Créer du contenu qui se classe : un guide pour la création de contenu optimisé pour le référencement

L'utilisation du contenu de l'intelligence artificielle (IA) est en hausse. ChatGPT a perturbé de nombreuses entreprises, et le marketing et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ne sont pas différents. La façon dont vous créez du contenu et la façon dont les moteurs de recherche le voient maintenant changent et continueront de changer.

Les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing intelligents peuvent facilement se démarquer de la foule en créant et en publiant un contenu de haute qualité adapté au référencement. Mais comment pouvez-vous le faire?

Voici une liste de mes meilleurs conseils pour créer un contenu optimisé pour le référencement qui a de meilleures chances de battre le contenu de l'IA et le contenu de mauvaise qualité.

1. Créer une autorité thématique

Le chemin à parcourir est une question d'autorité d'actualité. Vous devenez une autorité sur un sujet si vous le couvrez en détail de manière approfondie et avec expertise. Vous pouvez avoir un excellent contenu, mais s'il est isolé, clairsemé et hors sujet, il ne sera pas apprécié par les moteurs de recherche.

Voici un exemple de comment gagner une autorité thématique :

Comparez deux sites Web :

1. Un site Web de niche sur le tricot qui a couvert tous les sujets du tricot (comme dans l'image ci-dessus)
2. Un blog d'entreprise d'autorité qui contient un article sur la façon de démarrer une entreprise de tricot.

Les moteurs de recherche sont plus susceptibles de favoriser le blog de niche dans les SERP pour les requêtes liées au tricot que le blog d'entreprise. En effet, il s'est imposé comme un expert du tricot et les moteurs de recherche considèrent le site de niche comme une source fiable d'informations sur le tricot.

Voici comment développer l'autorité thématique :

• Définissez un créneau clair pour votre site Web et respectez-le.
• Identifiez les sujets généraux que vous souhaitez couvrir et qui sont liés à votre entreprise.
• Trouvez des mots-clés pour ces sujets.
• Créez des piliers et des clusters à l'aide de sujets et de mots-clés.
• Reliez des articles individuels à des pages piliers.
• Évitez de publier du contenu hors sujet.
• Rédigez du contenu sous forme de séries et d'articles de fond.

2. Développez la voix et le ton de votre contenu

Une partie du contenu optimisé pour le référencement est la voix et le ton de votre contenu. S'il y a une chose qui différencie le contenu humain du contenu IA, c'estla voix .Le contenu de l'IA manque souvent de personnalité et de cohérence.

Vous devez créer une voix et un ton uniques pour votre contenu. La voix du contenu définit la personnalité et les valeurs de votre marque et elle est cohérente avec (et découle de) la voix de votre marque. Le ton du contenu est le contexte émotionnel de l'article et ressemble plus à une attitude. La voix reste cohérente tandis que le ton du contenu varie d'un article à l'autre.

Cela vous démarquera et permettra aux moteurs de recherche et à votre public cible d'identifier et de différencier plus facilement votre contenu. Vous devez créer un guide de style de contenu pour votre entreprise avec une voix et un ton clairement définis.

MailChimp a un guide de style de contenu bien défini.

Suivez ces meilleures pratiques pour créer une voix et un ton de contenu pour les rédacteurs, les éditeurs et tous les membres de l'équipe :

• Examinez la mission, la vision et la philosophie de votre entreprise pour en tirer la voix du contenu.
• Vérifiez le meilleur contenu sur votre site ou sur le Web et utilisez-le comme échantillon.
• Établissez des règles claires avec des choses à faire et à ne pas faire pour votre équipe.
• Rendez le guide de style de contenu facile à lire et à comprendre.
• Définissez quels tons sont autorisés et comment les intégrer dans le contenu (convivial, plein d'esprit, professionnel, etc.).

3. Rédigez du contenu axé sur les personnes

La signification du contenu utile ne cesse de changer. Google utilise désormais EEAT (expérience , expertise, autorité et fiabilité) au lieu de simplement EAT (expertise, autorité et fiabilité), et il s'appuie fortement sur le contenu axé sur les personnes plutôt que sur le contenu axé sur les moteurs de recherche.

