Qu'est-ce que le marketing SEO et comment ça marche ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a parcouru un long chemin depuis l'époque du bourrage de mots clés et de la copie de clickbait.

Pour être classé premier dans un résultat de recherche Google, le contenu de votre boutique doit correspondre à l'intention d'un visiteur potentiel. L'optimisation de votre site pour le référencement peut sembler intimidante et fastidieuse, mais il s'agit en réalité de comprendre comment les moteurs de recherche fonctionnent et comment les chercheurs les utilisent et de mettre en œuvre cet aperçu dans la copie de vos pages, puis de parcourir méthodiquement un bricolage backend complètement accessible.

Nous avons élaboré un guide étape par étape pour optimiser votre boutique Shopify - aucune expérience en référencement requise.

Pourquoi le référencement est-il si important ?

1. La majorité du trafic provient de la recherche organique

Si vous n'avez pas de stratégie de référencement pour votre boutique, vous risquez de manquer de trafic et de revenus. Les magasins en ligne peuvent s'attendre à ce que 35 % du trafic total provienne des pages de résultats des moteurs de recherche et 33 % des revenus de ce trafic organique, ce qui en fait le canal marketing qui peut générer le trafic et les revenus les plus élevés, selon Wolfgang Digital.

2. Les frais de publicité payante augmentent et le référencement est un « trafic gratuit »

Si vous générez la plupart de vos ventes via des canaux publicitaires payants comme Facebook ou Instagram, cela peut grignoter vos marges bénéficiaires. Bien que générer du trafic organique prenne du temps, il devrait devenir à terme votre meilleur canal d'acquisition qui rende ses coûts soutenables. Travailler pour augmenter le trafic organique via le référencement peut vous coûter du temps et des efforts, mais son effet cumulatif fait du trafic organique le meilleur rapport qualité-prix pour générer des clients. Le référencement ne doit jamais être une réflexion après coup même si le retour n'est pas immédiat.

3. Se classer premier dans les moteurs de recherche peut vous rapporter jusqu'à 30 % de trafic quotidien en plus

Il y a une blague dans le monde du référencement selon laquelle si vous vouliez cacher un cadavre, vous le mettriez en page deux. En effet, être en première place génère le plus de clics, de manière disproportionnée par rapport au classement en 11e position.

S'il vous arrive d'avoir une page qui fonctionne bien pour le trafic organique même sans avoir fait d'optimisations pour la recherche, il est probable que vous puissiez améliorer la page pour apporter plus de trafic, parfois avec les plus petits ajustements.

Avant de commencer : les éléments essentiels pour améliorer votre référencement Shopify

Il y a quelques éléments essentiels que vous devez configurer avant de vous lancer dans l'amélioration du référencement de votre boutique Shopify. Ceux-ci sont:

• Achetez un domaine personnalisé. En termes simples, votre boutique a besoin de son propre domaine pour réussir dans le référencement. Les domaines personnalisés créent plus de confiance avec les acheteurs potentiels qui cliquent sur les moteurs de recherche et ils sont également plus mémorables. Si vous avez toujours brandname.myshopify.com , il est temps de passer à un domaine personnalisé comme brandname.com . Vous pouvez choisir un domaine personnalisé pour n'importe où entre 10 $ et 20 $ par an. Si vous avez besoin d'aide, nous avons une ressource sur la façon de choisir un nom de domaine pour votre boutique.
• Assurez-vous que Google Analytics est installé sur votre site. Google Analytics peut être installé gratuitement sur votre site Web et vous permet de voir le trafic et ce qu'il fait sur votre site. Découvrez comment configurer Google Analytics sur votre boutique Shopify.
• Assurez-vous que Google Search Console est installé sur votre site. Google Search Console vous donne un aperçu du classement des pages pour quelles requêtes, de leur classement et du nombre de clics que vous obtenez, entre autres informations utiles. Découvrez comment configurer Google Search Console sur votre boutique Shopify.
• Ayez un thème prêt pour le mobile. Shopify propose une poignée de thèmes gratuits et ils sont conçus avec le Web réactif à l'esprit dès la sortie de la boîte. Si vous avez apporté des personnalisations à votre thème ou si vous en avez construit un, il est préférable de tester sa compatibilité mobile avec cet outil Google, même s'il n'y a pas eu de modifications.
• Supprimer la protection par mot de passe. Si vous êtes toujours en train de créer et de trier vos pages de produits, vous voudrez peut-être attendre pour déverrouiller votre boutique au public et aux moteurs de recherche. Mais si votre boutique est protégée par un mot de passe, les moteurs de recherche ne pourront pas voir au-delà de votre page d'accueil et explorer ou classer vos pages sur leur page de résultats de moteur de recherche.
• Être sur un plan payant. Alors que les magasins en essai gratuit peuvent être explorés et indexés, si vous n'êtes pas sur un plan payant, vous allez mettre tout ce travail et ne pas voir le fruit de vos efforts une fois votre essai terminé en attendant qu'un nouveau magasin se classe. prendra plus de 14 jours.

Une fois que vous avez confirmé que tous ces éléments sont en place, vous êtes prêt à partir. Utilisez ce guide SEO pour améliorer le trafic organique et la visibilité de votre boutique dans les moteurs de recherche comme Google et Bing.

Téléchargement gratuit : Liste de contrôle SEO

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Référencement technique

Le référencement technique est le type de référencement sous le capot. Comme l'huile moteur fraîche qui maintient une voiture en marche, elle est souvent invisible, mais peut considérablement améliorer les performances de recherche de votre site Web. Le référencement technique garantit que votre site Web est optimisé pour les robots des moteurs de recherche, a une bonne vitesse de page et est optimisé pour les appareils mobiles. Il optimise également votre site pour les humains en s'assurant que sa structure, sa navigation et ses liens internes permettent une navigation facile, et que les balises méta sont remplies afin que les moteurs de recherche et les humains sachent de quoi parle la page.

Si votre site Web présente des écarts dans ces domaines, cela peut étouffer votre classement jusqu'à ce que des erreurs soient identifiées. En résolvant ces erreurs, vous constaterez les avantages suivants :

• Les utilisateurs interagissent davantage avec le site car il est plus rapide et tous les contenus et pages importants sont faciles d'accès
• Augmentation de l'activité d'exploration des crawl bots car le site est plus facile à explorer, ce qui augmente le trafic organique au fil du temps

Remarque : Il ne s'agit pas d'un guide complet sur le référencement technique pour Shopify, mais d'une liste des éléments indispensables que vous devez mettre en place pour que votre site fonctionne bien dans la recherche.

1. Créez une stratégie de liens internes logique avec vos menus

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Il est facile d'ignorer les liens internes, en particulier au début de la création de votre boutique en ligne. Je comprends - cela ne semble tout simplement pas si important par rapport à la publication de nouvelles pages et à la promotion de votre entreprise.

La création de liens internes ne consiste pas seulement à coller des liens vers un texte d'ancrage approprié sur votre site Web. Il s'agit de créer les pages piliers nécessaires qui transmettront l'autorité à des dizaines d'autres pages de sites Web et articles de blog pertinents, et/ou vice versa. Cela peut être fait avec un système de navigation clair à partir de votre page d'accueil, conçu à la fois pour l'expérience utilisateur et les robots des moteurs de recherche.

