Les bases du SEO : un guide complet pour les débutants

Ceci est mon guide des bases de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour tous les débutants.
Si tu veux:

• Découvrez pourquoi le référencement est important et comment il fonctionne.
• Découvrez les différents types de référencement et leurs avantages.
• Obtenez des conseils pratiques sur la façon d'utiliser le référencement pour votre site Web.

Alors c'est le blog que vous attendiez.

Allons droit au but.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement est l'art et la science d'optimiser votre site Web pour qu'il soit bien classé dans les résultats des moteurs de recherche.

Il vous aide à comprendre le fonctionnement complexe des moteurs de recherche et à mettre en œuvre certaines stratégies.

Ce faisant, vous générerez du trafic organique, gagnerez en visibilité et vous connecterez avec votre public cible.

Contrairement aux stratégies de publicité payante, les résultats générés par le référencement apparaissent comme des résultats de recherche organiques. Ces résultats sont basés sur la qualité et la pertinence des pages Web qui correspondent à l'intention de recherche pour la requête de recherche donnée.

Une très brève histoire du SEO

Pour certains d'entre nous, il peut sembler que le référencement existe depuis TOUJOURS. Bien sûr, ce n'est pas le cas.

On pense que le terme a été créé en 1997.

Les premiers jours du référencement étaient une époque plus simple où les moteurs de recherche utilisaient des algorithmes assez basiques pour classer le contenu. À son tour, cela signifiait que le référencement était également relativement simple.

Désormais, Google et d'autres moteurs de recherche utilisent des algorithmes avancés pour filtrer le contenu de mauvaise qualité et prioriser la pertinence.

Ainsi, le référencement a dû évoluer en permanence pour suivre le rythme.

Pourquoi le référencement est important

Si vous avez un site Web, vous voulez attirer autant de trafic que possible sur ce site, n'est-ce pas ?

Eh bien, en ce qui concerne les moteurs de recherche, la plupart des gens cliquent sur les premiers résultats de recherche vers le haut du SERP. La recherche a montré que le classement à la première place du SERP se traduit par un CTR (taux de clics) de 39,8 %. Celle-ci tombe à 18,7 % pour la deuxième position et à 10,2 % pour la troisième position. Comme vous pouvez le voir, c'est une énorme différence.

Par conséquent, le référencement est important car il aide vos pages Web à se classer en haut des SERP. Cela signifie que votre page pourrait être l'un des premiers résultats que les internautes voient lorsqu'ils recherchent des éléments liés au contenu de votre site.

Lorsque votre site Web est bien classé, cela entraîne une augmentation du trafic et une augmentation des prospects.

Mais comment fonctionnent Google et les autres moteurs de recherche ?

Puisque Google est de loin le moteur de recherche le plus utilisé au monde, concentrons-nous là-dessus.

Tout d'abord, Google analyse la structure de votre site Web par crawling.

L'exploration est le processus par lequel les robots des moteurs de recherche (également appelés bots) explorent et analysent systématiquement les pages Web en suivant des liens. Google indexe ensuite le contenu de votre site.

OK, mais maintenant vous vous demandez probablement ce qu'est l'indexation.

L'indexation est le processus que Google utilise pour stocker et organiser les informations que ses robots ont collectées en explorant vos pages Web. Ces informations sont stockées dans une énorme base de données appelée l'index Google.

Ensuite, Google utilise des algorithmes complexes pour déterminer le classement de vos pages dans le SERP. Les classements sont basés sur de nombreux facteurs différents, notamment la pertinence de votre contenu, les backlinks que vous avez acquis sur d'autres sites et l'autorité de votre site.

Mais voici le problème : les critères de classement de Google évoluent constamment.

Cela signifie qu'il est vraiment important que vous restiez au courant des dernières directives et recommandations de Google. Si vous le faites, vous aurez une meilleure chance de garder votre classement agréable et élevé.

Comment fonctionne le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche comprend différents éléments tels que le référencement sur page et hors page, le référencement technique et le référencement local. Ce sont tous des éléments importants du référencement qui aident finalement votre site à gagner plus de trafic et à obtenir un meilleur classement.

Le référencement sur page utilise des techniques telles que la création de contenu de qualité, l'utilisation de mots-clés pertinents et l'optimisation des titres de votre contenu.

Le référencement hors page a lieu en dehors de votre site Web et implique des éléments tels que la création de backlinks et le marketing des médias sociaux.

Le référencement technique vise à optimiser la vitesse de votre site Web, en utilisant des sitemaps XML, en garantissant la compatibilité mobile, entre autres.

Ne vous inquiétez pas, je vais couvrir tout cela plus en détail bientôt.

Ce sont tous des éléments importants du référencement qui fonctionnent ensemble pour aider votre site à gagner plus de trafic et à obtenir un meilleur classement.

Référencement sur la page

Le référencement sur la page signifie optimiser les éléments qui se trouvent sur vos pages Web plutôt que les éléments hors page comme les backlinks.

Recherche et analyse de mots-clés

Identifier vos mots-clés

OK, d'abord, vous devez déterminer ce pour quoi vous voulez réellement vous classer. Cela sera basé sur les produits ou services que vous proposez. Ou, sur le type de contenu que vous fournissez sur votre site.

Pour ce faire, vous devez identifier les termes et expressions recherchés par les internautes lorsqu'ils recherchent du contenu lié à votre entreprise. En référencement, ces termes sont appelés mots-clés.

A titre d'exemple, disons que vous dirigez une entreprise de plomberie. Vous pouvez optimiser vos pages Web pour des mots clés tels que "services de plomberie", "services de plomberie résidentiels" ou "services de plomberie commerciaux". De plus, vous pouvez cibler des mots clés spécifiques à votre emplacement. Il pourrait s'agir de « services de plomberie à Phoenix », par exemple.

