SEO et branding : comment utiliser les moteurs de recherche dans votre stratégie en ligne

L'optimisation des moteurs de recherche est importante pour toute entreprise qui souhaite atteindre les premières positions dans les SERP. Les entreprises qui concentrent leurs efforts sur l'optimisation de leurs pages, la recherche de mots-clés et l'augmentation de la vitesse et des performances de leur site Web pour améliorer l'expérience utilisateur sont en mesure de créer une forte présence numérique. Et c'est tant mieux car cela leur donne plus de visibilité et un avantage concurrentiel.

Cependant, il y a un aspect du jeu des moteurs de recherche qui reste souvent sous-estimé : le référencement et l'image de marque.

Dans cet article, nous parlerons du référencement de la notoriété de la marque, du référencement du nom de marque et d'autres tactiques et techniques qui vous permettront d'utiliser avec succès les moteurs de recherche dans votre stratégie en ligne.

Lisez la suite et prenez des notes !

Pourquoi SEO et branding devraient-ils aller de pair ?

Pour construire une présence numérique qui non seulement domine les SERPs mais fait une impression durable sur votre public, vous devez créer une marque reconnaissable.

Cependant, se démarquer dans les SERPs peut être difficile même si vous parvenez à vous classer dans les premières positions. En effet, quel que soit le secteur et le créneau dans lequel vous vous trouvez, il existe déjà des noms établis que les gens connaissent et sont attirés lorsqu'ils les voient.

Par conséquent, si vous êtes une marque moins populaire qui parvient à se hisser à la première position organique, il y a de fortes chances que les utilisateurs finissent par cliquer sur un autre lien de toute façon, simplement parce qu'ils ne savent pas qui vous êtes. Et dans l'autre sens, les entreprises bien connues des #2 ou #3 peuvent toujours compter sur des taux de CTR élevés, car elles ont déjà de la crédibilité et ont bâti la notoriété de leur marque dans les SERP.

Cependant, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas optimiser votre site Web. Après tout, un site Web plus rapide et plus convivial avec un contenu intéressant et précieux n'est pas seulement ce que Google veut, c'est aussi ce que vos clients préfèrent.

Cela signifie que même si tous vos efforts d'optimisation ne se traduisent pas immédiatement par des classements élevés, si vous travaillez sur la notoriété de votre marque via d'autres canaux et que vous dirigez des clients vers votre site Web, Google le remarquera. Les algorithmes suivent les signaux comportementaux et lorsque les gens passent beaucoup de temps sur votre site Web et s'engagent, cela montre à Google que vous offrez une bonne valeur et UX à vos visiteurs.

Combiné avec l'optimisation que vous avez déjà effectuée, cela augmente vos chances de construire une présence dans les SERP et d'y rendre votre marque plus visible et connue. Plus les gens voient souvent vos liens dans les résultats de recherche pertinents, plus ils sont susceptibles de cliquer dessus. C'est le pouvoir de la notoriété et de la reconnaissance de la marque.

Référencement de la notoriété de la marque

Cela, bien sûr, ne signifie pas que les petites entreprises et les startups n'ont aucune chance. Cela signifie qu'ils doivent déployer des efforts supplémentaires pour renforcer leur notoriété.

Rendre votre nom reconnaissable nécessite une approche complexe. Vous devez renforcer votre crédibilité auprès des moteurs de recherche et des utilisateurs. À cette fin, vous devez généralement vous concentrer sur trois domaines : établir une présence numérique globale, gérer votre réputation en ligne et respecter les normes techniques et de qualité de Google.

Les réussir vous permettra de faire connaître votre marque et de vous mettre sur le radar du client. Lorsqu'ils recherchent des sujets liés à votre créneau, les gens verront désormais votre nom plus souvent et, comme mentionné, s'ils le voient suffisamment de fois, la prochaine fois, ils pourront envisager de cliquer sur votre lien pour voir ce que vous proposez.