Prenez Gymshark, une marque de vêtements de fitness. Sa page d'accueil ne répertorie que deux options de menu de niveau supérieur, simples. Une fois que vous survolez Womens ou Mens, vous obtenez une liste déroulante des produits et collections proposés. La liste déroulante est divisée en ce qui est tendance, les produits de base de Gymshark, les styles spécifiques à sa gamme de produits et les accessoires qui ne correspondent pas tout à fait aux autres catégories.

Ce qui vaut la peine d'être rappelé ici, c'est que cette structure de menu est conçue pour les humains d'abord et les moteurs de recherche ensuite. Ceci est essentiel pour établir la confiance des acheteurs. Nos recherches sur ce qui renforce la confiance avec les nouveaux acheteurs ont révélé qu'une navigation par catégorie facile à comprendre et à utiliser sur tous les appareils est indispensable si vous voulez gagner des ventes.

Oui, bien que Gymshark crée un système de navigation par menu et par catégorie facile à comprendre, il répertorie également ses pages les plus importantes qui obtiendront du trafic organique dans ce menu et optimise le texte d'ancrage pour celui-ci. Vous pouvez le voir sous Femmes > Produits . Lorsque vous cliquez sur Shorts , vous constatez que cette page se classe pour des termes de recherche idéaux tels que "shorts d'entraînement" et "shorts d'entraînement pour femmes", qui attirent des clients idéaux à partir des moteurs de recherche.

Maintenant la question est, « comment est-ce que j'applique ceci à mes affaires ?

Prenons notre magasin de démonstration de contenu, Kinda Hot Sauce, qui vend des sauces piquantes, comme exemple. Supposons que nos clients nous disent qu'ils aiment notre sauce piquante habanero et qu'ils en veulent plus de variantes. Nous avons donc ajouté trois nouvelles saveurs à notre gamme habanero. Voici ce que nous faisons ensuite :

• Effectuez une recherche de mots-clés. Nous utilisons un outil de référencement gratuit comme Ubersuggest et tapons "sauce piquante habanero" dans l'analyseur de mots clés pour avoir une idée de la recherche mensuelle pour ce terme (4 400). Génial! Nous avons trouvé une nouvelle catégorie pour notre nouvelle gamme de produits.
• Créer des pages produits . Dans notre boutique Shopify, nous allons dans Produits > Ajouter un produit pour créer la liste des produits, et nous nous assurons que tout est rempli depuis le titre et les descriptions jusqu'aux SKU et aux informations d'expédition.
• Créer une page de collecte . Accédez à Produits > Collections pour créer une nouvelle page et ajouter les trois nouvelles pages de produits. Lors de la création de la page des collections, nous nous assurons de suivre les meilleures pratiques de référencement sur la page lors du remplissage de l' aperçu de la liste des moteurs de recherche en visant à utiliser "sauce piquante habanero" dans le titre, la description, l'URL et la poignée de la page.

• Ajouter notre nouvelle page au menu . Dans notre boutique Shopify, nous allons dans Boutique en ligne > Navigation > Menu principal . De là, nous ajoutons facilement notre nouvelle collection de sauce piquante habanero à notre système de navigation sous Boutique .
• Ajoutez une application de fil d'Ariane à votre boutique. Une application comme Category Breadcrumbs (4 $/mois) permet de montrer facilement à vos clients le chemin qu'ils ont parcouru dans votre arbre de catégories. Leur "fil d'Ariane" leur donne un chemin de retour facile en cliquant sur le lien approprié. Par exemple, vous lisez cet article de blog sur le blog Shopify et vous pouvez cliquer sur « Blog Shopify » pour revenir à la page d'accueil du blog.

2. Soumettez votre sitemap à Google Search Console et corrigez les erreurs du site

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Au début de cet article, nous avons noté que vous devez créer un compte Google Search Console. Une fois que vous avez fait cela, la prochaine étape consiste à soumettre votre sitemap. La soumission de votre sitemap sur Google Search Console permet à votre boutique d'être explorée et indexée par les moteurs de recherche. Cela signifie simplement qu'un crawl bot visite votre site de commerce électronique, explore la page d'accueil et parcourt toutes vos catégories de produits, collections et pages de produits, puis remonte jusqu'à ce qu'il soit terminé. Il le fait pour pouvoir les répertorier sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

La bonne nouvelle est que Shopify crée un sitemap pour tous les magasins dès la sortie de la boîte. Vous n'aurez pas besoin de créer le vôtre - ceci n'est recommandé que pour les responsables SEO vraiment avancés. Si vous êtes sur le plan de base, vous obtiendrez un sitemap généré automatiquement ; si vous avez souscrit au forfait Shopify ou à un forfait supérieur et que vous utilisez des domaines internationaux, vous devez soumettre le fichier de plan du site pour chaque domaine.

Cette vidéo de six minutes vous apprendra comment soumettre le plan du site de votre boutique Shopify à Google Search Console.

La prochaine étape consiste à corriger les erreurs potentielles sur votre site. Si vous venez de soumettre votre sitemap, vous devrez attendre qu'une analyse ait eu lieu pour obtenir cet aperçu, alors peut-être marquez cette section dans vos favoris et revenez-y dans une semaine environ. Voici ce qu'il faut faire :

• Connectez-vous à la Search Console et consultez le rapport de couverture . Sur le côté gauche, cliquez sur Index > Couverture . Vous verrez un graphique apparaître avec les options de case à cocher Erreur, Valide avec avertissements, Valide et Exclu. Pour l'instant, vous voulez faire attention uniquement à Error.
• Identifiez les erreurs 404 ou les erreurs de redirection (si elles sont signalées) . La console de recherche les signalera dans la liste comme :
• "URL soumise introuvable (404)", c'est-à-dire lorsque la page n'existe pas sur votre site. Pour l'utilisateur, il affiche un message de page introuvable. Cette erreur se produit parce que quelque part sur votre site vous créez un lien vers cette page cassée, ou un autre site, et le robot du moteur de recherche essaie de l'indexer. C'est mauvais pour le référencement et les utilisateurs, car vous les envoyez dans une impasse. Il est essentiel que nous corrigions ce problème. Cliquez sur "URL soumise introuvable (404)" et vous obtiendrez une liste de toutes les URL qui renvoient des erreurs. Cliquez sur "Exporter" en haut à droite de l'écran et exportez vers le tableur de votre choix.
• "Erreur de redirection" se produit lorsqu'un Googlebot a exploré l'URL mais que la page n'a pas été automatiquement mise à jour vers le nouvel emplacement de l'utilisateur. Cela est dû au fait que la chaîne est trop longue, qu'il y a une boucle de redirection, que l'URL dépasse la longueur maximale de l'URL ou qu'il y a une URL incorrecte ou vide dans la chaîne de redirection. Comme ci-dessus, cliquez sur "Erreur de redirection" pour obtenir une liste complète de ces URL et exporter la liste.