Cependant, lorsque vous faites votre recherche de mots-clés, vous devez prendre en compte plusieurs facteurs.

Volume de recherche

Le premier facteur est le volume de recherche. Cela vous montre combien de personnes recherchent un mot-clé spécifique. Si beaucoup de gens recherchent un mot-clé, c'est très bien. Gardez simplement à l'esprit que cela signifie souvent aussi qu'il sera plus difficile de se classer pour ce mot-clé.

Vous pouvez trouver le volume de recherche d'un mot clé à l'aide de l'outil d'aperçu des mots clés de Semrush. Pour l'utiliser, il vous suffit de taper votre mot-clé dans la barre de recherche, de cliquer sur "rechercher", et Semrush vous fournira un aperçu du volume de recherche.

Difficulté des mots clés

La recherche de mots-clés implique également d'évaluer la concurrence pour des mots-clés spécifiques. Cela signifie déterminer quelle est la concurrence relative pour un mot-clé et quelle est la probabilité que vous vous classiez pour celui-ci. Lorsque vous débutez, vous souhaitez cibler des termes avec une faible difficulté de mots clés afin de pouvoir commencer à améliorer rapidement votre classement. Il s'agira souvent de mots-clés à longue traine (nous en reparlerons plus tard).

Vous pouvez utiliser l'outil Keyword Magic Tool de Semrush pour évaluer à quel point il sera difficile de se classer pour un mot clé spécifique.

Ici, j'ai tapé le mot-clé "voitures les plus chères" et l'outil m'a montré la difficulté du mot-clé.

Pertinence

La pertinence est un autre facteur important dans la recherche de mots clés.

C'est bien si un mot-clé a un volume de recherche élevé. Pourtant, si ce n'est pas pertinent pour votre site Web, cela ne vous sera d'aucune utilité.

Si vous êtes une entreprise de marketing numérique, vous ne souhaitez pas apparaître dans les résultats de recherche pour des mots clés tels que "nourriture pour chiens".

La pertinence peut sembler être les bases du SEO 101. Mais cela peut parfois devenir un peu délicat.

Prenons un autre exemple.

Si vous avez un site Web de locations de vacances bon marché, ce n'est peut-être pas la meilleure idée de cibler le mot-clé "locations de vacances de luxe". Si votre public cible est constitué de voyageurs soucieux de leur budget, cibler cela pourrait signifier que vous n'attirez pas le bon public.

Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur les mots-clés qui correspondent aux préférences de votre public cible. Cela vous assurera de générer le bon type de trafic vers votre site.

Intention de recherche

L'intention de recherche est un autre élément crucial de la recherche de mots clés.

Alors qu'est-ce que cela signifie?

L'intention de recherche est la motivation sous-jacente à la requête de recherche d'un utilisateur. Par exemple, l'intention de recherche derrière mon mot-clé ci-dessus était que je cherchais des informations sur les voitures les plus chères au monde.

Examinons les différents types d'intention de recherche :

• Intention informationnelle : Utilisateurs à la recherche de réponses ou d'informations spécifiques (par exemple, "comment perdre du poids").
• Intention de navigation : utilisateurs à la recherche d'un site Web ou d'une destination en ligne spécifique (par exemple, "Connexion Facebook").
• Intention transactionnelle : les utilisateurs sont prêts à effectuer un achat ou à s'engager dans une transaction (par exemple, « les meilleurs appareils photo DLR de moins de 1 000 $ »).
• Intention locale : utilisateurs à la recherche d'entreprises ou de services locaux (par exemple, "livraison de pizzas à proximité").

Vous devez toujours aligner votre stratégie de contenu et de mots clés sur l'intention de recherche.

Si je voulais créer un contenu qui correspond à l'intention de recherche des "voitures les plus chères", je pourrais créer un article de blog sur les voitures les plus chères aux États-Unis, par exemple.

Adapter votre contenu à l'intention de recherche permet d'améliorer votre classement et de créer une meilleure expérience utilisateur.

C'est une victoire pour tout le monde.

Mots-clés à courte traîne et à longue traîne

Les mots-clés courts, comme "services de nettoyage", jettent un large filet. Ils ont un volume de recherche élevé mais une concurrence intense.

D'un autre côté, les mots-clés à longue traine, tels que "services de nettoyage d'urgence à Los Angeles", offrent une approche centrée sur le laser. Cela attire un public de niche avec un volume de recherche plus faible, mais un potentiel de conversion plus élevé. Ces mots clés sont également généralement plus faciles à classer.

En ciblant à la fois les mots-clés à courte et longue traîne, vous pouvez trouver le bon équilibre entre une large visibilité et une précision ciblée.

Utilisation des outils de mots clés

Alors, comment procédez-vous réellement pour effectuer votre recherche de mots clés ?

Vous devrez utiliser des outils de mots clés tels que le planificateur de mots clés de Google et la boîte à outils de recherche de mots clés de Semrush.

L'outil Keyword Magic Tool de Semrush vous permet de prendre un mot-clé "initial" et de générer des milliers d'idées de mots-clés.

Ici, j'ai tapé le mot-clé "services de nettoyage" et Semrush a suggéré des CHARGES de mots-clés associés.

Vous pouvez également utiliser leur outil de recherche organique pour évaluer les termes pour lesquels vos concurrents se classent.

Ici, j'imaginais que je dirigeais un site qui vendait du matériel musical. Ainsi, l'un de mes concurrents serait guitarcenter.com.

J'ai ouvert l'outil de recherche organique de Semrush et tapé guitarcenter.com dans la barre de recherche.

