Optimisation du contenu SEO : comment obtenir un meilleur classement et mieux convertir

En raison de l'évolution constante des algorithmes de Google, il peut être difficile de déterminer les domaines sur lesquels concentrer vos efforts de référencement pour obtenir des résultats optimaux. Pourtant, il existe un facteur de classement qui mérite toujours d'être optimisé : le contenu.

Avec le lancement du système de contenu utile, il ne fait aucun doute qu'un contenu adapté aux besoins des utilisateurs peut naturellement obtenir un classement élevé, surtout s'il est publié sur un site Web doté d'une autorité de domaine élevée. Néanmoins, pour les mots-clés particulièrement compétitifs, cela peut nécessiter un petit coup de pouce.

Étapes pour optimiser le contenu pour le référencement

L'optimisation du contenu est un processus complexe qui nécessite la mise en œuvre de nombreuses activités, allant de l'audit de contenu au suivi SEO continu. Avec autant d’étapes à franchir, il peut être facile de perdre le fil.

Passons maintenant brièvement en revue chacun d’eux afin de ne rien manquer d’important.

1. Effectuez un audit complet du contenu SEO.

Avant de déterminer quelles activités d'optimisation de contenu sont nécessaires, il est essentiel de savoir où les mettre en œuvre. En termes simples, nous devons identifier les pages qui ne fonctionnent pas comme prévu.

Pour ce faire, accédez à GA4 et cliquez sur Rapports > Engagement > Pages et écrans . Ici, vous pouvez trouver un aperçu de votre contenu/pages, ainsi qu'une combinaison de mesures nécessaires à une optimisation efficace du contenu (par exemple, utilisateurs, vues, temps d'engagement moyen, conversions, etc.).

En combinant ces données avec les données proposées par Google Search Console (GSC), vous pouvez facilement identifier les pages contenant du contenu qui ne fonctionne pas bien mais qui peut être amélioré. Par exemple:

• Si une page est bien classée dans les SERP mais a un faible CTR, vous devrez peut-être améliorer vos métadonnées.
• Si votre page génère beaucoup de trafic mais a un faible taux de conversion, c'est peut-être parce que votre contenu ne résout pas le problème recherché par les gens. Dans ce cas, vous devrez probablement optimiser votre contenu pour la bonne intention de recherche, ce qui nous amène à l'étape suivante de l'optimisation du contenu SEO.

2. Ciblez des mots-clés pertinents qui correspondent à l'intention de l'utilisateur.

Aujourd’hui, la recherche de mots clés implique bien plus que la simple identification de requêtes à volume élevé. Il s'agit également de comprendre l'intention derrière une recherche sur Internet et de la satisfaire mieux que ses concurrents.

Étant donné que Google est désormais capable de reconnaître la signification sémantique, le contexte et l'intention de l'utilisateur derrière les mots-clés, assurez-vous d'optimiser le contenu avec des mots-clés qui répondent dès le départ aux attentes des utilisateurs.

Sinon, même si vous êtes bien classé pour des mots-clés qui ne correspondent pas aux besoins des internautes, votre taux de conversion restera probablement faible.

3. Affinez les éléments de la page.

Dans la plupart des cas, pour améliorer la note et le CTR de votre contenu, vous devrez :

• Créez des titres et des méta descriptions accrocheurs qui décrivent avec précision votre contenu. N'oubliez pas d'optimiser votre titre pour votre mot-clé cible.
• Organisez votre contenu avec des titres et sous-titres clairs, pertinents et faciles à naviguer.
• Assurez-vous que vos URL sont conviviales et reflètent le sujet de votre contenu.

4. Renforcez votre contenu avec des liens internes et externes.

Assurez-vous de créer des liens vers d'autres pages pertinentes de votre site Web pour améliorer la navigation, répartir l'équité des liens et aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site.

Pour tirer le meilleur parti de votre maillage interne, respectez ces pratiques :

• Incluez les liens les plus importants au début de votre texte.
• Lien vers les pages nouvellement créées.
• Évitez d'utiliser des textes d'ancrage contenant du spam.
• Assurez-vous que votre message comprend suffisamment de liens internes, mais ne créez pas trop de liens.

De plus, gardez à l’esprit que l’intégration de liens externes faisant autorité vers des sources réputées dans votre contenu optimisé renforce la crédibilité, augmente la confiance des utilisateurs, facilite le référencement et favorise l’engagement des lecteurs.

5. Améliorez l’expérience utilisateur.

Selon le document destiné aux développeurs de Google, garantir une excellente expérience utilisateur implique :

• Améliorer vos scores Core Web Vitals.
• Optimiser votre site Web pour les utilisateurs mobiles.
• Permet aux visiteurs de localiser et de naviguer facilement vers le contenu principal.
• Concevoir la mise en page pour différencier facilement le contenu principal des autres éléments de la page.

6. Surveillez en permanence l’impact de votre optimisation de contenu.

Après avoir optimisé le contenu, mesurez les résultats au fil du temps en analysant des indicateurs clés tels que les classements, le trafic, le taux de rebond, le temps passé sur la page et les conversions. Utilisez des outils comme GSC, GA4 ou d'autres outils analytiques de votre choix.

Généralement, les entreprises effectuent un examen d'optimisation du contenu SEO environ 1 à 2 fois par an, mais vous pouvez le faire aussi souvent que vous le jugez approprié.

Comment optimiser le contenu pour les SERP

Bien que vous puissiez effectuer la plupart des tâches d’optimisation de contenu manuellement, cela prendra probablement beaucoup de temps. Pour rationaliser ce processus, les spécialistes du marketing expérimentés utilisent des solutions de référencement automatisées.

C'est là que des plateformes comme SE Ranking peuvent s'avérer utiles.

