5 façons d'adapter votre stratégie de contenu SEO pour améliorer le trafic organique

Votre stratégie de contenu d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) a peut-être fonctionné efficacement pour votre entreprise jusqu'à présent. Cependant, il est probable que vous souhaitiez vous assurer que votre entreprise est en mesure de se développer davantage. Cela peut inclure l'introduction de nouvelles offres de produits ou le ciblage d'autres publics. Par conséquent, votre stratégie de référencement devra également s'adapter.

Cela n'implique pas de recommencer à zéro. Au lieu de cela, de la même manière que vous vous appuyez sur le succès de votre entreprise existante, vous pouvez adapter vos pratiques de référencement actuelles pour augmenter le trafic. Apporter des ajouts stratégiques et des améliorations à vos tactiques peut être déterminant pour aider votre entreprise à atteindre ses objectifs de croissance. C'est également vital pour maintenir votre succès à long terme une fois que vous y êtes.

Explorons cinq façons d'adapter votre stratégie de contenu SEO pour améliorer le trafic organique.

Améliorer l'utilisation des mots clés

Un élément important de la mise à l'échelle de votre stratégie de contenu pour améliorer le trafic organique consiste à apporter continuellement des adaptations à l'utilisation de vos mots clés. Cela devrait commencer par un engagement à effectuer des recherches régulières et approfondies sur les mots clés. Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush ou Moz pour obtenir des informations sur les mots clés à volume élevé et à faible concurrence liés à votre créneau marketing spécifique.

Assurez-vous également d'examiner le potentiel des mots-clés sans marque et des mots-clés à longue traîne . Après tout, les consommateurs n'utilisent pas toujours des termes de recherche concis ou ne se concentrent pas toujours sur les marques. L'efficacité des mots-clés ciblés changera avec le temps, vous devez donc être au courant de la façon dont le public modifie ses tactiques de recherche.

Vous devriez également approfondir la façon dont vous utilisez vos mots clés. Ne vous contentez pas de les appliquer de manière contextuelle dans les blogs ou le texte des pages Web. Utilisez-les également dans vos éléments structurels. Placez-les dans les URL de page, les titres, les méta descriptions, les balises d'en-tête et le texte alternatif pour les images. Rappelez-vous, cependant, que la pertinence est toujours importante ici. Vous ne voulez pas bourrer vos documents avec des mots-clés non naturels.

Auditer le contenu existant

Trop souvent, la stratégie SEO des entreprises se concentre sur la création de nouveaux contenus et d'autres supports pour atteindre leurs objectifs. Cependant, il est important de reconnaître à quel point une approche plus holistique peut être essentielle à votre réussite. Lorsque tous les éléments de votre site sont optimisés, vous pouvez constater que vous avez un impact plus fort sur vos campagnes. Par conséquent, vous devez auditer le contenu de votre site Web existant avant chaque campagne pour comprendre à quel point il constitue un cadre solide pour construire votre succès.

Votre audit doit se concentrer sur divers aspects. Ceux-ci inclus:

1. Qualité

Le trafic organique via les moteurs de recherche est devenu plus nuancé au fil du temps. L'un des éléments qui continue de faire la différence est la qualité de votre contenu. Évaluez sa lisibilité, sa structure et sa mise en forme. Il est important de vérifier dans quelle mesure il reste pertinent pour votre public cible. Réfléchissez à la valeur qu'il apporte.

2. Utilisation du lien

Les liens sont, bien sûr, une partie importante de toute stratégie de référencement. Lorsque vous êtes prêt à faire évoluer vos campagnes, vous devez évaluer dans quelle mesure l'utilisation de vos liens sert vos objectifs et si elles peuvent travailler plus dur. Cela devrait inclure un examen régulier de la crédibilité des sources citées, en particulier pour le contenu Your Money or Your Life (YMYL). Mettez à jour ou modifiez-les si nécessaire. Parcourez chaque page pour déterminer s'il existe des espaces pour insérer des liens internes qui soutiennent votre expertise dans votre domaine.

3. Fonctionnalité

Vos documents de référencement peuvent très bien avoir d'excellents mots-clés et un contenu précieux. Cependant, si votre public n'est pas en mesure d'accéder rapidement à votre contenu à l'aide de ses appareils préférés, votre stratégie peut ne pas être aussi efficace qu'elle pourrait l'être. Vous devez évaluer votre contenu existant pour des problèmes de chargement ou de conversion vers des plateformes mobiles.

Il est également important de donner la priorité à l'accessibilité dans votre stratégie de référencement pour garantir que les personnes vivant avec un handicap aient les mêmes chances de bénéficier de votre contenu. Travaillez avec vos concepteurs de sites Web pour apporter ces types d'améliorations.

Créer un calendrier éditorial

Lorsque vous mettez à l'échelle votre stratégie de contenu SEO, vous pouvez également bénéficier de l'établissement de domaines dans lesquels vous pouvez être plus organisé dans votre approche. Par exemple, la construction d'un calendrier éditorial fournit un plan structuré pour créer et publier un contenu de haute qualité. Au niveau le plus élémentaire, cela vous permet de voir quelles sont vos principales tâches de contenu dans un avenir immédiat et d'ajuster votre horaire de travail pour vous assurer que vous produisez des documents pertinents et de qualité constante.

