Les rédacteurs de contenu ont-ils vraiment besoin de penser au référencement?

D'après mon expérience, les professionnels de l'écriture créative ont un appétit sans fin pour les conseils d'écriture.

Comment ajouter plus de couleur et de texture à votre écriture, des techniques de narration, des discussions sans fin sur la virgule série et des points d'utilisation plus fins.

Des éléments comme la rédaction et la stratégie de conversion? Cela tend à commencer à diviser les gens. Certains écrivains veulent acquérir ces compétences de tueur, et certains ne sont pas aussi à l'aise avec elles.

Mais il y a ensuite un sujet qui fait vomir un peu dans la bouche de nombreux professionnels créatifs talentueux.

Je parie que tu connais celui que je veux dire.

C'est l'art de rédiger du contenu qui peut être trouvé plus facilement sur les moteurs de recherche - la rédaction SEO.

Premièrement, c'est un peu technique - et les «gens de mots» pensent parfois (à tort) qu'ils ne sont pas faits pour comprendre un peu de code.

Deuxièmement, il a eu un passé mouvementé. (Hé, qui ne l'a pas fait.) Il y a toujours eu des référenceurs sympas, éthiques et créatifs - mais il fut un temps où ils étaient souvent éclipsés par la masse de mecs étranges qui se faisaient appeler «chapeau noir» et prétendaient être une sorte gangster de bas niveau.

Mais nous sommes en 2018 maintenant, et il est temps de surmonter les idées dépassées sur le référencement. Si vous gagnez votre vie avec des mots, ou si vous le souhaitez, vous vous devez - et vos clients - d'acquérir un niveau raisonnable de littératie en référencement.

Vous n'allez pas devenir un SEO hautement qualifié du jour au lendemain. Mais cela vaut la peine de prendre le temps de vous familiariser avec les bases, afin que vous puissiez avoir des conversations intelligentes avec votre patron, avec des clients, avec des professionnels du référencement, ou simplement prendre des décisions éclairées pour votre propre site Web.

Dans cet esprit, voici quelques mythes SEO dans lesquels je vois encore des gens adhérer. Clarifions-les et allons de l'avant.

Mythe n ° 1: la pénalité redoutée du contenu en double

Chaque fois que je parle de référencement, quelqu'un me demande s'il est acceptable de republier du contenu sur des sites comme Medium ou LinkedIn Pulse. "Serai-je blessé par la pénalité relative au contenu en double?"

Nous pouvons mettre celui-ci au lit: Non.

Voici ce que Google a à dire à ce sujet:

"Le contenu dupliqué sur un site ne constitue pas un motif d'action sur ce site, sauf s'il apparaît que l'intention du contenu dupliqué est d'être trompeur et de manipuler les résultats des moteurs de recherche."
- Assistance Google Webmaster

Traduire cela en humain, si vous grattez du contenu écrit par quelqu'un d'autre, créez plusieurs versions de la même page afin de rendre votre site moins pathétique, ou utilisez un contenu identique sur plusieurs sites pour créer une illusion de liens réels ... ouais, cela fera que Google vous déteste.

Les moteurs de recherche ne veulent pas servir trois ou quatre copies du même contenu sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ainsi, votre collection unique de mots n'apparaît généralement que sur un seul résultat de recherche - et vous voulez normalement que cette fois-ci soit la version publiée sur votre propre site.

Heureusement, les algorithmes des moteurs de recherche sont généralement assez intelligents pour comprendre cela. Medium prend l'étape supplémentaire d'ajouter la balise qui indique aux moteurs de recherche que la version originale de votre site est la version «canonique» - si vous utilisez leurs outils pour y publier votre contenu (par opposition à un copier-coller).

Si vous syndiquez votre travail ailleurs (peut-être en tant que publication d'invité pour augmenter votre audience et toucher plus de personnes), vous pouvez également ajouter cette balise canonique. Et si vous avez le même contenu qui apparaît à plusieurs endroits sur votre propre site, vous pouvez utiliser la balise canonique pour indiquer aux moteurs de recherche laquelle vous voulez être considérée comme la version «officielle».

C'est une pratique intelligente de publier d'abord sur votre propre site, quelques jours ou même une semaine avant de le syndiquer. Cela donne aux moteurs de recherche la possibilité de l'indexer avant de le voir apparaître sur d'autres sites.

C'est aussi toujours une bonne idée d'inclure des liens pertinents vers votre propre contenu. Après tout, le but de la syndication est d'attirer un public plus large à votre concert principal.

La réutilisation du contenu est un moyen si précieux d'augmenter l'efficacité de votre contenu. N'ayez pas peur parce que vous vous inquiétez du contenu dupliqué.

Mythe n ° 2: le référencement consiste à bourrer votre travail de mots-clés

Vous verrez cela parfois de la part de personnes (trop souvent de clients) qui veulent que vous «SEO» un élément de contenu.

Les personnes ayant une compréhension obsolète du référencement pensent que cela signifie enfouir un tas d'absurdités regrettables dans vos belles paroles. Ils peuvent abuser d'un mot-clé (potentiellement au point de charabia), ou même essayer de jouer une sorte de truc idiot comme bourrer un tas de mots-clés en texte blanc sur un fond blanc.

