Comment effectuer une analyse des concurrents SEO

Le monde du SEO (Search Engine Optimization) est un endroit vaste, compliqué et compétitif. À tel point que vous aurez peut-être l'impression que vous ne serez jamais surclassé par vos rivaux.

Mais ne désespérez pas : un peu d'espionnage sur les tactiques de référencement de vos concurrents est très utile.

Une analyse des concurrents SEO est le processus d'évaluation et d'analyse des sites Web de vos concurrents pour découvrir des informations précieuses sur leurs stratégies d'optimisation des moteurs de recherche.

Cela implique d'évaluer leur ciblage par mots clés, leur profil de backlink, leur stratégie de contenu et leurs techniques d'optimisation globales.

À la fin de ce guide, vous serez en mesure d'effectuer régulièrement une analyse concurrentielle SEO.

Pourquoi une analyse des concurrents SEO est-elle importante ?

L'analyse des concurrents SEO est importante car elle vous aide à comparer vos efforts de référencement à ceux de vos concurrents. En comprenant les performances de vos concurrents dans les SERP, vous pouvez identifier les forces et les faiblesses de leurs stratégies.

Ces informations peuvent vous aider :

• Apprenez du succès de vos concurrents et développez une stratégie de référencement plus efficace pour votre site
• Capitalisez sur les domaines où vos concurrents sont en difficulté et en deçà et utilisez-les à votre avantage pour renforcer vos propres efforts de référencement.

Identifiez vos concurrents

Si votre domaine est déjà établi et classé, vous savez probablement déjà qui sont vos concurrents. Cependant, si c'est la première fois que vous effectuez une analyse de la concurrence, il est maintenant temps de rencontrer vos rivaux.

Vos concurrents directs seront les sites Web qui se classent haut sur la première page (sur Google ou d'autres moteurs de recherche) pour les mêmes mots-clés que vous ciblez. Ils offrent des produits et services similaires aux vôtres et se font concurrence pour le même public cible.

Il est important de savoir que :

• Vos concurrents SEO peuvent différer de vos concurrents physiques.
• Si vous proposez une variété de produits ou de services sur votre site ou si vous couvrez divers sujets via votre blog, vos concurrents en ligne peuvent varier pour chaque produit ou service que vous proposez et le sujet sur lequel vous écrivez.

C'est une tactique de combat classique : vous devez connaître votre ennemi pour le vaincre.

Mieux comprendre votre créneau

Avant de choisir un créneau dans lequel entrer, vous devrez effectuer des recherches approfondies sur le créneau.

Un aspect de cette recherche consiste à savoir contre qui vous allez être en compétition .

Par conséquent, il est essentiel de procéder à une analyse des concurrents.

Vous devrez savoir quels produits ou services ces sites proposent et analyser le profil de backlink, le ciblage par mots-clés, la stratégie de contenu et le niveau d'autorité de chaque site.

Cela vous permettra de mieux comprendre à quel point le paysage est actuellement concurrentiel.

Si les sites concurrents fonctionnent très bien, c'est une bonne indication qu'il y a beaucoup d'intérêt pour le créneau, dont vous aussi pouvez profiter.

De plus, une analyse des concurrents vous permet d'identifier les lacunes, les opportunités et les faiblesses du contenu de vos concurrents.

Cela vous aidera à façonner votre propre stratégie de contenu d'une manière qui vous mettra en ligne pour concurrencer directement vos concurrents.

Cela peut également vous aider à améliorer votre modèle économique. Lors de l'analyse de vos concurrents, vous pouvez trouver des produits ou des services que vos concurrents ne fournissent pas, mais que votre public souhaite clairement.

Vous pouvez ensuite en tirer parti en proposant ces produits ou services sur votre site Web.

Battre la compétition

L'objectif final d'une analyse concurrentielle SEO est de repérer les opportunités qui vous aideront à surpasser la concurrence.

En capitalisant sur les faiblesses de vos concurrents et en améliorant vos propres lacunes, vous vous mettez dans la course pour battre la concurrence.

Comment effectuer une analyse des concurrents SEO

Dans cette section, je détaillerai comment trouver d'abord vos rivaux, puis je montrerai comment effectuer des tâches d'analyse de concurrents individuels, telles que :

• Analyse des mots-clés
• Analyse de contenu
• Analyse des backlinks
• Analyse technique

Comment trouver vos concurrents

Sans savoir qui sont vos concurrents, comment seriez-vous capable d'analyser leurs sites ?

Alors, comment trouvez-vous vos concurrents ?

Étape 1—Recherchez manuellement vos concurrents

Le moyen le plus simple et le plus évident d'identifier vos concurrents serait de rechercher vos principaux mots-clés sur Google (et d'autres moteurs de recherche) et de noter tous les meilleurs résultats.

Si vous rencontrez les mêmes domaines apparaissant systématiquement dans les résultats de recherche pour plusieurs mots-clés, c'est généralement un bon indicateur que ces sites sont vos principaux concurrents organiques.

