Vous voulez classer votre magasin ? Accédez à la première page avec cette liste de contrôle SEO

De tous les canaux de marketing numérique à votre disposition, d'après mon expérience, rien ne laisse les nouveaux propriétaires de magasins se gratter la tête comme l'optimisation des moteurs de recherche.

Bien que la plupart d'entre nous utilisent et comptent sur des outils comme Google dans notre vie quotidienne, comprendre comment les moteurs de recherche indexent et classent les pages Web n'est pas naturel pour la plupart des gens, du moins pas au début.

En tant qu'ancien Merchant Success Manager chez Shopify, j'ai passé une grande partie de mon temps à aider les marchands à trouver de nouvelles façons d'identifier et d'étendre leurs efforts de marketing et de référencement.

Une grande partie de mon expérience avec le référencement provient de la croissance de ma propre boutique, Weave Got It Canada, où le trafic organique est devenu un pilier clé de notre croissance globale. En fait, la recherche a été si efficace pour nous que je n'ai pas eu à me fier du tout à la publicité payante pendant que nous développions notre activité.

Ce que j'ai appris, c'est que même si le référencement est en fin de compte un investissement à long terme, les nouveaux propriétaires de magasins peuvent obtenir beaucoup de valeur en élaborant une stratégie simple et en s'assurant que leur vitrine suit les pratiques recommandées sur la page. Pour vous aider à faire exactement cela, j'ai décrit mes étapes suggérées pour commencer dans une liste de contrôle facile à suivre.

Liste de contrôle SEO de base

Acheter un domaine personnalisé

Enregistrez un nom de domaine personnalisé via Shopify. Votre boutique a besoin de son propre domaine pour réussir sa recherche. Cela renforce également la confiance des acheteurs potentiels lorsqu'ils cliquent sur les moteurs de recherche. C'est aussi mémorable. Le choix d'un nom de domaine lié à votre secteur vous aide à vous classer plus haut pour les mots-clés associés. La configuration et l'installation sont entièrement automatisées via Shopify.

Bloqué sur un nom de domaine ? Essayez le générateur de nom de domaine de Shopify. Entrez simplement votre marque ou votre nom de domaine idéal et obtenez des idées disponibles à l'achat.

Configurer Google Analytics

Créez votre compte Google Analytics. Rendez-vous sur Google Analytics et cliquez sur Démarrer gratuitement. Suivez les instructions pour configurer une propriété et configurer un code de suivi afin que Google puisse collecter les données de votre site Web.

Créez une propriété Universal Analytics . Ensuite, vous devrez connecter Google Analytics à votre boutique Shopify. Commencez par créer une propriété Universal Analytics. Activez ensuite le suivi du commerce électronique dans votre compte Google Analytics. Vous pouvez activer le suivi de base du commerce électronique, qui suit uniquement les données de transaction et de revenus. Vous pouvez également activer le suivi amélioré du commerce électronique, qui fournit plus d'informations sur le comportement des visiteurs.

Apprenez à le configurer en lisant Configuration de Google Analytics dans le centre d'aide Shopify.

Configurer la console de recherche Google

Soumettez votre sitemap à Google via votre compte Outils pour les webmasters que vous venez de créer. Toutes les boutiques Shopify génèrent automatiquement un fichier de plan de site, qui répertorie les pages individuelles de votre site Web. Un sitemap informe Google et les autres moteurs de recherche sur l'organisation de votre site. Si vous êtes curieux, les propriétaires de boutiques Shopify peuvent accéder à leurs plans de site via [www.yourstore.com/sitemap.xml].

Utilisez Google Webmaster Tools pour rechercher d'éventuelles erreurs d'exploration. Les moteurs de recherche indexent les sites Web par le biais de robots qui « explorent » un site Web et ses pages. Une erreur d'exploration se produit lorsqu'un bot tente d'atteindre une page (ou un site) spécifique mais échoue. Si vous êtes alerté d'erreurs, efforcez-vous de les corriger immédiatement.

