5 conseils pour aligner vos stratégies de référencement et de marketing par e-mail afin d'obtenir de meilleurs résultats

La stratégie de marketing numérique est un mécanisme complexe qui doit contenir divers éléments et servir un objectif clair .

Il devrait attirer de nouveaux clients tout en fidélisant ceux déjà existants. Dans cet esprit, vous devez absolument envisager d' unifier les stratégies de référencement et de marketing par e-mail , afin qu'elles ne fonctionnent pas en silos, mais se complètent.

C'est souvent comme ça – les spécialistes de l'email marketing et du référencement ne communiquent pas beaucoup sur l'alignement de leurs efforts, car il semble qu'il n'y ait rien à faire ensemble. Cependant, vous devez toujours imaginer le marketing numérique comme un casse - tête – il devient alors clair que sans tenir compte de la forme de ses éléments, vous ne pouvez pas facilement joindre les bonnes parties.

Le référencement et le marketing par e-mail sont tous deux utilisés pour amener les gens vers un certain site Web, augmenter le trafic et les impliquer dans le contenu du site Web. Parallèlement à l'optimisation des médias sociaux, ces deux méthodes peuvent aider à augmenter la présence en ligne, à approuver le produit de votre entreprise et, en fin de compte, à générer de meilleurs résultats marketing. L'objectif principal de toute stratégie de référencement est d'attirer autant d'utilisateurs originaux que possible sur le site Web et de faire en sorte que votre site Web apparaisse dans leurs recherches sur Internet. Voici quelques conseils qui vous aideront à y parvenir :

1. Mise en place d'une newsletter récapitulative contenant tous les nouveaux articles du blog de l'entreprise

L'un des moyens les plus courants de s'assurer que vos clients reçoivent des informations sur toutes les dernières mises à jour de votre entreprise est de créer une liste de diffusion - en ajoutant toutes les personnes qui ont utilisé votre service ou qui s'y sont inscrites et en leur envoyant régulièrement des lettres d'information.

Le meilleur moyen est de créer un condensé de tous les articles du blog de votre entreprise (s'il y en a un) ou des mises à jour officielles du réseau social ou du site Web de votre entreprise. De cette façon, vous pouvez générer du trafic sur votre site Web, car vos clients sont plus susceptibles de passer leur temps à parcourir une courte newsletter et à cliquer sur les titres intéressants que de consulter votre blog ou votre site Web par eux-mêmes.

Prenons un exemple : un outil de conception graphique en ligne, Crello, crée un résumé d'article et le diffuse via la newsletter . Les articles mentionnés ne se limitent pas à de simples manuels d'utilisation pour les créateurs qui utilisent cet instrument. En outre, il existe également des annonces sur des conceptions thématiques dédiées à des occasions spéciales comme le jour du café, Halloween ou Noël et des articles qui pourraient être véritablement intéressants pour les utilisateurs de Crello en général. Cela permet de garder les utilisateurs engagés à tout moment, même lorsqu'ils ne sont pas directement impliqués dans l'outil.

Il convient de mentionner que la réutilisation du contenu de vos e-mails peut être un bon moyen de minimiser les efforts créatifs . Par exemple, le regroupement de quelques e-mails avec un thème récurrent dans un article de blog plus important peut inciter les visiteurs réguliers à s'abonner à une newsletter et à fournir du contenu supplémentaire pour un site Web.

2. Archivage et canonisation des e-mails

Chaque professionnel qui s'occupe des newsletters doit savoir que les e-mails doivent être archivés de temps en temps afin que les taux d'attrition puissent être réduits et que davantage de personnes puissent s'abonner à une newsletter.

L'archivage des anciens e-mails sur le site Web peut également aider à cataloguer les anciens e-mails dans un modèle de contenu simple à parcourir. L'archivage doit être effectué à chaque fois qu'un nouveau groupe de newsletters est envoyé. Cela peut être assez fatiguant, donc un bon moyen de gérer cela serait d'utiliser des balises canoniques .

Une balise canonique est essentiellement la référence qui pointe les moteurs de recherche vers votre propre page de blog . La balise canonique doit être ajoutée sous la forme d'un lien vers un article de page de blog dans la section d'en-tête de votre e-mail. Dans une situation où plusieurs pages ont un contenu similaire, une balise canonique connecte votre contenu à une adresse URL unique et aide les robots des moteurs à l'indexer .

Les moteurs de recherche tels que Google peuvent reconnaître les balises canoniques et aider à atteindre la bonne URL tout en évitant les pages similaires. De cette façon, Google traite une certaine page comme un doublon d'une URL canonique. Cette technologie permet de systématiser tout votre contenu sans perdre ou se perdre parmi les e-mails archivés tout en connectant simultanément les e-mails les plus récents à la fois aux articles de blog actuels et aux archives.

3. Utiliser des mots-clés et des phrases à longue traîne

Les mots-clés sont l'une des plus grandes préoccupations de chaque campagne de référencement, car les mots-clés sont les expressions mêmes qui aident les clients à trouver votre page via les moteurs de recherche. Le principal défi ici est de déterminer les mots-clés les plus appropriés et en même temps les plus populaires afin de s'assurer que votre page puisse être trouvée par le plus grand nombre de personnes possible.