Configurez une feuille de calcul Google et notez tous les domaines les mieux classés qui s'affichent pour vos mots clés cibles.

Cette méthode manuelle de recherche de votre mot-clé sur Google fonctionne si vous essayez simplement de vous classer pour une poignée de termes, mais ce n'est pas vraiment pratique si vous essayez de vous classer pour des milliers de mots-clés.

Cela prendrait une éternité .

C'est là que Semrush peut faire tout le gros du travail pour vous.

Étape 2—Trouvez vos concurrents organiques en utilisant Semrush

Trouver vos concurrents organiques sur Semrush est super facile et peut vous faire gagner beaucoup de temps.

Tout d'abord, cliquez sur « Présentation du domaine » et saisissez votre URL :

Ensuite, faites défiler vers le bas et vous trouverez une section intitulée « Principaux concurrents biologiques »

Ces concurrents sont des sites Web qui se classent pour des mots-clés similaires et ciblent des publics similaires à vous.

Si vous cliquez sur le bouton « Tout voir … », vous pourrez passer en revue tous vos concurrents ainsi que des informations plus pertinentes.

Vous pouvez voir le nombre de mots-clés communs que vous partagez avec ces domaines et le volume de trafic généré par ces sites :

La section « Mots clés communs » est utile car elle vous indique le nombre total de mots clés que vous partagez avec chaque site.

Si vous voyez des sites avec un nombre élevé de mots-clés communs, vous pouvez les considérer comme vos concurrents.

À la fin de cette étape, vous devriez avoir identifié au moins 4 à 5 principaux concurrents organiques.

Étape 3—Vérifiez le score d'autorité de vos concurrents

Lorsque je parle d'autorité de site Web, cela signifie à quel point Google et les autres moteurs de recherche perçoivent un domaine comme faisant autorité.

Les facteurs qui influencent l'autorité d'un site incluent :

• Contenu de niveau expert
• Profil de backlink fort
• Signaux EEAT
• Âge et historique du site
• Excellente expérience utilisateur (UX)
• Signaux sociaux
• Réputation de la marque
• Signaux positifs de l'utilisateur

Les sites faisant autorité sont généralement très difficiles à concurrencer.

Par exemple, si vous venez de lancer un site Web de conseils financiers, vous aurez probablement du mal à rivaliser immédiatement avec les pages les mieux classées.

Dans ce cas, les spots SERP seraient probablement dominés par les banques et les grandes institutions financières - en d'autres termes, des sites très autoritaires et une concurrence très féroce !

Donc, la première chose que vous devez faire est de prendre note de votre score d'autorité pour voir où vous en êtes.

Revenez à « Aperçu du domaine » et saisissez votre nom de domaine, appuyez sur « Rechercher » et vous verrez votre score d'autorité :

Maintenant, vous devez vérifier le score d'autorité de chacun des concurrents que vous avez répertoriés dans votre feuille de calcul.

Étant donné que vous devez analyser le score d'autorité de plusieurs sites Web à la fois, je vous recommande d'utiliser l'outil d'analyse des backlinks en masse de Semrush. Cela vous permet de vérifier l'autorité de plusieurs domaines à la fois.

Pour utiliser cet outil, collez les URL des concurrents que vous avez identifiés.

Voici à quoi cela devrait ressembler :

Après avoir cliqué sur « Comparer », vous pourrez voir le score d'autorité de chacun de vos concurrents :

Dans votre feuille de calcul, ajoutez l'AS pour chacun de vos concurrents.

Analyse des écarts de mots clés

Vous savez maintenant qui sont vos principaux concurrents bio. Ensuite, il est temps de procéder à l'analyse des écarts de mots clés.

Le "gap" dans l'analyse des écarts de mots-clés fait référence aux mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous.

L'objet d'une analyse des écarts de mots clés est d'identifier tous ces mots clés pertinents pour votre entreprise, dans le but de :

• Optimisez votre contenu existant avec ces mots-clés.
• Créer de nouvelles pages pour les mots-clés que vous n'avez pas sur votre site.

L'objectif, comme toujours, est de créer un meilleur contenu que vos concurrents qui ajoute plus de valeur à vos lecteurs.

L'identification de ces lacunes en matière de mots clés vous permet également de rester compétitif.

Avec l'aide de Keyword Gap Tool de Semrush, effectuer une analyse des écarts de mots clés est incroyablement facile à réaliser.

Pour utiliser cet outil, il vous suffit de coller votre URL, à côté des URL de vos 4 principaux concurrents, comme ceci :

Après avoir cliqué sur le bouton " Comparer ", faites défiler jusqu'à la section " Tous les détails des mots clés pour "…

…et cliquez sur l'onglet "Manquant".

Ici, vous verrez tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous.

Dans l'image ci-dessus, vous pouvez voir 7,5 000 mots clés manquants.

Cela signifie-t-il que vous devez tous les saisir?

Pas du tout.

Tous les mots clés ne seront pas pertinents, vous devrez donc parcourir la liste pour trouver les mots clés les plus pertinents pour votre site.

