7 conseils de rédaction SEO pour engager les lecteurs et se classer

La plupart des conseils de rédaction SEO se concentrent sur l’ajout de mots-clés spécifiques et d’autres optimisations mineures qui aident les moteurs de recherche à trouver votre contenu plus facilement.

Même si ces conseils restent utiles, des optimisations mineures ne vous donneront pas un coup de pouce significatif dans le classement des moteurs de recherche.

Grâce à la pression accrue de la concurrence de ChatGPT, les moteurs de recherche optimisent rapidement leurs algorithmes pour donner la priorité à la fourniture de la meilleure expérience utilisateur possible.

Ainsi, la clé du classement dans les résultats de recherche est d’offrir une expérience utilisateur attrayante.

Si les moteurs de recherche constatent que les utilisateurs restent longtemps sur votre page et interagissent avec votre contenu, vous constaterez probablement une amélioration de votre classement.

Dans cet article, nous vous apprendrons diverses techniques de rédaction SEO pour améliorer l'engagement des utilisateurs et, à terme, augmenter votre classement dans les résultats de recherche.

Erreurs courantes de rédaction SEO

Avant de discuter des meilleurs conseils de rédaction SEO, discutons de certaines des erreurs les plus courantes. En fait, éviter ces erreurs est souvent plus bénéfique que mettre en œuvre de nouvelles astuces.

Erreur n°1 : sur-optimisation des mots clés

Vous devez inclure le mot-clé cible principal dans votre balise de titre, H1, et les 100 premiers mots de votre article de blog.

Cependant, les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents pour comprendre de quoi parle le contenu, et l'inclusion de mots-clés sémantiques n'est plus aussi importante qu'avant.

Brian Dean a récemment réalisé une vidéo sur la façon dont sa nouvelle société SaaS, Exploding Topics, est passée à plus de 200 000 visiteurs mensuels en seulement deux ans, et il a déclaré que sa seule règle pour les rédacteurs de contenu était d'inclure le mot-clé cible principal dans les 100 premiers mots.

Dans la vidéo, Brian Dean convient que l'optimisation des moteurs de recherche en 2024 consiste davantage à satisfaire l'intention de recherche qu'à inclure simplement la bonne combinaison de mots-clés.

Erreur n°2 : fournir un contenu trop approfondi

Il y a plusieurs années, la technique du gratte-ciel était très populaire et tout le monde surpassait ses concurrents en écrivant simplement du contenu plus long.

Même aujourd'hui, la plupart des meilleurs conseils consistent à examiner tous les articles les mieux classés, puis à inclure tous les sous-titres de chacun d'entre eux pour créer un article de blog « plus détaillé ».

Bien qu'il soit important de couvrir n'importe quel sujet de manière suffisamment approfondie pour que le lecteur n'ait pas à parcourir plusieurs articles de blog pour obtenir la réponse à sa question, le lecteur souhaite la réponse la plus concise possible.

Utilisez donc plutôt des groupes de sujets et créez des liens vers des guides plus détaillés qui couvrent les sous-thèmes plus en détail.

Par exemple, dans notre guide sur l'optimisation des moteurs de recherche, nous mentionnons la recherche de mots clés comme sous-thème, mais plutôt que d'essayer d'expliquer l'ensemble du processus dans le guide du référencement, nous avons un article de blog distinct dédié au sujet et nous faisons simplement un lien vers celui-ci. :

De cette façon, le lecteur obtient un aperçu de la recherche de mots clés et peut cliquer sur le lien pour obtenir des instructions plus détaillées, mais l'article sur le référencement ne contient pas plus de 10 000 mots.

Erreur n°3 : ne pas tenir compte de votre public

Enfin, la rédaction SEO semble être synonyme de « contenu optimisé pour les moteurs de recherche ».

En conséquence, la plupart des entreprises embauchent des rédacteurs indépendants pour créer un article de blog factuellement correct couvrant tous les sous-thèmes appropriés et un aperçu des meilleures pratiques du secteur.

Malheureusement, si l'écrivain ne comprend pas parfaitement le public auquel il s'adresse, votre public le saura et il sera difficile d'instaurer la confiance. En conséquence, vous aurez probablement un faible taux de conversion grâce à vos efforts de référencement et votre marque ne sera pas considérée comme un leader d’opinion.