Je peux alors voir les meilleurs mots-clés pour lesquels le concurrent se classe.

Assez pratique, hein ?

Google Search Console est un autre outil utile.

Il vous fournit un rapport de performances pour votre site Web qui vous indique quels mots clés génèrent des clics et des impressions.

Avec ces informations, vous pouvez voir où votre stratégie de référencement fonctionne bien et où il y a place à amélioration.

Par exemple, ici, je me suis connecté à Google Search Console. L'outil m'a ensuite donné un aperçu des performances de mon site.

J'ai ensuite cliqué sur l'onglet "Résultats de la recherche" et fait défiler la page où il m'a montré les résultats pour certaines requêtes.

Ensuite, j'ai cliqué sur l'option "Top des requêtes" et l'outil m'a montré les clics et les impressions pour certains mots clés.

Balises d'en-tête (balises H)

Les balises d'en-tête sont une autre des bases importantes du référencement.

Alors, quels sont-ils?

Ce sont des balises HTML qui indiquent au navigateur quel style doit être utilisé lors de l'affichage d'un morceau de texte sur une page Web.

Par exemple, le code HTML du titre de cette section ressemblerait à ceci :

<h3>Balises d'en-tête (balises H)<h3>

Les balises d'en-tête suivent une hiérarchie et elles titrent le contenu en dessous d'elles ou l'introduisent.

La hiérarchie des balises d'en-tête est :

• Balises H1 : indiquent le texte le plus important dans un contenu. C'est généralement le titre ou le thème principal de la pièce.
• Balises H2 et H3 : sont toutes deux utilisées comme sous-titres. Les H3 sont plus bas dans la hiérarchie que les H2 (comme vous l'avez peut-être deviné). Donc, ils ne sont utilisés qu'après les H2.
• Balises H4, H5 et H6 : sont utilisées pour donner une structure supplémentaire dans les sous-sections.

La raison pour laquelle les balises d'en-tête sont importantes est qu'elles aident Google et les autres moteurs de recherche à comprendre le contenu que vous créez. Ils créent une hiérarchie d'informations sur la page et fournissent un certain contexte.

Ils rendent également votre contenu plus accessible et lisible, ce qui signifie qu'il est beaucoup plus convivial. En d'autres termes, vous pouvez les utiliser pour briser de grands murs de texte. De plus, ils facilitent la lecture de votre article.

Imaginez essayer de lire un roman qui n'a pas de chapitres. Eh bien, imaginez essayer de lire un article de blog sans titres. Cela ne semble pas trop attrayant, n'est-ce pas?

Google porte une attention particulière à vos balises d'en-tête.

Cela signifie que vous devez inclure des mots-clés en leur sein.

Maintenant, l'objectif principal de votre contenu est de fournir de la valeur au lecteur et d'être très lisible. Dans cet esprit, vous voulez éviter de bourrer vos titres de mots-clés.

Néanmoins, si votre mot-clé principal est "meilleurs restaurants de Barcelone", vous devez vous assurer qu'au moins certains de vos titres contiennent des mots-clés liés à celui-ci ou à des variantes de votre mot-clé principal.

Vous devez toujours inclure votre mot-clé principal dans la balise H1.

Contenu du corps

Pour maximiser son impact, il est essentiel que vous créiez un contenu unique et de haute qualité. Dans le contenu de votre corps, vous devez également incorporer stratégiquement les mots-clés que vous ciblez.

Vous souvenez-vous que j'ai mentionné l'intention de recherche plus tôt ?

Eh bien, le contenu que vous créez doit correspondre à l'intention de recherche de votre public cible. Vous devez également utiliser des liens internes intégrés à votre contenu pour guider les utilisateurs vers d'autres pages pertinentes.

Le contenu du corps est le texte qui apparaît après votre balise H1. C'est essentiel pour générer du trafic organique, améliorer l'engagement des utilisateurs et augmenter la capacité de partage de votre contenu.

C'est là que le contenu principal de votre article apparaîtra. Plus il ajoute de valeur à l'utilisateur, meilleures sont les chances que les lecteurs restent sur votre site, ce qui améliore l'engagement des utilisateurs.

Jetons un coup d'œil aux meilleures façons d'optimiser votre contenu corporel.

Contenu de haute qualité avec une nouvelle perspective

Il y a BEAUCOUP de contenu en ligne. Cela signifie que l'unicité est la clé. Vous devez viser à créer un contenu convaincant qui offre des informations précieuses, des conseils pratiques et de nouvelles perspectives.

Essayez de vous considérer comme un leader d'opinion au sein de votre industrie.

Quels sont les sujets que d'autres sites n'ont pas couverts en profondeur ?

Ou pouvez-vous mieux couvrir les sujets qu'ils ont déjà abordés ?

Réfléchissez à ce que vous pouvez faire pour apporter plus de valeur à l'utilisateur. Cela pourrait inclure du contenu supplémentaire comme des vidéos et des images.

Abordez ces sujets et engagez vos lecteurs avec une narration captivante et un contenu bien documenté qui les incitera à revenir pour en savoir plus.

Placement stratégique des mots-clés

Utilisez les mots clés que vous avez identifiés pour déterminer le contenu que vous devez créer. Ensuite, utilisez-les de manière stratégique dans tout le contenu de votre corps pour un impact SEO maximal.

Vous devez signaler la pertinence du sujet aux moteurs de recherche en incluant le mot-clé principal dans votre introduction.

Assurez-vous également de saupoudrer naturellement les mots-clés dans le corps du contenu pour maintenir un flux contextuel.

Utilisation contextuellement pertinente

L'utilisation des mots-clés doit être organique et transparente. Ne forcez pas les mots clés là où ils ne correspondent pas naturellement (c'est ce qu'on appelle le bourrage de mots clés). Privilégiez plutôt le contexte et la lisibilité.

