SEO en 2021 : autorité thématique vs recherche de mots clés

Que nous réserve le référencement en 2021 ? Les mots-clés sont devenus une partie tellement intrinsèque de l'optimisation des moteurs de recherche aujourd'hui que les entreprises et les spécialistes du marketing consacrent une part importante de leur budget à prendre le dessus sur leurs concurrents en se classant plus efficacement pour les recherches organiques des utilisateurs sur Google. Bien que tout cela puisse être sur le point de changer avec le développement de l'autorité topique.

Dans le monde du référencement, l'autorité est un mot à la mode qui amène généralement les spécialistes du marketing à penser à la création de liens. La création de backlinks de marketing d'affiliation entre les sites Web a joué un rôle important dans l'amélioration de l'autorité de domaine d'un site Web, et bien que ce soit toujours le cas, il semble que la création de contenu d'actualité de haute qualité pourrait être une forme plus efficace de développement de l'autorité de un site Web.

Créer du contenu avec une autorité thématique à l'esprit peut non seulement améliorer votre classement pour les mots-clés existants, mais également améliorer le nombre de mots-clés connexes (également appelés sémantiques) pour lesquels un site se classe. Dans cet esprit, les spécialistes du marketing devraient-ils tourner le dos à la recherche de mots clés afin de concentrer leurs efforts sur l'autorité d'actualité ? Ou y a-t-il encore de la place pour le référencement par mot-clé dans l'écosystème marketing 2021 ?

Autorité thématique vs recherche de mots clés

En un mot, l'autorité thématique est déterminée par le niveau de maîtrise d'un site Web sur un sujet particulier, plutôt que par l'autorité d'un mot-clé spécifique. Google a commencé à convoiter davantage l'autorité dans sa mise à jour de l'algorithme Colibri de 2013.

La signification de ceci est que deux sites Web peuvent théoriquement exécuter deux contenus identiques qui sont publiés exactement au même moment, mais une page surpassera l'autre en raison de son niveau de maîtrise perçu sur un sujet.

Par exemple, imaginons que deux sites Web aient publié un contenu de qualité égale sur les baskets rouges. Un site Web est spécialisé dans toutes les baskets et l'autre dans les objets rouges.

Bien que les deux articles soient engageants et perspicaces, le site Web qui se concentre sur les objets rouges ne sera pas considéré comme une source d'autorité thématique sur les baskets rouges. C'est parce qu'il n'y a pas d'indications contextuelles pour les robots d'exploration de Google que le propriétaire du site Web connaît des baskets.

Ce manque d'autorité est perçu par Google étant incapable de trouver plus de contenu concernant le sujet des baskets sur le site. Considérant que, le site Web spécialisé dans les baskets sera en mesure de démontrer une richesse de connaissances sur le sujet et sera donc plus fiable par les SERP de Google pour être plus utile pour ceux qui font des requêtes pertinentes.

Pour résumer, l'autorité thématique fait référence au niveau d'autorité appliqué aux sites Web par les moteurs de recherche concernant un sujet pertinent. Alors que de nombreuses entreprises cherchent à optimiser leur mot-clé dans le contenu et les métadonnées, Google comprend que cette approche risque d'exposer les utilisateurs à de nombreux écrits sur un sujet à partir d'un site Web qui ne montre aucun pedigree ou connaissance préalable sur le sujet.

Astuce : lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, Ahrefs dispose d'une fonctionnalité intéressante appelée « Parler également » qui vous montrera les termes liés au mot-clé principal que vous recherchez.

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, l'analyse du mot-clé « marketing d'affiliation » génère des termes connexes tels que « revenu passif » et « affilié Amazon ». Ce rapport vous donne des idées de mots clés supplémentaires que vous pouvez cibler dans votre prochain article.

L'autorité topique est-elle meilleure que le mot-clé ?

L'autorité thématique représente les dernières tentatives de Google pour se familiariser avec la sémantique, et dans les tentatives du géant des moteurs de recherche pour s'adapter à cette forme de pertinence, la pertinence de la création de liens peut chuter.

Cependant, il est peu probable que les liens disparaissent un jour complètement. Les liens entrants, par exemple, sont d'excellents signaux de pertinence et d'autorité - cependant, à l'avenir, il semble clair que l'autorité thématique sera la clé.

L'autorité thématique ajoute plus de profondeur que le mot-clé. Par exemple, le marketing est un vaste sujet avec de nombreux sous-thèmes tels que le référencement, les entonnoirs de vente et la génération de prospects. Chaque sujet a d'autres sujets pertinents. Cela signifie que pour créer une page sur les blogs, les entreprises et les propriétaires de sites Web doivent mentionner diverses formes de mots à la mode marketing pour créer une certaine pertinence.

Cependant, avec une autorité thématique, les entreprises qui couvrent les sujets de la manière la plus approfondie gagneront une place plus élevée parmi les SERP de Google pour les recherches pertinentes.

(Image: Backlinko )

De plus, la raison principale d'inclure plus de profondeur dans le contenu aide les entreprises à créer des réflexions plus longues qui correspondent au nombre moyen de mots dans les 10 premiers sites Web classés dans les pages de résultats de Google. Le nombre moyen de mots d'un site Web occupant la première place parmi une page de résultats de requête s'élève à 1 447, selon Backlinko.

Cela signifie-t-il que l'autorité thématique est meilleure que la recherche par mot-clé ? La réponse est que cela dépend de votre propre niveau d'autorité sur un sujet. Si votre site Web cherche à couvrir une variété de bases ou présente une gamme variée de descriptions de produits, par exemple, faire appel à des mots-clés à longue traîne est toujours la clé du succès.

