Cinq choses que vous devez savoir sur le référencement pour les entreprises NFT avec Brendan Aw

En quoi le référencement est-il différent pour les entreprises NFT ?

C'est ce dont nous discutons aujourd'hui avec un Digital Marketing Manager et blogueur singapourien, souvent basé au Cambodge. Il est le fondateur et blogueur en chef de brendanaw.com. Bienvenue au podcast In Search SEO, Brendan Aw.

Dans cet épisode, Brendan partage cinq conseils SEO pour les entreprises NFT, notamment :

• Optimisation des balises de titre et des URL de méta description
• Avoir une bonne UI/UX
• Utiliser des plateformes consultables pour la distribution de contenu
• Recherche de mots clés
• Bâtiment EAT

Brendan : Salut, les gars.

D : Salut, Brendan, super de t'avoir ici. Vous pouvez trouver Brendan sur brendanaw.com. Alors Brendan, en quoi le référencement est-il différent pour les entreprises NFT ?

B : Pour commencer, la barrière à l'entrée pour le référencement des entreprises NFT en termes de référencement n'est pas très élevée du tout pour le simple fait que la majorité d'entre elles ne le font même pas. C'était le problème que j'avais avec beaucoup d'entreprises NFT et Web-3. Les entreprises Web-3 qui offrent réellement un service comme FinTech ou quoi que ce soit, le font généralement un peu parce qu'elles ont leur propre bloc d'entreprise. Mais le problème avec les entreprises NFT est qu'elles sont tellement impliquées dans le marketing des médias sociaux, générant un battage médiatique et étant tellement concentrées sur la communauté qu'elles n'en font rien du tout. En ce sens, c'est à quel point c'est différent. Parce que souvent, ils se concentrent uniquement sur les médias sociaux.

D : C'est donc une barre basse. C'est peut-être presque comme le référencement d'il y a 10 ans avec des industries beaucoup plus compétitives. Mais nous verrons.

Aujourd'hui, vous partagez cinq choses à savoir sur le référencement pour une entreprise NFT. Découvrons si c'est différent, et si oui, comment. Commençons par le numéro un, en optimisant les balises de titre et les URL de méta description.

1. Optimisation des balises de titre et des URL de méta description

B : Traditionnellement, lorsque vous effectuez un référencement sur une page, vous optimisiez une page particulière, même la page d'accueil, pour un seul mot clé. Donc, la plupart du temps, les entreprises NFT ne le font pas. Tout ce qu'ils font, c'est mettre leur nom de marque comme mot-clé. Et personne ne va chercher cela parce qu'ils ne connaissent votre projet NFT que par le biais des médias sociaux. C'est une chose qu'ils ne font même pas, ils n'optimisent même pas leurs balises de titre. Disons le nom de la société NFT, suivi d'un tiret, puis d'un sujet particulier tel que la fonction du NFT. Ils ne font même pas ça.

C'est quelque chose que je pense que beaucoup d'entreprises NFT peuvent faire, même pour la méta description. De quoi parle le projet? Personne ne sait. Beaucoup d'entre eux essaient d'être fantaisistes et trouvent un slogan cliché que personne ne cherchera de toute façon. En ce sens, ils n'optimisent même pas les pratiques de référencement de base et les plus simples.

D : Où les gens découvrent-ils vraiment les NFT ? Est-ce toujours des moteurs de recherche comme Google et des personnes qui recherchent cela ? Y a-t-il de grands répertoires vers lesquels les gens vont à la place ?

B : Un grand répertoire NFT est OpenSea, en avez-vous entendu parler ?

D : Non, je n'ai pas beaucoup plongé dans ce marché.

B : Fondamentalement, c'est l'un des plus grands marchés NFT pour les particuliers ou les entreprises. Tout ce qu'ils ont à faire est de poster une photo du NFT et ensuite ils peuvent le vendre. Mais la plupart des entreprises NFT de haut niveau créent généralement leur propre frontal, puis le connectent via un code, puis il apparaît sur le marché. C'est là que les gens découvrent principalement les NFT sur la page d'accueil du marché, une fois qu'ils sont répertoriés.

Alternativement, les autres sources proviendront des médias sociaux, principalement Twitter et Reddit. C'est là que les gens commencent à entendre parler de nombreux grands noms différents qui commencent à acheter ou à investir dans certains projets. C'est là que vous voyez tous les noms de marque NFT apparaître sur tous ces forums et plateformes de médias sociaux.

