Comment effectuer un audit SEO rapide avec Semrush

Un audit SEO est le processus d'évaluation d'un site Web pour identifier tout problème susceptible d'avoir un impact sur sa visibilité dans les recherches.

Il comprend l'évaluation de plusieurs aspects du référencement, y compris les problèmes techniques de référencement, l'optimisation du référencement sur la page, l'optimisation du contenu, les problèmes liés aux liens, afin de fournir des informations et des recommandations d'amélioration.

Comme vous pouvez l'imaginer, l'audit SEO est généralement un processus qui prend du temps. Mais avec une plate-forme marketing à service complet comme Semrush, vous pouvez écraser tous vos objectifs de référencement et gagner du temps et de l'énergie pour vos projets parallèles et d'autres domaines de votre vie qui comptent le plus pour vous.

Il n'y a pas d'approche unique lorsqu'il s'agit d'effectuer un audit SEO. Cela étant dit, il y a quelques problèmes dont tous les propriétaires de sites Web doivent être conscients.

Dans cet article, je vais partager 13 étapes pour effectuer un audit SEO rapide de votre site avec Semrush.

Réaliser un audit SEO avec Semrush

L'exécution d'un audit SEO à grande échelle nécessite un examen approfondi des aspects techniques, des modèles de trafic organique, du profil de backlink et du paysage concurrentiel d'un site Web, le tout étayé par des données concrètes.

Il va sans dire que vous avez besoin d'un ensemble d'outils SEO complet qui intègre toutes les fonctionnalités essentielles pour optimiser la santé SEO globale de votre site.

Bien que vous puissiez effectuer un audit SEO de base avec Google Search Console, je recommanderais à Semrush d'effectuer un audit SEO rapide mais approfondi de votre site.

Pourquoi Semrush ?

Parce que Semrush est la boîte à outils SEO tout-en-un ultime, fournissant tout ce dont vous avez besoin pour rationaliser vos efforts de référencement, y compris la recherche de mots clés, l'analyse concurrentielle et les correctifs techniques SEO.

La section suivante se penchera sur 12 méthodes efficaces pour effectuer un audit SEO rapide à l'aide de Semrush.

Note complémentaire : Pour profiter pleinement de ce guide, il est important d'avoir un compte Semrush actif. Si vous n'en avez pas déjà un, ne vous inquiétez pas ! Inscrivez-vous simplement pour un essai gratuit de 30 jours de Semrush Pro et accédez à plus de 50 outils puissants de la suite Semrush. Commencez votre essai gratuit maintenant en cliquant sur le lien ci-dessous.

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Audit SEO en 13 étapes avec Semrush

1. Exécutez un audit technique du site

L'exécution d'un audit technique SEO approfondi à l'aide de l'outil Semrush Site Audit est la rampe de lancement idéale pour un audit réussi. Cela aidera Semrush à identifier les problèmes techniques de référencement les plus critiques et à proposer des recommandations pour améliorer la santé globale du référencement de votre site.

Suivez les étapes décrites ci-dessous pour démarrer un nouvel audit de site à l'aide de Semrush.

Site Audit est un outil de projet, vous devrez donc créer un nouveau projet sur Semrush si vous n'avez pas de projets existants sur la plateforme. Pour commencer, accédez à :

On Page & Tech SEO > Audit de site

Cliquez sur le bouton "Projets" et entrez les détails de votre domaine.

Appuyez sur le bouton "Créer un projet" pour ouvrir l'assistant de configuration de l'audit de site.

Sélectionnez le nombre de pages que vous voulez que Semrush crawle par audit et choisissez « Site Web » comme source de crawl.

Bien que les paramètres supplémentaires de l'assistant de configuration soient facultatifs, je vous recommande vivement de les compléter pour garantir un audit complet.

Configurez les paramètres de votre robot d'exploration en sélectionnant "SiteAuditBot-Desktop " comme agent utilisateur (ou "SiteAuditBot-Mobile" si vous obtenez plus de trafic depuis le mobile), et sélectionnez "Délai minimum entre les pages" comme option de délai d'exploration. Cette option accélérera le processus d'audit du site.

Dans les quelques options suivantes, vous pouvez bloquer l'exploration de dossiers spécifiques sur votre site Web et entrer les paramètres d'URL sur votre site que vous souhaitez que SiteAuditBot ignore lors de l'exploration.

La dernière étape consiste à établir un calendrier d'audit du site. Ici, vous pouvez sélectionner la fréquence à laquelle vous souhaitez que Semrush audite automatiquement votre site Web.

