Que sont les taux de croissance sains du référencement ?

Publié: 2023-10-10

Le référencement est le cœur numérique des entreprises en ligne. Mais lorsqu’il s’agit de croissance du référencement, qu’entendons-nous par « taux sains » ? Existe-t-il un chiffre ou un pourcentage magique que les entreprises devraient viser ? Ou cela varie-t-il selon le secteur, la taille de l’entreprise ou d’autres facteurs ?

Dans cet article, nous aborderons ces questions et explorerons les différentes facettes des taux de croissance du référencement. À la fin, vous devriez être un peu plus conscient de la manière de mesurer votre propre croissance en matière de référencement, ainsi que de concevoir des remèdes à la stagnation de votre propre stratégie de référencement.

Yaniv Masjedi

Directeur marketing, Nextiva

Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.

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Comprendre les taux de croissance du référencement

À la base, un taux de croissance SEO fait référence à l’augmentation du trafic organique d’un site Web d’une période à l’autre. Cela peut être mesuré mois après mois, trimestre après trimestre ou année après année, selon la manière dont vous choisissez de compartimenter vos données.

Il répond à la question : constatez-vous une trajectoire ascendante des visites organiques ? Ou y a-t-il des plateaux ou des déclins ?

Une étude récente de Kevin Indig s'est penchée sur ce sujet en analysant la croissance annuelle de trois entreprises distinctes. Chacun s'appuie sur le référencement pour au moins 50 % de son activité. Ses recherches suggèrent que la forte croissance du référencement se situe entre 1 et 4 fois par an.

Pour illustrer la variabilité des performances SEO, considérons les parcours distincts de différentes entreprises :

Tiny Bird : Cette startup SaaS a affiché une croissance remarquable, de près de 100 % sur un an. Pourtant, ils n'avaient même pas commencé à classer leurs mots-clés les plus importants, ce qui indique qu'il y a encore beaucoup de potentiel.
Sleep Foundation : Leur taux de croissance a été assez irrégulier, avec des chiffres comme 446 % en 2018, suivi d'un ralentissement les années suivantes avec seulement 27 % en 2022. Cependant, la taille et le point de départ sont importants. Une augmentation de 400 % pour un site comptant 10 000 visiteurs est différente du même pourcentage de croissance pour un site comptant un million de visiteurs.

DoorDash : Un nom familier, leur parcours SEO dresse un tableau intéressant. Débutant avec environ 6 millions de visites en 2018, ils ont connu des fluctuations pour terminer 2021 avec environ 10 millions de visiteurs mensuels. Et 2023 ? Un bond considérable à environ 64 millions.

Même si ces chiffres de croissance spécifiques sont éclairants, le contexte est crucial. Pour un site bien établi, atteindre une croissance 4X peut être assez difficile. Cependant, pour les sites plus récents avec un trafic initial plus faible, ces chiffres pourraient être réalisables, voire attendus.

De plus, l’industrie ou la verticale joue un rôle central. Un site Web sur la santé présente un océan de trafic potentiel par rapport, par exemple, à un site spécialisé sur les logiciels de vente. Même si 100 000 visiteurs peuvent sembler impressionnants, multiplier ce chiffre par quatre pour un site à trafic organique traitant de logiciels de vente pourrait être une tâche gigantesque.

Qualité plutôt que quantité : trafic vs revenus

L’augmentation du trafic est indéniablement une victoire, un témoignage d’efforts marketing réussis. Mais la vraie question se pose lorsqu’on tente de corréler directement cette augmentation du trafic avec une augmentation des revenus. C'est un piège potentiel que de supposer que tout le trafic qui afflue vers un site est de haute qualité ou qu'il a une forte intention d'achat.

Imaginez un instant un magasin physique. Imaginez des foules de gens entrant, parcourant, mais seulement une poignée d’entre eux achètent réellement quelque chose. Le trafic piétonnier semble impressionnant, mais si la caisse enregistreuse ne sonne pas, cela ne contribue pas aux résultats financiers de l'entreprise.

De même, dans le domaine numérique, les chiffres élevés affichés sur le tableau de bord d’analyse peuvent sembler prometteurs, mais si ces visiteurs ne s’engagent pas de manière significative, ne se convertissent pas en prospects ou n’achètent pas de produits ou de services, leur valeur est largement superficielle.
De plus, la source du trafic joue un rôle essentiel. Les visiteurs proviennent-ils d’une campagne bien documentée et ciblée ? Ou s’agit-il de clics aléatoires issus d’une approche marketing large et dispersée ?
Le premier est plus susceptible d'attirer des utilisateurs engagés qui prendront les mesures souhaitées, tandis que le second peut augmenter les chiffres mais pas nécessairement la rentabilité.

Même si l’augmentation du trafic est un signe encourageant de la visibilité et de la portée numérique d’une marque, il est impératif d’y aller plus en profondeur.
Ce qu'il faut retenir : évaluez la qualité de votre trafic en examinant le comportement de trafic de votre site et les chemins de clics pour vérifier si ces visiteurs ont ou non un impact positif et tangible sur les revenus. Parce qu'en fin de compte, le succès d'une entreprise n'est pas seulement une question de chiffres : il s'agit aussi de chiffres qui génèrent des revenus .
Un conseil important en matière de marketing de contenu
Pour ceux qui travaillent dans le domaine du marketing de contenu, l'un des principaux enseignements de l'étude d'Indig était la profondeur et l'exhaustivité du contenu et son impact sur l'attraction d'un trafic de meilleure qualité grâce au référencement.

Dans le monde du contenu, c’est souvent un jeu de « tout ou rien ». Allez grand ou rentrez chez vous. Il ne suffit plus de fournir du matériel superficiel qui ne fait que suggérer une solution. Il faut disposer d'un contenu faisant autorité que les gens ne peuvent trouver nulle part ailleurs :
Les lecteurs recherchent du contenu qui offre de nouvelles perspectives, approfondit les sujets et fournit une compréhension globale du sujet. Ils recherchent de la valeur dans chaque pièce dans laquelle ils investissent du temps.
Tout cela fait partie de ce qui confère à votre marque sa spécialité et ses prouesses dans votre secteur : une marque vers laquelle les gens se tournent pour trouver des réponses.

Ne vous contentez pas de proposer un teaser ; fournir toute l’histoire. Engagez-vous à fournir un contenu qui non seulement suscite l'intérêt, mais offre également de véritables informations, répond aux questions et fournit des enseignements exploitables.
Dernières réflexions sur la croissance du référencement
Les taux de croissance du référencement sont à la fois une science et un art, dépendants des données mais profondément affectés par les nuances du secteur et les spécificités de chaque entreprise. Alors que des critères tels qu'une croissance annuelle de 1 à 4 fois offrent une étoile directrice, le chemin vers le succès du référencement est un chemin que chaque entreprise doit tracer en fonction de ses circonstances uniques. L’aspect crucial ? Restez informé, restez adaptatif et ne sous-estimez jamais le pouvoir d'un marketing de contenu bien exécuté.

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