Astuce : Lorsque vous travaillez sur des sujets, essayez de regrouper votre contenu en conséquence. S'abstenir de produire du contenu ayant le même objectif. Par exemple, bien que les termes de recherche tels que « programmes de marketing d'affiliation » et « sites de marketing d'affiliation » aient tous deux un volume de recherche élevé, ils ont une intention très similaire. les uns les autres dans les résultats de recherche.

Respecter les mots-clés à longue traîne

Bien que l'autorité thématique soit le moyen utilisé par Google pour ajouter de la valeur à la qualité des résultats de recherche qu'il renvoie pour une requête donnée, les entreprises peuvent toujours bénéficier de l'utilisation de mots-clés à longue traîne comme moyen de trouver un volume de recherche pour des sujets sur lesquels elles ne peuvent pas revendiquer l'autorité. .

(Image : outils de corbeau )

Le diagramme ci-dessus illustre comment les entreprises peuvent dépasser leurs concurrents en optant pour le classement des mots-clés hautement compétitifs et en visant plutôt à faire appel à des mots-clés à faible concurrence et à longue traîne.

Comme le montre le diagramme ci-dessus, les termes hautement compétitifs dans l'espace du commerce électronique sont susceptibles d'être consommés par les principaux sites Web d'autorités thématiques tels que les magasins de mode et les grandes entreprises de vêtements. Cependant, si vous cherchez à devenir plus stratégique dans votre contenu, les mots-clés à longue traîne peuvent non seulement vous aider à éviter le paysage encombré qui domine les mots-clés plus courts, mais ils peuvent également conduire à des conversions plus élevées en raison de leur pertinence accrue.

Pour cette raison, si vous êtes une entreprise qui crée du contenu pour un tout nouveau produit ou service qui s'éloigne de votre domaine d'expertise habituel, cela vaut la peine d'être plus descriptif sur ce que vous proposez plutôt que de trop généraliser et de perdre une exposition potentielle. .

Astuce : si vous débutez, cibler des mots clés très compétitifs (par exemple, « marketing d'affiliation ») semblera une tâche impossible. La principale raison étant le volume existant de contenu provenant de sites Web faisant plus autorité qui ciblent ce terme. Au lieu de cela, concentrez-vous sur 4+ expressions de mots qui ont une concurrence plus faible (par exemple « marketing d'affiliation sans site Web »).

Adapter votre approche pour l'autorité topique

L'un des avantages les plus importants de l'adaptation de votre calendrier de contenu pour tenir compte de l'autorité thématique est qu'il peut apporter plus d'avantages permanents dans le classement de termes de recherche spécifiques pendant de plus longues périodes.

(Image : Delante )

L'un des inconvénients de l'autorité thématique est qu'il s'agit d'un processus long et souvent coûteux selon le nombre de rédacteurs de contenu qui s'engagent dans la tâche. Comme nous pouvons le voir dans le diagramme ci-dessus, une technique clé pour construire un niveau d'autorité thématique consiste à considérer les différents rayons associés à chaque sujet. Par exemple, le référencement peut venir avec un large éventail de sous-ensembles plus spécialisés qui offrent tous un type différent de pertinence par rapport au thème.

Si vous êtes un détaillant, assurez-vous de créer des hubs qui peuvent encapsuler tous les produits que vous vendez ou votre domaine d'expertise, puis créez des rayons qui décrivent plus précisément vos produits. Il est également impératif que vous anticipiez et répondiez aux questions des consommateurs ou cherchiez à atténuer les inhibitions qu'ils pourraient avoir à propos de vos produits ou services.

L'un des principaux moyens de mesurer vos performances en termes de création de rayons d'autorité thématique consiste à utiliser des outils d'analyse tels que Google Analytics et Finteza pour examiner comment votre trafic interagit avec votre site Web. Pour ce faire, il est important de regarder comment ils naviguent sur votre site Web à partir du moment où ils arrivent.

En prenant le temps d'analyser la façon dont le trafic circule sur votre site Web, il est possible d'obtenir une visualisation des zones les plus séduisantes selon les SERP de Google que d'autres.

Astuce : lorsque vous cherchez à analyser comment le trafic interagit avec votre site Web, Finteza dispose d'une fonctionnalité utile pour créer des entonnoirs personnalisés qui vous donnent un aperçu visuel de l'endroit où vos visiteurs se rendent après avoir consulté une page spécifique de votre site Web. Par exemple, si vous avez un article de blog sur les « meilleurs programmes de marketing d'affiliation » où vous faites la promotion de votre propre programme d'affiliation, vous pouvez créer l'entonnoir pour voir exactement combien de personnes s'inscrivent à votre programme d'affiliation juste après avoir lu votre article de blog.

Bien que la montée de l'autorité thématique ne signifie pas la mort de la recherche de mots clés, elle met en évidence l'importance de la pertinence sémantique en ligne. Cette transition doit être considérée comme une opportunité pour les entreprises de créer un contenu de haute qualité et d'offrir de la valeur aux publics en ligne.

SEO en 2021 Conclusion

Bien que la génération de prospects par le biais d'une autorité thématique puisse sembler un défi de longue haleine pour de nombreuses entreprises, les récompenses peuvent s'étendre sur une période beaucoup plus longue que par le biais de mots-clés. En fin de compte, l'autorité du bâtiment pourrait vous amener à déjouer vos concurrents plus longtemps.

À propos de l'auteur : Dmytro est PDG de Solvid, une agence de création de contenu créatif basée à Londres. Son travail a été publié dans Shopify, WordStream, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor et Tech Radar.