Cela peut prendre un certain temps, mais heureusement, vous n'avez pas à copier et coller chaque mot clé souhaité dans une feuille de calcul.

Semrush a une fonctionnalité appelée Keyword Manager qui vous permet de créer des listes de mots-clés auxquelles vous pouvez ajouter des mots-clés.

Ainsi, pendant que vous faites défiler votre liste, vous pouvez simplement cocher la case à côté des mots-clés pertinents que vous trouvez, puis cliquer sur le bouton « + Ajouter à la liste de mots-clés » :

Lorsque vous cliquez sur « + Ajouter à la liste de mots clés », vous avez la possibilité de « Créer une nouvelle liste vide. ”

Nommez votre liste et exportez vos mots-clés choisis sous forme de fichier Excel lorsque vous êtes satisfait de votre sélection.

Appuyez sur le bouton « Exporter » à l'extrême droite et sélectionnez l'option « Excel » :

… puis importez le fichier dans Google Sheets pour une analyse plus approfondie.

Alternativement, vous pouvez choisir d'exporter tous les mots-clés.

Pour ce faire, cliquez sur l'option " Tous ":

Ouvrez Google Sheets, importez le fichier et commencez à analyser les termes de recherche. Gardez ceux dont vous avez besoin et supprimez ceux dont vous n'avez pas besoin.

Ensuite, un autre onglet utile dans l'outil Keyword Gap est l'onglet " Untapped ":

Ici, vous pourrez voir les mots clés pour lesquels au moins un de vos concurrents se classe, mais pas les autres.

Vous trouverez des joyaux cachés ici et là, mais l'onglet " Manquant " devrait être votre principal port d'escale.

En effectuant une analyse des écarts de mots clés, vous effectuez également une analyse des écarts de contenu dans une certaine mesure. La découverte de ces mots-clés peut conduire à de nouvelles idées de contenu.

Trouvez les mots-clés que vos concurrents ont perdus

« Mots clés perdus » n'est pas une expression que vous voulez entendre en relation avec votre propre site. Cependant, lorsque vos concurrents perdent le classement de certains mots-clés, cela représente une énorme opportunité pour vous.

Semrush vous permet de trouver et d'analyser facilement toutes les opportunités de mots clés perdues grâce à son outil de recherche organique .

Cliquez sur « Recherche organique », puis ajoutez l'URL de l'un de vos principaux concurrents dans l'outil et sélectionnez « Rechercher : »

Sur la page suivante, allez dans l'onglet " Changements de position ", puis sélectionnez " Pos : Top 20 " pour affiner vos résultats. Enfin, sélectionnez « Perdu » dans le menu déroulant « Changements de position » et cliquez sur le bouton « Appliquer » :

Faites défiler jusqu'à la section " Positions organiques perdues ". Ici, vous verrez tous les mots clés que votre concurrent a perdus, ainsi que d'autres informations clés, notamment le volume de recherche, les scores de difficulté des mots clés et les URL des pages :

Avec vos découvertes, vous pouvez créer de nouvelles pages pour cibler les mots-clés récemment perdus par vos concurrents. Ou, vous pouvez apporter des améliorations à vos pages existantes qui contiennent déjà ces mots-clés et essayer de dépasser votre concurrent.

Nouveaux mots clés

Tout comme il est important de garder un œil sur les mots clés que vos concurrents ont récemment perdus, il est tout aussi important de rechercher les nouveaux mots clés pour lesquels vos concurrents ont commencé à se classer.

Cela peut vous donner un aperçu des nouvelles directions qu'ils prennent en termes de contenu et de mots-clés cibles. Cela peut servir d'inspiration pour savoir dans quelle direction prendre votre propre contenu.

L'analyse des nouveaux mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent peut également être effectuée via l'outil de recherche organique de Semrush.

Comme précédemment, saisissez l'URL de l'un de vos principaux concurrents :

Appuyez sur " Rechercher " et accédez à l'onglet " Changements de position ". Une fois ici, sélectionnez « Pos : Top 20 » et sélectionnez « Nouveau » dans le menu déroulant « Changements de position », comme indiqué ici :

Appuyez sur " Appliquer ", faites défiler vers le bas et découvrez tous les nouveaux mots clés que votre concurrent a récemment acquis :

Analyse de contenu

Comme je l'ai déjà mentionné, la première chose que vous verrez lorsque vous "comparerez" les sites concurrents dans l'outil Keyword Gap, ce sont les mots clés que vous avez en commun avec eux.

Vous pouvez être mieux classé pour certains de ces mots-clés que vos concurrents, et pire pour d'autres.

Cela étant dit, votre analyse devrait être consacrée à déterminer pourquoi vous êtes moins bien classé pour ces mots-clés particuliers. Quelques facteurs peuvent y contribuer, tels que les backlinks, les problèmes techniques sur votre site ou le contenu lui-même.

Dans cette section, je vais me concentrer sur l'analyse de contenu. Cela implique en fait d'approfondir le travail de vos concurrents pour déterminer ce qui rend leur contenu bon et comment identifier les opportunités de capitaliser sur les domaines où ils ne sont pas à la hauteur.