Et un autre très bon outil que les gens utilisent s'appelle Nansen. Il vous permet de voir les analyses en chaîne, c'est-à-dire l'activité sur la blockchain. Parce que comme pour tout ce qui concerne le Web-3 ou la cryptographie, vous pouvez voir toute l'activité sur la blockchain. Nansen regroupe à peu près toutes les données et les place dans une belle interface utilisateur afin que vous puissiez voir les informations. Certaines des fonctionnalités que Nansen vous permet de faire sont de voir l'activité sur certains projets ou de suivre certains portefeuilles. Donc, quand vous voyez des grosses baleines (en termes de financement, elles utilisent le même terme) acheter ou faire de très gros achats sur la chaîne, elles peuvent venir voir que si ce type achète tel projet en particulier, il doit être bon, car le prix va bientôt monter, et je ferais mieux d'entrer. C'est l'une des façons dont les gens vont le faire.

D : Et est-il évident pour un moteur de recherche comme Google que votre site Web propose ou vend des NFT ? Ou devez-vous utiliser un script ou un schéma supplémentaire, par exemple, pour baliser certains aspects de votre page afin de montrer à Google ce que vous faites ?

B : C'est le truc. Je pense que Google n'aime pas vraiment les NFT ou tout ce qui concerne le Web-3, lié à la cryptographie, car le truc YMYL joue beaucoup d'importance, en particulier dans la finance traditionnelle. Il n'y a pas de noir et blanc pour les NFT et la crypto à ce stade particulier. Il n'y a aucune clarté réglementaire. Je ne pense donc pas que Google en fasse la promotion sur la recherche. Voilà donc le problème. Et beaucoup d'entre eux n'utilisent pas les techniques de référencement appropriées pour essayer de dire aux gens en quoi consiste leur projet, mis à part le fait qu'il s'agit d'un projet NFT et que vous pourriez en tirer de l'argent, tout cela est très incitatif financièrement. Mais du côté des services publics, ils ne disent pas en quoi c'est précieux pour les gens, à part gagner de l'argent.

D : Je pense qu'il valait la peine de s'écarter un peu du sujet pour vous expliquer un peu plus sur les autres formes de marketing pour les NFT et sur ce que les gens font en général.

Et votre conseil numéro deux est d'avoir une bonne UI/UX.

2. Avoir une bonne UI/UX

B : Oui, normalement pour les créateurs de contenu, les blogueurs ou tout autre type de site Web, vous exécutez votre URL via les tests Google PageSpeed ​​et GTMetrix, puis vous pouvez voir votre vitesse. Et je pense que PageSpeed ​​est l'un des principaux facteurs de classement, en particulier pour les mobiles. Mais le problème avec les entreprises NFT, beaucoup d'entre elles essaient d'être si fantaisistes à ce sujet, l'interface utilisateur et l'UX étant si difficiles à naviguer. Il a l'air bien, et ils utilisent beaucoup d'animations et de graphiques fantaisistes, mais cela ralentit beaucoup le site Web. Je ne vais pas dire le nom mais l'un des gros NFT là-bas, quand je vais sur leur site Web, il faut cinq à dix bonnes secondes pour que tout démarre, et je ne pense pas que ce soit bon pour le classement sur Google . Le FCP, le First Contentful Paint, c'est toujours une grande image de héros et c'est très difficile à charger. Quand la première interaction prend autant de temps, cela n'aide pas.

Mon conseil est de ne pas essayer d'être fantaisiste à ce sujet. Donnez aux gens les informations dont ils ont besoin. Vous n'avez pas besoin de mettre des graphiques fantaisistes ou des animations fantaisistes. Je pense que les gens sont plus intéressés par ce qu'est le projet, la feuille de route et l'utilité qu'il peut apporter. Tout cela peut être fait à travers des informations, pas seulement des graphiques. Tous les trucs fantaisistes peuvent être laissés sur les réseaux sociaux.

D : Et numéro trois, utilisez des plateformes consultables pour la distribution de contenu. Est-ce en grande partie ce que vous parliez plus tôt?

3. Utilisez des plates-formes consultables pour la distribution de contenu

B : Oui. Pour les plates-formes consultables, je m'identifie spécifiquement à YouTube et à Google, pas même à aucune des plates-formes de médias sociaux, rien de tout cela. Tout d'abord, beaucoup de gens dans les NFT aiment organiser des AMA, demandez-moi n'importe quoi, un Q&A avec la communauté. Et ils le font généralement sur les espaces Twitter ou sur Discord. Le fait est que c'est comme toi et moi qui faisons ce podcast en ce moment. Une fois que c'est fait, c'est tout. Vous ne pouvez pas le rechercher. L'heure passée à créer le contenu, toute cette valeur à l'intérieur du contenu, est perdue. Ils ne le clipsent même pas. Ils ne le distribuent même nulle part.