J'aime penser que c'est comme saler un plat. Une belle saupoudrage de sel est juste et ajoute à l'expérience. Pourtant, une énorme poignée de sel jetée pour le plaisir le ruine complètement.

Il en va de même pour l'utilisation de mots-clés dans le contenu de votre corps.

Utilisez des synonymes, des variantes et des termes liés au mot-clé principal. Cela crée une image complète du sujet et améliore l'expérience globale de l'utilisateur.

Comme avec trop de sel dans un plat, bourrer votre contenu de mots-clés affecte négativement l'expérience du lecteur. Le bourrage de mots clés ne nuit pas seulement à vos efforts de référencement, il est également considéré comme une technique de chapeau noir. Google n'aime vraiment pas le bourrage de mots clés et votre site peut être pénalisé si vous le faites.

Voici un exemple de bourrage de mots clés.

Assez horrible à lire, non ?

Assurez-vous donc de maintenir une bonne densité de mots clés. De cette façon, votre contenu restera informatif, engageant et convivial pour les moteurs de recherche.

Méta-titre

Les méta-titres, ou balises de titre, sont des éléments HTML qui définissent le titre d'une page Web.

Ce sont des résumés concis du contenu d'une page Web. Ils donnent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs une idée de ce à quoi s'attendre lorsqu'ils cliquent sur votre page Web.

Voici un exemple :

Comme vous pouvez le voir, les méta-titres sont affichés en bonne place dans le SERP. Cela signifie qu'ils sont la première impression que les utilisateurs ont de votre page.

Les méta-titres doivent être clairs, descriptifs et refléter avec précision le contenu de votre page Web. Vous devez également inclure des mots clés pertinents qui correspondent à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Vous devez également les garder agréables et concis. Conservez-les à environ 50 à 60 caractères pour éviter qu'ils ne soient coupés lorsqu'ils sont affichés dans le SERP.

Méta descriptions

Les méta descriptions sont des extraits de texte concis qui résument le contenu de la page Web. Ils n'ont pas d'impact direct sur les classements dans les pages de résultats de recherche, mais ils sont importants pour inciter les utilisateurs à cliquer sur vos pages.

Voici pourquoi les méta descriptions sont importantes :

• Augmente les taux de clics (CTR) : une méta description bien conçue augmente le CTR en attirant les utilisateurs avec un aperçu attrayant et pertinent. Le CTR mesure le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent réellement sur votre page lorsqu'elle apparaît.
• Améliore l'engagement des utilisateurs : des méta-descriptions précises définissent les attentes pour votre contenu. Ils encouragent les utilisateurs à s'y engager et les convainquent que votre contenu répondra à la requête qu'ils ont.

Pour créer des méta descriptions efficaces, vous devez créer des extraits qui représentent avec précision votre contenu. Ils doivent inclure un langage persuasif, des mots clés pertinents et un appel à l'action clair (CTA).

Il est préférable de les garder aussi concis que possible. En règle générale, une méta description doit comporter environ 156 à 160 caractères.

Structure des URL

La prochaine étape dans notre ventilation des bases du référencement sur la page est la structure d'URL au nom passionnant.

Cela peut sembler un peu ennuyeux, mais une URL bien structurée est cruciale pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

La façon dont ces URL sont organisées et structurées a un impact sur l'expérience utilisateur et votre classement dans les pages de résultats de recherche.

Voici comment vous assurer que la structure de votre URL est optimisée pour une efficacité maximale :

• Organisation logique : créez des URL qui reflètent la hiérarchie et l'organisation du contenu de votre site Web. Une structure logique aide les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les pages et améliore la navigation des utilisateurs.
• Intégration de mots-clés : Incorporez des mots-clés pertinents dans vos URL pour améliorer leur visibilité et indiquer la pertinence du contenu. Cela peut avoir un impact positif sur le classement des moteurs de recherche et améliorer la probabilité d'attirer du trafic organique.
• Évitez les dates et les symboles aléatoires : évitez les symboles, les dates ou les caractères aléatoires inutiles dans vos URL. Des URL claires et concises sont plus conviviales, plus faciles à mémoriser et à partager.
• Tirets pour la séparation des mots : utilisez des tirets pour séparer les mots dans vos URL au lieu de traits de soulignement ou d'espaces. Les tirets sont préférés par les moteurs de recherche et rendent les URL plus lisibles pour les utilisateurs.

Vous voyez, ce n'est pas aussi ennuyeux que ça en a l'air.

Images

L'optimisation des images est une autre des bases importantes du référencement. Il y a deux éléments clés sur lesquels vous devez vous concentrer lors de l'optimisation des images. Il s'agit de noms de fichiers descriptifs et d'un texte alternatif (texte alternatif).

Le texte alternatif est une description textuelle ajoutée aux balises d'image HTML. Si une image ne peut pas être affichée, le texte alternatif est affiché à la place. Il fournit un contexte et décrit le but et le contenu d'une image.

Mais comment optimiser les noms de fichiers descriptifs et le texte alternatif ? Laisse moi te montrer.

• Noms de fichiers descriptifs : Vous devez renommer les fichiers image avec des mots-clés descriptifs au lieu de noms génériques. Par exemple, pour cet article, je pourrais utiliser 'seo-basics.jpg' au lieu de 'image123.jpg'. Cela fournit un contexte précieux aux moteurs de recherche et les aide à comprendre la pertinence de l'image par rapport au contenu.
• Texte alternatif : l'ajout d'un texte alternatif descriptif à vos images aide les utilisateurs malvoyants et fournit des informations supplémentaires aux moteurs de recherche. Assurez-vous d'utiliser des descriptions concises et pertinentes et d'incorporer des mots clés le cas échéant.
  Par exemple, un morceau de texte alternatif pourrait lire "Femme portant des chaussures de course bleues faisant du jogging sur un sentier panoramique dans la forêt au coucher du soleil".

