4 fondamentaux qui augmentent le référencement

Dans cet article, nous parlerons assez souvent des principes fondamentaux de l'optimisation pour les moteurs de recherche, mais nous expliquerons rarement ce que j'entends par « les principes fondamentaux ».

Quels sont les fondamentaux du référencement ?

Qu'est-ce que le référencement ?

Voici une introduction rapide aux fondamentaux du référencement.

Visibilité

La visibilité est une perspective impalpable du référencement. Cependant, il est aussi essentiel que d'autres fondamentaux.

Organisation du contenu

Cela permet à n'importe qui de créer du contenu que beaucoup de gens font. Le défi se pose dans l'organisation du contenu.

Recherche de mots clés

Cela signifie que trop d'attention est accordée aux « mots-clés » et trop peu d'attention à la « recherche ». Les mots-clés ne sont pas importants jusqu'à ce que vous sachiez comment être en harmonie avec l'ensemble de l'image.

Liens

Ceux-ci permettent à n'importe qui de créer des liens. Beaucoup de gens le font. Mais les liens doivent être construits exactement comme le contenu.

Comment pouvons-nous créer de la visibilité ?

Il existe de nombreuses façons de créer de la visibilité . Voici trois méthodes simples et relativement peu coûteuses :

1. Rédigez un article d'introduction sur votre site Web SEO établi. La plupart des référenceurs ne le feront pas. Mais si vous avez construit votre propre visibilité, vous devriez l'utiliser pour tirer parti de la visibilité de vos clients.

2. Achetez des bannières publicitaires. Les bannières publicitaires existent encore aujourd'hui parce qu'elles fonctionnent. Ne cherchez pas ceux qui sont cliquables. Chaque bannière doit graver l'URL dans l'esprit du spectateur. Et il devrait y avoir un appel à l'action, comme « Tirez sur le singe ».

3. Utilisez votre campagne médiatique en cours pour votre propre entreprise pour mentionner les nouveaux sites clients. Si vous n'avez pas de campagne médiatique en cours, arrêtez de vous demander pourquoi personne n'a jamais entendu parler de vous. La seule différence entre vous et quelqu'un de plus célèbre que vous est que l'autre personne a une meilleure campagne médiatique, même si elle est sporadique et désorganisée.

Remarque : Savez-vous ce qu'est un « site » ? Bien sûr que vous le faites. Moi aussi. Vos visiteurs aussi. Les concepteurs des moteurs de recherche aussi. Mais devinez quoi ?

Le moteur de recherche ne sait pas ce qu'est un « site ». Pas encore. Cependant, de nombreux référenceurs s'inquiètent aujourd'hui inutilement de l'impact négatif possible des "liens internes". Pour un moteur de recherche, il n'y a pas de "lien interne" - pas au sens où nous l'entendons du moins. et c'est tout!

Comment pouvons-nous bénéficier de l'organisation du contenu ?

À l'heure actuelle, les résultats des moteurs de recherche ne font référence qu'aux « hôtes », aux « quartiers » et aux « pages sœurs ». Si vous avez un site de plus de 100 pages ou même plus de contenu, cela signifie que vous avez un groupe de documents compliqué.

L'organisation du contenu comprend à la fois des facteurs intra-site et sur la page . Son devoir est de satisfaire les visiteurs par l'organisation du contenu lorsqu'ils arrivent sur le site plutôt que par le moteur de recherche. Étant donné que les moteurs de recherche font un excellent travail pour examiner le contenu infructueux, vous avez une certaine marge de manœuvre.

Qu'est-ce que le système intra-sites ?

L'organisation intra-site comprend deux choses importantes.

Premièrement, lorsqu'un site monte en contenu (nombre de pages), il génère automatiquement une structure hiérarchique naturelle. Cependant, de nombreux sites ont besoin d'une équivalence hiérarchique appropriée pour aider les visiteurs à obtenir tout ce qu'ils demandent et un bon système intra-site offre le confort nécessaire pour créer un système de navigation inutile (c'est important car il diminue l'isolement des pages).

La méthode intra-site instruit également les visiteurs. En étant cohérent à ce stade, vous pouvez créer vos sites et vos utilisateurs peuvent apprendre à trouver ce qu'ils veulent.

Qu'est-ce que l'organisation sur la page ?

Outre l'intra-site, l' organisation du contenu sur la page est séparée en deux zones. Il existe des choses simples telles que les « balises de titre », les « balises alt », le « texte en gras », les « balises d'en-tête » (si vous souhaitez les utiliser) ou le « texte d'ancrage de lien », etc.

Qu'est-ce qu'une balise alt ?

Cependant, il y a aussi des choses plus difficiles : un contenu secondaire qui relie différentes sections de la page entre elles. Il peut s'agir de situations accidentelles ; demandez les points de transition Ces points ne sont pas significativement indexables. Il se peut qu'il ne s'agisse pas d'images cliquables avec des flèches pointées. De plus, des tableaux ou des boîtes peuvent être utilisés pour mettre en évidence le contenu indexable.

La plupart des sites Web laissent des points d'enchaînement pour l'encombrement des pages et l' encombrement des pages sépare les visiteurs. C'est trivial et chronophage. Malheureusement, la plupart des sites Web ont des pages encombrées. Le site standard moyen ne connaît qu'un volume de pages encombré adéquat.

Les concepteurs de sites Web qualifiés, même sans aucune connaissance en matière de référencement, réduisent généralement l'encombrement des pages, mais l'encombrement des pages peut entraîner des difficultés pour les moteurs de recherche à indexer le contenu approprié.

Un caractère déplacé ou manquant peut modifier essentiellement la structure organique d'une page, interdisant à un ou plusieurs moteurs de recherche de bien indexer la page.

Comment pouvons-nous utiliser la recherche de mots clés ?