• Corrigez les erreurs 404 et de redirection dans votre boutique. C'est là qu'être à l'aise avec les feuilles de calcul peut vous aider. Ces problèmes peuvent être compliqués à résoudre, mais voici ce qu'il faut faire :
• Référencez votre feuille de calcul des erreurs 404 (il s'agit de la feuille marquée "Table"). Vous devez maintenant trouver la page la plus pertinente vers laquelle rediriger. Par exemple, sur notre boutique de démonstration Kinda Hot Sauce, si nous abandonnions un produit, il serait logique de rediriger sa page vers la correspondance du placard ou la page des collections. Notez-les à côté de l'URL (vous pouvez supprimer ou masquer la colonne "Dernière exploration"). Si vous ne trouvez pas de correspondance, la redirection vers la page d'accueil est une bonne option par défaut.
• Depuis votre interface administrateur Shopify, accédez à Boutique en ligne > Navigation . Cliquez sur "Redirections d'URL" puis sur "Ajouter une redirection d'URL". Ici, référencez votre feuille de calcul d'erreurs 404 et entrez-les dans les champs appropriés et cliquez sur "Enregistrer la redirection". Si vous avez besoin d'étapes plus détaillées pour cela, consultez notre article d'aide sur la création de redirections. Si vous avez plusieurs redirections à créer, vous pouvez envisager d'utiliser la fonction d'importation en bloc pour les URL.
• Ensuite, je recommanderai brièvement comment corriger les erreurs de redirection. Les boucles de redirection bloquent littéralement les visiteurs et les moteurs de recherche dans une boucle en essayant de charger une séquence de deux pages supplémentaires sur votre site Web qui pointent toutes l'une vers l'autre. La redirection est configurée pour que la page C charge la page A, la page A est configurée pour charger la page B et la page B est configurée pour charger la page C.

• Suivez les instructions pour exporter votre liste de redirections d'URL depuis votre boutique Shopify. Vous devez maintenant identifier les redirections interrompues en faisant référence à la fois à votre console de recherche Google et à vos exportations de redirection Shopify. Si vous vous sentez compétent sur les tableurs, combinez les feuilles et filtrez-les afin d'obtenir une liste des erreurs. Sinon, copier la cellule d'erreur d'URL puis utiliser la fonction Rechercher ("Cmd + F" sur Mac, "Ctrl + F" sous Windows) peut fonctionner, mais cela demande beaucoup de clics.
• Semblable à la mise à jour des pages 404, notez dans votre feuille de calcul où vous souhaitez que la redirection aille, puis dirigez-vous vers Boutique en ligne > Navigation > URL de redirection . Utilisez le champ de recherche pour trouver la redirection que vous devez modifier, cliquez dessus et mettez à jour la redirection.
• Après tout cela, la prochaine étape consiste à vous assurer que votre travail a porté ses fruits. Vous pouvez le faire en revenant à la Search Console et en vérifiant l'onglet Couverture tous les quelques jours ou semaines jusqu'à ce que vous ayez détecté toutes les erreurs.

Remarque : En fin de compte, si tout cela vous semble trop complexe ou intimidant, utilisez le marché Shopify Experts pour trouver une agence qui propose des services de référencement ou un expert en référencement dédié pour le mettre en œuvre pour vous. Trouvez un expert.

3. Optimisez vos images pour qu'elles se chargent rapidement et soient trouvées par les moteurs de recherche

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Les moteurs de recherche explorent non seulement le texte de votre page Web, mais également vos images. L'optimisation de vos images ne vous empêche pas d'afficher de belles photographies. En fait, cela aide mieux à montrer et à afficher vos images aux acheteurs.

La réduction de la taille des images devrait être une priorité pour votre magasin. HTTP Archive rapporte que les images représentent 46 % de la taille globale d'une page Web moyenne, ce qui signifie que les images sont volumineuses et peuvent ralentir le chargement d'une page si elles ne sont pas optimisées. La bonne nouvelle est que, puisque Shopify est un logiciel de commerce électronique hébergé, vous n'avez pas à vous soucier des aspects techniques de la recherche d'un CDN sécurisé et qui charge facilement vos images, car cela est inclus dans votre plan. Cependant, voici quelques astuces simples pour réduire la taille de fichier de vos images afin de les aider à être trouvées et indexées plus facilement par les moteurs de recherche :

• Utilisez des images aux formats JPG ou PNG. Shopify sert automatiquement des images dans WebP, un format qui offre une compression supérieure pour les images sur le Web, avec une économie moyenne de plus de 30 % de taille de fichier par rapport aux formats de fichiers traditionnels tels que JPEG et PNG. Parallèlement à cela, lorsque cela est possible, utilisez uniquement des fichiers JPEG et PNG pour les images lorsque vous les téléchargez sur votre site, car ce sont déjà les plus petits formats de fichiers d'image. Cela peut être fait dans la plupart des programmes d'image natifs fournis avec votre système. Par exemple, sur un Mac, vous pouvez utiliser l'application Aperçu pour enregistrer des images dans différents formats en cliquant sur Fichier > Exporter, puis en choisissant JPG ou PNG dans le menu déroulant.
  Remarque : une bonne règle d'or consiste à utiliser des fichiers JPEG pour la photographie et des fichiers PNG pour les graphiques ou illustrations personnalisés, etc., et jamais de fichiers GIF, sauf s'il s'agit d'une image animée.
• Réduisez la taille de fichier de vos images. En bref, plus la taille du fichier image est grande, plus le temps de chargement d'une page peut être long. Réduire les dimensions de votre image accélère le chargement de vos images et de la page. Le redimensionnement des images peut affecter leur qualité. Assurez-vous d'utiliser la résolution standard, qui est de 72 pixels par pouce carré (PPI). Si vous êtes nouveau dans ce domaine, nous vous recommandons d'utiliser le redimensionneur d'image gratuit de Shopify pour commencer.
• Ajoutez des images à votre sitemap. Il est essentiel que vos images apparaissent dans les résultats de recherche, car de nombreuses personnes sont des chercheurs visuels, en particulier lorsqu'il s'agit de produits comme les vêtements. L'ajout d'images à votre sitemap permet aux moteurs de recherche de les parcourir et de les indexer plus facilement. Shopify inclut l'image principale de votre page de produit dans le plan du site, mais si vous souhaitez inclure toutes les images sur vos pages de produits, je vous recommande d'installer Image Sitemap (4 $/mois), une application qui crée et soumet automatiquement à Google Search Console un plan du site .xml pour toutes les images associées à chaque produit, article de blog et page de votre boutique Shopify.
• Optimisez soigneusement vos attributs alt. Les attributs Alt sont l'alternative textuelle aux images utilisées lorsqu'un navigateur ne peut pas les restituer correctement. Ils sont également utilisés pour l'accessibilité Web, ce qui signifie que si une personne malvoyante regarde votre blog, elle lira le texte alternatif. Le texte alternatif est important pour les magasins de commerce électronique et le référencement d'images, car il aide les produits à apparaître dans les images Google. Notre conseil ici est de décrire en langage simple ce qui est dans l'image pour aider les personnes malvoyantes à avoir une idée de ce que l'image affiche. À son tour, cela peut également aider à classer vos images. Au lieu de « toner facial 250ml », essayez « Image of Pixi's Glow tonic facial toner in 250ml, un toner facial hautement concentré et revigorant pour nettoyer vos pores en profondeur ».
• Nommez vos images en langage clair . Il s'agit du nom de fichier de votre image lorsqu'elle est enregistrée sur votre ordinateur. Lorsque vous le téléchargez, son adresse Web sera la même. Idéalement, il doit correspondre au mot-clé de la page. Par exemple, si notre page concerne la sauce piquante habanero, nous souhaitons enregistrer le nom du fichier image sous le nom « habanero-hot-sauce.jpg ». Cela signifie qu'à côté de notre page produit apparaissant pour les requêtes "sauce piquante habanero", nos images de produits apparaîtront, espérons-le, également sous l'onglet images des moteurs de recherche.

