Comment le SEO (Search Engine Optimization) est modifié par l'intelligence artificielle

Le géant des moteurs de recherche Google apporte fréquemment des mises à jour qui garantissent des améliorations. Le motif derrière ces mises à jour est assez simple, et c'est de faire du Web un meilleur endroit pour les utilisateurs en ligne. Tout le monde sait que le SEO (Search Engine Optimization) est en constante évolution, et tout le crédit revient à une recherche et un développement incroyables dans les différents domaines. L'intelligence artificielle est l'un de ces domaines qui a connu des progrès massifs au cours des deux dernières années et qui est aujourd'hui intégré aux algorithmes de recherche.

Depuis le 26 octobre 2015, un terme RankBrain a acquis une énorme notoriété à travers le monde. Étant engagé dans le domaine du marketing numérique, vous devez avoir entendu ce terme. Si ce n'est pas le cas, laissez-moi vous présenter ceci.

RankBrain est la création de l'intelligence artificielle. Google utilise RankBrain pour traiter les résultats de recherche afin de fournir les résultats de recherche les plus pertinents aux utilisateurs en ligne. De plus, Google a également indiqué très clairement que RankBrain est le troisième facteur le plus crucial dans l'algorithme de classement.

Il est révolu le temps où les spécialistes du marketing avaient l'habitude de créer un site Web avec un ensemble de quelques mots-clés, d'acquérir quelques backlinks sur le Web et d'obtenir le classement souhaité dans un laps de temps assez court. C'était une approche de la vieille école et elle n'est plus efficace aujourd'hui. Depuis, le temps a radicalement changé.

Approfondissons pour voir comment le SEO évolue :

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

L'avènement de l'intelligence artificielle a beaucoup changé le référencement moderne. Par exemple, les recherches vocales ont complètement changé la façon de trouver des informations en ligne. Voyons quels changements il a apportés à l'approche SEO.

Phrases de mots-clés à longue traîne

Il ne fait aucun doute que les mots-clés sont au cœur du référencement. Il est toujours aussi crucial qu'il l'était lorsqu'il s'agit de cibler un public connu. Mais avec l'arrivée de l'intelligence artificielle dans le référencement, les requêtes au ton naturel devraient monter en flèche, en particulier à partir d'appareils mobiles. Par conséquent, il sera difficile pour les spécialistes du marketing de se concentrer uniquement sur les mots-clés spécifiques des utilisateurs dans leurs tons naturels. Les expressions de mots clés à longue traîne sont maintenant largement utilisées et leur utilisation devrait exploser à l'avenir.

Le contenu conversationnel deviendrait la priorité absolue

Les expressions de mots clés à longue traîne et les requêtes entrantes dans un ton naturel obligeront les professionnels du référencement à réfléchir et à rechercher du point de vue des utilisateurs. Pas étonnant, le contenu conversationnel jouera un rôle vital pour les entreprises pour augmenter le taux d'engagement.

Par exemple, si un utilisateur en ligne veut des conseils sur la rédaction de contenu, il dira simplement "comment rédiger du contenu" ou "conseils pour rédiger un contenu efficace". Pour cette requête, ils s'attendront à ce que les résultats soient dans un ton naturel et s'ils obtiennent un contenu dans un ton professionnel, ils ignoreront sans aucun doute ce contenu. Par conséquent, il est devenu inévitable pour les professionnels du référencement d'utiliser et de privilégier le contenu conversationnel.

Création de liens

Le principal moteur de recherche Google considère toujours la création de liens comme un facteur crucial, mais l'adoption de l'intelligence artificielle a beaucoup changé la donne pour les spécialistes du marketing. En 2012, la sortie de Penguin de Google a fait sensation dans le monde du référencement.

Avec cette version, Google a complètement interdit le processus d'achat de lien. Google a surpris plusieurs personnes à travers ses filtres et a informé les propriétaires de sites Web qu'il avait découvert que vous achetiez des liens. Beaucoup de gens ont commencé à conclure que l'époque de la création de liens est révolue maintenant. Cependant, ce n'était pas la réalité. La vérité est qu'il évolue. Google n'a jamais déclaré que la création de liens ne devrait pas être faite du tout. Le but est de gagner des backlinks de qualité à partir de sites crédibles de manière naturelle. Et c'est quelque chose qui peut être réalisé par le biais du marketing de contenu.

En tant que professionnel du référencement intelligent, efforcez-vous de créer un impact durable sur vos efforts de référencement. Un expert des moteurs de recherche doit :

• Identifiez votre public pour le sélectionner avec le contenu le plus pertinent selon son intention.
• Interagissez via des blogs pour augmenter la crédibilité de votre site web
• Créez des pages principalement pour les utilisateurs. Offrez une solution en créant des phrases significatives
• Publiez des blogs sur un ton centré sur l'utilisateur pour offrir une valeur réelle au public cible

Référencement sur site

L'introduction de l'intelligence artificielle dans le référencement l'a beaucoup changé sous divers aspects, l'un d'eux est le référencement sur site. Les experts disent que Google prend en charge plus de 200 facteurs de classement à l'heure actuelle, et le référencement sur site couvre la partie maximale. Le processus de référencement sur site implique l'optimisation des balises HTML telles que titre, H1, image, méta-informations, etc. Le référencement sur site rend vos pages conviviales pour les moteurs de recherche et améliore votre classement SERP.

Le référencement sur site implique les facteurs suivants :

• URL significatives et conviviales pour la recherche
• Nombre total de pages dans un site Web
• Densité des mots-clés dans le contenu (éviter le sur-remplissage)
• Optimisation de l'image (Alt & Title pour la rendre facilement lisible pour les moteurs de recherche)

Référencement technique

Le référencement technique joue un rôle crucial car il vous permet de laisser Google comprendre qui vous êtes et en quoi consiste votre entreprise. En SEO technique vous :

• Vérifiez et optimisez les liens brisés de votre site Web pour une redirection appropriée
• Surveiller les erreurs de code d'état HTTP
• Vérifier le schéma et le balisage des microdonnées
• Testez la convivialité mobile de votre site (l'un des facteurs de classement aux yeux de Google)
• Temps de chargement des pages

Un professionnel du référencement aime travailler sur la partie technique du référencement car cela permet davantage d'impressionner les moteurs de recherche.

Jetons un coup d'œil aux facteurs SEO techniques :

• Fichier robots.txt
• Plan du site XML
• Historique du domaine (âge) et statut
• Fil d'Ariane et liens annexes
• Optimisation du code pour améliorer les performances

Référencement local

L'essor de l'intelligence artificielle dans le référencement a réinventé les recherches locales. La conquête du marché intérieur est devenue la première et la principale priorité de chaque entreprise avant de planifier d'élargir ses horizons sur la plate-forme mondiale. Miles Anderson dans l'un de ses blogs sur Bright Local a révélé que les entreprises obtenaient plus de clics et d'appels grâce aux recherches locales. Dès lors, il est devenu incontournable pour vous de donner effet à vos efforts afin de pouvoir fortifier votre référencement local.

Les citations locales sont assez essentielles pour créer un impact élevé et obtenir une pertinence dans les SERP. Pour cela, référencer votre entreprise sur Google My Business est un excellent moyen de commencer. Les citations locales demandent des informations commerciales telles que le nom, l'adresse et les coordonnées. Les liens vers des répertoires réputés apparaissent en premier dans les SERP, donc obtenir des citations sur ces répertoires augmenterait certainement votre présence en ligne.

Jetons un coup d'œil à cette liste de contrôle SEO locale :

• Faites une recherche de mots-clés.
• Incluez votre mot-clé principal dans votre balise de titre.
• Rendez votre méta description informative afin que les utilisateurs en ligne puissent facilement comprendre.
• Rendez vos pages plus cliquables et significatives pour les utilisateurs et Google avec Anchor Text Optimization.
• Effectuez une optimisation d'image pour permettre à Google de lire vos images.
• Mentionnez votre marque via les citations locales pour obtenir une grande pertinence dans les résultats de recherche.
• Affichez les informations de votre entreprise avec Google My Business .
• Améliorez votre crédibilité en ligne grâce aux avis clients.
• Rendez votre recherche plus significative avec Schema Markup.
• Augmentez votre portée en rendant votre site Web Mobile-Friendly .

Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement local, consultez ce guide complet de référencement local.

Référencement e-commerce

L'introduction de l'intelligence artificielle dans le référencement a fonctionné comme un signal d'avertissement pour ceux qui suivent encore les techniques du chapeau noir pour améliorer leurs sites Web. Mais, ce faisant, ils oublient que la machine ne pardonne jamais aux spammeurs aucune des erreurs. Le commerce électronique a une concurrence assez rude dans l'espace concurrentiel en ligne d'aujourd'hui. Les grandes marques ont déjà capturé des places élevées sur les SERP et ont rendu difficile la concurrence pour les nouveaux magasins.

Pas besoin de s'inquiéter cependant. Vous n'êtes pas obligé de concurrencer directement les grandes marques. Vous pouvez en tirer parti pour renforcer votre présence en ligne et générer une bonne quantité de trafic.

Le géant de la vente au détail en ligne Amazon est un bon exemple à considérer ; environ 44 % des acheteurs potentiels en ligne recherchent directement un produit sur Amazon et ignorent Google. Amazon permet à divers vendeurs en ligne de vendre leurs produits par son intermédiaire. Ainsi, vous pouvez être membre d'Amazon afin que chaque fois qu'un utilisateur en ligne recherche le produit que vous vendez, il soit redirigé vers votre page de vente Amazon.

La pensée créative est la clé pour gérer une entreprise dans une concurrence aussi féroce, et vous le savez. Par conséquent, essayez de profiter des grandes marques si elles le permettent.

Jetez un coup d'œil à la liste de contrôle pour les propriétaires de sites Web de commerce électronique :

• Gardez vos concurrents proches - effectuez une analyse en particulier pour les requêtes de recherche
• Tirez parti des grandes marques pour naviguer en douceur
• Appuyez-vous sur la puissance du contenu pour éduquer et persuader les acheteurs via votre section de blog
• Faire du marketing vidéo

À vous

L'intelligence artificielle a été intégrée aux algorithmes de recherche dans le but de fournir les résultats des moteurs de recherche les plus pertinents aux utilisateurs en ligne. Si nous parlons de l'effet de l'intelligence artificielle sur le référencement, ce sera certainement un grand défi pour ceux qui suivent encore les règles de la vieille école. Sinon, c'est encore une autre occasion de réorganiser votre stratégie et de prendre la première place dans les SERP.