Mon premier conseil est de conserver tous ces podcasts longs sur YouTube. Et ensuite, vous pouvez extraire l'audio et le mettre sur des sites Web de podcast comme Spotify, Apple ou autre. Et puis vous pouvez toujours organiser tout cela comme des mini-AMA et des questions-réponses sur Twitter et sur Discord à un autre moment. Demandez au comité s'il a d'autres questions en prime plutôt que la stratégie de base principale.

D : Absolument. Bon conseil là aussi. C'est ce que nous faisons sur le podcast Rank Ranger. L'émission est publiée sur YouTube ainsi que sur les plateformes de podcast populaires. Il est également déplacé dans un article de blog. Mais comme vous le disiez, j'aime essayer d'identifier les questions de longue traîne à l'avance. Et puis il y a des opportunités de potentiel là-bas pour prendre cette section de l'émission et créer une réponse spécifique qui peut peut-être être un article en soi.

B : Correct. Toutes ces stratégies ne sont pas mises en œuvre par la plupart des entreprises NFT. Même pour les entreprises pour lesquelles je travaille, même si je propose l'idée de faire ça, je vais me faire fermer. Ils diront : "Si nous le faisons sur Twitter, tous les grands noms ou les influenceurs de la cryptographie de Twitter entreront, puis ils partageront nos clips, et nous aurons plus de succès." Même pour les grands noms, la plupart des podcasts attirent quelques centaines de téléspectateurs simultanés, mais si vous mettez tout cela sur YouTube en tant que contenu à feuilles persistantes, cela prend beaucoup plus de valeur.

D : Et le numéro quatre est la recherche de mots-clés. En quoi la recherche de mots clés pour les entreprises NFT est-elle différente ?

4. Recherche de mots-clés

Lorsque vous utilisez un outil de recherche de mots clés, vous pouvez trouver de nombreux mots clés en termes d'utilité qu'ils offrent, car la plupart du temps, les fonctionnalités utilitaires proposées par ces projets NFT, vous ne savez pas vraiment ce qu'il en est. est. C'est tout le problème avec ça. Mais il existe de nombreux mots-clés viables autour de ce qu'est un NFT et sur l'éducation NFT. Et beaucoup de ces entreprises n'essaient pas de le faire avec des projets NFT. Une grande partie de leur budget est consacrée au marketing. Et le plus alarmant, malheureusement, c'est que la plus grande partie revient aux fondateurs, même s'ils disent qu'ils ne vont mettre de côté qu'une petite partie pour les fondateurs, une grande partie leur revient. En termes de crypto, c'est pourquoi les gens sont si peu dignes de confiance maintenant, à propos de cette industrie.

D : C'est un excellent point. Ce que vous dites, c'est que les gens ne savent pas nécessairement que tout ce que ces entreprises essaient de promouvoir existe réellement en termes de catégorie de contenu. C'est comme revenir en arrière il y a plus de 10 ans, avant que l'iPad n'existe, et essayer de commercialiser l'iPad en utilisant la terminologie autour de l'iPad. Les gens ne vont pas chercher ça. Mais ils peuvent rechercher des tablettes, une autre phraséologie ou d'autres défis qu'ils ont et qui pourraient être résolus par ce type d'appareil.

B : Correct. Pour en revenir à l'exemple de l'iPad, vous chercherez des mots-clés autour de cela et créerez un cluster thématique, mais vous ne pouvez pas le faire avec les NFT. Parce qu'au sommet de l'entonnoir, les gens ne savent même pas en quoi consiste le projet. Et beaucoup de ces fondateurs essaient de faire passer leur message sur les réseaux sociaux. Et ils viennent de proposer un utilitaire que personne d'autre ne trouve précieux. Alors là est le problème.

D : J'essaie de plonger dans un exemple spécifique pour les NFT. S'il s'agissait d'art NFT, vous parleriez de nouveaux types d'art ou d'opportunités d'investir dans différents domaines et mots-clés en rapport avec cela. Est-ce le genre d'itinéraire que vous recommanderiez?