Vérifiez votre domaine Shopify. Les services tiers tels que Google Webmaster vous demandent de vérifier votre domaine. Cela garantit que vous êtes le bon propriétaire de votre boutique Shopify avant qu'il ne vous fournisse des services. Apprenez à valider votre domaine pour utiliser les services Google.

Configurer les outils Bing pour les webmasters

Créez un compte Bing Webmaster Tools. Bing est le deuxième plus grand moteur de recherche aux États-Unis. Bing Webmaster Tools est un service Microsoft gratuit qui vous permet d'ajouter votre boutique au robot d'exploration Bing. Une fois ajouté, vous apparaîtrez dans le moteur de recherche. Ouvrez un compte Bing Webmaster gratuit en accédant à la page d'inscription, puis ajoutez et vérifiez votre site Web.

Lisez la liste de contrôle de démarrage de Bing Webmaster Tools pour en savoir plus.

Être sur un forfait payant

Obtenez un forfait Shopify payant. Les magasins en essai gratuit sont explorés et indexés. Mais, si vous n'êtes pas sur un plan payant, le travail que vous avez effectué disparaîtra une fois votre essai terminé. Il est également important de supprimer la protection par mot de passe sur vos pages, même si vous travaillez encore sur certaines. Déverrouillez les pages terminées pour que Google puisse commencer à explorer et à indexer votre site.

Pensez aux outils de référencement

Suivre les changements d'algorithmes, les classements et les concurrents est difficile mais nécessaire pour les entreprises en ligne. Il existe de bons outils de référencement payants et gratuits que vous pouvez utiliser pour atteindre vos objectifs de recherche. Vous avez déjà une longueur d'avance en configurant Google Search Console et Analytics.

Payé:

1. Ahrefs, une suite complète d'outils SEO pour les audits, la recherche, le suivi, etc.
2. Keywords Everywhere, pour une simple recherche de mots-clés

Gratuit:

1. Plug-in Surfer SEO Chrome, pour des données de recherche gratuites et des directives de contenu
2. Keyword.io, pour des suggestions de mots clés gratuites
3. Screaming Frog, pour trouver les erreurs de crawl sur votre site.
4. Moz, pour une suite complète de marketing SEO
5. MozBar, pour la recherche SEO en déplacement

Nous vous recommandons également de télécharger une application comme Plug in SEO Optimizer pour votre boutique Shopify. C'est similaire à ce que Yoast SEO est pour Wordpress. Il vous aidera à exécuter des audits SEO, à réparer les liens brisés, à ajouter des redirections, à optimiser les balises de titre HTML et les balises méta, et plus encore.

Téléchargement gratuit : Liste de contrôle SEO

Vous voulez être mieux classé dans les résultats de recherche ? Accédez à notre liste de contrôle gratuite sur l'optimisation des moteurs de recherche.

Obtenez la liste de contrôle gratuite

Recevez notre liste de contrôle SEO directement dans votre boîte de réception.

Vous y êtes presque : veuillez saisir votre adresse e-mail ci-dessous pour obtenir un accès instantané.

Adresse e-mail Obtenir les mises à jour

Nous vous enverrons également des mises à jour sur les nouveaux guides pédagogiques et les histoires de réussite de la newsletter Shopify. Nous détestons le SPAM et nous nous engageons à protéger votre adresse e-mail.

Merci pour votre subscription. Vous commencerez bientôt à recevoir des conseils et des ressources gratuits. En attendant, commencez à créer votre boutique avec un essai gratuit de 14 jours de Shopify.

Commencer

Liste de contrôle SEO sur la page : pages de produits, de blogs et de collections

Recherche de mots clés

Utilisez l'explorateur de mots clés de Moz pour déterminer le volume de recherche de mots clés et obtenir des idées de mots clés. Se familiariser avec un outil de recherche de mots clés est une bonne idée. Lorsque nous parlons de "volume" de recherche, nous parlons du nombre approximatif de recherches mensuelles pour un mot clé spécifique.

J'utilise et recommande également Ahrefs, mais quel que soit l'outil de mots-clés que vous utilisez (il y en a des dizaines), il est plus important que vous l'exploriez pleinement et que vous continuiez à apprendre les fondamentaux.