Si vous écrivez du contenu pour des personnes (c'est-à-dire votre public cible ), il est certain qu'il sera bien classé dans les SERP. La question est de savoir comment créer du contenu axé sur les personnes, car la frontière entre les personnes et les moteurs de recherche est assez floue et la plupart des spécialistes du marketing de contenu écrivent spécifiquement pour les moteurs de recherche.

Google a clairement défini des instructions pour les webmasters sur la manière de rédiger du contenu axé sur les utilisateurs . Les trois piliers de base sont :

1. Contenu de niche cohérent avec votre marque .Cela signifie également que vous n'écrivez pas de contenu basé sur des mots-clés spécifiques (par exemple, un mot-clé a une faible concurrence, vous le couvrez donc malgré sa non-pertinence par rapport au thème de votre site).
2. Un contenu approfondi qui met en valeur votre expertise sur le sujet .Cela nécessite un contenu hautement recherché avec un accent sur la recherche primaire et un point de vue distinct.
3. Le contenu répond complètement aux requêtes des clients .Le visiteur n'a pas besoin d'aller sur un autre site pour trouver des définitions ou chercher des informations complémentaires. Vous devez couvrir entièrement le sujet en comprenant l'intention de recherche - et pas seulement le mot-clé.

4. Utilisez des données structurées

Le balisage de schéma ou les données structurées sont le langage que les moteurs de recherche comprennent et aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Tous les principaux moteurs de recherche utilisent des données structurées dans les SERP pour rendre les résultats conviviaux et visuellement agréables.

Voici un exemple de balisage de schéma qui met en évidence les résultats de recherche :

Par exemple, si vous évaluez un produit, vous devez ajouter un balisage d'évaluation dans l'article afin que les moteurs de recherche comprennent que vous évaluez un produit, puis le reflètent dans les SERP.

Vous pouvez ajouter des données structurées pour réviser des articles, des FAQ, des articles pratiques, des produits et plus encore. Vous pouvez consulter la liste complète ici . Si vous utilisez un CMS, utilisez un plugin comme S chema ou un plugin SEO on-page comme Yoast .

5. N'ignorez pas le référencement sur la page

Le référencement sur la page ne va nulle part et c'est l'épine dorsale d'un contenu optimisé pour le référencement. Même si vous créez une tonne de contenu de haute qualité, s'il n'est pas optimisé pour la recherche, il ne sera pas compréhensible pour les moteurs de recherche et sera le moins susceptible d'être classé.

Le référencement sur la page vise à rendre le contenu convivial pour la recherche afin que les crawlers puissent comprendre et indexer le contenu. De nombreux facteurs de référencement sur la page sont directement liés à la rédaction, au formatage et à la publication de contenu, il est donc plus facile de les intégrer dans la création de contenu.

Voici les principales variables de référencement sur la page que vous devez utiliser dans la rédaction de contenu :

• Titre de page optimisé
• Balises d'en-tête pour bien structurer le contenu
• Meta description pertinente pour chaque page
• URL conviviales et simples
• Contenu structuré et formaté avec différentes sections et sous-sections
• Texte alternatif pour les images
• Des liens internes pour fournir aux crawlers plus d'actifs.

6. Structurez et formatez le contenu avec précision

Fini le temps où des morceaux de contenu fonctionnaient. La mise en forme et la structuration du contenu jouent un rôle majeur dans le classement et l'image de marque SERP. Les moteurs de recherche utilisent des extraits de code pour fournir une réponse instantanée à la requête de l'utilisateur.

Voici un exemple d'extrait optimisé en action :

Il s'agit du premier résultat de recherche qui répond directement aux requêtes des clients dans les SERP. La réponse à la requête est mise en surbrillance et l'extrait a également une image.

Malgré les controverses , les extraits en vedette sont une réalité et vous devez optimiser votre contenu pour ces extraits afin de générer des clics, d'améliorer la notoriété de la marque et le CTR et les classements organiques moyens.