Pendant ce temps, plus les gens cliquent sur vos liens et plus il y a d'intérêt pour vos marques, plus les algorithmes de Google prioriseront votre contenu.

Dans l'article d'aujourd'hui, nous fournissons une liste de conseils pratiques sur la façon d'améliorer le référencement de votre notoriété de marque. Cependant, avant d'en arriver là, examinons plus en détail les trois étapes de la construction de la notoriété d'une marque grâce au SEO :

Établir une présence numérique globale

Il est difficile de figurer dans les SERP si votre site Web est le seul endroit où votre marque est mentionnée. Pour renforcer votre présence et votre autorité, vous devez augmenter votre visibilité en ligne.

Cela signifie que vous devez créer des profils de médias sociaux, répertorier votre marque dans des annuaires, créer une liste Google My Business, trouver des moyens d'encourager le contenu généré par les utilisateurs, obtenir des mentions dans les publications de relations publiques et les sources pertinentes de l'industrie, etc.

En un mot, votre nom doit être partout sur Internet, afin que les gens aient l'impression que partout où ils regardent, ils voient votre logo et votre contenu. Cela créera un buzz autour de votre marque que les utilisateurs et les moteurs de recherche ont tendance à remarquer.

Par conséquent, les algorithmes de recherche sont plus susceptibles de donner la priorité à votre contenu, car c'est quelque chose qui intéresse les utilisateurs. Et, en même temps, les gens verront encore plus de votre contenu et seront plus susceptibles de se souvenir de votre nom et de cliquer sur vos liens.

Les deux côtés s'amplifient mutuellement et se traduisent par une meilleure notoriété de la marque dans les résultats de recherche.

Gérer votre réputation en ligne

Gérer votre réputation en ligne

Votre expertise, votre autorité et votre fiabilité sont ce qui forme votre score Google EAT, qui est un facteur de classement important.

Les algorithmes de classement tiennent compte de la réputation en ligne du site Web pour établir s'il est crédible et digne de figurer dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes. Si vous avez de mauvaises critiques et que les gens vous mentionnent avec un sentiment négatif, cela nuira à votre capacité à atteindre les premières positions dans les SERP. En conséquence, vous ne pourrez pas impressionner les clients potentiels et vous positionner comme un choix viable.

De plus, si votre réputation est douteuse, les gens sont moins susceptibles de cliquer sur vos liens, de visiter votre site Web et d'interagir avec votre contenu. Ce ne sera pas seulement un autre drapeau rouge pour Google, mais cela créera une notoriété négative de la marque et nuira à vos efforts globaux de référencement et commerciaux.

Répondre aux exigences techniques et de qualité de Google

Pour être en mesure d'être bien classé dans les recherches et d'y renforcer la notoriété de la marque, votre site Web et son contenu doivent être optimisés pour répondre aux normes de Google. La société a des directives strictes sur ce qui est considéré comme un contenu de haute qualité et sur les exigences techniques qu'un site Web doit respecter pour être digne de recherche.

En effet, Google veut s'assurer qu'un jour viendra où chaque page des SERP offrira une expérience utilisateur satisfaisante. Ceci, bien sûr, ne se produit pas du jour au lendemain, et les propriétaires de sites Web qui ne corrigent pas leurs sites Web peuvent ne pas remarquer immédiatement un changement dans leur classement.

Cependant, une excellente UX est l'objectif ultime des mises à jour et des efforts d'amélioration de Google. Cela signifie que les entreprises qui ignorent systématiquement les nouvelles exigences abandonneront tôt ou tard les SERP. Et les nouveaux sites Web qui ne sont pas optimisés n'y arriveront probablement même pas en premier lieu.

De plus, en 2021, lorsqu'ils ont annoncé pour la première fois les principaux éléments vitaux du Web, Google a déclaré qu'il pourrait bientôt lancer un badge indiquant quelles pages répondent à leurs critères. Bien que cela ne se soit pas encore produit, il n'y a aucune raison de croire que ce ne sera pas le cas. Et si c'est le cas, entre autres, les sites Web qui obtiennent le badge auront un avantage, car cela renforcera leur image de marque.