Associez les mots-clés aux types de contenu. Il est important de se rappeler que chaque page de votre site (pages de produits, catégories, articles de blog, page d'accueil) peut être classée pour différents mots-clés. La recherche de mots-clés peut en fait indiquer quelles pages vous devez créer. Par exemple, certaines de vos pages peuvent cibler des recherches d'informations ("qu'est-ce que l'aromathérapie"), tandis que d'autres ciblent des mots-clés avec un volume moindre mais qui indiquent une intention d'achat ("acheter des flacons d'aromathérapie").

Optimisations de pages

Assurez-vous d'utiliser une et une seule balise H1 sur vos pages. Les balises H1 (en-tête 1) sont souvent utilisées comme titre principal d'une page et contiennent généralement les principaux mots-clés de la page. Notez que les titres de page Shopify sont la balise H1 par défaut pour les pages créées via Shopify. Évitez d'ajouter manuellement une balise H1 ailleurs sur la page.

Gardez vos titres de page en dessous de 60 caractères afin qu'ils ne soient pas tronqués dans les résultats. Actuellement, Google affiche systématiquement les 50 à 60 premiers caractères de la plupart des pages Web. Incluez toujours vos mots-clés principaux au début du titre de votre page. Enfin, n'oubliez pas que vous pouvez structurer le titre de votre page pour qu'il ressemble davantage à une liste plutôt qu'à un titre éditorial ou à une phrase complète, en incluant des caractères ou des légendes appropriés pour mettre en évidence les informations clés.

Gardez vos méta descriptions percutantes et moins de 155 caractères. Google a confirmé qu'il n'y a pas de nombre exact de caractères pour afficher ou tronquer les méta-descriptions. Les recherches de Moz indiquent que de nombreuses méta-descriptions sont coupées autour de la barre des 155 à 160 caractères. Pour vous adapter, incluez vos mots clés cibles et la copie la plus forte au tout début de votre méta description, et essayez d'éviter de dépasser 155 caractères.

Pour rappel, une méta description est le texte sous le titre d'une page dans un résultat de recherche. La copie que vous écrivez ici doit décrire clairement le contenu de la page et être suffisamment convaincante pour être cliquée.

Rédigez des titres de page convaincants et lisibles par l'homme. La copie que vous rédigez pour les titres de page et les méta descriptions doit décrire clairement le contenu de la page, inclure des mots clés importants et être suffisamment intéressante pour être cliquée. N'oubliez pas les personnes qui lisent votre copie : apparaître dans les résultats de recherche n'est qu'une partie du travail, car vous devez également convaincre les utilisateurs de visiter votre page parmi toutes les autres options.

Incluez un mot-clé dans l'URL de votre page. Les propriétaires de boutiques Shopify doivent noter qu'un titre de page devient l'URL par défaut. Je recommande d'inclure votre cible mais de garder les URL courtes et simples en évitant les mots de remplissage (notez l'URL que nous utilisons pour ce même article de blog).

Assurez-vous que vos images ont un texte alternatif descriptif et des noms de fichiers. Google Images représente désormais près de 23 % de toutes les recherches sur le Web. Pour vous assurer que vos photos apparaissent dans les résultats Image, vous devez donner à chaque fichier image un nom descriptif (c'est-à-dire ne pas nommer une image "298343798.jpg") et écrire des balises ALT descriptives qui expliquent ce qu'est chaque image.

Ajoutez un balisage de schéma pour obtenir des extraits enrichis. Le balisage de schéma aide Google à mieux comprendre le contenu de votre site Web. Cela améliore la façon dont votre page s'affiche dans les SERP, ce qui peut entraîner des taux de clics plus élevés et davantage de trafic sur le site Web.

Par exemple, cet article Shopify qui se classe pour les "sites de vente en ligne" utilise le balisage de schéma.

Voici à quoi cela ressemble sans balisage de schéma.

La configuration du schéma n'est pas trop difficile. Suivez simplement ce guide de démarrage de schema.org.