Effectuer une analyse approfondie des pages

Commencez par utiliser le vérificateur de référencement sur la page. Il vous permet de comparer vos efforts d’optimisation de contenu avec ceux de vos principaux concurrents organiques. Il fournit également une liste des problèmes sur la page analysée et des conseils d'amélioration.

Pour cela, suivez ces étapes simples :

1. Saisissez une URL.
2. Sélectionnez votre emplacement cible.
3. Entrez des mots-clés.

À l'aide d'algorithmes basés sur l'IA, le On-Page SEO Checker analysera la page par rapport à 94 contenus et mesures techniques tout en fournissant également des informations sur les backlinks.

En particulier, grâce à cet outil, vous pouvez effectuer les tâches d'optimisation de contenu suivantes :

• Effectuer une analyse de contenu :

Tout ce que vous avez à faire pour obtenir des informations sur les paramètres liés au contenu est de faire défiler la page d'audit SEO sur la page et d'accéder à la fonctionnalité Contenu texte .

Remarque : Tous les contrôles sont divisés en quatre groupes : Erreurs , Avertissements , Avis et Contrôles réussis . Cliquez sur n’importe quel problème pour voir son explication détaillée.

Pour comparer plus en détail vos éléments de contenu avec ceux de vos concurrents, rendez-vous dans la section Comparaison concurrentielle .

Dans l'onglet Conditions , vous pouvez trouver la liste complète des mots que vous devez utiliser dans votre contenu.

Remarque : Vous pouvez basculer le mode d'affichage des mots clés vers une liste commune avec les concurrents ou vers une liste distincte.

Dans la section Métriques sur la page , vous pouvez afficher un tableau de comparaison avec les paramètres SEO des concurrents ajoutés tels que :

• Titre/description/longueur de l'URL
• Nombre de mots dans le contenu principal
• Âge du domaine
• Nombre de liens internes/externes
• Et plus

• Améliorer les paramètres techniques :

Avec cet outil, vous pouvez également obtenir des données détaillées sur tous les paramètres techniques affectant l'expérience utilisateur sur votre page Web.

Par exemple, le bloc Page Experience offre des informations sur les Core Web Vitals, le JavaScript et le CSS inutilisés, etc.

De plus, en utilisant ce rapport, vous pouvez détecter divers problèmes d'utilisabilité et d'indexation, vous éloignant potentiellement du sommet du SERP.

• Obtenez des informations sur les backlinks et les domaines :

Le rapport d'audit SEO sur la page offre également des informations précieuses sur :

1. Domaine : âge et date d'expiration du domaine, score de confiance de la page/du domaine, etc.
2. Backlinks : domaines référents et liens entrants pointant vers une page ou un domaine, etc.
3. Liens internes et externes : le nombre de ces liens, s'ils renvoient vers des pages d'erreur/pages redirigées, des problèmes de texte d'ancrage, etc.

Conseil de pro : pour comparer votre profil de backlinks avec jusqu'à cinq concurrents et identifier les lacunes qui vous empêchent d'atteindre le sommet du SERP, procédez avec le Backlink Gap Analyzer.

Optimisez votre contenu pour les normes SEO

Si vous souhaitez vous concentrer uniquement sur l'amélioration de la structure de votre contenu, du nombre de mots, de la densité des mots clés et de la qualité globale du texte, l'éditeur de contenu de SE Ranking est votre solution incontournable. Cet outil facilite notamment l’optimisation du contenu en termes de :

• Structure du contenu : créez facilement des titres en utilisant les structures de titres de vos concurrents ou utilisez AI Writer pour générer un plan en quelques minutes.

• Optimisation du texte : recevez des informations sur le nombre de mots en fonction des pages les plus performantes de vos concurrents. Obtenez une liste complète des mots-clés pertinents, identifiés grâce à l'algorithme NLP avancé de SE Ranking, qui offre une riche sélection de suggestions d'expressions multi-mots. Obtenez des recommandations précises sur le nombre de mots clés nécessaires pour figurer dans les 10 premiers résultats de recherche.

• Qualité du texte : obtenez des informations et des suggestions pour améliorer la qualité globale de votre texte : grammaire, lisibilité, ton de voix et contrôle du plagiat.

Optez pour des gains rapides en repérant les pages prioritaires avec de faibles scores de contenu

Tout d’abord, qu’est-ce qu’un score de contenu ? Il s'agit d'une mesure numérique de la qualité et de la pertinence d'un élément de contenu par rapport à d'autres éléments de contenu sur le SERP. Plus votre score d’optimisation de contenu est élevé, plus vos chances de surpasser vos concurrents sont élevées.

SE Ranking permet aux utilisateurs de vérifier leur score de contenu de deux manières différentes : directement dans l'éditeur de contenu tout en travaillant sur un texte spécifique ou en vérifiant le score de contenu de toutes les URL dans Rank Tracker (ainsi que leurs classements respectifs).

Dans le second cas, cliquez sur le bouton « Améliorer le score » en regard des mots-clés/pages analysés pour obtenir des conseils sur l'optimisation d'une page particulière de la liste. Cela incitera l'éditeur de contenu à fournir des recommandations personnalisées et à améliorer immédiatement le contenu.

Simplifiez l'optimisation du contenu SEO avec un ensemble d'outils

Comme vous pouvez le constater, en utilisant une combinaison d'outils de SE Ranking, tels que le vérificateur de référencement sur la page, l'éditeur de contenu et le suivi de classement, vous pouvez couvrir l'ensemble du cycle d'optimisation du contenu, le tout au sein d'une seule plateforme.

L'utilisation régulière de cet ensemble d'outils est un moyen idéal pour affiner et améliorer continuellement votre contenu afin qu'il reste pertinent et génère systématiquement du trafic vers votre site Web.