Pourquoi les métriques SEO ne sont pas tout ce qu'elles sont censées être

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) devenant de plus en plus omniprésente de jour en jour, le terme est officiellement entré dans le courant dominant. Le référencement en tant que service de marketing en ligne a généré des milliards de dollars de revenus pour les entreprises locales et les propriétaires de sites Web du monde entier. Le but du référencement est d'avoir un site Web optimisé pour apparaître plus haut dans les résultats de recherche sur les moteurs de recherche comme Google, ce qui, à son tour, génère plus de trafic vers le site Web. Dans de nombreux cas, cela conduit une entreprise ou un propriétaire de site à tirer des revenus des services ou des produits promus sur le site. Mais pour de nombreux propriétaires d'entreprise et spécialistes du marketing, les mesures de référencement, plutôt que les revenus, constituent une preuve de la valeur du référencement.

Que sont les métriques SEO ?

Les mesures de référencement sont les outils qui suivent la progression d'une campagne de référencement grâce à des données extraites telles que la position du site pour un terme de recherche ou un mot clé, en particulier dans le domaine du marketing de recherche - une forme de marketing numérique axée sur les moteurs de recherche. Un mot clé est un terme de recherche ciblé pour lequel une propriété Web est optimisée dans les résultats de recherche. Un exemple est le site d'un avocat spécialisé dans les dommages corporels qui s'affiche pour "avocat spécialisé dans les accidents de voiture près de chez moi" sur Google.

Les spécialistes du marketing numérique trébuchent toujours sur l'erreur de mettre tous leurs espoirs et leurs progrès dans les métriques. Oui, les métriques aident et quantifient la progression de votre référencement. Cependant, ils ne doivent pas agir comme l'alpha et l'oméga, car pratiquement aucun n'est précis à 100 %. Une bonne règle de base consiste à appliquer de bonnes habitudes de référencement, indépendamment de ce que disent les métriques. Il vous suffit de les analyser occasionnellement pour voir dans quelle direction vous vous dirigez dans votre campagne et vous assurer que vous êtes sur la bonne voie.

Métriques SEO que vous devriez suivre de manière occasionnelle

Il peut sembler que les mesures sont tout ce dont vous avez besoin pour bien performer, mais le fait est que, même si ces outils aident, ils ne remplacent pas le succès. En outre, des obstacles supplémentaires sont automatiquement mis en place lors du déchiffrement d'encore plus de données, et le suivi d'une myriade d'indicateurs peut s'avérer contre-productif. Pour éviter d'avoir une surcharge d'informations, les spécialistes du marketing doivent suivre quelques mesures une fois par mois, car les classements des moteurs de recherche changent par mois, voire par année, plutôt que sur une base horaire.

Pour commencer, téléchargez un plugin de navigateur appelé Keywords Everywhere qui extrait des données en temps réel de Google (Keyword Planner) au lieu d'autres outils qui utilisent des numéros qui ne correspondent pas à ceux de Google. Avec lui, vous pouvez suivre le coût par clic (CPC) et le volume de recherche en temps réel. Plutôt que d'être utile du point de vue du marketing de recherche, ce plugin est plus utile pour calculer une provision pour vos services. Vous pouvez utiliser avec précision les chiffres de volume et de CPC pour calculer votre coût et déterminer une marge qui correspondra à votre résultat net.

De plus, Keywords Everywhere vous permet de définir des frais de service sauvegardés par des données. La pratique courante à éviter consiste à tirer les prix de nulle part. Cela réduira considérablement votre taux de conclusion et votre crédibilité lorsque les clients le découvriront (ce qui est possible).

De plus, obtenir des informations sur vos actions de marketing numérique et voir si elles se traduisent positivement par le résultat de conversion des prospects d'un site Web est la principale raison de surveiller avec désinvolture les performances de référencement de votre site.

Que vous regardiez Ahrefs, Moz, Majestic ou toute autre plate-forme qui a développé des métriques, vous pensez peut-être qu'il est difficile de comprendre chacune d'entre elles. Heureusement, vous n'avez pas besoin de tout étudier. Ces outils reposent sur l'évaluation de l'optimisation d'un site Web pour les moteurs de recherche, principalement Google. De nombreuses plates-formes le mesurent sur une échelle de cent degrés. Néanmoins, chaque interface a ses propres métriques qui calculent différentes facettes de la présence d'un site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Par exemple, Majestic quantifie la fiabilité d'un site Web en fonction du nombre de sites dignes de confiance qui y renvoient dans une métrique connue sous le nom de Trust Flow (TF). TF est la fiabilité des liens qu'un site reçoit. L'autorité de domaine (DA) est la note utilisée par Moz pour déterminer le classement du site Web sur Google. L'évaluation d'URL, ou UR, est l'évaluation de page fournie par Ahrefs pour voir la force des backlinks d'un site (mais pas la fiabilité et l'autorité de ses backlinks).