La recherche par mots-clés attire plus l'attention que la « visibilité » et « l'organisation du contenu ». Néanmoins, de nombreuses personnes ne connaissent pas le référencement et ne comprennent toujours pas entièrement l'importance d'apprécier le contraste entre les mots qu'elles pensent insignifiants et les mots que les autres utilisent pour mieux se classer.

Le référencement exige que vous fassiez un excellent travail de formation des nouveaux membres sur la façon dont ils peuvent gérer efficacement la recherche par mot-clé et acquérir le sens de la mise à jour de cette analyse tous les 4 à 6 mois pour chaque site Web.

Ce que les gens recherchent devrait amener les créateurs Web à produire du contenu frais. La recherche de mots clés est essentielle pour obtenir ce que les clients demandent pour les mapper sur un site Web.

Les revues de référencement mises à jour ont commencé à demander la « queue » des données de définition de la recherche. Bien qu'il y ait un sens dans cette perspective pour le référencement, rien ne remplace le « jargon spécifique » qui peut être essentiel pour prendre les premières mesures pour rechercher du trafic pour l'entreprise en particulier.

Pourquoi la création de liens est-elle importante ?

Et enfin, il y a des liens. On pourrait facilement avoir l'impression que je ne valorise pas les liens puisque j'affirme souvent que je ne me fie pas aux liens pour établir des classements. Le linking est si mal compris par la communauté SEO qu'il mérite un livre entier qui se concentre sur les aspects non-SEO des relations de lien.

• Sans liens , il n'y a pas de World Wide Web.
• Sans liens , les moteurs de recherche doivent s'appuyer sur la soumission d'URL (qui est désagréablement vulnérable au spam même avec une validation pictographique).

Quels sont les principaux avantages des liens publicitaires ?

Les liens sont la première ligne de publicité pour chaque site Web. Le référencement gaspille souvent un précieux texte d'ancrage de lien sur des « mots clés optimisés » inutiles qui n'obligent pas les visiteurs à cliquer sur les liens. Le texte d'ancrage du lien doit persuader les visiteurs de cliquer dessus.

L'utilisation de « mots clés optimisés » dans le texte d'ancrage du lien crée des bombes de liens, qui produisent des résultats tels que ceux de la tristement célèbre recherche « échec misérable ».

L'optimisation sur la page évite le besoin de bombardement de liens , ce que le référencement fait principalement avec ses campagnes de création de liens aujourd'hui. Si vous ciblez ou optimisez le texte d'ancrage du lien parce que « cela améliore le classement des résultats de recherche » , vous faites du bombardement de liens.

Pire encore, vous faites les choses à la dure et augmentez inutilement votre travail. Le bombardement de liens est la raison pour laquelle la plupart des entreprises qui paient pour le référencement ne devraient pas payer pour des campagnes de liens à l'heure.

Un gestionnaire de référencement compétent n'a pas besoin de lier un site à la bombe en haut des résultats de recherche. Une fois qu'une expression de recherche est polluée par le bombardement de liens, tous les autres concurrents pour cette expression sont aspirés dans le trou noir des liens et sont également obligés de bombarder des liens. Le bombardement de liens doit être considéré comme un dernier recours absolu, et quels que soient les euphémismes utilisés pour le décrire à un client, le client doit être informé des conséquences de jouer cette carte.

Chaque site a besoin de liens provenant d'autres sites (précédemment indexés) afin d'être exploré et indexé par les moteurs de recherche.

Que signifie la validation de site ? & Quel est son lien avec les liens ?

Chaque site a besoin de liens provenant d'autres sites (préalablement validés) afin d'être validé par les moteurs de recherche. La validation du site peut être gérée de plusieurs manières. Ce n'est pas parce que vous obtenez des liens de sites avec un Page Rank de barre d'outils de 9 que le site sera validé. La validation est le remède à « l'effet bac à sable ».

• La validation signifie que le site pourra conférer le Page Rank et la réputation des liens vers d'autres sites.
• La validation signifie que le site a été étiqueté comme « Pas de spam » ou « Pas très de spam » ou « acceptablement confus et éventuellement naturel ».

Chaque lien doit servir à trois fins :

1. Offrir une chance raisonnable de consulter le trafic non lié à la recherche.

2. Profiter des moteurs de recherche pouces et index d'un site.

3. Aider à valider un site.

Tout ce qu'un lien accomplit est de la crème. Cette discussion sur le lien n'est pas concernée par la valeur ou les avantages de la publicité par lien payant.

Pourquoi devrions-nous systématiquement utiliser ces quatre principes fondamentaux pour le référencement ?

Chacun de ces principes fondamentaux mérite une discussion approfondie. Aucune campagne de référencement ne doit ignorer l'un de ces domaines. Ils sont tous d'égale importance. Aucun d'eux n'est plus vital que l'autre. Et s'il est vrai que toute campagne de référencement peut être conçue pour mettre en œuvre moins que les quatre principes fondamentaux, en réalité, cela signifie qu'une telle campagne de référencement ralentirait plutôt que de progresser.

Lorsque vous utilisez ces fondamentaux de manière cohérente, vous tombez dans un rythme naturel. Vous pouvez immédiatement consulter de nouveaux sites Web et savoir comment tirer parti des quatre principes fondamentaux dans votre campagne de marketing.

Vous n'obtiendrez peut-être pas le meilleur classement pour chaque expression de recherche ciblée, mais votre tâche devient plus facile car non seulement vous répartissez le risque d'échec sur plus de ressources, augmentant ainsi vos chances de succès, mais vous élevez la barre - le niveau de défi et difficulté — pour vos concurrents.

Et s'ils ne pratiquent pas les quatre principes fondamentaux, vous êtes en avance sur leur jeu.

Source : Michael Martinez