Liens internes

Les liens internes sont un autre élément important de l'optimisation des moteurs de recherche sur la page. Un lien interne est un lien hypertexte d'une page de votre site vers une autre.

Mais avant d'entrer dans les détails, je dois vous parler d'un terme appelé équité de lien.

L'équité des liens, ou le jus des liens, fait référence à la valeur ou à l'autorité transmise d'une page Web à une autre via des hyperliens.

Lorsqu'une page Web reçoit un lien externe d'un autre site réputé ou de haute autorité, une partie de cette autorité est transférée à la page liée.

Cela améliore sa crédibilité et potentiellement ses classements de recherche aussi.

Les liens internes au sein de votre propre site Web contribuent également à lier la distribution des actions. En interconnectant stratégiquement les pages pertinentes de votre site, les liens internes vous aident à transmettre l'équité des liens et la pertinence du signal aux moteurs de recherche.

OK, donc les liens internes sont bons pour distribuer l'équité des liens. Plutôt chouette , mais c'est ça ?

Ce n'est certainement pas le cas. Voici quelques autres façons dont il aide à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs. De plus, quelques conseils sur la façon d'utiliser efficacement les liens internes :

Équité des liens et architecture du site

En répartissant l'équité des liens sur l'ensemble de votre site, les liens internes ont un impact sur la façon dont les moteurs de recherche comprennent et classent vos pages.

Imaginez votre site Web comme une maison remplie de différentes pièces. Tout comme les piliers soutiennent cette structure, les liens internes stratégiques de votre site agissent comme des piliers qui transmettent l'équité des liens.

Ces liens signalent aux moteurs de recherche la pertinence et l'importance de ces pages. Cela renforce la structure globale de votre site Web.

Avantages du référencement et de l'expérience utilisateur

Les liens internes améliorent également la capacité d'exploration de votre site Web. Il permet aux moteurs de recherche de découvrir et d'indexer une plus grande partie de votre contenu.

L'utilisation de liens internes offre une navigation claire et facilite la découverte de contenu. Cela améliore l'expérience utilisateur en encourageant les visiteurs à explorer des sujets connexes et à passer plus de temps sur votre site.

Utilisez des liens internes logiques et pertinents

Créez une structure de liens logique en reliant les pages pertinentes de votre site Web. Par exemple, si vous avez une page intitulée « Oiseaux de proie », vous pouvez la lier à d'autres pages qui traitent de sujets connexes comme « Quel est l'oiseau de proie le plus rare ? ».

Cela vous aide à prioriser l'intention de l'utilisateur et le contexte pour guider les visiteurs vers des ressources précieuses.

Optimisation du texte d'ancrage

Le texte d'ancrage est le texte cliquable d'un lien. Vous pouvez optimiser ce texte en utilisant des expressions riches en mots clés qui représentent avec précision le contenu de la page liée. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de la page liée et améliore l'association des mots clés.

Voici un exemple tiré de mon propre site :

En cliquant sur 'Squeeze page', vous accédez à l'un de mes autres blogs appelé 'Comment créer une page Squeeze'.

SEO hors page

Comme son nom l'indique, le référencement hors page se concentre sur les facteurs externes qui peuvent améliorer le classement de votre site.

Cela implique des activités telles que la création de liens, le marketing des médias sociaux et les mentions en ligne. L'objectif est d'influencer la façon dont les autres perçoivent et interagissent avec votre site.

Création de liens

La création de liens consiste à obtenir des liens, appelés backlinks, à partir de sites Web réputés vers vos propres pages Web. Les backlinks de haute qualité agissent comme des votes de confiance. Ils signalent à un moteur de recherche la valeur et la pertinence de votre contenu.

Examinons les moyens par lesquels vous pouvez vous procurer des backlinks de premier ordre :

• Liens naturels : C'est à ce moment que les autres découvrent naturellement votre contenu et créent un lien vers celui-ci. Ces backlinks organiques sont très appréciés. La création de contenu convaincant et partageable augmente la probabilité de gagner des liens naturels, ce qui renforce la crédibilité, l'autorité et le classement de votre site Web.
• Liens construits manuellement : cela implique de gagner des liens en établissant des liens avec d'autres propriétaires de sites par le biais de la sensibilisation. L'une des meilleures façons d'y parvenir est de créer des publications d'invités pour d'autres sites. Cela implique de créer un contenu attrayant qui peut être publié sur des sites avec des liens vers votre site.
  Une autre façon de gagner des liens créés manuellement consiste à contacter des influenceurs et des experts du secteur pour organiser des collaborations.

L'un des meilleurs outils pour créer une campagne de sensibilisation pour gagner des backlinks est l'outil de création de liens de Semrush.

Il vous aide à créer une liste de prospects en fonction de vos concurrents et de vos mots clés cibles. Cela facilite l'acquisition de liens et le suivi de la progression de vos campagnes.

La qualité l'emporte sur la quantité en matière de backlinks. Concentrez-vous sur l'acquisition de liens provenant de sources faisant autorité et pertinentes. Les moteurs de recherche privilégient la qualité des backlinks à la quantité.

En maîtrisant l'art de la création de liens, vous pouvez progressivement renforcer l'autorité de votre site et améliorer son classement dans les moteurs de recherche. C'est sans aucun doute l'une des bases les plus importantes du référencement.

Marketing des médias sociaux

Saviez-vous que 37 % des adultes aux États-Unis utilisent Instagram ?