Lorsque vous analysez le contenu de vos concurrents, voici les éléments auxquels vous devez faire attention :

Type de contenu

Commencez par examiner les différents types de contenu que vos concurrents pourraient publier. Par exemple:

• Listicles
• Guides pratiques
• Commentaires

Déterminez si vos concurrents ont du succès avec ces types d'articles et si oui, inspirez-vous en et commencez à créer ces différents types d'articles sur votre site.

Vous pouvez utiliser le rapport « Pages » de Semrush pour avoir un aperçu des performances des pages de vos concurrents.

Dans l'outil Recherche organique, collez l'URL de votre concurrent et cliquez sur « Pages. ”

Vous verrez alors les pages de votre concurrent et diverses mesures, y compris le trafic et les mots-clés.

Faites attention à la métrique du trafic, car elle vous indique le trafic généré par la page spécifique.

Je peux voir que la page Ahrefs sur les "outils de référencement gratuits", qui est un listicle, génère 7,1 000 trafics.

De toute évidence, ce format est assez réussi et est quelque chose que les lecteurs apprécient évidemment.

Bon!

En plus de cela, vous voudriez également vérifier si vos concurrents intègrent des images, des vidéos et des infographies pour améliorer l'expérience utilisateur sur leurs pages. Si tel est le cas, vous devriez également envisager de les intégrer à votre propre contenu.

Bien que l'inclusion d'images et de vidéos soit un bon moyen d'enrichir votre contenu et d'améliorer votre expérience utilisateur, cela peut également avoir un impact négatif sur les performances d'un site dans certains cas.

Surtout si les images sont volumineuses et que les vidéos ne sont pas optimisées. Cela finira par affecter le temps de chargement de votre page, et nous savons tous à quel point les pages à chargement lent sont ennuyeuses.

Les utilisateurs préfèrent rebondir sur une page plutôt que d'attendre qu'elle se charge.

Considérant que Google évalue les pages Web en fonction de divers signaux d'expérience utilisateur, y compris le taux de rebond, un site avec un taux de rebond élevé est définitivement une mauvaise nouvelle. Cela rend le classement de vos pages incroyablement difficile.

Vous devrez donc vous assurer que vos images et vos vidéos sont optimisées pour que votre page se charge plus rapidement. Cela peut vous donner un avantage concurrentiel, surtout si les pages de vos concurrents prennent une éternité à se charger.

Vous pouvez utiliser Google PageSpeed ​​Insights pour vérifier la vitesse de chargement de vos pages sur les appareils mobiles et de bureau.

Qualité du contenu

Dans quelle mesure le contenu présenté sur les sites de vos concurrents est-il bien rédigé ?

Est-il écrit par un expert dans le domaine ? Contient-il des recherches approfondies et des informations factuellement correctes ?

L'orthographe et la grammaire sont-elles correctes ?

Et dans l'ensemble, le contenu est-il vraiment utile aux lecteurs ?

Ce sont tous des signes de contenu de qualité.

Donc, si la réponse est oui à tout ce qui précède, vous pouvez classer cela comme une force majeure de vos concurrents.

D'un autre côté, si le contenu est mal assemblé, mal documenté et mal écrit, c'est un point faible majeur.

D'autres signes de mauvaise qualité du contenu auxquels vous devez faire attention incluent :

• Contenu obsolète - Un contenu qui contient des informations obsolètes ou non pertinentes est évidemment mauvais pour les internautes. Vous pouvez facilement améliorer cela en publiant un contenu plus à jour.
• Mot-clé bourré - Si le mot-clé principal est surutilisé dans la copie et les titres, cela peut sérieusement décourager vos lecteurs. Il apparaît simplement comme du spam et peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur.
• Contenu léger — Les pages Web qui contiennent du contenu léger n'offrent aucune valeur réelle aux utilisateurs. Ils manquent de profondeur, de détails et de minutie et ne parviennent pas à aider l'utilisateur ou à répondre efficacement à sa requête de recherche.
• Mauvais rapport image/texte — L'ajout d'une quantité excessive d'images peut empêcher l'utilisateur de lire le contenu. De plus, ces pages fournissent un contenu textuel insuffisant, ce qui entraîne une mauvaise expérience utilisateur.

Si le contenu de vos concurrents peut être décrit comme l'un des éléments ci-dessus, vous pouvez facilement en tirer parti en créant un contenu meilleur et plus utile qui sera plus précieux pour les lecteurs et offrira une meilleure expérience utilisateur.

Cela pourrait augmenter vos chances de les surclasser.

Dans tous les cas, vous devrez combattre le feu par le feu. Même si leur contenu est bon, vous devrez toujours sortir des sentiers battus et essayer de créer un meilleur contenu.

Méta titres et descriptions

Les méta-titres et les méta-descriptions sont tout aussi importants que le contenu de la page elle-même.