En savoir plus : 10 astuces d'optimisation d'image indispensables

SEO sur la page

Le référencement sur la page est la principale méthode pour dire directement aux lecteurs et aux moteurs de recherche de quoi parle votre page. Les moteurs de recherche recherchent certains facteurs sur la page qui peuvent les aider à classer votre page sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les facteurs sur la page incluent la pertinence des mots clés et des sujets, les méta-informations, le slug dans l'URL de la page et vos images, entre autres. Pour plus d'informations sur les facteurs sur la page, cet article de Moz est une excellente ressource.

Ici, nous allons couvrir les bases de la recherche de mots clés, comment décoder l'intention de recherche et quelques conseils d'optimisation du contenu pour aider vos pages à se classer pour leurs mots clés cibles.

1. Recherche de mots-clés

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Une façon plus simple de penser aux mots-clés consiste à utiliser et à saisir des requêtes dans les moteurs de recherche. Souvent, cela reproduit la façon dont nous parlons lorsque nous posons des questions ; parfois, il s'agit plutôt d'un format "homme des cavernes", où vous pouvez taper "acheter un nouvel iPhone" au lieu de "je veux acheter le nouvel iPhone".

Tout d'abord, permettez-moi de vous expliquer comment il existe deux types de mots-clés différents : la courte traîne et la longue traîne.

• Les mots-clés à queue courte ont une longueur de deux ou trois mots et ont généralement un volume élevé, par exemple, "mens shorts", qui renvoie 38 000 recherches mensuelles dans l'explorateur de mots-clés ahrefs.

• Les mots-clés à longue traîne sont de quatre mots ou plus et généralement de volume inférieur, par exemple, "shorts pour hommes avec poches", qui renvoie 40 recherches mensuelles dans l'explorateur de mots-clés ahrefs.

Comment les gens utilisent les mots-clés dans les moteurs de recherche pour acheter des produits

Lorsqu'il s'agit de choisir un mot-clé pour lequel vous souhaitez que votre page soit classée, il est utile de comprendre l'intention derrière la requête de recherche associée. Les requêtes de recherche appartiennent aux catégories suivantes :

1. Les requêtes de navigation sont des recherches saisies dans le but de trouver un site Web ou une page Web en particulier. Par exemple, un utilisateur peut entrer "facebook" dans une barre de recherche pour trouver le site de Facebook plutôt que d'entrer l'URL dans la barre de navigation d'un navigateur ou d'utiliser un signet.
2. Les requêtes d'information commencent normalement par «comment», «quoi», «pourquoi», etc. Un contenu qui fournit véritablement des informations utiles pertinentes pour le classement de la requête pour ces mots clés.
3. Les requêtes transactionnelles sont des recherches qui indiquent une intention de terminer une transaction. Cela implique de taper un nom de produit directement dans la barre de recherche, par exemple, "samsung galaxy".

En ce qui concerne le parcours client dans les moteurs de recherche, il est important de comprendre comment les gens passent de l'ignorance du produit qu'ils recherchent ou veulent à la décision d'achat en toute confiance.

Commençons par un produit général comme les smartphones. Si vous êtes un utilisateur de smartphone de longue date, vous pouvez utiliser ou avoir envisagé d'utiliser le modèle d'iPhone actuel. Mais que se passe-t-il si vous voulez voir ce qu'il y a d'autre sur le marché avant de passer à votre prochaine mise à niveau ?

À ce stade, vous vous tourneriez vers un moteur de recherche et saisiriez une requête informative telle que "meilleur smartphone". Vous obtiendrez de nombreux articles de type guide de l'acheteur répertoriant les 10 à 15 meilleurs smartphones, et vous cliquerez très probablement sur le meilleur résultat. Après avoir lu l'article, vous pourriez penser que le nouveau modèle d'iPhone ne sonne pas trop mal après tout, mais vous aimez aussi le look du nouveau Samsung Galaxy. Ici, vous aimeriez probablement savoir comment ils se comparent en termes de fonctionnalités et de fiabilité. Vous reviendrez donc à un moteur de recherche et effectuerez une autre recherche d'informations, telle que "apple iphone vs samsung galaxy". Après avoir lu un ou plusieurs des articles de la première page, vous auriez une idée plus claire de ce qu'est un smartphone pour vous, et peut-être décideriez-vous de donner une nouvelle chance au nouvel iPhone. Vous revenez au moteur de recherche et tapez une requête transactionnelle « acheter un iPhone ». À partir de là, vous trouverez très probablement le site d'Apple et vous terminerez votre transaction.

Comment choisir un mot clé

Maintenant que vous savez comment les utilisateurs traversent le parcours d'achat et comment comprendre l'intention derrière une recherche, trouvons maintenant des moyens de faire une recherche par mot-clé.

La recherche de mots-clés peut sembler écrasante. Vous aurez des questions comme, par où commencer, comment en trouver un, comment savoir si mon mot-clé va se classer et combien de temps cela prend-il ? Nous vous guiderons pour obtenir des réponses à ces questions.

• Par où commencer avec la recherche de mots clés. Tout d'abord, réfléchissez à ce qu'est votre produit ou à quelle catégorie il appartient. Par exemple, Shopify est une plate-forme de commerce électronique, nous voulons donc qu'une page soit classée pour ce terme de recherche. Quel est un terme général pour décrire votre produit ?
• Utilisez des outils payants ou des outils gratuits pour obtenir des informations sur la concurrence . Il existe de nombreux outils gratuits et payants, mais les meilleurs outils gratuits pour Chrome sont Keyword Surfer et MozBar, tous deux disponibles sous forme d'extensions. Avec Keyword Surfer, vous tapez vos mots clés dans Google et cela vous donne le volume de mots clés dans la barre d'adresse et sur le SERP. MozBar vous permet de connaître l'autorité de domaine et l'autorité de page d'un site Web, essentiellement la réputation ou la solidité d'un site Web et la fiabilité d'une page, respectivement.