Même si les informations sont factuellement exactes, certains problèmes subtils qui montrent au lecteur que vous ne les comprenez pas vraiment incluent :

1. L'auteur parle trop au-dessus ou au-dessous du niveau de connaissance du public (par exemple, en parlant de ce qu'est une balise de titre lorsque le public est composé de professionnels du référencement expérimentés).
2. Fournir des exemples non pertinents (par exemple, un exemple d'augmentation du trafic de recherche d'une entreprise locale lorsque le public cible est constitué d'entreprises Fortune 500)

Maintenant que nous avons résolu les erreurs courantes, discutons des conseils de rédaction les plus importants pour créer du contenu SEO que vos utilisateurs adorent.

Conseil n°1 : optimiser pour EEAT

Google sait que même si ChatGPT peut produire des réponses factuelles, il manque d'expérience humaine et de confiance.

Pour de nombreuses requêtes de recherche, les utilisateurs souhaitent des réponses provenant de sources crédibles et possédant une expérience réelle. Par exemple, un parent souhaite recevoir des conseils parentaux d'un parent ayant des enfants heureux et prospères – et non d'un chatbot qui n'a pas d'enfants.

Google tente donc désormais de profiter de ce point faible en privilégiant les contenus qui apportent une expérience personnelle.

En réponse, Google a publié ses directives EEAT (expérience, expertise, autorité et confiance).

Bien que Google s'appuie toujours sur des algorithmes et ne puisse pas vérifier manuellement que l'auteur est réellement un expert avec des décennies d'expérience, voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour optimiser EEAT et signaler à Google que vous êtes un expert :

• Incluez des mots comme « d'après notre expérience », « nous avons trouvé », « des études ont montré »
• Lien vers des sources fiables
• Inclure des exemples anecdotiques

De nombreux facteurs EEAT se résument à des optimisations de base du référencement sur la page (plutôt qu'à la rédaction réelle), telles que l'inclusion de biographies d'auteur avec formation/qualifications ou l'ajout de « évalué par des pairs » ou « examiné médicalement par » en haut de la page.

Voici un excellent exemple de page EEAT bien optimisée de WebMD. Il indique par qui il a été examiné médicalement et comprend un lien vers la biographie de l'auteur.

Bien que le facteur EEAT le plus important soit sans doute les backlinks provenant d’autres pages Web crédibles.

La bonne nouvelle est qu'en créant un contenu de haute qualité avec des points de vue originaux et des exemples anecdotiques tirés de votre expérience, vous construirez une solide réputation de marque et accumulerez des backlinks.

Si vous ne savez pas comment créer du contenu convivial pour EEAT avec des rédacteurs indépendants qui n'ont aucune expérience personnelle dans le sujet sur lequel ils écrivent, demandez-leur d'interroger un expert qui a de l'expérience dans ce domaine. Ensuite, ils peuvent utiliser les opinions uniques de l’expert et des exemples anecdotiques pour rendre le contenu de niveau expert.

Conseil n°2 : discutez des problèmes des utilisateurs

La mise à jour utile du contenu de Google s'efforce de donner la priorité à la qualité du contenu et, par conséquent, elle donne de plus en plus de poids aux signaux d'engagement des utilisateurs, comme le temps passé sur la page.

En fait, nous avons constaté que bon nombre de nos articles de blog les plus performants ont des métriques de temps passé sur la page très longues (souvent plus de neuf minutes) :

Les gens adorent parler de leurs problèmes, c'est pourquoi une stratégie clé pour attirer immédiatement votre public consiste à discuter d'abord de leurs problèmes. Cela renforce également la confiance, car les lecteurs auront le sentiment que vous les comprenez vraiment.

Pour exprimer efficacement les problèmes de votre lecteur, utilisez ce cadre :

1. Quel est le problème général ?
2. Quelles solutions ont-ils essayées et qui ont échoué ?
3. Expliquez pourquoi cela a échoué et proposez une meilleure solution.

Je considère cette rédaction de « niveau 3 ». Le niveau 1 indique simplement au lecteur quoi faire sans aucun problème.