Vous n'avez pas besoin de réécrire votre contenu, mais des modifications mineures de formatage et de structuration permettront aux robots des moteurs de recherche de trouver facilement la réponse et de l'utiliser comme extraits de code (souvent appelés position zéro).

Votre contenu doit répondre (ou répondre) clairement à la requête de recherche principale en une à trois phrases. Les premières phrases de l'introduction et chaque titre doivent aborder ou résumer l'essentiel.

L'utilisation de la technique d'écriture et de formatage de la pyramide inversée est très utile. Il appelle à ajouter les détails les plus importants en haut du contenu :

Lorsque vous répondez à une requête à l'avance, cela présente deux avantages :

1. Vous êtes plus susceptible d'accéder à l'extrait présenté, ce qui augmente le CTR organique, la visibilité et la notoriété de la marque.
2. Il améliore considérablement la lisibilité et l'expérience utilisateur. Votre public cible trouvera la réponse tout de suite sans avoir à parcourir tout l'article. Ceci est particulièrement utile pour les personnes qui parcourent le contenu (au lieu de le lire).

Suivez ces techniques de formatage et de structuration pour un contenu optimisé pour le référencement :

• Répondez clairement à la requête de recherche dans le premier paragraphe sans aucun si ni aucun.
• Commencez un titre et un sous-titre avec un bref résumé, puis passez aux détails.
• Utilisez des paragraphes courts et des phrases courtes.
• Utilisez autant que possible des puces, des listes, des titres et des sous-titres. Répartissez votre contenu en plusieurs sections pour le rendre facile à lire et à comprendre.

7. Ajouter les détails de l'auteur

Ajoutez des détails sur l'auteur pour indiquer aux moteurs de recherche et aux lecteurs qui ont créé le contenu ; c'est un facteur important que les moteurs de recherche (en particulier Google) utilisent maintenant pour déterminer l'expertise et l'expérience. Cela aide également les moteurs de recherche à différencier le contenu écrit par l'homme du contenu de l'IA.

Ajouter le nom de l'auteur ne suffit pas. Vous devez ajouter une signature avec des liens vers les comptes de médias sociaux de l'auteur et d'autres travaux pour mettre en valeur son expérience et son expertise.

Google recommande d'ajouter des informations précises sur l'auteur avec son expérience et d'autres détails dans le guide de contenu utile ici .

Ces informations sont utiles pour les robots d'exploration Web et les lecteurs. Bien que votre public cible ne soit peut-être pas intéressé à connaître l'auteur (car il est plus préoccupé par votre marque), les moteurs de recherche le sont.

Un contenu avec des informations sur l'auteur et des détails précis signifie qu'il est rédigé par un humain, ce qui facilite le classement du contenu généré par l'IA dans les SERP.

Voici des conseils avancés pour utiliser la paternité afin d'améliorer la visibilité de votre contenu dans les recherches :

• Avoir des noms d'auteurs précis avec de vraies photos.
• Créez une signature détaillée pour les auteurs, de préférence vers la fin de l'article.
• Croisez le nom de l'auteur avec la signature de l'auteur vers la fin de la page.
• Ajoutez des liens vers des comptes de médias sociaux dans la signature.
• Évitez les noms de plume.
• Ajoutez des liens externes dans les bylines qui mettent en valeur l'expérience de l'auteur.
• Le nom de l'auteur doit être cohérent sur les réseaux sociaux et les autres sites.

Dernières pensées

Écrire du contenu adapté au référencement ne signifie pas que vous devez écrire du contenu pour les moteurs de recherche, cela signifie que vous devez écrire du contenu pour les gens et l'optimiser pour les moteurs de recherche. Les techniques d'optimisation évoluent rapidement, et c'est là qu'il devient difficile pour les entreprises de créer systématiquement du contenu optimisé pour le référencement. Faire appel à une agence de référencement est une meilleure option si la publication de contenu adapté aux moteurs de recherche devient un défi pour votre équipe interne.