• Que faire de ces données. Vous avez maintenant un aperçu d'un mot-clé à courte traîne. Commencez à filtrer sur un mot-clé de longue traîne qui va avec. Si vous êtes une entreprise nouvelle ou émergente, ces mots-clés à queue courte sont souvent compétitifs pour le classement, vous devez donc trouver un différenciateur. N'oubliez pas que votre entreprise a pris son envol sur le marché grâce à une proposition de vente unique. Il est temps de canaliser cela dans un mot clé à longue traîne, car cela peut aider votre produit à être trouvé et à acquérir plus de trafic. Si vous utilisez Keyword Surfer, cliquez sur l'étoile dans la barre d'adresse pour ajouter le mot clé court dans le presse-papiers. Faites-le tout en parcourant la liste « Idées de mots-clés », en recherchant des mots-clés à longue traîne. Une fois que vous avez terminé, cliquez sur "Presse-papiers", les trois points et "Exporter". Vous avez maintenant ces données enregistrées dans un fichier CSV, que vous pouvez utiliser lors de la création ou de l'optimisation de votre page.

2. Faites correspondre l'intention de recherche et créez des pages pertinentes pour votre mot clé

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Quel que soit le type de requête de recherche que votre page cible, sachez que lorsqu'il s'agit de choisir un mot-clé, Google et les autres moteurs de recherche veulent classer les pages qui ont la plus grande probabilité de conclure le parcours du chercheur. Dans le cas spécifique de Google, il ne souhaite aucune recherche supplémentaire et il ne souhaite pas que l'utilisateur appuie sur "Retour" et clique sur un autre résultat de recherche.

Lorsque vous choisissez un mot-clé à cibler, vous pouvez avoir une bonne idée de l'intention de recherche parmi les 10 premiers résultats d'un SERP. Pour ce faire, recherchez simplement le terme et notez si la page est soit un article, soit une page de produit. Pour l'instant, faites attention uniquement aux listes organiques et non aux annonces, qui sont marquées "Annonces" à gauche, ou à toutes les fonctionnalités SERP telles que People Also Ask, images, vidéos ou listes locales.

Vous aurez un score tel que "9/10 pages de produits", et à partir de là, vous comprendrez l'intention de recherche de l'utilisateur, qui sera d'effectuer une transaction. Si vous faites du marketing de contenu pour votre magasin, vous souhaiterez que la majorité des 10 listes soient des articles, car les articles répondent le mieux aux recherches d'informations.

Pour affiner davantage l'intention de recherche, vous pouvez obtenir des idées de Google ou d'autres moteurs de recherche. Par exemple, si je cherche à créer une page pour cibler la "sauce piquante habanero", je vais jeter un œil à la case "Recherches associées" en bas du SERP. En bref, cette liste me donne une idée de ce que les utilisateurs s'attendent à trouver à partir de leurs requêtes de recherche.

Comme "sauce piquante habanero" est un mot-clé court, si les utilisateurs arrivent au résultat 10 et ne voient toujours pas de liste sur laquelle cliquer, ces termes pré-remplis peuvent les aider à accéder à la requête qu'ils recherchent vraiment, mais ne l'ont pas fait. je ne sais pas formuler.

Je peux noter ces phrases car certaines d'entre elles sont de bons mots-clés à longue traine que je peux utiliser lors de la création de ma page produit dans le but de la classer. Je peux les utiliser comme sous-titres, dans la description du produit ou dans la méta description et le titre. Nous allons creuser dans la façon de le faire ci-dessous.

3. Optimisation du contenu pour rendre vos pages visibles

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L'optimisation du contenu aide vos pages à se classer plus haut dans les résultats de recherche pour leur mot-clé cible. Les exemples incluent la modification ou l'optimisation du contenu, de la méta description et des balises de titre d'une page. L'optimisation du contenu devient beaucoup plus facile lorsque vous avez un mot-clé clair pour lequel vous essayez de vous classer.

Le moyen le plus simple de comprendre l'optimisation du contenu est de vous demander : "Comment puis-je expliquer clairement aux visiteurs de quoi parle cette page ?" À partir de là, vous pouvez exécuter un bilan de santé sur vos pages :

• Le titre explique-t-il clairement ce qui se trouve sur la page ?
• Est-ce que j'utilise le mot-clé ou une variante de celui-ci dans les sous-titres ou dans le corps du contenu de la page ?
• Le slug d'URL contient-il le mot-clé ? Est-il trop long ou trop court ?
• Le titre de la page est-il attrayant ? La méta description rend-elle cette page digne d'être cliquée ?
• Quels sont les noms des fichiers image ? Ont-ils un texte alternatif rempli qui explique clairement ce qui est affiché dans l'image ?

Voyons comment nous pouvons optimiser spécifiquement le contenu de la page.

1. Intégrez votre mot-clé dans votre titre

Avec les pages transactionnelles, telles que les pages de produits, l'utilisation de votre mot clé de focus dans les titres de page peut avoir un sens s'il s'agit d'un identifiant, mais il est généralement préférable de le réserver aux pages de collections. Idéalement, vos produits portent un nom attrayant. Prenons l'exemple du Lip Bar. Il a une collection avec "correcteur" comme mot-clé cible, mais ses pages de produits au sein de la collection sont spécifiques à la gamme de nuances dans laquelle se trouve le produit et à la fonction du produit (par exemple, pour le produit 6:00 Ebony Caffeine Concealer, "6 : 00 Ebony” is the range, “Caffeine” is the function it serves (to help wake the skin), and “Concealer” is the wildy known name for this product, which can tie in some SEO benefits ranking for “caffeine concealer”) .

️ Important note: When creating your pages it's vital that your formatting includes only one H1 (or Heading 1 as this is called in the Shopify page editor). This should be reserved for the Title entry.

With navigational pages such as your About or Contact pages, it is best to use the purpose, or what function the page serves (eg, “Contact us,” “Get in touch with us at [brand name],” or “How can we help?”) The goal is to keep it clear and simple.

2. Understand the topic behind the keyword and build it into your page

Building keywords into your pages doesn't mean keyword stuffing or finding ways to use awkward long tail keywords that are grammatically incorrect. This was a trick to get pages to rank for target keywords over 10 years ago, and search engines have since evolved to be able to understand without them what a page is about and how to rank it accordingly.

Instead, when optimizing pages to rank for keywords, the first step is to try and understand the topic behind it (as we looked at above), and then do your best to cover the topic.

If you're using a paid SEO tool to get keyword insight then it becomes much easier to gather keywords around a topic. However, this is still possible to do with free tools. Let me show you how I might optimize my new collections page on habanero hot sauce for Kinda Hot Sauce.

• Start with Google. We'd want to look at the bottom of the search results, where Google lists related searches, as this gives ideas on related searches for “habanero hot sauce,” as well as shows what the autocomplete suggests.

• List what's in the related searches and autocomplete . Next, I'd fire up a new Google Doc and put all of the above entries into it. From this list, I already see which phrases I can use and which phrases to strike out or delete. Next, I'll have a go at writing a description for my collections page.
• Draft out a title and description. To enable me to write a good description for both users and SEO, it helps if I ask myself honest questions about some of these phrases:
• Do I have mango, pineapple, or garlic flavors? If yes, how can I share that on the page?
• Is “spicy” or “ghost pepper” a good fit for me to include if my brand is focused on tasty, not overly spicy hot sauces?
• During manufacturing, are my hot sauces fermented?
• How important are Scoville levels to my customers?