Une fois que vous êtes satisfait des paramètres de configuration de l'audit de votre site, cliquez sur le bouton "Démarrer l'audit du site" pour lancer le processus.

Dans les prochaines étapes, j'expliquerai comment vous pouvez détecter et corriger certaines des erreurs les plus courantes que vous rencontrerez dans votre rapport d'audit de site.

2. Vérifiez les problèmes d'indexation

Si vos pages ont des problèmes d'indexation, elles ne seront pas explorées par Googlebot et stockées dans l'index Google.

Pour vérifier les problèmes d'indexation dans Semrush, exécutez un nouvel audit de site et reportez-vous à la colonne d'exploration sous « Rapports thématiques » dans votre rapport d'audit de site.

Si vous n'obtenez pas un score de 100 % ici, cela signifie que votre site peut avoir des problèmes d'indexation. Si c'est effectivement le cas, cliquez sur le bouton "Afficher les détails" pour afficher le graphique d'indexabilité du site et d'autres données d'exploration.

Vous pouvez également consulter la colonne Crawl Budget Waste pour identifier toutes les pages de votre site qui affectent négativement l'exploration de votre site Web et, par conséquent, réduisent votre budget de crawl.

Enfin, vous pouvez visiter l'onglet "Problèmes" pour voir les problèmes d'indexation exacts qui affectent votre site.

Pour obtenir des informations sur la manière de résoudre ces problèmes, cliquez sur le lien "Pourquoi et comment le résoudre" accompagnant chaque problème.

3. Vérifiez les erreurs de mise en œuvre HTTPS

Google utilise HTTPS comme signal de classement. Cela a commencé comme un signal léger, mais au fil du temps, il a pris de l'importance. Avec la mise à jour Chrome 68, Chrome a commencé à marquer les sites non chiffrés avec HTTPS comme "non sécurisés".

En tant que tel, il est extrêmement important que vous corrigiez les erreurs de mise en œuvre HTTPS sur votre site au fur et à mesure qu'elles apparaissent.

Le rapport d'implémentation HTTPS de l'outil d'audit de site de Semrush détecte toutes les erreurs liées au certificat SSL sur votre site.

Pour accéder à ce rapport, accédez à votre rapport Aperçu de l'audit du site et accédez à "HTTPS" sous Rapports thématiques. Cliquez sur le bouton "Afficher les détails" .

Ce rapport vous montrera toutes les erreurs de mise en œuvre HTTPS sur votre site.

Voici quelques-uns des problèmes HTTPS les plus courants que vous devrez peut-être résoudre pour obtenir un score parfait :

• Pages HTTPS avec des liens internes vers des pages HTTP
• Problèmes de contenu mixte
• Certificat SSL expiré
• Pages non sécurisées
• Problèmes avec un nom de certificat incorrect

Pour obtenir des instructions détaillées sur la façon de résoudre ces problèmes, cliquez sur le lien "Pourquoi et comment le résoudre" sous chaque problème.

Une fois que vous avez pris les mesures nécessaires pour corriger ces erreurs, exécutez un autre audit de site pour vous assurer que ces erreurs n'apparaissent plus dans le rapport de mise en œuvre HTTPS.

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4. Vérifiez la vitesse de votre page

La vitesse de la page est l'un des signaux de classement les plus importants que Google utilise pour classer les pages. De plus, c'est un facteur important d'expérience utilisateur. Plus votre site Web se charge lentement, plus les utilisateurs ont de chances de quitter votre site.

Pour vérifier la vitesse de votre site Web sur Semrush, accédez au rapport "Performances du site" dans le rapport de synthèse de l'audit de votre site.

Vous trouverez ici une liste des problèmes de performances affectant votre site, ainsi que des instructions sur la façon de les résoudre.

La résolution de ces problèmes garantira que votre site Web se charge plus rapidement et se classe plus haut dans les SERP de Google.

5. Analysez vos principaux éléments vitaux Web

Les Core Web Vitals sont un ensemble de trois métriques SEO que Google utilise pour mesurer la vitesse de votre page et l'expérience utilisateur. Étant donné que les Core Web Vitals sont désormais un facteur de classement, il est important de les vérifier périodiquement pour toutes vos pages clés.

Vous trouverez ci-dessous les trois métriques CWV :

• Largest Contentful Paint (LCP) - mesure le moment où le plus grand élément de contenu de la fenêtre d'affichage devient visible.
• Premier délai d'entrée (FID) - mesure le temps entre le moment où un utilisateur interagit pour la première fois avec votre site et le moment où le navigateur est réellement capable de répondre à cette interaction.
• Cumulative Layout Shift (CLS) - mesure tous les changements de mise en page qui ne sont pas causés par l'interaction de l'utilisateur.