Que diriez-vous du fait qu'il ne faut que 0,25 % d'une seconde d'exposition pour qu'un utilisateur de Facebook puisse se souvenir d'un contenu ?

Qu'est-ce que cela vous dit?

Cela devrait vous dire que le marketing des médias sociaux est une partie importante du référencement.

Mais comment pouvez-vous l'utiliser?

• Boostez votre contenu : Développez la portée et l'engagement de votre contenu en le publiant sur vos plateformes de réseaux sociaux. Cela contribuera à générer un trafic important vers votre site.
• Renforcement de la confiance : établissez votre crédibilité en vous engageant activement auprès de votre public, en répondant aux préoccupations et en apportant de la valeur.

Marketing d'influence

Le marketing d'influence vous permet de puiser dans un public existant qui correspond à votre marché cible. Dans l'ensemble, cela devrait vous aider à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, à obtenir des backlinks et à augmenter vos ventes.

Collaborer avec des influenceurs expose votre marque à leur public dévoué et engagé. Cela pourrait étendre votre portée et générer un trafic ciblé vers votre site.

Par exemple, disons que vous dirigez une petite boutique de mode en ligne.

Si vous vous associez à un influenceur de mode populaire, il peut présenter votre dernière collection à son large public.

Leurs followers font confiance et apprécient les recommandations de l'influenceur. Cela signifie qu'ils sont susceptibles de visiter votre site Web et éventuellement d'effectuer des achats.

En conséquence, la notoriété de votre marque est augmentée et votre clientèle est élargie.

Référencement technique

Le référencement technique est essentiel car il garantit que les robots des moteurs de recherche peuvent explorer, comprendre, indexer et classer votre site Web.

Il se concentre également sur des éléments tels que l'optimisation de la vitesse du site pour améliorer l'expérience utilisateur, l'augmentation de la sécurité du site avec des certificats SSL et la création de plans de site XML.

Le référencement technique vous aide à résoudre les problèmes de votre site et à vous assurer que vous utilisez les meilleures pratiques actuelles.

Vérifiez les problèmes d'exploration et d'indexation avec Google Search Console

Google Search Console est idéal pour vous aider à mieux comprendre comment Google voit et analyse vos pages Web.

Lorsque vous connectez votre site à l'outil, il vous alerte de tout problème d'exploration et d'indexation qu'il rencontre.

Il peut vous montrer quelles pages n'ont pas été indexées par Google et pourquoi elles ne l'ont pas été.

J'ai ouvert Google Search Console et cliqué sur l'onglet "Pages" pour voir les problèmes d'exploration et d'indexation de mon propre site. La première page me montre combien de pages ont été indexées et combien ne l'ont pas été.

Pour savoir pourquoi, tout ce que j'avais à faire était de faire défiler vers le bas.

Si Google a du mal à explorer votre site, certaines pages, voire l'ensemble de votre site Web, risquent de ne pas être indexées.

Convivialité mobile

Au cours des trois premiers mois de 2023, 58,33 % du trafic mondial sur les sites Web provenaient d'appareils mobiles.

De toute évidence, les sites Web réactifs et adaptés aux mobiles n'ont jamais été aussi importants.

Google accorde une grande importance à l'expérience utilisateur lors du classement des sites.

Et, comme une grande partie du trafic provient d'appareils mobiles, l'expérience utilisateur sur votre site sera certainement affectée s'il n'est pas adapté aux mobiles.

Imaginez ceci :

Vous êtes sur votre téléphone portable en train de parcourir les restaurants chinois locaux.

Vous cliquez sur un résultat de recherche et vous arrivez sur une page qui n'est pas optimisée pour les appareils mobiles.

Vous passez les prochaines minutes à zoomer maladroitement pour essayer de lire le menu.

Cela ressemble-t-il à une bonne expérience utilisateur ?

Je ne le pensais pas.

Eh bien, Google est d'accord. Il utilise désormais ce qu'on appelle l'indexation mobile d'abord. Cela signifie que ses algorithmes n'utilisent plus la version de bureau d'un site Web lors de l'exploration et de l'indexation. Au lieu de cela, ils se concentrent uniquement sur la version mobile.

Pour éviter que votre classement ne souffre, vous devez vous assurer que votre site Web est adapté aux mobiles.

Voici certaines choses que vous pouvez faire :

• Optimisez les vitesses de chargement des pages pour les appareils mobiles (je couvrirai les vitesses de chargement plus en détail plus tard).
• Assurez-vous que les liens et les boutons sont facilement accessibles.
• Assurez-vous que le texte est facile à lire sans zoomer.
• Utilisez un design réactif qui s'adapte aux différentes tailles d'écran.

Vitals Web de base

J'ai déjà mentionné à quel point Google se concentre sur l'expérience utilisateur en matière de classement.

Eh bien, une grande partie de l'expérience utilisateur est la rapidité avec laquelle les éléments d'une page se chargent.

Entrez Core Web Vitals.

Il s'agit d'un ensemble de mesures essentielles qui évaluent les aspects clés de l'expérience utilisateur.

Si vous optimisez pour Core Web Vitals, votre site aura des temps de chargement plus rapides, une interactivité améliorée et une expérience visuellement stable.

• Temps de chargement plus rapides : L'optimisation pour les éléments vitaux du Web de base garantit que votre site se charge rapidement. Cela maintient les visiteurs engagés et réduit les taux de rebond.
• Interactivité améliorée : en optimisant des métriques telles que le premier délai de saisie (FID), vous réduisez le délai entre les interactions de l'utilisateur (clics, tapotements, etc.) et la réponse du site. Cela crée une expérience de navigation fluide et réactive.
• Stabilité visuelle : Si vous optimisez pour Core Web Vitals, cela empêche les mises en page de vos pages de se déplacer de manière inattendue. Cela les rend moins frustrants à utiliser et améliore l'engagement des utilisateurs.