Tout cela existe pour vous, le propriétaire du site Web, pour suivre les performances de votre plate-forme sur les moteurs de recherche. En outre, ils sauvegardent ce que vous devriez facturer pour vos services. Vous pouvez voir sur les images ci-dessous à quel point ces mesures peuvent être différentes.

Quelques éléments à retenir sur les mots clés

Quelle que soit votre formation, vous pouvez comprendre à quel point il est logique d'éviter la paralysie de l'analyse. Ceci est particulièrement pertinent si vous êtes en charge de la croissance d'une entreprise, ce que la description de poste d'un spécialiste du marketing numérique implique. Étant donné que ce travail nécessite de nombreuses responsabilités, il est toujours bon de simplifier les tâches qui n'ont pas besoin d'être compliquées. L'extraction de données en fait partie.

Vous devez réduire les métriques SEO que vous suivez par mois à un nombre gérable. Pour en revenir à ce qui a été mentionné précédemment à propos des mots-clés, les mesures qui surveillent ces classements sont les principaux indicateurs de performance clés (KPI) pour le référencement. Au cours des dernières années, cependant, les moteurs de recherche ont affiné leurs algorithmes au point où d'autres variables déterminent si un site Web apparaît ou non dans les résultats de recherche, telles que la durée pendant laquelle un visiteur interagit avec la vidéo intégrée d'un site ou formulaire de contact.

Avec l'avènement de la boîte de réponse Google, il est devenu plus difficile pour les spécialistes du marketing numérique d'évaluer leur succès en fonction du nombre d'impressions effectuées lors d'une recherche. En fin de compte, cependant, Google décide et présente la meilleure réponse - celle qu'il estime être la plus appropriée pour l'utilisateur. Pire encore, de nombreux classements ou positions de sites Web pour les mots clés affichent une position de site obsolète sur les SERP. Un bon classement pour un mot-clé à volume nul ne sera pas aussi gratifiant qu'un classement bas sur une recherche par mot-clé à volume élevé. Il est clair que les classements Google seuls ne peuvent pas être votre seul guide. Considérez que le fait que votre site apparaisse sur la première page pour certains mots clés peut avoir moins d'impact que pour d'autres. Si vous êtes un spécialiste du marketing et que vous vous présentez pour un mot-clé plus spécifique à longue traîne ou pour une recherche moins populaire, vous n'aurez probablement pas beaucoup de problème à le faire apparaître en premier sur ce SERP.

D'un autre côté, presque personne ne tape cette recherche. Vous aurez plus de visiteurs sur votre site si vous êtes à la page quatre pour une expression populaire comme "marketer numérique Los Angeles". Cependant, en termes de conversion, vos chiffres seraient toujours faibles, car pratiquement aucun consommateur ne regarde au-delà de la première page pour tout ce qu'il parcourt, sans parler des services de marketing numérique. Pour résumer, tous les mots de recherche ne sont pas créés de la même manière et ne doivent pas être considérés comme un indicateur solide du classement de vos mots clés.

Ne vous fiez pas uniquement à ces métriques SEO

Ces mesures sont certainement intéressantes à connaître, et cela vaut la peine de les surveiller, mais elles ne racontent pas nécessairement toute l'histoire du succès de votre campagne de référencement.

Conversion

Commençons par les conversions. Il ne donne pas une image complète de votre site et de votre entreprise, sauf si vous possédez un site Web de commerce électronique. Une campagne de référencement consiste à obtenir des prospects, et lorsqu'il s'agit de conversion, les prospects sont une condition préalable. La dernière chose qu'un propriétaire de site souhaite est d'avoir un formulaire de newsletter et de perdre des inscriptions car personne ne l'a trouvé dans les moteurs de recherche. En plus de cela, pratiquement toutes les métriques SEO étiquettent les données de conversion de manière presque trompeuse. Pour commencer, les conversions ne se produisent que lorsque de l'argent est échangé contre un service ou un produit. Cela ne compte pas lorsqu'un visiteur soumet son e-mail sur le formulaire d'inscription de votre site Web, ni lorsqu'un site reçoit des clics (sauf si vous faites partie d'un programme d'affiliation où l'acheteur effectue un achat en fonction de votre avis sur le produit ou le service). Même si ces actions sont de bons signes pour votre présence numérique et votre entreprise, elles ne sont pas l'objectif ultime.

