5 conseils de contenu et de conception SEO pour améliorer votre classement dans les SERP

Plus votre contenu est optimisé, plus Google et les utilisateurs sont susceptibles de le trouver.

Un piège ?

L'optimisation du contenu va bien au-delà des mots-clés et des balises méta. Si vous souhaitez vous classer plus haut, il est temps d'utiliser des tactiques avancées de conception et de développement de contenu.

Ces cinq astuces pratiques vous aideront à structurer votre contenu axé sur le référencement pour une visibilité exceptionnelle, plus de trafic et des positions gagnantes sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

1. Un extrait <div>

L'amélioration de votre classement ne nécessite pas toujours des mises à jour importantes du contenu ou une forte création de liens. Cela peut être aussi simple que d'ajouter un bloc de contenu qui correspond à une intention de recherche d'utilisateur à l'aide d'un élément <div> avec un attribut ID.

Cela augmente les chances que Google utilise le contenu en tant qu'extrait de code de fonctionnalité ( également appelé position zéro ) , généralement une définition, une liste, une image ou un clip vidéo sur la page de résultats .

L'élément <div> fonctionne pour les indicateurs d'intention de recherche informationnels (questions quoi et comment).

Si la recherche de votre cible est une question « quoi », incluez des définitions dans votre contenu à l'aide d'un extrait <div>. Placez ce bloc sous un en-tête H2 ou H3 encadré comme ou incluant une question. Cela pourrait ressembler à l'extrait de cet article que j'ai écrit sur l'écriture narrative montré dans la capture d'écran ci-dessous. J'ai utilisé un en-tête H3 (Let's Find Out What Is a Narrative Essay) suivi d'une phrase formatée comme un élément <div> qui explique les essais narratifs.

Si l'intention de recherche de votre cible est une question "comment", utilisez l'élément <div> autour d'une liste. Structurez chaque élément de la liste sous forme de courtes phrases ou d'expressions qui répondent à la question "comment" sous le titre du contenu ou l'en-tête H2 dans le texte.

La capture d'écran ci-dessous montre un élément au format <div> qui inclut l'en-tête H2 "Stratégies pour écrire un crochet d'essai :" suivi d'une liste numérotée de 10 stratégies d'écriture d'essai.

Comment ajouter l'élément <div> au contenu ?

Accédez au code HTML dans le panneau d'administration de votre site Web : utilisez la mise en forme <div id="featured-snippet">texte</div> pour structurer un bloc de texte comme une définition sous un en-tête H2 ou H3.

La capture d'écran ci-dessous montre le code HTML de l'exemple d'essai narratif, avec la phrase « Un <strong> essai narratif</strong> est un texte dans lequel un élève raconte une histoire personnelle en utilisant un format de narration et toutes les caractéristiques de l'écriture narrative. ” remplacer le texte dans l'élément <div> ci-dessus.

Pour une liste, ajoutez <div id="featured-snippet"> au début et </div> à la fin de la liste. La capture d'écran ci-dessous montre que j'ai ajouté l'élément <dive id="featured snipped"> avant l'en-tête H2, de sorte qu'il englobe à la fois l'en-tête de section et la liste de 10 éléments.

2. Présentations APP ou PPB

Les introductions APP (accord, promesse, aperçu) et PPB (aperçu, preuve, pont) sont des formules pour écrire des introductions riches en SEO. Les deux proviennent du célèbre expert en référencement Brian Dean, qui croit en des paragraphes d'ouverture concis mais informatifs et engageants.

Ces styles d'introduction peuvent augmenter le temps d'attente et atténuer le taux de rebond, car ils accrochent les visiteurs de la page et les motivent à continuer à lire. Cela signale à Google que votre contenu est pertinent pour l'intention de recherche et mérite un classement plus élevé.

En général, un paragraphe d'ouverture doit :

• Soyez bref.
• Définissez des attentes et incitez le public à continuer à lire.
• Répondez à la question "Qu'est-ce qu'il y a là-dedans pour moi ?" question.

Une introduction APP commence par un problème avec lequel votre lecteur cible serait d'accord , promet d'avoir une solution et prévisualise le contenu afin que les utilisateurs sachent ce qu'ils obtiendront.

Dans l'article CMI 7 Formulas for Writing Introductions That Convert Scanners into Readers, l'introduction de l'auteur utilise l'approche APP. Olesia Filipenko a écrit cette introduction (j'ai étiqueté chacun des éléments APP dans le texte ci-dessous et dans la capture d'écran) :

• D'accord : les lecteurs ne prêtent attention qu'à environ 20 % des mots d'une page Web. Ils préfèrent parcourir les tables des matières et les sous-titres. Ils veulent savoir si votre contenu vaut leur temps et leurs efforts. Ajoutez à cela les quelques secondes dont vous disposez pour capter et maintenir l'intérêt des lecteurs, et la bataille pour le public peut sembler perdue.
• Promesse : Ce n'est pas le cas.
• Aperçu : L'introduction d'un article est un élément sous-estimé mais puissant qui change la donne dans votre arsenal de marketing de contenu. Voici comment faire fonctionner cette arme.

Une intro PPB commence par un aperçu du contenu, donne la preuve qu'il vaut la peine d'être lu plus en détail et ajoute une courte phrase de transition (un pont ) pour amener les lecteurs au paragraphe suivant. C'est ce que fait Brian dans son article sur le copywriting SEO, illustré dans la capture d'écran ci-dessous :

• Aperçu : "Ceci est le guide le plus complet sur la rédaction SEO en ligne. Dans ce nouveau guide, vous apprendrez à rédiger du contenu que les utilisateurs et les moteurs de recherche adorent.
• Preuve : "(Y compris de nombreuses stratégies avancées que je n'ai jamais partagées auparavant.)"
• Bridge : "Plongeons directement dedans."