Contenu

Commencez à planifier une stratégie de marketing de contenu de base. Développer et exécuter une stratégie de marketing de contenu à part entière peut prendre des mois, mais cela ne signifie pas qu'il n'y a pas d'exercices simples qui peuvent vous aider à démarrer :

1. Réfléchissez aux questions des clients. Pensez aux questions que les clients peuvent poser lorsqu'ils connaissent votre catégorie de produits mais ne sont pas parfaitement informés. Par exemple, chez Weave Got It, nous aidons les clients à comprendre les différentes qualités d'extensions de cheveux disponibles et ce qu'il faut prendre en compte lors du choix entre chaque qualité.
2. Aidez les clients à tirer le meilleur parti des produits. Avez-vous déjà remarqué combien de magasins qui vendent des produits alimentaires proposent également des recettes simples pour commencer ? Il s'agit d'une approche intelligente pour de nombreux produits. Souvent, les clients ne sont pas des utilisateurs experts et peuvent ne pas comprendre les trucs et astuces que vous connaissez pour tirer le meilleur parti de leur achat.
3. Utilisez la recherche par mots-clés pour faire correspondre les questions aux termes de recherche. Bien sûr, les idées de contenu doivent être associées aux termes réels que les gens recherchent.

Aider les clients à tirer le meilleur parti de votre produit peut également attirer de nouveaux clients sur votre site. Ci-dessus, nous voyons le classement Kettle & Fire pour les "recettes de soupe au bouillon d'os".

Les pages d'information et les articles de blog doivent viser environ 500 mots. Un contenu clair et concis est précieux, mais il y a généralement une longueur minimale nécessaire pour répondre pleinement à une question et avoir une chance d'apparaître dans les résultats de recherche. La plupart des questions méritent au moins quelques centaines de mots, mais gardez à l'esprit que la qualité est bien plus importante que la quantité.

Rédigez des descriptions de produits originales. Tout le contenu de votre site Web doit être original et écrit uniquement pour votre magasin. Par exemple, n'utilisez pas les descriptions de produits des fabricants. Rédiger vos propres descriptions vous donne également la possibilité de mieux vendre les caractéristiques et les avantages de vos produits.

Envisagez d'ajouter des critiques de produits à vos pages de produits. 95% des acheteurs lisent les avis avant de faire un achat, ce qui les rend essentiels pour instaurer la confiance. Mais les avis sur les produits fournissent également du contenu supplémentaire et connexe à vos pages de produits, ce qui peut les aider à se classer pour les mots-clés à longue traine. Vous pouvez installer Product Reviews, une application gratuite développée par Shopify, pour ajouter des scores de révision optimisés pour le référencement à vos pages de produits. Je l'utilise sur toutes mes pages produits.

Configurez votre entreprise sur d'autres plateformes, telles que Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest. Lorsque vous venez de créer votre marque, l'enregistrement de votre nom sur des comptes sociaux vous aidera à protéger votre identité sur toute la ligne, mais cela donne également aux gens un endroit où vous trouver aujourd'hui. Créez également un lien vers vos comptes sociaux depuis votre magasin, mais restez fidèle aux canaux sur lesquels vous prévoyez d'atteindre et de vendre à des clients potentiels.

Construire des liens pour la liste de contrôle SEO

Créez une stratégie de création de liens. Les moteurs de recherche tels que Google utilisent le nombre, la qualité et la pertinence des liens vers une page ou un site Web spécifique comme facteur de classement. Vous pouvez considérer les liens comme des « citations » qui établissent la confiance aux yeux des moteurs de recherche.

À mon avis, la meilleure façon d'aborder la création de backlinks est de se concentrer sur les partenariats ou de déterminer avec qui (éditeurs, autres sites de votre secteur, etc.) vous pouvez fournir et partager de la valeur. Si vous connaissez une blogueuse beauté qui examine régulièrement le type de produits de soins de la peau que vous vendez, une simple introduction peut être le début d'une relation mutuellement bénéfique.