Cela améliorera non seulement la satisfaction des utilisateurs, mais augmentera également votre classement dans les moteurs de recherche.

C'est un gagnant-gagnant dans mes livres.

Plan du site XML

Un sitemap XML est un fichier qui répertorie les pages de votre site Web. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre sa structure et à indexer le contenu plus efficacement.

Ils établissent un plan pour guider les robots d'exploration sur votre site afin que vos pages précieuses soient explorées, indexées et affichées dans les résultats de recherche.

Les sitemaps XML contiennent des informations importantes sur chaque page de votre site Web, telles que sa priorité, sa date de modification et sa fréquence de mise à jour.

Si vous voulez voir le sitemap XML de votre site, c'est très simple .

Tout ce que vous avez à faire est de saisir /sitemap.xml à la fin de votre domaine.

J'ai tapé backlinko.com/sitemap.xml dans Google et c'est ce que j'ai vu.

Les moteurs de recherche adorent ce type d'informations. Cela leur facilite la découverte et l'indexation de votre contenu.

Je pense qu'il est juste de dire que le Web est un endroit assez vaste.

C'est pourquoi les moteurs de recherche doivent facilement comprendre votre site Web et trouver sans effort votre précieux contenu.

Les sitemaps XML permettent aux moteurs de recherche de naviguer facilement sur votre site avec précision et efficacité.

Il existe plusieurs façons de créer un sitemap. Si vous utilisez un système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, Squarespace ou Wix, ils le créeront automatiquement pour vous.

Si vous souhaitez avoir le contrôle sur votre sitemap (plutôt que de laisser un CMS en plein contrôle), vous pouvez utiliser un plugin WordPress comme Yoast SEO.

Vous pouvez également créer votre sitemap manuellement, mais cela prend TRÈS beaucoup de temps. Il est généralement préférable d'utiliser un générateur de sitemap tel que Sitemap Writer Pro.

Si vous voulez apprendre à configurer un sitemap entièrement optimisé, consultez mon blog pour savoir comment procéder.

Sécurité du site

La sécurité du site est tout ce que vous mettez en place pour protéger votre site et vos utilisateurs. Il vous aide à protéger les données des utilisateurs et à prévenir les cyberattaques contre votre site.

En 2022, 19,7 % des ventes au détail mondiales ont eu lieu en ligne.

Naturally, this means that web users are more concerned with site security than ever before.

And it's not just users.

Google and other search engines also prioritize user safety and place a high value on-site security.

So, how do you optimize your site's security to make sure it ranks highly in the search results pages?

That's where SSL certificates come in.

SSL certificates encrypt the data that's exchanged between your site and visitors. This thwarts potential cyber-attacks and instills confidence in users.

When your site is protected by an SSL certificate, visitors will see a padlock displayed in the address bar.

Plus, having an SSL certificate means that the acronym HTTPS appears in your site's URL. This stands for Hypertext Transfer Protocol Secure. Without an SSL certificate, the URL will display HTTP instead.

This stands for the same thing but without that crucial word, secure.

Investing in site security doesn't just safeguard your website and its users. It also propels your SEO endeavors.

It fosters trust, enhances user experience, and aligns with search engine guidelines. This paves the way for higher rankings—provided all other aspects of your SEO strategy work together.

Balisage de schéma

Schema markup is a standardized code language that adds additional information to website content. It helps search engines understand and interpret it more effectively.

It uses structured data to provide context and categorize elements on a webpage such as product details, reviews, event information, and much more.

Here's why it's important for SEO:

• Improves relevance : When you categorize and label your content with schema markup, you provide search engines with precise context. This makes your website more relevant to users' search queries.
• Richer search results : It allows you to showcase additional information such as ratings, reviews, and prices directly in search results. This gives users a sneak peek into your content which attracts attention and increases click-through rates.

Here's an example of schema markup in action:

Optimize Images

Earlier, I talked about the importance of images in terms of on-page SEO. They're also a crucial part of technical SEO.

By optimizing images, you can improve the loading speeds of your web pages. This improves user experience and can contribute towards higher rankings in the SERP.

One of the keys to optimizing your site's images is compressing them without sacrificing quality. You can do this by choosing the right file format.

For example, if you want to compress a complex image like a photograph then the JPEG file format is most commonly used.

This format reduces the file size by discarding some image data that are less perceptible to the human eye. This allows for significant size reduction while maintaining decent image quality.

Optimizing image dimensions is also important.

By resizing images to fit their intended display size, the file size is reduced and faster loading occurs on different devices.

This allows images to adapt seamlessly to various screen sizes and optimizes the browsing experience for mobile users.

Overall, image optimization creates a faster and more engaging user experience.

Référencement local

Local SEO is the process of optimizing a website to improve its visibility within location-based searches.

It helps businesses to make sure they appear prominently in search results when users search for products or services within a specific location.

Two of the key components of local SEO are Google Business Profile and Google's map pack:

• Google Business Profile : This provides a comprehensive overview of your business's details such as contact information, opening hours, location, and customer reviews.

• Map pack : The map pack showcases a set of local businesses on a map near the top of the search results. This gives users quick access to the websites of local businesses. For instance, a search for 'best law firms in Boston' brings up this:

To excel in local SEO, our old friend keyword research is important. You need to identify and target keywords with local intent.

Let's look at an example of this.

Imagine you own a bakery in San Francisco.

You start off by identifying general bakery-related keywords like 'bakery', 'pastry shop', and 'freshly baked goods'.