Le méta titre est le nom de l'article tel qu'il apparaît sur les SERP, comme indiqué ici :

Et la méta description apparaît juste en dessous :

Les méta-titres et les descriptions ne sont pas un facteur de classement, mais ils peuvent augmenter le taux de clics des articles.

Faites donc attention à la façon dont vos concurrents construisent leurs méta-titres et descriptions et comparez-les aux vôtres. Si vous trouvez que c'est un domaine qui vous manque, inspirez-vous de vos concurrents, surtout s'ils se classent en haut du SERP.

De plus, si vous constatez que vos concurrents n'ont pas correctement optimisé leurs méta-titres et leurs descriptions, cela pourrait vous donner l'occasion de les surpasser. Créez simplement de meilleurs titres et descriptions qui pourraient inciter les utilisateurs à cliquer sur votre page.

Lors de l'analyse des balises de titre et des méta descriptions, posez-vous les questions suivantes :

• Les méta descriptions/balises de titre sont-elles riches en mots-clés ?
• Où sont placés les mots-clés dans la balise de titre/la méta description ? (Plus on est proche de l'avant, mieux c'est)
• À quel point sont-ils descriptifs ? (La méta description transmet-elle efficacement le but de l'article de manière concise ?)
• Les méta-titres et les descriptions incitent-ils le lecteur à cliquer sur la page ?

Vous pouvez analyser les méta-titres et les descriptions de vos concurrents en recherchant simplement votre mot-clé sur Google et en les évaluant tels qu'ils apparaissent sur les SERP.

Cependant, il peut ne pas être efficace de le faire manuellement, je vous recommande donc d'utiliser un outil comme Screaming Frog pour vous aider.

Screaming Frog vous permettra non seulement d'analyser facilement les titres et les méta descriptions de vos concurrents, mais il peut également identifier les balises de titre et les méta descriptions manquantes et en double.

Plutôt cool.

Extraits en vedette

Les extraits en vedette font référence aux réponses d'un paragraphe que vous voyez en haut des SERP lorsque vous tapez une question dans Google. Outre les réponses textuelles, les extraits de code peuvent également apparaître sous forme de tableaux, de listes des 10 meilleurs ou d'instructions répertoriées.

Compte tenu de leur valeur, la lutte pour les extraits en vedette est naturellement féroce. Après tout, il ne peut y avoir qu'un seul extrait en vedette par terme de recherche.

Pour obtenir des extraits en vedette, vous devez répondre aux requêtes de recherche de manière aussi précise, succincte et complète que possible. Cela peut être fait dans le corps principal de votre texte ou dans une section FAQ.

Si vos concurrents ont des extraits de fonctionnalités. Il serait utile de comprendre exactement comment ils l'ont atterri.

Vous pouvez utiliser l'outil « Recherche organique » de Semrush pour découvrir les extraits de code dont disposent actuellement vos concurrents.

Tapez simplement le nom de l'un de vos concurrents et cliquez sur " Rechercher "

Faites défiler la page jusqu'à ce que vous atteigniez la section intitulée « Fonctionnalités SERP » et sélectionnez « Extrait en vedette ».

Ici, vous pouvez voir tous les extraits en vedette que votre concurrent sélectionné possède actuellement, ainsi que le mot-clé et l'URL de la page :

Sur cette base, vous pouvez ensuite optimiser votre contenu pour essayer de "voler" cet extrait de code à votre concurrent.

Lisibilité

Le contenu doit être clairement espacé et écrit dans une police lisible. Il doit également être divisé en paragraphes digestes, avec de nombreuses listes à puces et des H2 et H3 entre les deux.

Tout ce qu'il faut pour déterminer la lisibilité du contenu de vos concurrents est de lire le contenu de vos concurrents.

Si les pages Web de vos concurrents consistent en de gros corps de texte ininterrompus, vous pouvez facilement les saper grâce à la puissance des sous-titres.

Cependant, les sous-titres ne fonctionnent que si vous les disposez correctement et maintenez une hiérarchie. Plus précisément, vos pages ne doivent comporter qu'un seul H1.

Les H2 doivent être utilisés pour décomposer votre contenu en sections claires, tandis que les H3 et H4 ne doivent être utilisés que pour créer des sous-sections.

Analyse des backlinks

Les backlinks sont l'endroit où un domaine tire son pouvoir de classement. Ce sont des liens entrants provenant de sites Web externes, renvoyant à votre site Web. Google (et d'autres moteurs de recherche) considèrent les backlinks comme un vote de confiance d'autres sites.

Plus le site Web externe est réputé et fait autorité, plus vous gagnerez en puissance de classement grâce au backlink.

Vous savez probablement déjà tout cela (surtout si vous avez lu mon guide "Qu'est-ce que les backlinks"), donc je ne vais pas passer plus de temps à expliquer pourquoi les backlinks sont d'une importance incommensurable.

Cependant, je soulignerai ici l'importance d'analyser les profils de backlinks de vos concurrents. Cela implique d'évaluer les backlinks que vos concurrents ont acquis.

Sans effectuer une analyse des backlinks des concurrents, vous ne pourrez pas déterminer le type de profil de backlink dont vous aurez besoin pour être compétitif.