Désormais, les mots-clés sont importants pour le référencement, car les mots-clés sont importants pour les êtres humains. Les mots clés ne sont que des chaînes de mots que les gens utilisent pour en savoir plus sur votre sujet.

Ils comptent donc, et il est judicieux de savoir quels types d'expressions les gens utilisent lorsqu'ils réfléchissent à ce que vous publiez.

Mais s'ils sont insérés dans votre contenu au point de distraire les lecteurs humains, vous le faites définitivement mal.

Utilisez un langage clair et précis lorsque vous écrivez sur votre sujet. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre ce que vous écrivez, mais - bien plus important - cela aide les êtres humains (vous savez, ceux avec qui vous essayez de faire des affaires) à comprendre ce que vous faites.

Vous vous demandez s'il est toujours acceptable d'utiliser des métaphores, des analogies, des contes et des références à la culture pop? Une seule question vous donnera la réponse:

Cela fonctionne-t-il bien pour mon public?

Si tel est le cas, allez-y - assurez-vous simplement que c'est vraiment clair et pertinent.

Mythe n ° 3: le contenu doit contenir (insérer un nombre arbitraire ici) des mots pour fonctionner pour le référencement

Oui, des données montrent que le contenu plus long se classe souvent mieux que le contenu très court sur les moteurs de recherche.

Vous savez ce que le contenu plus long a tendance à faire d'autre? Répondez aux questions du public.

Ne soyez pas tellement pris par le nombre de personnages spécifiques que vous manquez le point clé: rendez votre contenu utile et intéressant.

Un contenu fin et léger n'est pas utile.

Un contenu trop long et décousu n'est pas intéressant.

Écrivez de manière intelligente et approfondie sur votre sujet, tout en soulignant chaque élément de contenu, et en les reliant de manière logique afin que votre public puisse suivre vos idées d'une pièce à l'autre.

Vous feriez probablement ces choses, que le référencement vous importe ou non. Et cela a tendance à être une manière judicieuse d'aborder votre stratégie de référencement.

Le grand mythe du référencement

Il y a un malentendu majeur qui sous-tend tous ces petits: que vous devez donner la priorité au référencement sur votre public afin d'obtenir de bons résultats sur les SERPs.

Considérez la récente déclaration de Mark Schaefer:

«Je ne me suis jamais démarqué en tant que voix dans l'industrie jusqu'à ce que je cesse d'être un esclave de Google. Soyez original ou optimisé. Il est difficile de servir deux maîtres.
- Mark Schaefer, Cinq leçons en or en écrivant 2000 articles de blog

Je suis d'accord avec Mark à 100% sur le fait que votre contenu doit être original. Je ne suis pas d'accord pour dire que vous devez choisir entre être original ou être optimisé (pensivement).

Écrivez d'abord pour votre public. Ensuite, renseignez-vous sur les moyens sensés de modifier votre contenu afin que les moteurs de recherche comprennent ce que vous faites.

Si vous faites des choses stupides parce que vous pensez que Google le souhaite, arrêtez immédiatement. Il y a des moments où la chose la plus intelligente que vous puissiez faire pour votre référencement est d'ignorer Google - au moins pour une partie de votre contenu.

Mais il existe tout un monde de bonnes pratiques qui peuvent rendre les éléments clés de votre contenu plus accessibles aux millions de personnes qui utilisent les moteurs de recherche pour trouver ce qu'elles veulent.

La stratégie de contenu (pour la recherche ou quoi que ce soit d'autre) ne doit jamais viser à vendre votre âme ou à abattre votre travail. Une bonne stratégie de contenu consiste à être incroyablement clair sur ce que vous faites, pour qui vous le faites et pourquoi c'est important - puis en communiquant efficacement.

Besoin d'un peu d'aide avec ça?

L'optimisation des moteurs de recherche n'est pas un sujet de prédilection pour la plupart des écrivains, et une grande partie de l'éducation n'est pas vraiment conçue pour les écrivains.

Et nous ne pensions pas que c'était juste.

C'est pourquoi nous avons ajouté un module approfondi à notre nouvelle classe Creative Content Foundations - tout sur les outils et techniques de référencement essentiels spécifiquement pour les professionnels de la création .

Nous avons invité Sean Jackson, notre expert SEO geek résident (et partenaire commercial), à parler de:

• Les meilleures pratiques permanentes pour rédiger un excellent contenu qui sert d'abord le public, ensuite les moteurs de recherche
• Davantage de mythes SEO qui ont tendance à embrouiller les écrivains
• Des outils de référencement pour clarifier comment les moteurs de recherche vous voient
• Des outils et des techniques pour vous donner une quantité infinie d'idées pour un contenu de qualité
• Une poignée d'astuces «ninja» simples qui impressionneront votre patron ou vos clients et vous aideront à prendre des décisions intelligentes concernant votre contenu

Si vous souhaitez être averti lorsque nous sommes prêts pour notre premier groupe d'étudiants, déposez simplement vos informations dans le formulaire ci-dessous. Nous serons ravis de vous avoir dans le cours!