Cependant, l'utilisation de cet outil va encore plus loin dans l'optimisation de vos efforts de recherche organique. Un calendrier vous permet d'élaborer des stratégies et de mettre en œuvre des mots-clés. Par exemple, vous pouvez planifier de publier les jours où vos données démographiques sont plus susceptibles de rechercher certains termes. Les événements sportifs, les vacances, les lancements de produits importants et les sorties de films peuvent inciter votre entreprise à adopter un comportement de recherche.

Il existe également des moyens rentables et percutants de créer un calendrier éditorial . Google Docs fournit des outils qui constituent un système de planification de contenu robuste, collaboratif et fonctionnel. La feuille de calcul peut être facilement personnalisée pour héberger des calendriers hebdomadaires et mensuels simples. Votre équipe peut ensuite travailler ensemble pour les remplir d'idées de contenu dans les délais qui conviennent le mieux à vos objectifs de référencement. Vous pouvez ensuite revoir ces calendriers ensemble, même si votre équipe est distante, pour ajuster le calendrier en fonction de l'évolution de vos besoins stratégiques.

Réutiliser le contenu

Il est important de se rappeler que le contenu que vous avez sur votre site Web a une valeur importante. Vous devez donc établir comment vous pouvez utiliser vos matériaux existants pour améliorer votre trafic organique. Certes, vous pouvez apporter des améliorations à votre contenu de base pour le rendre plus lisible et pertinent pour votre public. Cependant, il vaut également la peine de revoir et de réaffecter votre contenu le plus performant pour augmenter la valeur qu'il offre à la fois à vos campagnes et à votre public.

Tout d'abord, prenez le temps d'évaluer ce qui fait le succès de ces contenus. Il se peut que vous proposiez des informations recherchées, des statistiques particulièrement crédibles ou les conseils les plus pratiques. Vous pouvez ensuite réutiliser ces éléments dans d'autres formats de contenu. Transformez-les en infographies pour les plateformes de médias sociaux. Faites-en le sujet de vidéos ou de podcasts. Cela peut être un excellent moyen d'atteindre de nouveaux publics et d'améliorer votre engagement avec ceux qui existent déjà.

Votre analyse de contenus performants peut également mettre en lumière des sujets qui semblent particulièrement intéresser votre public cible. En conséquence, vous pouvez envisager de réorienter ce contenu pour créer de nouvelles séries basées sur ces domaines d'intérêt de niche. Alternativement, vous pourrez peut-être reconditionner plusieurs messages qui ont des thèmes cohérents dans de grands messages principaux qui peuvent attirer des publics qui souhaitent avoir accès à une ressource pratique.

Effectuer des recherches sur les concurrents

Votre stratégie de contenu n'existe pas dans une bulle isolée. Il est essentiel de reconnaître que le marché en ligne est concurrentiel et que d'autres entreprises utiliseront des ressources et des tactiques similaires pour capturer les mêmes publics que vous ciblez. Par conséquent, lorsque vous mettez à l'échelle votre stratégie de contenu SEO, vous devez prendre le temps d'effectuer une recherche solide sur les concurrents. Cela vous permet de prendre des décisions plus agiles concernant la création et l'utilisation de vos matériaux.

Tout d'abord, maintenez une connaissance continue de vos concurrents sur le marché. Quel que soit votre secteur d'activité, il y aura toujours de nouveaux entrants ou de nouvelles étoiles montantes, cela nécessite donc un engagement régulier. Prenez le temps de regarder leurs sites Web pour les mots-clés et les méta-tags qu'ils utilisent. Les informations que vous obtenez ici peuvent vous permettre d'éviter les termes contradictoires ou d'identifier des utilisations plus réussies des expressions que vous utilisez tous les deux.

Un autre domaine d'évaluation important est le suivi des backlinks de vos concurrents. Utilisez une plate-forme de rapport de profil de backlink pour comprendre quels domaines sont liés à leur site Web, la qualité des liens et le texte d'ancrage utilisé. Vous constaterez peut-être que cela peut vous aider à établir la quantité et la qualité des backlinks dont vous avez besoin pour rivaliser efficacement.

Conclusion

La mise à l'échelle de votre stratégie de contenu SEO peut vous aider à atteindre de nouveaux publics et à influencer la croissance de votre entreprise. Cela implique généralement de prendre le temps d'analyser divers aspects, y compris votre utilisation actuelle des mots clés, les actions des concurrents et les performances du contenu. Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour effectuer des ajouts bien informés, tels qu'un calendrier de contenu plus efficace ou la réutilisation de matériaux performants.

Rappelez-vous, cependant, qu'il y a peu de composants du SEO qui stagnent. Les efforts que vous faites pour évoluer aujourd'hui pourraient ne pas être aussi fructueux dans six mois. Les besoins de votre public, les outils des moteurs de recherche et le paysage numérique lui-même changent constamment.

Par conséquent, votre équipe marketing doit continuer à effectuer des recherches continues. Il peut même être judicieux d'expérimenter de nouveaux outils, tels que l'analyse de données basée sur l'intelligence artificielle. Leurs efforts ici peuvent vous aider à vous assurer que vous êtes toujours proactif dans votre stratégie de contenu, plutôt que de simplement réagir à des défis inattendus.