Pour analyser vos Core Web Vitals sur Semrush, rendez-vous dans la colonne Core Web Vitals de votre rapport de synthèse Audit de site.

Lorsque vous cliquez sur le nombre sous Core Web Vitals, vous pouvez voir les erreurs que vous devez corriger pour améliorer votre score global Core Web Vitals.

Vous verrez également des recommandations et des conseils sur les étapes nécessaires à suivre pour augmenter vos métriques Core Web Vitals.

6. Analysez vos liens internes

Les liens internes font partie intégrante du référencement car ils améliorent l'indexation de votre site et aident les utilisateurs à mieux naviguer sur votre site.

Pour analyser vos liens internes sur Semrush, ouvrez le rapport de synthèse de l'audit du site et accédez à la section "Liens internes" sous "Rapports thématiques".

Le rapport sur les liens internes vous montrera une liste des problèmes liés aux liens internes sur vos conseils, ainsi que des recommandations sur la façon de les résoudre.

Le rapport vous donnera également un aperçu utile de vos pages en fonction de l'Internal LinkRank (ILR) - une mesure qui mesure à quel point une page est interconnectée.

En relation : Liens internes pour le référencement : le guide définitif

7. Vérifiez votre trafic organique

Le trafic organique est tout trafic provenant d'un moteur de recherche sur votre site qui n'inclut pas le trafic provenant de résultats payants.

Sur Semrush, vous pouvez suivre le trafic organique de votre site en saisissant votre domaine dans le champ de recherche. Le rapport de synthèse qui en résultera comportera une colonne sur le trafic de recherche organique du domaine.

Cliquez sur le nombre pour afficher les mots-clés organiques qui génèrent du trafic sur votre site.

Mais rappelez-vous : Semrush affiche le trafic estimé d'un site Web particulier. Il se peut que vous n'obteniez pas toujours une représentation précise du trafic organique d'un site.

Mais d'après mon expérience personnelle, les données de trafic organique dans Semrush sont assez proches des données de trafic réelles que vous voyez dans Google Analytics.

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8. Comparez avec vos concurrents

Votre audit SEO serait incomplet si vous ne compariez pas vos performances avec celles de vos meilleurs concurrents.

Semrush est la référence en matière de recherche concurrentielle et est le meilleur outil pour comparer votre site à vos concurrents.

Pour ce faire, sélectionnez "Aperçu du domaine" dans le tableau de bord SEO et entrez votre domaine dans le champ de recherche.

Dans le rapport de synthèse qui en résulte, accédez à l'onglet "Comparer les domaines".

Ensuite, entrez quatre de vos principaux concurrents et cliquez sur le bouton "Comparer".

Semrush fournira toutes les métriques SEO clés sur les domaines concurrents, notamment :

• Score d'autorité
• Trafic organique
• Mots clés organiques
• Domaines référents
• Liens retour

Un aperçu de ces mesures clés devrait vous aider à déterminer où vous vous situez par rapport à vos principaux concurrents.

En relation: 6 façons puissantes d'utiliser Semrush pour écraser vos concurrents

9. Vérifiez les lacunes des mots clés

Lorsque vous effectuez une recherche concurrentielle, il est important d'identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et les mots-clés potentiels qui vous manquent.

C'est là que l'outil Keyword Gap de Semrush vient à la rescousse.

Ouvrez l'outil Keyword Gap dans Semrush et entrez votre domaine dans le champ de recherche, à côté des domaines de vos concurrents organiques les plus proches.

Cliquez sur "Comparer" pour voir les ensembles de mots-clés pour lesquels les domaines analysés sont classés.

Dans le rapport Keyword Gap, faites défiler jusqu'à la liste des mots clés et concentrez-vous sur les mots clés "manquants" et "faibles".

Les mots-clés manquants sont les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et pas vous, tandis que les mots-clés faibles sont les mots-clés pour lesquels les concurrents se classent plus haut que vous.

L'outil Keyword Gap est une excellente ressource pour identifier les opportunités de mots clés que vous n'aviez peut-être pas envisagées auparavant.

10. Vérifiez les lacunes de backlink

Semblable à l'outil Keyword Gap, l'outil Backlink Gap de Semrush vous aide à identifier les opportunités de backlink.

Dirigez-vous vers l'outil Backlink Gap et entrez votre domaine aux côtés de quatre domaines concurrents :

Le rapport qui en résulte vous montrera une liste de domaines liés à vos concurrents mais pas à vous.