Then, you add in location-specific modifiers like 'San Francisco', 'SF', or even specific areas like 'Mission District'.

You should also consider user intent. These are the specific needs or queries a potential customer might have when searching for bakeries in your area.

This could be 'best croissants in San Francisco' for instance.

You can use a tool like Semrush's Keyword Magic Tool to see the search volumes and competition for the local intent keywords you've identified.

The Keyword Magic Tool also suggests plenty of other keyword options that you could use for local SEO.

When I typed in the keywords I just mentioned this is what it gave me:

By targeting keywords like this, you can align your website with the specific needs and queries of your local audience.

This increases your chances of attracting relevant traffic and driving more customers to your business.

Tracking Your SEO Results

As you can see, search engine optimization is crucial for all types of websites.

But how do you measure the success of your own SEO strategy?

Well, this depends on the type of business you run and the goals you want to achieve.

Still, there are some fundamental metrics that every business should keep track of.

Trafic organique

The first metric to pay attention to is organic traffic.

You can track this by using Google Analytics.

Voici comment procéder :

In Google Analytics, go to the 'Acquisition' tab on the left-hand sidebar.

Choose 'All Traffic' and then 'Channels'.

Find the 'Organic Search' channel. This represents the traffic generated by search engines. In the 'Organic Search' report there is lots of information. Pay close attention to metrics like users, sessions, average session duration, and bounce rate.

You can tailor the report by applying filters, adding segments, and selecting specific date ranges. This allows you to get a deeper understanding of your organic traffic patterns.

For example, if you click on the 'Secondary Dimension' tab it allows you to see your organic search results for different dates by clicking on the 'Date' option.

En faisant ce qui précède, vous pouvez comparer les données de trafic organique d'un mois à l'autre. Cela signifie que vous serez en mesure de repérer les tendances et les fluctuations saisonnières. Vous pouvez ensuite évaluer l'impact de vos efforts de référencement et identifier les domaines à améliorer.

Classements des mots clés

Une autre mesure clé à laquelle vous devez prêter attention est le classement des mots clés de votre site.

Le classement des mots-clés fait référence à la position que vos pages Web obtiennent pour des mots-clés spécifiques.

Cela vous montre à quel point vos pages sont optimisées pour les mots-clés que vous ciblez.

Vous pouvez utiliser l'outil de suivi de position de Semrush pour suivre efficacement vos mots-clés.

Voici comment:

Tapez votre domaine dans la barre de recherche et cliquez sur "Configurer le suivi".

Ensuite, sélectionnez le moteur de recherche que vous souhaitez utiliser pour suivre les classements et quel appareil. Choisissez également un lieu et une langue.

Cliquez sur "Continuer vers les mots clés".

Maintenant, saisissez les mots clés que vous souhaitez suivre et cliquez sur "Démarrer le suivi".

Vous pourrez désormais consulter le classement de vos mots clés dans l'onglet Aperçu.

Le suivi du classement de vos mots clés est essentiel car il a un impact direct sur la visibilité et le trafic organique de votre site Web.

Assurez-vous donc de continuer à suivre!

Prospects et ventes organiques

Avouons-le, la principale raison pour laquelle les gens ont des entreprises est de gagner de l'argent.

Cela signifie que la principale mesure du succès de votre site Web est les prospects, les ventes, les revenus et les bénéfices.

Le trafic sur le site Web est très bien. Mais, la conversion de ce trafic en résultats tangibles est ce qui définit vraiment le triomphe.

En surveillant les prospects et les ventes organiques, vous obtenez des informations précieuses sur l'impact sur les résultats de votre entreprise.

Google Analytics est le meilleur outil à utiliser pour suivre cela.

Il vous donne des données complètes sur le trafic, les conversions et les revenus.

Vous pouvez également l'utiliser pour définir des objectifs, suivre les transactions de commerce électronique et générer des rapports pour analyser vos prospects organiques et vos performances de vente.

FAQ

Y a-t-il des inconvénients ou des risques à utiliser le SEO ?

Le SEO a de nombreux avantages mais il y a des inconvénients et des risques :

• Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment. Il est donc difficile de suivre l'évolution des facteurs de classement.
• Les résultats SEO mettent du temps à se matérialiser. Ils exigent de la patience et des efforts constants.
• Une sur-optimisation peut entraîner des pénalités et une perte de visibilité organique.
• Si vous comptez uniquement sur le référencement, cela peut limiter vos canaux de marketing. Vous devez diversifier vos stratégies pour réussir à long terme.

Qu'est-ce que le référencement chapeau noir ?

Le terme SEO black hat fait référence à des pratiques contraires à l'éthique utilisées pour manipuler les classements des moteurs de recherche. Les tactiques impliquées violent les directives des moteurs de recherche.

Ces tactiques incluent le bourrage de mots clés, le texte caché et les backlinks spammés. Les tactiques de référencement Black Hat peuvent entraîner des améliorations à court terme dans le classement des résultats de recherche. Cependant, ils risquent des pénalités et des dommages à long terme pour la visibilité et la réputation organiques d'un site Web.

Le SEO est-il réservé aux grandes entreprises ?

NON.

Le SEO est une stratégie puissante accessible aux entreprises de toutes tailles. Que vous soyez une startup ou une grande entreprise, le référencement peut générer du trafic organique et augmenter considérablement votre classement.

Existe-t-il des stratégies SEO spécifiques pour les sites e-commerce ?

Il y en a bien sûr. Des stratégies de référencement spécifiques pour les entreprises de commerce électronique pourraient inclure l'optimisation des pages de produits avec des descriptions convaincantes, la recherche de mots-clés pour les catégories de produits et l'encouragement du contenu généré par les utilisateurs.