Heureusement, vous n'avez pas besoin de retracer la source des backlinks de vos concurrents sans aide.

Vous pouvez gagner beaucoup de temps en utilisant l'outil « Backlink Analytics » de Semrush.

Tout ce que vous avez à faire est de coller votre URL dans l'outil et de cliquer sur " Analyser". ”

Ensuite, sur la page " Aperçu ", vous devrez ajouter les domaines de vos concurrents, puis cliquer sur " Comparer ".

Vous verrez alors un tableau détaillant le nombre de domaines référents et le nombre total de backlinks pour votre domaine et vos concurrents ainsi que d'autres mesures telles que le trafic organique et les visites mensuelles.

Les domaines référents sont le nombre total de sites Web qui pointent vers votre site.

Les backlinks sont le nombre total de liens pointant vers un site.

Le tableau est vraiment utile car il vous donne un aperçu de la popularité de vos concurrents en termes de réception de backlinks.

Cependant, cela ne veut pas dire que tous les backlinks que vos concurrents ont reçus proviendront de sites Web faisant autorité. De nombreux domaines de référence peuvent être des fermes de liens, des sites de spam ou des sources non pertinentes.

Vous devez donc évaluer la qualité des backlinks de vos concurrents.

Pour ce faire, cliquez sur le numéro surligné en bleu sous les rubriques « Domaines référents » ou « Backlinks » :

Une fois à la page suivante, faites défiler jusqu'à la section intitulée " Backlinks. ”

Assurez-vous que l'onglet « Score d'autorité » affiche un triangle inversé, comme indiqué ci-dessous :

Cela garantit que vous voyez d'abord les pages avec le score AS le plus élevé :

À partir de là, vous pouvez utiliser les filtres pour ne vous fournir que les données que vous souhaitez voir, par exemple :

• Liens Dofollow ou Nofollow
• Liens sponsorisés ou UGC

J'ai défini le filtre sur " Dofollow " car je ne veux voir que les liens qui transmettent du jus de lien vers le site de mes concurrents.

Cela ne veut pas dire que les liens Nofollow ne sont pas bons. Ceux-ci signalent aux moteurs de recherche que vous acquérez vos liens naturellement. Idéalement, vous voudriez un bon mélange de liens Dofollow et Nofollow constituant votre profil de backlink.

Lorsque vous faites défiler les backlinks de vos concurrents, recherchez les liens provenant de sources faisant autorité, comme des sites d'actualités et des sites .edu ou .org .

Si vous voyez ces types de sites liés à votre concurrent, vous devrez améliorer votre jeu et essayer également d'acquérir des liens à partir de ces sites.

Vous devrez vérifier quelles pages du domaine de votre concurrent obtiennent ces liens.

Ensuite, vous devez soit :

• Vérifiez si vous avez des pages qui traitent de ces sujets. Si ce n'est pas le cas, vous devez créer du contenu autour de ces sujets, à condition qu'ils restent pertinents pour votre entreprise et votre site Web.
• Si vous avez des pages qui couvrent ces sujets, vous devez les comparer aux pages du site de votre concurrent. Le but ici est de voir comment vous pouvez les améliorer et fournir un contenu supérieur à celui de vos concurrents.

Une fois que vous avez créé du contenu pour ces pages ou amplifié votre contenu existant, il est temps de vous faire connaître.

Entrez en contact avec les webmasters de ces sites faisant autorité et informez-les de votre contenu supérieur et demandez un backlink.

D'un autre côté, disons que le profil de backlinks de votre concurrent se compose principalement de sites de spam pointant vers son site, alors vous saurez que vous pouvez facilement les dépasser en créant seulement quelques backlinks de qualité.

Passons à autre chose, si vous cliquez sur l'onglet " Perdu " :

Vous trouverez des backlinks que votre concurrent a récemment perdus, très probablement à cause d'un lien cassé :

Si les liens perdus proviennent de sources crédibles, il vaudrait la peine d'en prendre note. Notez également le mot-clé principal et le sujet de la page liée.

Si vous avez déjà une page qui couvre le sujet, génial !

Créez une campagne de sensibilisation efficace pour essayer d'acquérir le backlink.

Si vous n'avez pas de page couvrant le sujet, créez une meilleure version du contenu vers lequel le backlink a conduit à l'origine et essayez d'acquérir le lien.

Il s'agit d'une tactique connue sous le nom de création de liens brisés et son utilisation efficace peut vous permettre de "voler" avec succès le backlink de votre concurrent, ce qui serait formidable pour votre référencement.

Comme vous pouvez le constater, Semrush possède des fonctionnalités impressionnantes qui vous permettent d'analyser les backlinks de vos concurrents. Mais, cette section d'analyse des backlinks de cet article ne serait pas complète sans mentionner l'outil « Backlink Gap » de Semrush.

L'outil Backlink Gap vous permet de comparer votre site à plusieurs concurrents à la fois pour trouver des lacunes dans votre stratégie de création de liens.