Le niveau 2 énonce le problème général et propose ensuite une solution. Le niveau 3 utilise le cadre ci-dessus :

Si vous êtes un parent qui lit l'argument de niveau 3 et que vous avez essayé de mettre votre adolescent à la terre sans aucune amélioration de son comportement, vous serez automatiquement accro car cet auteur comprend vraiment votre situation.

Bien sûr, vous devez comprendre en profondeur les points faibles de votre public cible, car si vous articulez le point douloureux de manière inexacte, cette stratégie se retournera contre vous car vous éteindrez immédiatement le lecteur.

Avant de commencer à rédiger un contenu, parlez à votre public pour comprendre ses problèmes. Cela améliorera votre rédaction et fera de vous un spécialiste du marketing plus efficace, car vous serez en mesure de mieux élaborer votre offre, vos appels à l'action et vos messages généraux.

Conseil n°3 : définissez l'intention de recherche

Il existe généralement un type spécifique d’article de blog que le lecteur souhaite, en fonction de sa requête de recherche.

Par exemple, s’ils saisissent « meilleur logiciel de marketing par e-mail », ils recherchent probablement une liste de différentes plateformes de marketing par e-mail.

En revanche, si le lecteur recherche « comment créer une stratégie de marketing numérique », il recherche probablement un article de style guide ultime.

Si vous ne fournissez pas le bon format d'article de blog, vous ne fournissez probablement pas les informations souhaitées par l'utilisateur et vous ne serez pas classé pour le mot-clé cible.

Ainsi, avant de commencer à rédiger un élément de contenu, vérifiez les résultats de la recherche pour vous assurer que vous utilisez le bon format d'article de blog.

Conseil n°4 : améliorez la structure de votre copie

Si votre article de blog est un mur de texte, les lecteurs se sentiront dépassés et partiront immédiatement, ou partiront après avoir lu quelques paragraphes.

Un moyen simple de résoudre ce problème et de permettre aux utilisateurs de faire défiler et d'interagir avec votre contenu consiste à communiquer la réponse que l'utilisateur recherche à l'aide de graphiques et de captures d'écran.

Backlinko est un excellent exemple de blog qui communique efficacement la réponse du chercheur via des graphiques.

Vous pouvez également inclure des sous-titres, des puces, des polices en gras et des phrases courtes pour améliorer encore l'engagement des utilisateurs.

Conseil n°5 : Incorporez des histoires et des exemples

Bien que les conseils de rédaction ci-dessus vous aident à améliorer la lisibilité de votre contenu, un autre conseil de rédaction pour inciter les utilisateurs à faire défiler et à interagir avec votre contenu consiste à incorporer des histoires et des exemples.

Vous avez probablement personnellement vécu le scénario où vous ne pouvez pas lâcher un bon livre parce que l'histoire vous oblige à continuer à lire.

Même si vous n'écrivez pas un roman de fiction conçu pour le pur divertissement, vous pouvez toujours exploiter les mêmes principes de narration pour inciter les utilisateurs à continuer à lire.

Vous pouvez inclure des exemples de narration anecdotique pour prouver un point spécifique que vous faites valoir ou créer une étude de cas complète autour d'une histoire particulière.

Voici un excellent exemple d'étude de cas de narration qui traite d'un échec qu'ils ont connu en utilisant une stratégie de référencement populaire, la technique Skyscraper :

La clé pour créer une excellente histoire est de se concentrer principalement sur le conflit et les points douloureux, puis de présenter la solution que vous avez trouvée pour le résoudre. Pour rappel, voici le cadre de base du storytelling :

Source

De nombreuses statistiques prouvent également que les histoires sont très mémorables, ce qui signifie que les utilisateurs se souviendront également de votre marque si vous intégrez la narration dans votre contenu.

Conseil n°6 : testez et optimisez votre titre

L'un des moyens les plus simples d'obtenir plus de trafic organique vers votre site Web consiste à améliorer votre taux de clics dans les résultats de recherche.

Les taux de clics sont également un facteur de classement, donc augmenter vos clics peut également augmenter votre classement dans les SERP, ce qui vous aidera à augmenter encore le nombre total de clics.

