loin que votre flux social.

Des sujets de blog potentiels aux dernières tendances et mots-clés dont vous avez besoin pour rester au courant, il n'y a sans doute pas de meilleur endroit que les médias sociaux pour les trouver. Après les réseaux sociaux, les conversations sociales sont opportunes et vous pouvez évaluer les tendances instantanément plutôt que d'attendre que le trafic arrive pour les comprendre.

C'est là qu'un outil comme Sprout est vraiment utile. Grâce aux fonctionnalités d'écoute sociale de notre plateforme, vous pouvez rapidement vous concentrer sur les sujets et les tendances sans avoir à faire un tas de conjectures. L'écoute sociale est également un outil utile pour s'assurer que votre message marketing atterrit et que vous parlez la langue de votre public.

Affinez votre fréquence de publication

Établir un calendrier de contenu cohérent produira de meilleurs résultats en termes de trafic que de publier au hasard.

Familiarisez-vous avec les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux et assurez-vous que les liens vers votre site font partie de votre stratégie de contenu. En passant, n'ayez pas peur de publier et de recycler des liens vers des articles de blog. Compte tenu du travail nécessaire pour créer un message donné, ils méritent d'être partagés plusieurs fois. Si vous ne voulez pas vous répéter, envisagez de réutiliser votre contenu pour le partager sur les réseaux sociaux.

Favorisez les relations avec votre public et les créateurs de liens potentiels

Chez Sprout, nous cherchons à établir des relations. Construire une communauté engagée signifie que vous êtes plus susceptible de marquer des clics et d'attirer un trafic significatif sur votre site. Ces mêmes personnes peuvent également donner à votre contenu un coup de pouce indispensable lorsqu'elles y sont invitées.

Vous pouvez également utiliser les médias sociaux comme moyen actif de création de liens. Nous ne parlons pas de solliciter des liens, mais plutôt de participer à des conversations avec d'autres personnes de votre secteur. Par exemple, il est courant pour les blogueurs de se connecter et de partager du contenu sur Twitter et d'utiliser les messages des autres dans des newsletters, des flux sociaux, etc.

Avez-vous une stratégie pour le référencement et les médias sociaux?

Que la recherche ou les réseaux sociaux soient votre objectif principal, considérez comment les deux canaux se complètent absolument.

Cela signifie tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing. De même, vous pouvez découvrir une tonne d'informations sur les clients et d'idées de contenu au cours du processus.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, assurez-vous de consulter notre guide du marketing social qui détaille encore plus d'idées pour créer du contenu de premier plan et développer une audience.