7 conseils pour embaucher le meilleur freelance SEO pour votre entreprise
Publié: 2023-07-29Si vous cherchez à améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche et à générer plus de trafic organique, l'embauche d'un pigiste SEO peut être une alternative rentable à l'embauche d'un poste à temps plein.
Cependant, trouver le bon freelance pour vos besoins spécifiques en matière de référencement peut être difficile. Vous n'avez pas le temps d'embaucher un poney à un tour ; vous avez besoin de quelqu'un qui peut se défendre et générer des résultats.
Dans cet article de blog, nous partagerons des informations précieuses sur la façon d’embaucher le meilleur freelance SEO pour votre entreprise. Nous aborderons des conseils essentiels pour évaluer les pigistes, où les trouver et ce qu'il faut rechercher dans leur travail et leurs références.
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7 conseils pour embaucher le meilleur freelance SEO
Ne vous contentez pas d'aller sur Fiverr et d'embaucher le premier – ou le moins cher – freelance SEO que vous rencontrez. Au lieu de cela, prenez un moment pour lire ces sept conseils afin de savoir où trouver des talents de qualité et comment les évaluer.
1) Évaluer les pigistes SEO
Lorsqu’il s’agit d’embaucher un freelance SEO, adopter une approche stratégique peut avoir un impact significatif sur la qualité de votre choix.
S'appuyer sur des descriptions de poste génériques peut conduire à embaucher quelqu'un qui effectue un travail générique.
Envisagez plutôt d'utiliser un « tableau de bord des rôles », un cadre de recrutement inspiré du livre de Geoff Smart Who . Ses méthodes de recrutement reposent sur 4 étapes essentielles :
- Tableau de bord : document qui décrit exactement ce que vous attendez d'une personne qu'elle accomplisse dans un rôle.
- Source : Le sourcing systématique avant d'avoir des créneaux à pourvoir garantit que vous aurez des candidats de haute qualité qui vous attendront lorsque vous en aurez réellement besoin.
- Sélectionner : Appuyez-vous sur une série d’entretiens structurés qui vous permettront de recueillir toutes les informations pertinentes.
- Vendre : Une fois les bons acteurs identifiés, il faut les persuader de rejoindre l’entreprise.
Le tableau de bord lui-même se compose de trois parties :
- La mission du poste : Un résumé de l'objectif principal du poste dans un langage simple. Vous savez que vous avez une bonne mission lorsque personne ne demande des éclaircissements supplémentaires. Le mettre par écrit permet d’éviter d’embaucher « l’athlète polyvalent ».
- Les résultats : définissez des résultats suffisamment élevés (mais toujours dans des limites raisonnables) pour effrayer tous les joueurs B et C, même si vous attirez le genre de joueurs A qui aiment les défis passionnants.
- Les compétences requises : Comment le nouvel employé doit-il fonctionner pour accomplir son travail ? Les inadaptés culturels affectent les résultats financiers, il est donc essentiel de préciser clairement ce que signifie être une bonne « personne en adéquation ».
Cette carte de pointage vous permet d'identifier les résultats spécifiques que vous souhaitez que le freelance obtienne pour votre entreprise. Prenez le temps de réfléchir et de déterminer les trois principaux résultats souhaités du travail du pigiste. Ces résultats doivent correspondre à vos objectifs commerciaux et cibler les domaines à améliorer.
Par exemple, vous pouvez vous concentrer sur l'augmentation de l'autorité de domaine, l'augmentation du trafic organique vers une page de destination spécifique ou la génération d'un nombre plus élevé de prospects.
Si vous précisez vos attentes quant à ce que vous recherchez chez un freelance, vous aurez plus de facilité à mesurer les antécédents du candidat et à déterminer comment son potentiel à répéter ses succès contribuera au poste pour lequel vous recrutez.
Cette approche vous aidera à évaluer si leurs compétences et leur expertise correspondent aux besoins de votre entreprise, afin que vous puissiez être sûr de prendre une décision d'embauche éclairée.
2) Trouver des freelances SEO
Trouver des pigistes SEO réputés nécessite d'explorer diverses voies pour vous assurer que vous êtes en contact avec des professionnels qualifiés.
Vous pouvez rechercher des sites d'offres d'emploi gratuits comme le site d'emploi gratuit de l'école de marketing pour vous aider à trouver des pigistes potentiels en référencement :
La publication de vos exigences d'emploi sur ces plateformes élargit votre portée et augmente les chances de vous connecter avec des pigistes qui correspondent à vos besoins.