Tout ce que vous avez à faire est de saisir votre URL et de la coller dans les domaines de vos concurrents, comme ceci :

Lorsque vous cliquez sur « Rechercher des prospects », vous serez en mesure d'identifier les domaines qui sont liés à vos concurrents mais qui ne sont pas actuellement liés à vous :

À partir de ces informations, nous pouvons voir que Cornell.edu…

… qui a un AS de 86, est actuellement lié à tous mes concurrents mais pas à moi.

À partir de là, vous avez une idée des sites que vous devez inclure dans votre campagne de sensibilisation de création de liens.

Concentrez-vous sur les backlinks provenant de sites réputés et faisant autorité avec des scores AS élevés.

Vous devez ensuite regarder les articles vers lesquels ces backlinks mènent et vérifier si vous avez des articles similaires sur votre propre site.

Si vous le faites, vous devrez alors comparer votre contenu à celui de vos concurrents et chercher des moyens de l'améliorer. Si vous n'avez pas d'articles similaires, vous devez ajouter ces sujets à votre liste de tâches.

La réalisation d'une analyse des backlinks des concurrents ne fournit pas seulement des informations sur les profils de backlinks de vos rivaux. Cela peut également vous aider à découvrir de nouvelles idées de contenu que vous n'auriez peut-être pas autrement.

Analyse SEO technique

Enfin, vous devez également évaluer les aspects techniques de votre site pour voir comment il se compare à vos concurrents en termes de performances et d'expérience utilisateur.

L'analyse mettra en évidence les domaines où vous devez vous améliorer pour être compétitif. Cela vous permettra d'identifier les problèmes sur les sites de vos concurrents sur lesquels vous pouvez capitaliser.

Voici ce qu'implique une analyse SEO technique :

Performance du site Web et expérience utilisateur (UX)

Les moteurs de recherche et les visiteurs du site jugent la qualité du site en fonction des performances du site avant la qualité du contenu.

Offrir une bonne expérience utilisateur devrait déjà faire partie de votre stratégie de référencement, mais effectuer une analyse des concurrents vous permet de vous assurer que vous offrez une meilleure UX que vos concurrents.

Core Web Vitals est un ensemble de mesures de performance de site Web qui a été introduit par Google dans le but d'améliorer l'expérience globale de l'utilisateur sur le Web.

Ils se concentrent sur la mesure de la vitesse, de la réactivité et de la stabilité visuelle des pages Web, qui sont tous des facteurs importants qui offrent une expérience utilisateur positive.

Par conséquent, il est essentiel que votre site soit optimisé pour fonctionner au mieux et offrir une excellente expérience utilisateur. Comparez les performances de votre site aux sites de vos concurrents et voyez comment elles se comparent aux leurs.

Vous constaterez peut-être que vous devez améliorer les performances de votre site pour pouvoir être compétitif ou vous avez peut-être déjà le dessus.

Vous pouvez trouver les scores Core Web Vitals et évaluer les performances globales de votre propre site ainsi que celles de vos concurrents à l'aide de Google PageSpeed ​​Insights.

Collez simplement l'URL dans Google PageSpeed ​​Insights et cliquez sur " Analyser "

Après quelques minutes, l'outil vous montrera vos scores. Comme vous pouvez le voir. Mon site a réussi l'évaluation Core Web Vitals.

Structure des URL

Lorsque vous analysez les URL des sites Web de vos concurrents, tenez compte de la façon dont ils les ont structurés.

Faites attention à ce qui suit :

• Le mot-clé est-il présent dans l'URL
• Les URL sont-elles ordonnées et compréhensibles
• Les URL fournissent-elles un certain degré de contexte sur le sujet de la page associée

Ce sont les facteurs qui font une bonne structure d'URL.

À partir de vos découvertes, vous pouvez apprendre de leur succès et appliquer ces informations lors de la structuration de vos propres URL.

Réactivité mobile

Il est essentiel de vérifier si les sites de vos concurrents sont adaptés aux mobiles et de vous assurer que votre site offre la même expérience utilisateur (sinon meilleure) sur les appareils mobiles.

Cela pourrait signifier la différence entre les utilisateurs qui choisissent de visiter votre site plutôt que le site de votre concurrent.

D'un autre côté, si votre site n'est pas adapté aux mobiles, vous perdrez beaucoup de trafic dont vos concurrents bénéficieraient probablement si leur site était optimisé pour les appareils mobiles.

Pour analyser la réactivité mobile de votre propre domaine ainsi que celle de vos concurrents, vous pouvez utiliser le test d'optimisation mobile de Google. Insérez simplement l'URL racine d'un domaine ou l'URL d'une page spécifique dans la barre de recherche :

… et l'outil vous indiquera si la page en question est adaptée aux mobiles ou non.

Balisage de schéma

Le balisage de schéma est un morceau de code utilisé pour fournir des données structurées aux moteurs de recherche. Cela aide Google (et d'autres moteurs de recherche) à mieux comprendre le contenu de la page.