Vous pourrez également afficher les métriques de backlink pour ces domaines et vous pouvez jouer avec les filtres en haut du tableau pour voir les sites Web les plus fiables renvoyant aux sites de vos concurrents.

Il y a de fortes chances que vous puissiez obtenir des backlinks à partir de ces sites Web grâce à une sensibilisation stratégique, car ils sont déjà liés à des sites Web de votre créneau.

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11. Vérifiez les problèmes de compatibilité mobile

La convivialité mobile est un signal majeur de l'expérience utilisateur. En 2019, Google a déployé l'indexation mobile d'abord, ce qui signifie que Google utilise principalement la version mobile de votre site Web pour l'indexation et le classement.

Inutile de dire que si votre site Web présente des problèmes de compatibilité avec les mobiles, votre classement diminuera.

À cette fin, vous pouvez utiliser l'outil d'audit de site de Semrush pour identifier et résoudre les problèmes mobiles sur votre site Web.

Pour ce faire, dans les paramètres du crawler de votre outil d'audit de site, sélectionnez "SiteAuditBot-Mobile" comme agent utilisateur.

Une fois le projet configuré, exécutez un audit de site pour voir une liste des problèmes techniques de référencement affectant votre site Web.

La résolution de ces problèmes optimisera votre site Web pour les appareils mobiles.

12. Vérifiez le contenu en déclin

Votre classement ne durera pas éternellement. Si vous ne mettez pas à jour et ne relancez pas votre contenu régulièrement, vos concurrents commenceront invariablement à vous surclasser pour tous les mots-clés importants.

C'est une bonne pratique SEO de rechercher des signes de dégradation du contenu sur le site Web et de mettre à jour votre contenu régulièrement.

On Page SEO Checker de Semrush est un outil astucieux qui peut vous aider à analyser vos pages existantes et vous proposer des conseils pour les améliorer.

On Page SEO Checker est un outil de projet et doit être configuré au moment du démarrage d'un nouveau projet sur Semrush. Vous pouvez saisir manuellement vos pages principales et vos mots-clés dans la case ici ou laisser Semrush remplir automatiquement ces informations.

L'outil comparera vos données avec les concurrents les mieux classés et fournira des conseils et des recommandations pratiques pour améliorer votre classement dans divers domaines d'audit SEO sur la page.

Pour vérifier les idées d'une page spécifique, accédez à l'onglet "Idées d'optimisation" et cliquez sur le bouton bleu avec le nombre d'idées à côté de la page que vous essayez d'optimiser.

Ici, vous verrez une liste détaillée de conseils SEO exploitables avec le niveau de difficulté à côté de chaque idée.

Pour en savoir plus sur l'optimisation de votre contenu existant, consultez notre guide sur la stratégie de mise à jour du contenu.

13. Suivez votre classement

Avec la fonction de suivi de classement sur Semrush, vous pouvez toujours garder un œil sur vos performances organiques.

L'outil de suivi de position de Semrush vous permet :

• Surveillez le classement de votre site Web pour les mots clés qui comptent pour vous
• Vérifiez comment le paysage de recherche change pour différents emplacements géographiques
• Comparez votre classement par rapport à vos concurrents
• Recevez des alertes par e-mail pour tout changement dans le classement de votre site Web

Pour configurer le suivi du classement sur Semrush, accédez à :

Tableau de bord SEO > Recherche de mots-clés > Suivi de position

Appuyez sur le bouton "Configurer" de votre domaine et sélectionnez le moteur de recherche, l'appareil et l'emplacement dans les paramètres de base.

Ensuite, vous serez invité à entrer les mots-clés que vous souhaitez surveiller. Vous pouvez les saisir manuellement ou importer les mots-clés depuis un fichier externe, Google Analytics, ou utiliser les suggestions proposées par Semrush.

Vous pourrez désormais suivre les mouvements de vos classements en un seul endroit.

Vous pouvez également afficher les trois principales mesures pour chacun des mots clés que vous avez ajoutés : les positions, le trafic estimé et la visibilité.

Enfin, vous pouvez configurer des alertes par e-mail afin de recevoir des notifications instantanées pour tout changement dans votre classement.

Dernières pensées

L'exécution périodique d'un audit SEO est une bonne pratique SEO qui vous assurera de ne perdre aucun trafic organique.

Semrush est le meilleur outil de référencement sur le marché qui peut vous aider à identifier et à résoudre les problèmes techniques de référencement, les problèmes de référencement sur la page et à découvrir une tonne d'opportunités de contenu et de backlink.

Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 30 jours de Semrush Pro et testez toutes les idées discutées dans cet article.

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