Analysez les liens et les mentions gagnés de vos concurrents. Grâce à des outils tels que l'explorateur de liens de Moz et l'explorateur de sites Ahrefs, vous pouvez explorer les sites et les pages liés à vos concurrents. Ce qui est particulièrement utile, c'est de comprendre le contexte : pourquoi ces sites ont-ils décidé de créer des liens vers vos concurrents ? Qu'en est-il de la page qui l'a rendu digne d'un lien ?

Repérer ces tendances, comme si les magasins concurrents obtiennent de nombreuses mentions dans les guides de cadeaux, peut vous aider à trouver des idées sur les partenaires avec lesquels travailler et comment vous pouvez fournir suffisamment de valeur pour gagner un lien de haute qualité.

Cherchez des occasions de mentions dans la presse. Commencez par lire notre guide pour obtenir une couverture médiatique pour vous aider à réfléchir à une liste de façons d'obtenir une mention sur d'autres sites Web. Si vous avez déjà acquis une certaine popularité, envisagez d'utiliser un outil de surveillance de la marque pour trouver des mentions « non liées » de votre magasin ou de vos produits sur d'autres sites. Une fois que vous recevez une alerte, vous pouvez poliment demander à l'auteur ou à la publication d'ajouter un lien.

Liste de contrôle SEO technique

Vérifiez si votre boutique est adaptée aux mobiles

Passez en revue votre site sur mobile. Chaque thème de la boutique de thèmes Shopify est adapté aux mobiles, mais si vous n'utilisez pas Shopify, utilisez cet outil pour voir à quoi il ressemble sur un appareil mobile. Toutes les pages doivent être aussi lisibles sur mobile que sur ordinateur.

Si vous souhaitez vérifier votre optimisation mobile, utilisez le test d'optimisation mobile de Google. Entrez la page de votre site Web et voyez si elle est optimisée ou non.

Assurez-vous que votre magasin est rapide

La vitesse est un facteur de classement pour les recherches sur ordinateur et sur mobile. Vous pouvez exécuter votre site via PageSpeed ​​Insights pour obtenir la liste recommandée par Google des modifications que vous pouvez apporter aux performances de votre boutique.

Utilisez des redirections si nécessaire

Lorsqu'une page de votre site devient inactive, par exemple lorsque vous supprimez un produit qui était en vente, vous pouvez rediriger cette page vers une autre page existante pertinente sur votre site, offrant aux visiteurs une nouvelle destination au lieu d'un lien mort. Pour ajouter une redirection dans Shopify, lisez notre documentation sur la façon d'en configurer une facilement.

Créer une stratégie de liens internes

Les liens internes sont l'une des tactiques les plus importantes du marketing SEO. Il s'agit de créer des liens d'une page à une autre au sein de votre propre site Web. Bien fait, vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

L'idée est de lier des pages de sujets spécifiques à d'autres pages avec un contenu pertinent . Cela aide les moteurs de recherche à reconnaître votre autorité thématique, à catégoriser votre contenu et à classer vos pages.

Les propriétaires de boutiques en ligne peuvent créer des liens internes via :

• Articles connexes. Lorsqu'un visiteur se trouve sur votre page produit, vous pouvez afficher des produits connexes. Google comprendra que ces deux éléments sont liés et indexera en conséquence.
• Éléments vedettes. Affichez les articles en vedette sur votre page d'accueil ou sur les pages de catégories qui renvoient aux pages de produits. Essayez d'inclure les produits les plus populaires ici. Utilisez un texte d'ancrage qui inclut des mots-clés lors de la création de liens vers des produits.
• Bloguer. Créez des articles sur des produits spécifiques et des sujets liés à votre marque. Vous pouvez créer un lien vers des produits ou d'autres pages à partir de la publication.

Apprenez-en plus sur les liens en lisant le guide Liens internes [SEO 2021] de Moz.

Créer un menu de navigation global

La navigation globale d'un site Web contient les liens les plus importants de votre boutique en ligne. Ces liens indiquent aux visiteurs les pages que vous considérez importantes. Cela leur donne un moyen facile d'accéder à des pages spécifiques, qu'il s'agisse de pages de produits, de collections ou de ventes. Pour le référencement, vos liens de navigation globaux indiquent aux robots quelles pages sont les plus importantes sur votre site.