3. Images personnalisées

Une bonne optimisation des images peut augmenter le temps de chargement de votre page, influençant les facteurs comportementaux que Google prend en compte pour les classements. Les visuels peuvent également générer du trafic lorsqu'ils apparaissent dans les résultats d'images Google ou sous forme de packs d'images dans les extraits de code. (Les images affichées dans les résultats de recherche ne proviennent pas nécessairement de la page ou de l'article dans l'extrait présenté.)

La création d'images originales, de haute qualité et informatives pour vos éléments de contenu augmente les chances que vos visuels apparaissent dans les résultats.

Pensez à partager le potentiel. Concevez des infographies, des diagrammes, des graphiques, des captures d'écran, des listes de contrôle et des images de produits démontrant des données pertinentes et pratiques pour le public. Placez-y le logo de votre marque et les informations sur l'industrie, encourageant ainsi les utilisateurs à partager vos visuels et à gagner des backlinks convoités vers votre site Web en tant que source de l'image.

Pour optimiser vos fichiers image :

• Utilisez des noms pertinents pour les fichiers image. Rendez-les riches en mots clés et descriptifs, afin que Google puisse comprendre le contexte.
• Faites attention à la taille du fichier et compressez les images avant de les télécharger si nécessaire.
• Créez un texte <alt> pertinent et optimisé pour le référencement pour les images.
• Développer un sitemap d'image sur le site Web.
• Placez les images près du texte le plus pertinent décrivant son contexte.

4. 10x actifs de contenu

Google utilise des centaines de facteurs pour évaluer votre contenu afin de décider où il doit être classé. L'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EEAT) constituent l'essentiel de ses directives de qualité.

Cela signifie qu'il ne suffit pas d'écrire un bon contenu. (De nombreux créateurs de contenu et rédacteurs SEO le font.) Votre contenu doit provenir de sources expertes, faire autorité, digne de confiance, précieux pour les utilisateurs et être rédigé par un auteur expérimenté dans le créneau.

Pour y parvenir, écrivez des ressources qui sont au moins 10 fois meilleures que le contenu dans les trois premières positions de résultats de recherche organiques pour le sujet et le mot-clé.

Pour écrire du contenu qui suit les directives EEAT et améliore les meilleurs résultats, créez une meilleure version. Il pourrait être:

• Plus complet : faites de meilleures recherches. Illustrez différents angles. Fournissez des étapes et des exemples, ou ajoutez des commentaires d'experts.
• Plus à jour : partagez les dernières données et tendances. Structurez la conception pour une meilleure convivialité qui est plus facile à consommer.

N'oubliez pas de mentionner l'auteur du contenu sur la page. Placez une photo et ajoutez une biographie informative pour démontrer votre expertise. Voici un exemple des informations d'identification de l'auteur Robert Rose sur la page Content Marketing Institute. La description met en avant son cabinet de conseil (The Content Advisory) et deux de ses livres (Killing Marketing et Managing Content Marketing).

Vous pouvez également mettre en œuvre ces deux idées liées au 10x :

• Organisez-le en groupes de sujets . Créez une page pilier ciblant un mot-clé à volume élevé. Créez quelques ressources de contenu associées, chacune ciblant un mot-clé plus spécifique et à plus petit volume. Interconnectez le contenu groupé pour gagner plus de trafic à partir de la recherche organique.
• Optimisez-le pour les questions courantes . Ajoutez une section FAQ avec des réponses ou formatez les questions pertinentes en tant que sous-titres de contenu.

5. Formatage

Les lecteurs consomment généralement une petite partie du contenu. Ils lisent également plus lentement en ligne qu'ils ne le font sur papier. Compte tenu de cela, pourquoi rendre difficile pour le public cible de consommer votre actif, nuisant ainsi à ses facteurs comportementaux et à ses performances globales ?

Au lieu de cela, pensez à la convivialité lors de la mise en forme de votre contenu :

• Suivez les règles de la rédaction Web. Faites des paragraphes courts. Utilisez une structure de texte simple (rien de plus haut qu'un en-tête H3 dans la hiérarchie du texte). Tenez compte du langage conversationnel et ajoutez des mots de transition tout au long du texte pour encourager une lecture plus approfondie.
• Utilisez la typographie pour une meilleure expérience de lecture. Alignez votre texte sur la gauche. N'utilisez pas moins que le rapport de contraste des couleurs de cinq pour un entre le texte et l'arrière-plan de la page. Publiez le texte dans une taille de police d'au moins 14 points.
• Empêcher le texte de mauvaise qualité. Utilisez un espacement approprié autour des sous-titres. N'utilisez pas plus de trois types et tailles de police. Maintenez une hauteur et une longueur de ligne appropriées. Dites non aux grands champs de texte et aux espaces indésirables entre les mots.
• Tirez le meilleur parti des visuels. Décomposez le texte avec des images, des vidéos, des captures d'écran, des blocs tweetables, des citations et d'autres détails pertinents pour améliorer la lisibilité et la consommation du contenu.

Commencez à écrire en pensant au référencement

Bien que vous deviez optimiser les mots-clés et les balises méta, vous devez aller plus loin. L'optimisation de la recherche nécessite des actifs de premier ordre.

Un contenu expert, complet et précieux appelle les coups maintenant. Pour plaire aux moteurs de recherche et attirer les utilisateurs, tenez compte des facteurs EEAT, créez un contenu complet correspondant à l'intention de recherche de vos cibles et formatez-le en gardant à l'esprit la convivialité.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute