Les 4 principales mesures de référencement que vous devez suivre pour réussir

Publié: 2023-07-21

Lorsqu'il s'agit de mesurer vos activités d'optimisation pour les moteurs de recherche, il est crucial de suivre les bonnes mesures de référencement pour évaluer l'efficacité de vos campagnes.

De nombreuses personnes se concentrent sur les impressions SEO, le trafic et les classements, mais il existe quelques indicateurs clés qui méritent votre attention plus que d'autres.

Dans cet article, nous examinerons les principales mesures que vous devez suivre pour garantir le succès du référencement.

Jacqueline Foster

Marketing de génération de demande, Lever.co

Nous pouvons compter sur eux pour proposer constamment de nouvelles idées.

Travaille avec nous

4 métriques SEO que vous devriez suivre

En mesurant les bonnes mesures, vous pouvez optimiser vos stratégies et générer des résultats significatifs pour votre entreprise qui se traduisent par des revenus plus importants.

Voici les quatre principales mesures à suivre.

1) Impressions : un indicateur précoce

Dès les premiers stades de votre campagne de référencement, le suivi des impressions peut fournir des informations précieuses sur la visibilité et la portée de votre site Web ou de votre contenu. Les impressions font référence au nombre de fois où votre site Web ou un contenu spécifique apparaît dans les pages de résultats des moteurs de recherche lorsque les utilisateurs effectuent des recherches pertinentes.

Pourquoi les impressions sont-elles importantes ? Eh bien, ils servent d’indicateur précoce de l’efficacité de votre campagne de référencement en termes de gain de visibilité et de captation de l’attention des visiteurs potentiels.

Un nombre d'impressions élevé suggère que votre site Web apparaît en bonne place dans les résultats de recherche, ce qui augmente la probabilité que les utilisateurs cliquent sur votre site.

En surveillant avec diligence les impressions et en les analysant avec d'autres mesures cruciales, vous pouvez mieux comprendre le succès potentiel de vos efforts de référencement. Voici comment:

Évaluation de la visibilité : les impressions fournissent un instantané de la visibilité de votre site Web dans le vaste paysage en ligne. Un nombre d'impressions plus élevé indique que les moteurs de recherche reconnaissent et affichent votre contenu aux utilisateurs recherchant des mots-clés pertinents. Cela signifie que votre site Web est présenté à un public plus large, ce qui peut être un signe encourageant.
Efficacité des mots clés : l'examen des impressions peut vous aider à évaluer l'efficacité des mots clés que vous ciblez. Si certains mots-clés génèrent un nombre important d’impressions, cela suggère que votre contenu correspond bien aux requêtes des utilisateurs. À l’inverse, de faibles impressions pour des mots clés spécifiques peuvent indiquer la nécessité d’une optimisation ou d’une réévaluation de votre stratégie de mots clés.
Optimisation du contenu : l'analyse des impressions peut également mettre en lumière les performances de pages ou d'éléments de contenu spécifiques. Si des pages particulières reçoivent un nombre d'impressions nettement plus élevé que d'autres, cela indique que ces pages sont plus susceptibles d'être bien classées et d'attirer l'attention des utilisateurs. Ces informations vous permettent de concentrer vos efforts d'optimisation sur les pages qui ont le potentiel d'avoir une plus grande visibilité et un plus grand impact.
Alignement de l'intention de l'utilisateur : lorsque vous prenez en compte les impressions ainsi que d'autres mesures, telles que le taux de clics (CTR) et le taux de rebond, vous pouvez obtenir des informations sur l'adéquation de votre contenu avec l'intention de l'utilisateur. Si vos impressions sont élevées, mais que votre CTR est faible, cela peut suggérer que votre contenu n'attire pas efficacement les utilisateurs ou ne répond pas à leurs besoins. Ces connaissances vous permettent d'affiner votre stratégie de contenu et d'apporter des améliorations qui correspondent plus étroitement à l'intention de recherche des utilisateurs via l'entonnoir SEO :

Il est important de noter que même si les impressions constituent des indicateurs précoces précieux, elles ne constituent pas la seule mesure du succès. Ils représentent l'exposition initiale de votre contenu, et leur véritable valeur est révélée lorsqu'ils sont combinés avec d'autres mesures telles que le taux de clics, les conversions et les revenus.