I'm easily able to use the answers to these questions to help me write. As mentioned above, I'm not looking to cram all of these phrases in. I'm looking to use individual words and simply tick them off as I use them.

• Upload to your store. Now I've written a collections page I'm happy with, and I can upload it to my store.

While this example specifically pays attention to collections pages, you can repeat the process for any page of your choosing, such as product pages or blog posts.

3. Build your keyword into the URL or slug

The URL is anything that you type into the address bar that ends with .com, .ca, etc.. The “slug” is what comes after the first forward slash. Slugs and URL paths are used interchangeably but mean the same thing.

Once you've chosen a domain name, your URL is set and you can't change it. However, slugs can be changed or customized. Note: If you are changing slugs, be sure to add redirects to your new pages. We covered how to do that above.

The reason to build your keyword into the slug of each page is primarily to make it clear to both the user and the search engines what the page is about. Also, you want to be careful of keyword stuffing in your URL and slugs.

Take a URL like this:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

And consider, instead, structuring it this way:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

Pourquoi? Keyword stuffing like this doesn't help your search rankings. Search engines have moved far beyond algorithms that positively reward a keyword appearing multiple times in the URL string. Don't hurt your chances of earning a click by overdoing keyword matching or stuffing in your URLs.

General rules of thumb:

• Avoid hashes/the pound sign in URLs . The hash key is a way to send a visitor to a specific location on a given page through hyperlinks that when clicked, allow you to jump to a subheading (like within the table of contents on this page).
• Be wary of case sensitivity . Avoid capitalization in URLs or slugs—even for nouns. While most CMSs these days aren't case sensitive, it's best not to use anything other than lowercase.
• Use hyphens to separate words . “/collections/mens-short-with-pockets” is much more readable than “/collections/mensshortswithpockets.” Try to avoid both underscores and spaces, as they render awkwardly in URLs as %20.

For a full list of safe characters to include in your URLs, refer to this Character Encoding Chart by Perishable Press.

4. Build your keyword into the meta title and description

Your meta title and description are your ways of communicating to users and search engines what your page is about, and of encouraging people to click on it from a SERP. Shopify pre-fills the title and meta description with the product/collection name and the product/category description, so you don't need to worry about there being glaring errors with empty meta fields. However, if you haven't customized these for each page, it's likely the meta data isn't communicating what your page is about to users and search engines or isn't making it enticing to get a click.

Here's how to prepare the meta title and description on your pages:

• Write a page title with less than 55 characters. Find a way to include your target keyword to help search engines index your page, but also make sure it's legible and not written in “caveman speak,” as search engines are smart enough to know what the page is about even if words are separated by stop words (the, if, and, a, etc.).
• Write a meta description with a max of 145 characters. This is the spot to make your product page or blog post alluring to the searcher. While using your keyword here can help it rank, it's not essential. Instead, focus on the customer. Read more about how to write meta descriptions.

Note: See how your meta information looks on desktop, mobile, and other devices with ryte.

5. Build your keyword into your image naming system

Building your keyword into your image naming system means both saving files with the same name as the keyword target (eg habanero-hot-sauce.jpg) and using the keyword as its alt text when you upload the file to your store.

If you have more than one image being uploaded and you're confused on what to name your files, use differentiators like habanero-hot-sauce-ingredients.jpg for a photo of the ingredient label and habanero-hot-sauce-example-dish.jpg for an action photo of a model applying sauce to food.

As we said above regarding optimizing images, you want to write your alt attributes carefully. Alt text is used when a browser can't properly render the image, and also for web accessibility. It's best to describe in plain language what's in the image to help people with imparied vision have an idea what the image displays. If writing an accessible alt text attribute and you naturally use the target keyword, that's great, but it's recommended to prioritize this approach over keyword stuffing alt text.

6. Build rich snippets with product details and user generated content

Rich snippets are search listings that include information about a product's price, availability, and unique information about a range of products within a category. User generated content comes from your customer reviews and their ratings. They're useful for learning more about a particular product at a glance from the search results page without having to visit it.

Selon Search Engine Land, les extraits enrichis peuvent augmenter jusqu'à 30 % le nombre de personnes qui cliquent sur votre produit à partir des SERP. Comparez une augmentation de 30 % des clics organiques à l'ajout de 30 % de budget supplémentaire pour les annonces de recherche payante : cela représente beaucoup plus de clics vers votre page produit, gratuitement. Bien que la création d'extraits riches et de schémas relève certainement du domaine du référencement technique, les résultats finaux peuvent valoir la courbe d'apprentissage.

Avant de donner la priorité aux extraits enrichis, sachez que Shopify inclut des données structurées et une fonctionnalité d'extrait enrichi pour vos pages de produits prêtes à l'emploi dans tous ses thèmes gratuits. Cela signifie que vous n'avez pas à vous soucier d'ajouter un balisage de données structurées pour obtenir les informations sur le produit dans les SERP. Le prix et la disponibilité (en stock/hors stock) seront saisis automatiquement et placés sur une SERP, mais uniquement si Google décide de l'afficher.

Si vous utilisez un thème tiers ou si vous en avez créé un personnalisé, vérifiez auprès de votre développeur de thème s'il inclut des données structurées et des fonctionnalités d'extraits enrichis avant de continuer. S'il ne dispose pas des fonctionnalités de données structurées du schéma de produit, vous avez plusieurs options :

• Écrivez le code dans votre thème . Comme je l'ai mentionné ci-dessus, si vous vous sentez techniquement apte à apporter des modifications au code, vous pouvez apprendre à l'écrire vous-même dans votre thème. Consultez les ressources produit de Schema.org ainsi que les ressources de Google sur les données structurées pour savoir quelles valeurs saisir.
• Payez pour une application ou embauchez un expert. Si l'idée de modifier votre thème vous intimide, envisagez de faire appel à un expert ou d'essayer des applications qui peuvent vous aider à créer des données structurées dans vos pages :
• Référencement intelligent
• Schema App Total Schema Markup
• Extraits enrichis pour le référencement
• Schéma Plus pour le référencement

Pour afficher le contenu généré par l'utilisateur et les notes par étoiles dans les SERP, ceux-ci nécessitent une application ou un codage personnalisé. Cependant, avant de vous lancer, posez-vous quelques questions :

• Avez-vous une application d'avis de produits ?
• Vos avis sont-ils positifs ou négatifs ?
• Quelle est la note moyenne en étoiles ?

Si vous n'utilisez pas d'application d'avis sur les produits, Shopify en propose une gratuite qui prend en charge les extraits d'avis. Une fois que les utilisateurs auront rédigé leurs avis, le balisage sera ajouté à votre page et une fois que Google reviendra explorer la page et lire les données de balisage, les avis apparaîtront. Il existe également d'autres applications d'évaluation de produits dans l'App Store, mais vous devrez vérifier qu'elles prennent en charge le balisage de schéma.

Les extraits enrichis peuvent mettre un certain temps à apparaître dans les listes de recherche, donc si vous ne les voyez pas instantanément, c'est normal. Pour vérifier les erreurs, utilisez l'outil de test des données structurées de Google pour vous assurer qu'il n'y a pas de problèmes d'affichage.

Un point important à retenir pour le référencement sur la page

Créer une page optimisée pour le référencement consiste à rendre l'information digeste pour le lecteur, pas nécessairement pour les moteurs de recherche. C'est le formatage qui peut amener les lecteurs là où ils doivent aller, grâce à l'utilisation d'en-têtes, de listes à puces ou de listes numérotées. Il s'agit de réduire les frictions pour l'expérience du lecteur en l'aidant à s'y rendre et à trouver facilement ce qu'il veut. Vous entendrez peut-être que la longueur est un facteur déterminant pour savoir si une page se classe ou non. Mon point de vue a toujours été, si vous avez un article ou une page de taille monstre, c'est parce que le sujet le mérite et a besoin d'un guide 101 ou pour débutants. C'est rarement une bonne idée d'ajouter plus de mots à un article pour atteindre une métrique qui promet une page de classement.

SEO hors page

Le référencement hors page peut inclure la gestion de la réputation comme le service client et la présence sur les réseaux sociaux, mais cela se résume essentiellement à la création de backlinks, qui sont des liens qui pointent vers votre site. Plus vous avez de backlinks pertinents et de haute qualité, meilleur sera le classement de vos pages. Vous connaissez l'importance d'avoir des pages de haut rang dans les moteurs de recherche en fonction de la destination des clics à partir du diagramme précédent ci-dessus.

Il existe deux méthodes pour créer des liens vers votre site Web : les efforts actifs et les efforts passifs.

Création de liens actifs

La création de liens actifs consiste à élaborer un plan et une stratégie pour les pages à partir desquelles vous souhaitez créer des liens, en comprenant pourquoi vous souhaitez les créer, puis à exécuter ce plan. En règle générale, la création de liens actifs prend beaucoup de temps, car il s'agit d'une stratégie compétitive à adopter. Les journalistes, les influenceurs et les autres écrivains reçoivent tout le temps des arguments, votre argumentaire doit donc être convaincant.

Il existe quelques principes que vous pouvez appliquer lorsque vous demandez quoi que ce soit à un autre site :

1. Mettez ce qu'il y a dedans pour eux dans votre argumentaire. Oui, la nature de votre demande est d'obtenir quelque chose (un lien), mais qu'est-ce que cela leur rapporte ? Est-ce que ce qu'ils lient est obsolète ou une page qui n'existe plus, ou manque-t-il quelque chose de vital dans leur liste ? Donnez-leur une raison de considérer votre demande.
2. Ne demandez pas de liens à des personnes qui sont vos concurrents. Cela peut sembler évident, mais de nombreuses demandes de liens proviennent de personnes qui souhaitent une couverture dans le même produit et le même domaine car il existe une ressource existante. Par exemple, si vous vendez des shorts de sport et que vous trouvez un guide de l'acheteur sur ce qu'il faut rechercher lors de l'achat d'un short de sport et qu'il s'agit d'une marque qui vend également des shorts destinés à votre créneau, il vaut mieux ne pas perdre de temps à les contacter. .

Maintenant que vous connaissez les principes, examinons quelques tactiques actives de création de liens :

1. Liens fondamentaux

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Les liens fondamentaux sont des liens provenant de profils de médias sociaux, d'annuaires d'entreprises locales et d'annuaires de niche. Si vous ne vous êtes pas inscrit à des comptes de médias sociaux sur des plateformes comme Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, etc., faites-le maintenant. Il est également recommandé de créer un profil pour Google My Business, que vous ayez ou non un magasin de détail physique, car cela peut améliorer votre référencement local et vous aider à attirer des clients locaux. Les avantages du référencement ici sont faibles, mais il est facile de les mettre en place et cela augmente la découvrabilité de votre marque à partir de différents canaux.

2. Guides de présentation de cadeaux

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Les guides cadeaux sont une liste de produits recommandés ou d'idées cadeaux, généralement centrés sur des vacances (comme Noël) ou sur une personne (comme votre père). Si vous avez déjà recherché des idées de cadeaux sur Google, vous avez probablement rencontré plusieurs guides de cadeaux.

Placer votre produit dans les bons guides de cadeaux peut augmenter les ventes et le trafic vers votre site Web. Cependant, l'inclusion dans ces guides ne se fait pas au hasard et demande un certain effort. Dans de nombreux cas, les propriétaires d'entreprise font pression pour que leurs produits soient inclus. Vous devrez contacter les éditeurs de guides cadeaux et demander à ce que votre produit soit répertorié. Il n'y a aucune garantie, mais si votre produit convient, vous pourriez être inclus.

3. Campagnes de relations publiques

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Traditionnellement, une campagne de communiqués de presse consiste à soumettre un communiqué aux médias pour qu'il soit présenté dans la presse locale, régionale, nationale ou industrielle. Les publications de presse ont de bonnes chances d'envoyer des visiteurs à votre site Web, ainsi que de vous donner un lien de haute autorité et fiable vers votre site Web - toutes de bonnes choses d'un point de vue SEO.

Au lieu d'embaucher une société de relations publiques, essayez d'obtenir votre propre publicité. Si vous avez une belle histoire ou un produit intéressant sur lequel les gens voudront écrire, publiez-le. Entrez en contact avec des blogueurs et des journalistes qui couvrent des entreprises comme la vôtre et dites-leur ce que vous faites.

S'il est vrai que la plupart des écrivains sont inondés de demandes, ils sont toujours à la recherche d'une bonne histoire. Assurez-vous de cibler les bonnes publications (par exemple, ne demandez pas à un rédacteur technique de couvrir votre ligne de vêtements) et offrez-leur une histoire convaincante pour améliorer votre taux de réussite.

Lecture recommandée : Toujours pas de couverture médiatique ? Ce guide des communiqués de presse aide les entreprises à se faire connaître

4. Technique du gratte-ciel

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Si votre marque fait du marketing de contenu ou envisage de le faire, la technique du gratte-ciel pourrait vous aider à créer des liens. Cela vient du spécialiste du marketing Internet Brian Dean, qui le décrit comme une méthode où vous trouvez du contenu digne d'un lien par vos concurrents, faites quelque chose d'encore meilleur, puis contactez les bonnes personnes pour voler leurs liens.

Pour bien exécuter cette technique, vous aurez besoin d'un outil de référencement pour trouver des liens vers les sites de vos concurrents et d'un outil pour vous aider à trouver des e-mails à contacter. N'oubliez pas que vous devez investir dans la création d'un contenu de qualité et planifier une campagne de sensibilisation, ce qui nécessite une certaine planification et beaucoup d'efforts.

5. Blog invité

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Si vous écrivez sur votre propre blog pour générer du trafic, vous savez qu'il faut du temps avant de commencer à voir des résultats. La publication d'invités vous permet de vous présenter devant le public de quelqu'un d'autre pendant que vous développez le vôtre. Non seulement cela ramène du trafic vers votre site Web, mais les liens de retour aideront à l'optimisation des moteurs de recherche.

Trouvez et connectez-vous avec d'autres sites Web, publications ou blogueurs de l'industrie qui ont le type d'audience que vous souhaitez atteindre. Proposez d'écrire un article invité que leur public adorera. Assurez-vous que le sujet sur lequel vous écrivez est également lié à votre entreprise, sinon il ne générera pas de trafic.