Les deux seules opportunités dont vous disposez pour améliorer les clics à partir de la page de résultats de recherche sont :

• Votre balise de titre (titre)
• Votre méta description

Les meilleures pratiques de base en matière de référencement pour optimiser votre titre et votre balise de titre sont :

• Inclure le mot-clé principal
• Limitez les balises de titre à 60 caractères et les méta descriptions à 160 caractères

Cependant, si vous souhaitez vraiment améliorer les clics vers vos articles de blog, pensez à la psychologie de l'utilisateur et à la manière dont vous pouvez lui communiquer efficacement que vous avez la meilleure réponse à sa requête de recherche.

Nous avons un guide pour rédiger des titres plus efficaces, mais voici quelques conseils pour améliorer vos titres :

1. Pouvez-vous inclure une preuve ? « Guide des pages de destination : formule éprouvée pour multiplier par 10 les prospects »
2. Si vous incluez un modèle ou une liste de contrôle, mentionnez-le. «Utilisations de la notion de calendrier de contenu (modèle inclus)»
3. Évitez les mots exagérés comme « fou » et « incroyable »

Vous pouvez également consulter nos formules de titres pour plus d’idées.

Conseil n°7 : incluez les FAQ et les questions également posées par les personnes

L'une des erreurs courantes que j'ai mentionnées plus tôt est que de nombreux spécialistes du marketing de contenu optimisent excessivement leur contenu en incluant chaque FAQ et que les gens posent également des questions dans leurs articles de blog.

Il peut donc sembler étrange que j’inclue maintenant cela comme astuce.

Je recommande d'inclure uniquement les FAQ et les questions PPA les plus pertinentes dans votre contenu.

Si vous incluez toutes les questions que vous pouvez trouver, votre article de blog sera probablement trop long et vous perdrez l'attention du lecteur.

Il est également important de fournir la réponse la plus succincte à ces questions. Cela vous aidera à réduire le nombre total de mots de l'article de blog, et Google privilégie les réponses courtes pour ses extraits en vedette.

Pour trouver des opportunités d'extraits de code et des questions supplémentaires que vous pouvez inclure dans votre article de blog, vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés comme SEMrush ou Ahrefs.

Tapez simplement le mot-clé et vous trouverez une sélection de mots-clés supplémentaires :

Vous pouvez également saisir la publication la mieux classée pour votre mot-clé cible et sélectionner les fonctionnalités SERP :

Vous pouvez également utiliser un outil comme Clearscope ou SurferSEO pour identifier des termes de recherche pertinents supplémentaires à inclure dans votre contenu, mais encore une fois, évitez le bourrage de mots clés et ne dépendez pas entièrement de ces outils pour vous aider à vous classer.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création d’une stratégie de contenu qui donne la priorité à la fourniture d’un contenu de haute qualité que les utilisateurs adorent, et les moteurs de recherche vous récompenseront également avec un meilleur classement.

Une fois que vous avez appliqué ces conseils, vous avez réalisé le 80/20 d’optimisation de votre copie SEO.

Nous allons maintenant vous donner quelques conseils bonus qui ne sont pas directement liés à la rédaction, mais qui restent d'excellentes tactiques pour améliorer votre stratégie de contenu et vous aider à augmenter dans les résultats des moteurs de recherche.

Astuce bonus n°1 : optimisez l'expérience utilisateur sur la page

Nous avons déjà discuté des différentes façons d'améliorer l'engagement des utilisateurs en optimisant la mise en page du contenu, mais voici quelques autres façons d'améliorer l'expérience utilisateur sur la page :

• Améliorer la vitesse de chargement des pages : vous pouvez utiliser un outil comme PageSpeed ​​Insights pour vérifier la vitesse de chargement actuelle de votre page et l'envoyer à un développeur (même à quelqu'un sur Upwork) pour l'améliorer pour vous.
• Réduire les pop-ups : Idéalement n’en utiliser qu’un et en faire un pop-up de sortie en dernier recours pour gagner l’adresse email du visiteur.
• Désencombrer la barre latérale et n'inclure qu'un seul appel à l'action clair : si votre barre latérale est trop chargée, elle peut submerger l'utilisateur et il ne prendra aucune mesure.