En plus de cela, Upwork , l'une des plus grandes plateformes mondiales de travail indépendant, constitue un excellent point de départ pour trouver des talents indépendants dans divers secteurs, y compris le référencement. L'avantage d'Upwork est la profondeur de son système d'évaluation, qui comprend les commentaires des clients précédents, une note globale et un score de réussite professionnelle :
LinkedIn peut être un excellent endroit pour trouver des freelances SEO réputés. En recherchant des spécialistes du référencement dans la barre de recherche, vous pouvez trouver des personnes qui ont répertorié le référencement parmi leurs compétences. Vous pouvez consulter leur expérience professionnelle, leurs recommandations et leur réseau. Un profil LinkedIn complet peut être le signe d’un professionnel réputé.
Mayple est un site Web indépendant pour des tonnes de pigistes en marketing, notamment des experts en optimisation des moteurs de recherche et des agences spécialisées. Tous les pigistes sont sélectionnés sur la base de résultats prouvés. En ne présentant que les meilleurs talents, ils ont obtenu une note globale de 4,6 étoiles pour leur service.
N'oubliez pas que trouver le bon freelance implique un mélange de recherche, de réseautage et d'évaluation des candidats. Ne précipitez pas le processus, car l'embauche de la personne idéale peut avoir un impact significatif sur le succès de vos efforts de référencement.
3) Vérifier les résultats et les références
L’étape la plus critique lors de l’embauche d’un freelance SEO est de vérifier les résultats et les références revendiqués. Même si de nombreux pigistes peuvent présenter des sites Web et des classements comme preuve de leur travail, il est essentiel d'approfondir leurs recherches et de s'assurer qu'ils ont réellement produit ces résultats exacts.
Une fois que vous avez identifié des candidats prometteurs, demandez-leur de fournir des exemples de leur travail et des résultats associés. Portez une attention particulière aux projets pertinents pour votre secteur ou votre niche, car cela démontre leur capacité à gérer des projets similaires au vôtre. Vous pouvez vérifier leur travail de plusieurs manières :
- Vérifiez le classement SERP : s'ils prétendent avoir amélioré le classement pour des mots-clés spécifiques, vous pouvez le vérifier en consultant les SERP pour ces mots-clés ou en utilisant un outil comme Ahrefs.
- Audit de site Web : effectuez un audit SEO simple sur les sites sur lesquels ils ont travaillé. Vérifiez les pratiques de référencement de base sur la page, la vitesse du site, l'optimisation mobile, etc.
- Vérifier les backlinks : s'ils ont mené des campagnes de création de liens, vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs ou Moz pour vérifier les backlinks qu'ils prétendent avoir créés.
- Google Analytics et Google Search Console : si possible, demandez à voir les données d'analyse. Cela vous montrera les données de trafic réelles et les classements.
Cependant, les chiffres et les indicateurs ne suffisent pas. Pour avoir une image complète des capacités d'un pigiste, vous devez contacter les propriétaires de sites Web ou les entreprises qu'ils ont aidées. Parler avec ces références vous permettra d'avoir un aperçu des compétences en communication du pigiste, de son éthique de travail et de sa capacité à fournir des résultats.
N'oubliez pas que si le pigiste est légitime et confiant dans son travail, il ne devrait avoir aucun problème à ce que vous validiez ses résultats. Méfiez-vous de tout freelance qui hésite à fournir des références ou tente de contrôler les contacts avec lesquels vous pouvez parler, car cela pourrait être des signes avant-coureurs. Et à l’inverse, méfiez-vous des garanties trop confiantes, car personne ne peut garantir une place de numéro 1 du jour au lendemain.
4) Soyez patient et donnez le temps de voir les résultats
Le référencement n’est pas comme les annonces de recherche payantes. Il ne s’agit pas d’une solution miracle, mais plutôt d’une stratégie à long terme qui demande de la patience et du dévouement.
Il est courant que les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises, s'attendent à des résultats immédiats de la part de leurs pigistes SEO. Cependant, cet état d’esprit peut conduire à la déception et entraver les progrès.
L'optimisation des moteurs de recherche implique une série d'activités sur la page et hors page, ainsi que la création de contenu et la création de liens, entre autres tactiques. Ces stratégies prennent du temps à être mises en œuvre et donnent des résultats :
S’attendre à des gains rapides peut créer des attentes irréalistes et exercer une pression inutile sur le freelance.