6. Création de liens brisés

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La création de liens brisés est l'endroit où vous trouvez des pages qui pointent vers des sites dont une page a été supprimée, recréez un contenu similaire à celui du contenu mort, puis dites à toute personne se connectant à la ressource supprimée de créer un lien vers votre contenu. Cela fonctionne car il est mauvais pour le référencement d'un site Web d'être lié à des pages qui n'existent pas.

Pour exécuter cette technique avec succès, vous aurez besoin d'un outil de référencement qui vous permet d'explorer les pages et de trouver des liens brisés et d'un outil de sensibilisation qui vous permet de traquer les adresses e-mail. Vous devrez également découvrir ce qui se trouvait autrefois sur cette page maintenant cassée. Heureusement, vous pouvez le faire avec la Wayback Machine, une archive gratuite de pages Web de différents moments dans le temps.

Voici le processus que vous pouvez vous attendre à suivre si vous utilisez cette tactique :

• Choisissez un site Web qui existe dans votre créneau et publie du contenu à partir duquel vous auriez volontiers un lien (par exemple, si je possédais une entreprise qui vendait des traitements pour la peau et des huiles essentielles, je chercherais un site Web dans l'espace de l'aromathérapie, qui pourrait être un concurrent une entreprise ou un blogueur).
• Utilisez votre outil de référencement pour trouver les liens 404 , les pages avec les domaines ou les liens les plus référents, ou une page sur laquelle vous savez que vous avez un produit ou une collection. Utilisez la Wayback Machine pour avoir une idée de ce qui se trouvait sur cette page et voir si vous pouvez créer un contenu similaire à ce qui y était couvert. Remarque : Vous ne devez jamais copier le texte d'une page morte, car il s'agit d'une violation du droit d'auteur.
• Utilisez votre outil de messagerie électronique pour trouver le gestionnaire de contenu et le contacter pour l'informer du lien brisé, en quoi cela est mauvais pour son référencement et son expérience de lecture, et que vous avez une page couvrant ce sujet. Espérons que le résultat final sera de remplacer un lien brisé par un lien vers votre entreprise.

Vous pouvez en savoir plus sur la création de liens brisés sur le blog d'ahref.

7. Mentions non liées

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Les mentions non liées se produisent lorsque votre entreprise est décrite sur un autre site sans lien vers vous. Par exemple, votre entreprise peut être citée en exemple dans un article qui vend des vêtements de détente confortables mais qui ne renvoie pas à votre page d'accueil. Avec des outils comme Google Alerts ou certains outils de référencement qui ont cette fonctionnalité, comme ahrefs, vous pouvez recevoir une notification dans votre boîte de réception si votre site est mentionné. Une fois que vous estimez qu'il vaut la peine de contacter l'auteur ou le gestionnaire de contenu pour obtenir un lien à partir de ce site, allez-y et demandez qu'un lien soit crédité à votre entreprise mentionnée.

Création de liens passifs

La création de liens passifs implique des tâches quotidiennes ou des activités habituelles, mais peut aider à aggraver vos efforts de référencement au fil du temps, même s'il ne s'agit pas d'activités typiques d'amélioration du référencement.

• Créez un produit ou un service incroyable. Le moyen le plus simple d'amener les gens à parler de votre entreprise en ligne est d'avoir un excellent produit ou service qui mérite d'être mentionné. C'est à ce moment que les gens partagent votre entreprise avec vos amis et votre famille parce que vous faites quelque chose de spécial qui vous démarque. Cela prend un certain temps pour prendre le vent, mais c'est la meilleure façon de créer une entreprise et une astuce SEO solide.
• Fournir un service client incroyable . On parle d'un excellent service client. On parle également d'un service client tout aussi terrible. Mais c'est le service client moyen qui passe sous le radar. Bien qu'un mauvais service client puisse vous faire écrire, ce qui, techniquement, est bon pour le référencement (rappelez-vous que la fois où United Airlines a traîné un passager hors de l'un de ses avions ?), il n'est évidemment pas bon d'être connu pour avoir donné un service client médiocre. Alors concentrez-vous sur la fourniture d'un service exceptionnel. Vous n'avez pas besoin d'aller au-delà, il s'agit de bien faire les petites choses et de trouver des moments pour offrir du plaisir. Souvenez-vous de ce dicton : "Les gens se souviennent de ce que vous avez fait longtemps après avoir oublié ce que vous avez dit."
• Réactif sur les réseaux sociaux . Être réactif sur les réseaux sociaux ne consiste pas à sauter sur toutes les conversations ou à participer aux plaisanteries entre les marques sur Twitter. Il s'agit de revenir vers vos clients lorsqu'ils demandent de l'aide. Une fois que vous maîtrisez les bases, vous pouvez envisager d'aimer ou de commenter les publications Instagram ou les histoires où vos fans passionnés taguent vos produits.
• Établissez des liens avec les médias sociaux et les influenceurs en ligne . Ceci est considéré comme du réseautage, mais une meilleure façon d'y penser est d'essayer de se faire des amis en ligne. Si vous savez ce qui intéresse un influenceur ou un écrivain passionné du domaine, envoyez-lui l'article ou le produit qu'il aimerait, ou laissez un commentaire réfléchi sur sa publication. Il s'agit d'établir une relation de confiance avec ces personnes. Une fois que vous avez confiance, alors vous avez de l'attention. Une fois que vous avez de l'attention, vous avez l'inscription et la permission de partager des idées ou votre point de vue.
• Échangez sur des forums et des forums de discussion et commentez sur des blogs . Être présent dans des communautés comme Reddit, Quora ou des forums de l'industrie de niche où votre public idéal traîne en ligne peut vous aider à bâtir une bonne réputation et éventuellement des clients. Utilisez ces espaces pour encourager les conversations avec les bonnes personnes, répondre de manière réfléchie et susciter l'enthousiasme et l'enthousiasme. Mais faites attention à ne pas promouvoir trop souvent votre entreprise. Essayez de ne le faire que si la personne recherche des recommandations ou si votre produit résout le problème qu'elle décrit dans le commentaire.

Élaborez un plan de référencement pour faire évoluer la croissance de votre magasin

Lorsque les clients recherchent des produits dans votre catégorie, vous voulez que votre boutique soit l'un des meilleurs résultats de recherche. Mais la seule façon pour eux de voir votre page dans les résultats est de consacrer du temps et des efforts à apprendre les règles qui régissent les moteurs de recherche et d'appliquer ces règles à la structure et au contenu de votre site.

Travailler sur le référencement pour votre magasin peut sembler écrasant au début, mais une fois que vous avez compris et résolu tous les problèmes, cela peut être aussi simple que de peaufiner les pages pour les aider à mieux se classer et de trouver de nouveaux mots-clés pour créer des pages. Vous commencerez à voir des résultats lentement, mais vous verrez le mouvement augmenter au fil du temps, et le référencement sera un excellent volant pour attirer de nouveaux clients pour votre entreprise.

Illustration de Rose Wong