Les types courants de liens de navigation incluent :

• Navigation à barre unique. Tous les liens vivent dans une barre et sont limités.
• Navigation à double barre. Les liens principaux et secondaires résident dans la barre de navigation. Ils sont empilés les uns au-dessus des autres.
• Navigation déroulante. Conçu pour que lorsqu'un utilisateur survole le lien de navigation, une liste de liens déroulante.

Les menus de pied de page sont également inclus dans la navigation de votre boutique. Les acheteurs consulteront probablement votre menu de pied de page pour trouver des informations de contact et de politique.

Apprenez à le configurer en lisant Comprendre la navigation dans le centre d'aide Shopify.

Optimisez vos URL

Les URL semblent être une petite pièce du puzzle, mais elles sont importantes pour le référencement. Vos URL informent les moteurs de recherche du contenu de votre page. Étant donné que les moteurs de recherche et les visiteurs lisent votre URL, vous devez suivre quelques bonnes pratiques :

Rendez les URL lisibles.

https://votredomaine.com/pink-socks

https://votredomaine.com/index.php?24551=p44=?

Utilisez des tirets et non des traits de soulignement.

https://votredomaine.com/pink-socks

https://votredomaine.com/pink_socks

Inclure les mots-clés cibles.

https://votredomaine.com/mens-yellow-socks

https://votredomaine.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men

Votre objectif : Gardez vos structures d'URL simples. Organisez votre contenu de manière à ce que les URL soient construites de manière compréhensible par les humains. Lisez le guide de Google sur la structure des URL pour en savoir plus.

Corriger le contenu dupliqué

Le contenu dupliqué fait référence au fait qu'un contenu similaire existe sur deux URL différentes. Cela rend difficile pour les moteurs de recherche de déterminer laquelle des deux pages ils doivent classer. Les pages de produits et les pages de collections sont le contenu en double le plus courant dans un magasin.

Si vous avez du contenu en double qui sont des pages dynamiques, utilisez une URL canonique. Utilisez cette balise lorsque vous souhaitez indiquer à Google quelle page il doit prioriser. Vous devrez ajouter un lien rel = "canonical" à l'en-tête de toute page avec un contenu dupliqué.

Lisez ce guide d'aide pour ordonner aux moteurs de recherche de ne pas suivre une page spécifique.

Téléchargement gratuit : Liste de contrôle SEO

Vous voulez être mieux classé dans les résultats de recherche ? Accédez à notre liste de contrôle gratuite sur l'optimisation des moteurs de recherche.

Obtenez la liste de contrôle gratuite

Recevez notre liste de contrôle SEO directement dans votre boîte de réception.

Vous y êtes presque : veuillez saisir votre adresse e-mail ci-dessous pour obtenir un accès instantané.

Adresse e-mail Obtenir les mises à jour

Nous vous enverrons également des mises à jour sur les nouveaux guides pédagogiques et les histoires de réussite de la newsletter Shopify. Nous détestons le SPAM et nous nous engageons à protéger votre adresse e-mail.

Merci pour votre subscription. Vous commencerez bientôt à recevoir des conseils et des ressources gratuits. En attendant, commencez à créer votre boutique avec un essai gratuit de 14 jours de Shopify.

Commencer

Liste de contrôle pour le référencement local

Configurer Google Mon entreprise

Google My Business est un excellent outil de référencement gratuit pour les entreprises locales. Vous pouvez configurer votre fiche d'entreprise en quelques minutes. Il aide les clients à vous trouver dans la recherche Google et sur Maps. Commencez par vous rendre sur la page d'inscription. Suivez ensuite les instructions pour créer votre annonce.

Vous aurez besoin d'informations de base sur votre entreprise telles que : le nom, la catégorie, l'emplacement et les coordonnées. Une fois terminé, optimisez votre page Google My Business pour être trouvé dans la recherche et entrer en contact avec les clients.

Répertoriez votre magasin sur les principaux annuaires et plateformes

Vous avez probablement déjà entendu parler de votre entreprise sur les annuaires Web à un moment donné. Bien qu'il existe une tonne d'annuaires, peu d'entre eux auront un impact sur votre classement.