Donnez plutôt à votre freelance SEO le temps dont il a besoin pour exécuter ses stratégies et mesurer leur impact. Discutez de délais et d'étapes réalistes, mais comprenez également que le référencement est un processus continu qui nécessite des efforts et une évaluation cohérents.
5) Définir des attentes claires
Une communication claire est cruciale lorsque l’on travaille avec un freelance. Avant d’embaucher un spécialiste SEO, exposez explicitement vos attentes. Partagez vos objectifs commerciaux, vos résultats cibles et les résultats que vous espérez atteindre. Si vous êtes transparent et direct, vous pouvez créer une base solide pour une relation de travail fructueuse.
Fixer des objectifs spécifiques et des buts SEO vous permettra, à vous et au freelance, de rester sur la bonne voie et de mesurer efficacement les progrès :
Par exemple, si vous vous attendez à une augmentation spécifique du trafic organique ou à la génération de leads dans un certain laps de temps, communiquez-le clairement dès le début. Donnez à votre professionnel du référencement les numéros et les dates réels que vous souhaitez voir.
Clarifier les attentes évite les malentendus et ouvre la voie à une collaboration productive. Vous et le pigiste devez avoir une compréhension commune des objectifs, et une communication régulière aidera à garder tout le monde sur la même longueur d’onde.
6) Donner la priorité aux revenus plutôt qu’au trafic
Lors de l’évaluation des performances d’un freelance SEO, il est essentiel de se concentrer sur les revenus générés plutôt que de se fier uniquement aux chiffres du trafic. L'augmentation du trafic est sans aucun doute bénéfique, mais si elle ne se traduit pas par davantage de conversions et de ventes, elle n'apportera peut-être pas de valeur significative à votre entreprise.
Au cours du processus d'embauche, renseignez-vous sur l'impact des efforts passés du pigiste sur les résultats des entreprises avec lesquelles il a travaillé. Quelles stratégies de référencement ont-ils imaginées et mises en œuvre ?
Un spécialiste SEO qualifié doit être capable de démontrer comment ses stratégies ont eu un impact positif sur les revenus et le retour sur investissement (ROI).
Par exemple, renseignez-vous sur l'augmentation de la génération de leads, les taux de conversion ou la croissance globale des revenus obtenue grâce à leurs stratégies. Un spécialiste SEO qui comprend l’importance du retour sur investissement et de la génération de revenus sera un atout précieux pour votre entreprise.
7) Posez la « question d’Elon Musk »
Pendant le processus d'entretien, pensez à poser la « question d'Elon Musk » pour mieux comprendre l'expertise et l'état d'esprit du freelance :
La seule question que Musk pose à tous les candidats lors de l'entretien d'embauche est la suivante :
« Parlez-moi de certains des problèmes les plus difficiles sur lesquels vous avez travaillé et de la manière dont vous les avez résolus. »
Pourquoi? Parce que : « Ceux qui ont réellement résolu le problème savent exactement comment ils l’ont résolu. Ils connaissent et peuvent décrire les petits détails.
Par exemple, si vous embauchez un directeur SEO, vous pourriez poser des questions sur une amélioration significative des classements de recherche ou sur une campagne de référencement réussie qu'il a menée. Leur réponse à cette question révélera leurs capacités à résoudre des problèmes, leur créativité et leur expérience dans l’obtention de résultats percutants.
De plus, poser cette question vous aidera à comprendre comment le freelance perçoit le succès et si ses réalisations correspondent aux objectifs et aux attentes de votre entreprise.
Derniers mots sur la façon d’embaucher un bon freelance SEO
Embaucher le bon freelance SEO est un investissement crucial dans le succès en ligne de votre entreprise. Mais cela peut s'avérer infructueux si vous ne prenez pas les précautions nécessaires à l'avance avant de conclure un accord avec le pigiste.
Vous devez à vous-même et à votre entreprise de faire preuve de diligence raisonnable lors de la sélection des candidats pour n'importe quel poste, en particulier pour un poste aussi long et complexe que le référencement.
N'oubliez pas d'être clair avec vos attentes et patient avec le processus. Avec le bon freelance à vos côtés, le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche et le trafic organique monteront en flèche. Bonne embauche !
Travaille avec nous
Réutilisé à partir de notre podcast Marketing School .