Cela dit, certains aspects de l'optimisation technique n'ont rien à voir avec l'UX. Bien que les robots de Google indexent toutes les pages dont ils ne sont pas explicitement bloqués, ils ne les indexent pas toujours correctement. Par conséquent, vous devez vous assurer qu'ils comprennent votre contenu en fournissant des informations supplémentaires via les balises méta appropriées. De cette façon, vous saurez que votre marque est bien représentée à travers votre contenu et que vos liens dans les SERP fournissent suffisamment d'informations pour attirer l'attention de l'utilisateur.

Référencement de marque

Le référencement de marque est une autre branche souvent sous-estimée de l'optimisation des moteurs de recherche qui est vitale pour le succès de votre stratégie en ligne. Dans le marché numérique saturé d'aujourd'hui, il existe de plus en plus de marques portant des noms similaires. Il est donc difficile pour les entreprises de se démarquer.

Choisir un nom de marque qui résonne avec la mission et les valeurs de votre entreprise, et qui est également unique et mémorable est une tâche difficile. Cependant, cela devient encore plus compliqué lorsque vous pensez avoir trouvé celui-là, pour découvrir que lorsque vous le recherchez sur Google, de nombreuses autres marques apparaissent.

De plus, le nom doit être facile à épeler, inclure des mots-clés pertinents pour votre marque et être accrocheur. De cette façon, vos clients seront plus susceptibles de se souvenir de votre domaine et de le saisir lorsqu'ils voudront accéder à votre site Web.

La recherche directe est un signal important pour les moteurs de recherche et plus il y a de personnes qui connaissent votre nom et l'utilisent dans leurs recherches, plus votre site Web construira d'autorité.

D'un autre côté, si votre nom est, disons, trop créatif, les gens ne seront peut-être pas en mesure de bien faire les choses. En conséquence, non seulement ils ne pourront pas vous joindre, mais l'algorithme de recherche n'enregistrera pas la requête comme pertinente pour votre marque, ce qui nuira à votre image de marque SEO globale.

En plus de cela, les noms de marque qui ne sont pas compatibles avec le référencement rendent difficile le classement de vos mots clés de marque, ce qui complique encore plus les choses. Si vous ne parvenez pas à les posséder, vos clients peuvent finir par choisir des concurrents plus proactifs.

Conseils sur l'utilisation du référencement pour l'image de marque et la notoriété

Pour vous aider à accélérer vos efforts de référencement et de branding, nous avons fourni 10 conseils rapides et pratiques pour améliorer la notoriété de votre marque dans les SERP :