Les 10 meilleurs répertoires que vous devriez considérer sont :

1. Facebook
2. Cartes Apple
3. Google Mon entreprise
4. Annuaire des entreprises LinkedIn
5. Bing
6. Japper
7. Bureau d'éthique commerciale
8. Foursquare
9. Pages Jaunes
10. Liste des Angies

N'hésitez pas à explorer d'autres listes de répertoires Web. Vous pouvez trouver des répertoires de niche qui vous semblent les meilleurs pour votre entreprise. Ajoutez votre fiche d'entreprise en conséquence.

Remplissez soigneusement votre page Contactez-nous

La création de votre page d'accueil et de vos pages de destination nécessite beaucoup de réflexion. Pour les entreprises locales, votre page Contactez-nous est importante pour instaurer la confiance et attirer des clients locaux. Un formulaire de contact peut fournir aux acheteurs votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone. Ceci est crucial pour le référencement local, car Google valorise des informations cohérentes et précises pour les internautes.

Envisagez des pages de destination spécifiques à la ville

Si vous avez des emplacements physiques dans plusieurs villes, envisagez de créer une page de destination unique pour chaque ville. Cela facilite le classement pour chaque zone de marché sans avoir à créer un site Web distinct pour chaque lieu.

Assurez-vous de créer une copie spécifique à l'emplacement pour chaque page de destination. Cette tactique peut prendre du temps et des ressources à créer, surtout si vous avez beaucoup d'emplacements. Évitez de publier des pages minces et inutiles. Google peut pénaliser votre site.

En savoir plus : Comment construire une stratégie de référencement local pour votre commerce de détail (+ 9 outils pour démarrer)

Que faire si vous êtes bloqué ?

La recherche change souvent, alors restez informé avec une liste de lecture. Il y a beaucoup plus à apprendre sur le référencement, et c'est une discipline qui connaît de nombreux petits changements fréquents à mesure que la technologie de recherche évolue. Vous pouvez commencer par obtenir des mises à jour directement de Google en lisant son blog Google Search Center et ses publications Think With Google.

En cas de doute, reportez-vous aux pratiques recommandées officielles de Google . Je rappelle toujours à nos marchands que l'expérience client passe avant tout, et que tous les conseils de Google ne correspondent pas aux meilleures pratiques de référencement qui fonctionnent aujourd'hui. Cependant, en règle générale, les consignes de Google peuvent vous aider à éviter les pratiques douteuses susceptibles de pénaliser votre site. Si jamais vous avez des doutes, revoyez les recommandations de Google.

Si vous avez besoin d'aide supplémentaire, vous pouvez toujours engager un expert Shopify pour vous aider dans votre stratégie de marketing de recherche. Ou téléchargez un plug-in SEO pour votre site Web dans l'App Store de Shopify.

Donner aux chercheurs ce qu'ils veulent

Alors que la façon dont les gens utilisent les moteurs de recherche continuera d'évoluer, une chose qui restera cohérente est la raison pour laquelle nous prenons la peine d'utiliser la recherche : afin de découvrir des choses que nous voulons ou de nous rappeler des choses que nous avons vues.

Dans cet esprit, la seule stratégie de référencement intemporelle pourrait simplement être de fournir aux chercheurs ce qu'ils recherchent. Les moteurs de recherche, en particulier Google, ont à leur tour récompensé les sites Web qui gardent cela à l'esprit. La grande majorité de ce que nous avons couvert ci-dessus - sites Web à chargement rapide, contenu et copie intéressants, descriptions claires des pages et des images - sont des choses qui facilitent la vie des chercheurs.

Lorsque vous construisez votre site, gardez toujours à l'esprit ce lien entre l'expérience utilisateur et l'optimisation de la recherche. À mesure que la technologie de recherche s'améliore, ces deux choses semblent marcher de pair, ce qui signifie que le moyen le plus simple de plaire à un moteur de recherche est de plaire aux personnes qui l'utilisent.

Illustration de Rose Wong