Search engines then present the information as rich snippets which appear in the SERPs. Rich snippets can include things like:

• FAQ
• Business opening/closing hours
• Avis et notes

et ainsi de suite.

Voici un exemple

These rich snippets allow domains to stand out from the crowd and could potentially improve click-through rates and attract more site visitors.

When analyzing your competitors, check to see if they have any rich snippets on the SERPs. If they do, and you don't then you'll need to implement schema markup to enhance your listing too.

You can use schema.org to create your schema markup.

How Often Should You Perform An SEO Competitor Analysis?

I'd recommend performing all the analyses detailed in this article every month . This allows you to paint a fuller picture of what's going on in your niche.

Cependant, la régularité avec laquelle vous devez effectuer une analyse SEO des concurrents dépend du temps dont vous disposez, ainsi que de plusieurs autres facteurs :

• La taille de votre niche
• Le nombre de concurrents que vous avez
• La régularité des mises à jour des algorithmes

De plus, une fois que vous effectuez une analyse concurrentielle pour la première fois, il devient beaucoup plus facile et plus rapide de le faire à chaque fois consécutive.

Effectuer une analyse concurrentielle après des mises à jour majeures d'algorithmes

En plus d'analyser régulièrement vos concurrents, vous devez absolument effectuer une analyse spéciale juste après les mises à jour majeures de l'algorithme.

C'est le moment où les classements des moteurs de recherche sont les plus capricieux. Vous constaterez peut-être que le classement de vos concurrents a excellé ou s'est effondré du jour au lendemain. De même, vous pouvez vous retrouver soudainement plus en avant ou loin derrière vos rivaux.

Peu importe comment vous et vos concurrents vous débrouillez, l'analyse des classements à ce stade est essentielle pour la progression SERP à long terme.

Les résultats de votre dernière analyse concurrentielle SEO pourraient être totalement effacés. Vous devez donc recommencer l'analyse à partir de zéro.

Si l'un de vos concurrents a grimpé haut dans les SERP, mais que le reste de vos concurrents est resté ou a pris du retard, demandez-vous : que fait le concurrent qui réussit qu'aucun de vos autres concurrents ne fait ?

Cela pourrait vous fournir des informations inestimables sur la façon d'améliorer votre propre campagne et de garder une longueur d'avance sur vos concurrents qui prennent du retard.

En particulier, examinez comment le classement des mots clés a changé sur les sites Web de vos concurrents. Cela vous donnera un aperçu des mots-clés particuliers qui ont pris de l'importance ou ont perdu de l'importance après la mise à jour de l'algorithme.

Cela pourrait vous fournir les indices dont vous avez besoin pour modifier avec succès votre propre campagne pour une optimisation post-mise à jour.

De plus, si un concurrent a perdu un backlink ou un extrait de code, c'est peut-être le meilleur moment pour le voler !

FAQ

Quels sont les trois C dans l'analyse concurrentielle SEO ?

L'approche des trois C pour une analyse concurrentielle du référencement consiste à examiner trois domaines très clairement définis du domaine d'un concurrent : contenu , code et crédibilité .

Le contenu est l'aspect le plus important de toute campagne de référencement réussie, car il doit être pertinent par rapport à la requête de recherche ciblée pour que tout le reste se mette en place. Vous devez analyser le travail de vos concurrents pour identifier les moyens de rendre votre propre contenu plus directement pertinent pour les termes de recherche.

L'évaluation du « code » implique d'examiner la vitesse du site de vos concurrents, la structure de l'URL et d'autres techniques de référencement. La « crédibilité » fait référence à la fois à la fiabilité du contenu et au profil de backlink du domaine. Pour les deux, vous devez essayer d'identifier les limites des pages de vos rivaux. Ensuite, vous pouvez ajouter ce qui leur manque à votre propre contenu.

Qu'est-ce que l'analyse SWOT des concurrents ?

L'analyse SWOT consiste à examiner les forces , les faiblesses , les opportunités et les menaces des domaines de vos concurrents. C'est une technique d'analyse marketing à l'ancienne qui est également devenue populaire dans le monde du référencement, en particulier en ce qui concerne l'analyse des concurrents.

Les forces doivent refléter les avantages que les domaines de vos rivaux ont sur les vôtres, tandis que les faiblesses doivent refléter le contraire. Les opportunités concernent des informations que ni vous ni votre concurrent ne possèdent, tandis que les menaces concernent les risques pour vous et la concurrence.

Dans l'ensemble, une analyse SWOT vous donne un aperçu de vos performances par rapport à vos rivaux et détermine ce qui peut être fait pour améliorer les choses.

Quels sont les quatre piliers de l'avantage concurrentiel en SEO ?

Les quatre piliers de l'avantage concurrentiel sont la pertinence , l'autorité , l'expérience utilisateur (UX) et le référencement technique . Sans clouer ces quatre piliers, vous ne pouvez pas rivaliser avec vos concurrents. Non seulement le ciblage de ces quatre piliers vous aidera à égaler les efforts de référencement de votre rival, mais cela pourrait également vous aider à les dépasser dans les SERP.