1. Améliorez votre jeu de création de liens. Ce n'est un secret pour personne que les backlinks sont l'un des facteurs de classement les plus importants. Pour Google, ils constituent une forme de recommandation tacite et montrent que d'autres sites Web trouvent votre contenu suffisamment précieux pour qu'ils souhaitent que leurs visiteurs le voient également. Les backlinks renforcent votre autorité, transfèrent le jus des liens et vous aident à obtenir plus d'immobilier SERP. Cependant, n'oubliez pas la création de liens internes. Cela aide les bots à mieux comprendre votre site Web et son contenu, et à hiérarchiser les pages à afficher.
2. Appliquez toutes les balises Meta nécessaires . L'utilisation de balises méta, optimisées avec les principaux mots-clés de la page, permet aux moteurs de recherche d'indexer correctement vos pages plus facilement. En conséquence, votre contenu apparaîtra dans des requêtes plus pertinentes et plus de personnes sont susceptibles de cliquer sur vos liens. Liens SERP, etc.
3. Utilisez le balisage de schéma. Même si vous n'optimisez pas vos pages avec le balisage de schéma, Google extraira les informations dont ils ont besoin. Cependant, le faire vous-même vous permet de contrôler la façon dont les robots des moteurs de recherche comprennent votre contenu. De plus, cela rend votre contenu éligible pour les extraits enrichis, qui sont des résultats de recherche hautement cliquables. Ils captent l'attention de l'utilisateur, vous donnent plus de crédibilité et augmentent la visibilité de votre marque.
4. Encouragez les avis. Les avis sont une partie importante de la réputation en ligne d'une marque, car les clients et les moteurs de recherche comptent sur eux pour juger votre marque. Vous devez encourager les clients à laisser des avis sur vos chaînes et sites Web tiers, à surveiller toutes les plateformes et à toujours répondre si nécessaire. Les avis négatifs qui restent sans réponse nuisent à votre crédibilité, ce qui les rend mauvais à la fois pour le référencement et l'image de marque.
5. Suivi des mentions. Les alertes Google et les outils d'écoute sociale vous permettent de rester à l'écoute de toute mention de marque en ligne et de vous engager en conséquence. Pour conserver une bonne marque, vous devez savoir ce que les gens disent de vous, avec quel sentiment ils vous mentionnent et dans quel but. Vous pouvez utiliser ces informations dans votre stratégie de notoriété, et pour contrôler votre image dans les SERPs.
6. Concentrez-vous sur les mots clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne vous permettent d'obtenir un meilleur classement pour des requêtes spécifiques et des termes de recherche de niche qui intéressent vos clients. Cela inclut les mots-clés de question, qui sont particulièrement populaires dans les recherches vocales. Ils font également partie d'une tendance croissante où les utilisateurs sont plus à l'aise avec des expressions naturelles, plutôt que des mots-clés spécifiques. Se concentrer sur ces types de requêtes aidera à augmenter votre visibilité en ligne.
7. Produisez du contenu de haute qualité . Tenir un blog vous permet de cibler tous les mots clés que vos clients utilisent. Cela aide également à faire bonne impression sur les SERP. Cependant, pour offrir une bonne expérience, vos pages doivent être informatives, écrites de manière professionnelle et précieuses pour l'utilisateur.
8. Créez un battage médiatique autour de votre marque. Rien ne renforce plus votre réputation et votre présence dans les recherches que les personnes saisissant le nom de votre marque. Envisagez de lancer des campagnes de notoriété de marque sur les canaux pertinents et encouragez vos clients à googler votre nom de marque et vos mots-clés. Cela créera un buzz autour de votre entreprise et de votre site Web, ce que les moteurs de recherche adorent !
9. N'oubliez pas les médias sociaux. En matière de référencement, le rôle des médias sociaux est le plus souvent négligé. Cependant, de nos jours, les plateformes sociales sont l'endroit idéal pour construire une marque, établir une notoriété et renforcer la reconnaissance. Vos profils peuvent avoir un effet positif sur votre présence numérique globale, générer du trafic vers votre site Web et accroître la confiance dans votre entreprise.
10. Améliorez l'UX sur votre site Web. Rien ne ruine plus une marque en ligne qu'un site Web qui se charge lentement, s'affiche mal sur les écrans mobiles et est difficile à comprendre. Si votre site Web ne parvient pas à fournir des performances, vous devez examiner vos principaux éléments vitaux Web, améliorer la convivialité mobile de vos pages et résoudre tout autre problème susceptible de nuire à l'expérience utilisateur des visiteurs. Cela améliorera la façon dont les gens interagissent avec votre contenu et stimulera à la fois votre référencement et votre image de marque.

Conclusion

Bien que le lien entre le référencement et l'image de marque reste le plus souvent sous-estimé au profit des avantages plus directs du référencement pour votre entreprise, les deux sont étroitement liés.

Pour que l'optimisation des moteurs de recherche fournisse les résultats souhaités, vous devez établir une forte présence et consolider votre marque en tant que leader SERP.

Cependant, pour pouvoir le faire, vous devez renforcer la notoriété et la reconnaissance de votre marque en utilisant les canaux de communication appropriés à votre disposition. Une fois que vous avez réussi, tout ce que vous avez à faire est de continuer à tourner et de garder un œil sur les nouvelles mises à jour.