Si vous regardez la présentation actuelle du blog Copyblogger, vous verrez que nous avons une simple barre latérale, la page se charge assez rapidement et, même si nous avons une fenêtre contextuelle, vous n'êtes pas constamment bombardé par de nombreuses fenêtres contextuelles.

Astuce bonus n°2 : améliorez votre organisation de liens internes

Si vous essayez d'inclure trop de détails dans un seul article de blog, vous submergerez le lecteur et il finira par quitter la page.

Au lieu de cela, créez des liens vers des articles de blog dédiés aux mots-clés à longue traîne qui fournissent plus de détails sur le sujet. Cela en fait une bien meilleure expérience utilisateur, et c'est également une stratégie de référencement très puissante car elle aide les moteurs de recherche à comprendre que votre site Web fait autorité sur ce sujet.

En fait, si votre objectif principal est d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche, auditez et mettez à jour votre structure de liens internes.

Vous pouvez le faire en sélectionnant l'article de blog qui couvre le sujet général, puis en créant un lien vers les articles de blog couvrant les sous-thèmes du sujet général. Ensuite, accédez à chaque article de blog sous-thème et incluez un lien vers l'article couvrant le sujet général.

Ceci est utile pour les lecteurs souhaitant plus d’informations et constitue une méthode puissante pour indiquer aux moteurs de recherche que vous êtes l’autorité sur ce sujet.

Pour vous aider à visualiser une excellente structure de liens internes, voici un exemple de la façon dont vous pouvez lier en interne une page pilier et des pages enfants :

D'un point de vue tactique, voici à quoi ressemble un véritable lien interne :

Vous pouvez voir que le guide « devenir un écrivain indépendant » est lié en interne à l'article de blog plus spécifique sur les « tarifs de rédaction indépendants ».

Ensuite, la page sur les tarifs de rédaction indépendante renvoie en interne à la page parent sur « devenir un écrivain indépendant ».

Cela aide Google et d'autres moteurs de recherche à comprendre que Copyblogger est une autorité en matière de devenir écrivain indépendant.

Astuce bonus n°3 : tirez parti des partenaires de promotion

Les moteurs de recherche sont d’excellentes plateformes pour générer du trafic organique, mais ce n’est pas le seul moyen de gagner des lecteurs organiques.

Pour maximiser la valeur de chaque élément de contenu et le présenter au plus grand nombre de personnes possible, collaborez avec des experts du secteur pendant que vous créez votre contenu et présentez-le dans l'article de blog.

Une option consiste à interviewer un expert, puis à transformer l’entretien en article de blog. Ensuite, lorsque vous publierez l’article de blog, l’expert contribuera probablement à le promouvoir auprès de son public, car cela rendra sa marque personnelle plus crédible.

Alternativement, vous pouvez contacter un influenceur et lui demander de contribuer une citation à votre article de blog. De nombreux influenceurs se feront un plaisir de vous donner une citation, puis de partager l'article de blog, y compris leur citation lorsqu'il sera mis en ligne.

Par exemple, voici un article de blog dans lequel l'auteur a contacté plusieurs influenceurs différents du secteur et leur a demandé de donner un exemple de la façon dont ils utilisent les données originales :

Lorsque le contenu a été publié, de nombreux influenceurs qui ont contribué l'ont partagé avec leur public.

Vous pouvez contacter manuellement les influenceurs pour obtenir des devis ou utiliser un outil tel que Help a B2B Writer Out pour soumettre une demande de devis.

Les partages sur les réseaux sociaux et autres actions de relations publiques ne sont pas des facteurs directs de classement Google (autres que les backlinks), mais ils peuvent avoir un impact indirect sur le classement en augmentant le trafic et l'engagement sur votre page.

De plus, l'ajout d'informations expertes améliore l'EEAT du contenu et le rend également plus intéressant pour le lecteur, ce qui augmentera encore le temps passé sur la page.

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L'optimisation de votre contenu pour le référencement nécessite des stratégies différentes d'il y a plusieurs années, et avec l'introduction de l'IA, cela évolue plus rapidement que jamais.

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