B : Disons qu'une entreprise fait de l'art NFT. Vous pouvez écrire des articles sur les générateurs d'art de l'IA, même si vous n'essayez pas de le faire, créer un cluster thématique autour de cela et créer une certaine autorité autour de cela, mais aucun d'entre eux ne le fait. Tous ces projets sont axés sur la vente du NFT lui-même. Ils ne se soucient pas d'essayer de construire l'éducation autour de leur propre projet, ce que je trouve très stupide.

D : Et numéro cinq, le bâtiment EAT.

5. Construire EAT

B : EAT Je pense qu'il a été mis en place il y a environ trois ou quatre ans. Ouais. J'écoutais Kyle Roof de High Voltage SEO et il expliquait ce qu'est EAT. En termes d'expertise, l'une des choses qu'il a recommandées était de déterminer si les auteurs sont identifiables. Existe-t-il une biographie de l'auteur ? Premièrement, ils n'écrivent même pas d'articles, et ils ne font aucun article de blog, donc je ne pense pas qu'il y ait même d'auteurs, pas même une page À propos de nous.

Tout ce qui concerne les NFT dans Web-3 lui-même, tout le monde est tellement préoccupé par l'anonymat, donc ils se cachent toujours derrière un avatar. Ils ont le NFT comme photo de profil et personne ne sait qui ils sont. Si vous avez de la chance, vous obtenez un profil LinkedIn et certains profils de médias sociaux. Donc, dans ce sens, ce n'est pas très bon même pour EAT pour un projet NFT. Donc pour l'autorité. Si vous n'écrivez aucun article, Google ne saura pas quelle est votre autorité. C'est le problème. Vous n'obtenez pas de backlinks. Vous ne collaborez avec personne pour obtenir des backlinks vers votre site Web. C'est une chose qui n'est pas très bonne pour EAT.

Et puis, pour la fiabilité, Google veut voir que votre entreprise est une entreprise légitime. Cela signifie avoir un numéro de téléphone, une adresse locale, et tout cela. Vous ne trouverez pas cela sur un site Web NFT. Si vous avez de la chance, plusieurs VC y sont investis et ils peuvent avoir un bureau, mais pour la plupart, de nombreux projets NFT sont gérés par des personnes individuelles, un groupe d'amis qui se réunissent, et ils ne sont pas va être dérangé par la mise en place d'un bureau ou faire tout cela pour construire EAT. En fin de compte, cela ne sera pas bon pour Google, car Google n'appréciera pas ce point.

The Pareto Pickle - Créez du contenu et concentrez-vous sur le marketing de contenu

D : Finissons avec Parito Pickle. Alors Parito dit que vous pouvez obtenir 80% de vos résultats à partir de 20% de vos efforts. Quelle est l'activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

B : Je recommanderais de faire des articles de blog. Créer du contenu et se concentrer sur le marketing de contenu. Ce ne sera pas facile. Ce ne sera pas l'effort de 20%, mais cela vous donnera une longueur d'avance sur de nombreux projets de vanité, car ils ne le font tout simplement pas. Je concentrerais une grande partie de mes efforts et recommanderais à de nombreuses entreprises NFT de se concentrer sur l'éducation et le marketing de contenu.

D : Le défi est qu'il est difficile d'obtenir une victoire rapide en faisant cela. Je ne dis pas que c'est mal du tout. Je dis juste qu'il y a tellement de contenu de nos jours. C'est comme si vous construisiez les fondations sous l'eau avant que quiconque puisse voir ce que vous faites. Donc, si vous obtenez ce recul du fondateur de l'entreprise en disant: "Écoutez, nous n'obtenons aucun impact instantané de cela, donc cela ne sert à rien de le faire." Comment le justifiez-vous, comment y répondez-vous ?

B : Je pense que je dirais que si vous accordez la priorité à la croissance et à la construction d'une base solide, vous donneriez la priorité à cela. Vous n'essaieriez pas de rechercher des gains rapides, car en tant qu'entreprises NFT, vous êtes déjà soumis à un examen minutieux. Il est de votre responsabilité en tant que fondateur du projet de montrer aux gens et à Google que vous êtes une autorité et que vous êtes digne de confiance. Et cela demande du travail.

D : J'ai été votre hôte, David Bane, vous pouvez trouver Brendan sur brendanaw.com. Brendan, merci beaucoup d'être sur le podcast The In Search SEO.

B : Merci beaucoup, David.

D : Et merci pour votre écoute. Découvrez tous les épisodes précédents et inscrivez-vous pour un essai gratuit de la plateforme Rank Ranger sur rankranger.com.