Les mots-clés ne doivent pas uniquement être destinés aux moteurs de recherche, ils doivent également être développés pour être également faciles à naviguer par les clients. Il serait donc sage d' éviter d'utiliser trop de mots - clés ou de prêter plus d'attention à la mécanique qu'à créer une mise en page lisible et agréable. Les mots-clés peuvent également être insérés dans le corps principal de vos e - mails et pas seulement limités à l'utilisation du blog ou du site Web.

Les mots-clés à longue traîne sont généralement plus spécifiques dans une certaine mesure que les mots-clés habituels. Ils permettent à vos clients d'aller exactement où ils veulent et de recevoir les informations qu'ils ont demandées, ce qui signifie que les mots-clés à longue traîne répondent à leurs besoins.

De plus, il existe un certain paradigme dans l' action des utilisateurs de mots clés : ceux qui recherchent des mots clés généralisés (comme « vacances ») sont moins susceptibles d'acheter quoi que ce soit que ceux dont les demandes sont spécifiées (« vacances à Busan, Corée du Sud »). L'ajout de mots clés à longue traîne à la newsletter par e-mail permet de garantir que le contenu proposé sur votre site Web et présenté dans vos e-mails est aligné et présente des informations similaires. Par exemple, découvrez l'approche de Tablet pour informer les lecteurs de leurs offres.

Et enfin, il y a une notion de Zero Moment of Truth (ZMOT) qui est utilisée en marketing. Cette notion représente un certain moment où le désir d'acheter un certain produit se corrèle avec l'information sur ce produit offerte par la recherche. Cela signifie qu'à un moment donné, lorsqu'un client potentiel reçoit une certaine publicité, cette information devient cruciale pour décider d'acheter. Et pour que votre annonce devienne cette information, vous devez être précis dans votre choix de mots-clés.

4. Ajout et suivi des paramètres UTM

Il ne suffit pas de simplement mettre en œuvre une certaine théorie dans votre stratégie marketing. Vous devez également suivre son efficacité et ses performances. La meilleure façon de le faire est d'utiliser le mode de suivi Urchin (UTM) . UTM est utilisé pour analyser le trafic - d'où il vient et qui est le plus susceptible de cliquer sur votre e-mail. Les données peuvent être présentées via le formulaire Google Analytics.

Campaign URL Builder est l'outil Google Analytics qui permet de créer une URL de campagne simple qui peut être utilisée dans tous les canaux promotionnels associés à une certaine campagne. La création d'une URL de campagne aidera également à suivre les paramètres UTM dans Google Analytics, ce qui permettra à son tour de déterminer si une certaine campagne (une newsletter) fonctionne pour vous et votre entreprise. Cet outil est bon pour la gestion des campagnes par e-mail et, de plus, il est facile et gratuit à utiliser.

5. Promouvoir l'engagement

Pour garder un bon classement sur les moteurs de recherche, il est nécessaire de s'assurer que les gens visitent non seulement votre site Web, mais interagissent également avec lui . Par conséquent, vous devez promouvoir l'engagement . En faisant cela par le biais des e-mails, il serait bon d'inclure des nouvelles ou des informations intéressantes dignes d'un clic. Vous pouvez également encourager vos clients à interagir plus directement avec votre contenu en laissant des commentaires, des likes ou en partageant votre contenu sur leurs propres plateformes en ligne ou sur les réseaux sociaux.

De cette façon, vous pouvez non seulement maintenir le trafic à venir, mais également promouvoir votre nom de marque et créer une certaine image positive et conviviale pour votre entreprise. Ce type d'interaction directe attire de nouveaux clients et valorise les anciens.

Rendez le contenu de vos newsletters accrocheur - ajoutez plus de représentation visuelle , utilisez des hyperliens et offrez certains avantages (par exemple, être mentionné dans votre prochaine newsletter ou sur votre site Web/réseaux sociaux, obtenir un t-shirt de marque ou un billet) à tous ceux qui clique en premier ou laisse le commentaire le plus intéressant.

Ces petites activités promotionnelles peuvent vraiment augmenter l'engagement des clients, car les gens auront l'impression d'interagir directement avec votre contenu plutôt que de simplement le consommer. Plus que cela, le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux peut également vous apporter plus d'abonnés à la newsletter.

Résumer les choses

Tout bien considéré, il existe cinq façons assez simples d'améliorer les stratégies de référencement et de marketing par e-mail, en les alignant ensemble afin de maximiser les effets positifs d'un plan marketing approfondi. Tous ces conseils, en particulier les mots-clés et les balises canoniques, contribuent à étendre votre présence sur les réseaux sociaux et l'implication de vos clients tout en attirant de nouveaux clients sur votre site Web en le promouvant sur les moteurs de recherche.

Ces stratégies simplifient la livraison et la systématisation du contenu de votre blog et de vos e-mails , améliorent l'implication des abonnés et augmentent le trafic sur le site Web. De plus, ces étapes vous aident à vous classer plus haut dans les moteurs de recherche tout en vous faisant économiser du temps et de l'argent.