2) Conversions : l'avant-dernier objectif

Les conversions englobent un large éventail d'actions que les utilisateurs effectuent sur votre site Web, démontrant leur engagement et leur intérêt pour vos offres. Ces actions peuvent inclure :

faire un achat
remplir un formulaire
s'inscrire à une newsletter
télécharger une ressource
ou toute autre action mesurable qui correspond à vos objectifs commerciaux

Se concentrer sur les conversions vous permet d'aller au-delà des mesures superficielles et d'obtenir des informations sur l'efficacité de votre campagne de référencement pour générer des résultats commerciaux tangibles.

En comprenant le taux de conversion (le pourcentage de visiteurs qui effectuent l'action souhaitée), vous pouvez évaluer l'impact de vos stratégies de référencement sur vos résultats.

Cependant, il est important de noter que les conversions ne doivent pas être considérées isolément. Pour avoir une compréhension globale de leur valeur, il est crucial de prendre en compte la valeur à vie (LTV) de vos clients. Le LTV fait référence aux revenus estimés qu'un client générera sur toute la durée de sa relation avec votre entreprise :

Voici pourquoi l'optimisation des conversions et du LTV est essentielle pour votre succès SEO :

Alignement sur les objectifs commerciaux : les conversions reflètent les actions qui contribuent directement à vos objectifs commerciaux. En suivant et en optimisant les conversions, vous vous assurez que vos efforts de référencement sont conformes à vos objectifs plus larges, tels que l'augmentation des ventes, la génération de prospects ou la constitution d'une clientèle fidèle.
Mesurer le retour sur investissement : les conversions fournissent une mesure tangible du retour sur investissement (ROI) de vos campagnes SEO. Cela vous aidera à allouer judicieusement vos ressources et à vous concentrer sur les tactiques qui génèrent les taux de conversion les plus élevés.
Comprendre la valeur client : la prise en compte de la valeur à vie de vos clients vous aide à déterminer la véritable valeur de chaque conversion. Certains clients peuvent effectuer un seul achat, tandis que d'autres peuvent devenir des acheteurs réguliers, référer d'autres personnes à votre entreprise ou s'engager dans des relations à long terme.
Allocation budgétaire : Comprendre le LTV vous permet d'allouer votre budget marketing plus efficacement. Cette approche stratégique vous permet d'optimiser vos dépenses et de maximiser le potentiel de croissance à long terme de votre entreprise :

N'oubliez pas que les conversions sont le deuxième objectif le plus important de votre campagne de référencement (le plus important étant finalement le retour sur investissement), et leur analyse avec d'autres mesures pertinentes vous aide à prendre des décisions basées sur les données et à améliorer continuellement vos stratégies.
En fin de compte, en donnant la priorité aux conversions et en tenant compte de la valeur à vie de vos clients, vous pouvez vous assurer que vos efforts de référencement génèrent non seulement de la visibilité et du trafic, mais également un impact commercial mesurable et une croissance durable.

En savoir plus : SEO et CRO : comment les classements et les conversions se complètent
3) ROI du référencement
Lorsqu'il s'agit d'évaluer le succès de vos campagnes de référencement, de nombreuses entreprises ont tendance à se concentrer principalement sur des indicateurs tels que le trafic et les classements du site Web.
Bien que ces mesures fournissent des informations précieuses, elles ne parviennent pas à donner une image complète de l’efficacité de vos efforts de référencement. Une mesure souvent négligée et qui revêt une importance considérable est le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes de référencement :

Le retour sur investissement mesure la rentabilité de vos investissements, vous permettant d'évaluer l'efficacité avec laquelle vos efforts de référencement se traduisent en résultats commerciaux tangibles.
Pour mesurer efficacement le retour sur investissement de vos activités de référencement, pensez à utiliser Google Analytics. Cet outil polyvalent fournit des données et des informations précieuses qui peuvent vous aider à attribuer les conversions à vos efforts de référencement.
Voici quelques façons de l’aborder :
Suivi du trafic SEO : Google Analytics vous permet de suivre et d'analyser le nombre de visiteurs arrivant sur votre site Web à partir des résultats de recherche organiques.
Analyse du comportement d'achat : Google Analytics fournit de puissantes capacités de suivi du commerce électronique qui vous permettent d'analyser le comportement des visiteurs issus du référencement et d'effectuer des achats ou de s'engager dans les actions souhaitées sur votre site Web. Vous pouvez suivre des mesures telles que le taux de conversion, la valeur moyenne des commandes et les revenus générés par ces conversions basées sur le référencement.
Attribution des conversions : grâce à Google Analytics, vous pouvez configurer le suivi des conversions et attribuer des modèles d'attribution appropriés pour attribuer les conversions à des points de contact spécifiques, y compris le référencement. Cela vous permet de déterminer l'impact de vos efforts de référencement sur la génération de leads, les ventes ou tout autre objectif de conversion que vous avez fixé.
Calcul du ROI : Armé de données sur le nombre de conversions attribuées à vos campagnes SEO et les revenus associés générés, vous pouvez calculer le ROI de vos activités SEO.
Mesurer le retour sur investissement du référencement vous aide non seulement à comprendre l'impact financier de vos efforts, mais guide également la prise de décision future et l'allocation des ressources :

Il vous permet d'identifier les stratégies les plus efficaces, d'optimiser votre budget SEO et de vous assurer que vous investissez judicieusement vos ressources.
4) Mots clés qui déterminent le LTV
Identifier les mots-clés qui génèrent la valeur à vie (LTV) ou les revenus les plus élevés est une étape clé pour affiner vos efforts de référencement. En analysant les performances de différents mots clés et leurs conversions associées, vous pouvez obtenir des informations sur l'intention et le comportement de votre public cible.
Voici pourquoi il est plus utile de se concentrer sur les mots-clés générateurs de revenus que de se limiter à l'optimisation des volumes de trafic élevés :
Trafic de qualité : tous les trafics ne sont pas créés égaux. Certains mots-clés peuvent attirer des visiteurs qui parcourent simplement ou recherchent des informations générales, tandis que d'autres attirent des utilisateurs ayant une plus forte probabilité de se convertir en clients.
Taux de conversion plus élevés : les mots clés générant des revenus ont tendance à avoir des taux de conversion plus élevés. Ces mots-clés correspondent étroitement aux produits ou services que vous proposez, répondant à des besoins spécifiques et attirant des utilisateurs plus susceptibles d'effectuer un achat ou d'entreprendre l'action souhaitée.
Maximiser le retour sur investissement : vous concentrer sur les mots-clés générateurs de revenus vous permet d'optimiser plus efficacement votre budget et vos ressources SEO. Cette approche ciblée vous permet de prendre des décisions stratégiques, telles qu'investir dans la création de contenu ou dans des stratégies de création de liens qui correspondent aux mots-clés générateurs de revenus.
Établir des relations clients : en attirant des clients grâce à des mots-clés générateurs de revenus, vous avez la possibilité d'établir des relations durables et d'accroître la fidélité de vos clients. Lorsque les utilisateurs trouvent ce qu’ils recherchent et vivent une expérience positive sur votre site Web, ils sont plus susceptibles de devenir des clients réguliers, de recommander d’autres personnes ou de s’engager dans des affaires à long terme avec votre marque.
Pour identifier les mots-clés générateurs de revenus, vous pouvez utiliser divers outils et techniques tels que la recherche de mots-clés, l'analyse de la concurrence et l'analyse des données de conversion. Des outils tels que Google Keyword Planner, Semrush et Google Analytics peuvent fournir des informations précieuses sur les mots-clés qui génèrent les conversions et les revenus les plus élevés.
Réflexions finales sur les principales mesures de référencement à suivre
Pour obtenir des résultats optimaux avec vos campagnes de référencement, le suivi des bonnes mesures est primordial.
Bien que le trafic et les classements SEO soient importants, ils ne sont que la pointe de l’iceberg. En vous concentrant sur des mesures telles que le retour sur investissement, les impressions, les conversions et les mots clés qui génèrent la LTV, vous pouvez acquérir une compréhension globale des performances de votre campagne.
N'oubliez pas que le trafic et les conversions vont de pair, alors essayez d'attirer un trafic de qualité qui mène à des conversions significatives.
Lorsque vous mesurez et optimisez sur la base de ces mesures SEO, vous aurez une bien meilleure image de la progression de vos efforts numériques, démontrant les résultats de vos efforts et vous aidant à vous informer des décisions futures.
Si vous êtes prêt à améliorer votre campagne de référencement, les experts SEO de Single Grain peuvent vous aider !
Travaille avec nous
Réutilisé à partir de notre podcast Marketing School .