De plus, la conversion d'un point de vue métrique est simplifiée à l'extrême. Le référencement est un processus beaucoup plus nuancé qui ne pourrait pas être réalisé en suivant un site via Ahrefs ou Moz.

Taux de rebond

Cette mesure fait référence au taux auquel les visiteurs quittent un site Web uniquement après avoir consulté une page. Cela peut inclure des utilisateurs cliquant sur votre publication de site Web, lisant un paragraphe sur une seule page pendant 20 minutes, puis partant. Dans un cas comme celui-ci, les métriques de suivi du taux de rebond augmenteraient de manière inexacte.

Supposons que vous ayez un site Web de jardin où un visiteur à la recherche d'astuces pour le potager trouve votre site dans les résultats de recherche. Cette personne clique sur votre site et lit les conseils que vous avez rédigés pendant une demi-heure. Ensuite, ils ajoutent leur e-mail à votre appel à l'action (CTA), par exemple, un formulaire de newsletter, puis rebondissent. Voyez-vous à quel point le taux de rebond superficiel en tant que métrique peut être ? Il ne distingue pas avec précision les visiteurs du site Web intéressés par ce que vous avez à offrir par rapport à ceux qui ne le sont pas. Ne laissez pas les chiffres augmenter votre niveau d'anxiété.

Un rejet ou un rebond, pour l'instant, peut devenir un nouveau client plus tard car tous ne sont pas prêts à s'engager tout de suite. Qui sait? La personne pourrait avoir été interrompue et avoir quitté son navigateur , auquel cas cela n'a rien à voir avec vous. Enfin, si de l'argent entre dans votre entreprise, il n'y a pas lieu de s'inquiéter d'un petit indicateur : l'argent gagné est ce qui compte.

Circulation

Cette métrique est enviée par beaucoup de ceux qui luttent avec elle. Ne vous inquiétez pas de vérifier votre trafic tous les jours via Ahrefs, SEMrush ou Google Analytics. Au lieu de cela, demandez-vous : "Ce trafic a-t-il été converti en dollars gagnés aujourd'hui ou mes revenus ont-ils augmenté ?" Si non, cela ne veut rien dire.

Imaginez que vous vous réveilliez un matin pour constater que votre site Web a généré plus de 200 clics à partir d'une campagne que vous avez placée. Lors de la vérification de Google Analytics, vous découvrez qu'une demi-douzaine a pris votre CTA. Après un mois, aucun de ces prospects capturés par le CTA n'a acheté votre produit ou service. Ce scénario est courant. Le trafic n'a pas d'importance lorsqu'il n'augmente pas vos revenus. Ne vous en faites pas pour ne pas avoir gagné 1 500 visiteurs supplémentaires ou pour ne pas apparaître sur la première page de Google pour le service ou le produit que vous vendez dans votre région.

Quantité de liens

Sans doute la mesure la plus consultée, le nombre de liens est mesuré par toutes sortes d'outils de référencement comme Ahrefs. Ils utilisent une URL de site pour gratter et trouver le nombre de liens connectés à votre site Web et servent de booster de confiance pour beaucoup. Un spécialiste du marketing en ligne, par exemple, aurait un coup de dopamine instantané s'il savait que son référencement fonctionnait. Un moyen populaire de quantifier ce succès consiste à voir de nouveaux liens de référence, pointant vers vos sites, mis en ligne. Même si ce résultat finit par bousculer leur présence organique sur les SERP, vous devez reconsidérer si vous gagnez de l'argent grâce à cela ou non, car vos efforts de marketing numérique ne portent pas leurs fruits tant que votre compte bancaire n'a pas augmenté.

Avoir plus de sites Web liés au vôtre n'est pas la meilleure pratique . Les moteurs de recherche comme Google sont suffisamment sophistiqués pour savoir que des tonnes de spécialistes du marketing au fil des ans ont essayé de déjouer le système en ayant juste une tonne de sites Web liés au leur. Il vaut mieux être prudent, car cette pratique peut se retourner contre vous de façon spectaculaire. Par exemple, Google pénalise ou « met sur liste noire » les sites Web comportant de nombreux liens vers eux lorsqu'ils sont nouveaux (c'est-à-dire qu'ils datent de moins d'un an). Vous n'avez pas besoin d'être un génie pour comprendre cela - le bon sens vous dit qu'un nouveau site Web ne convaincra pas 200 autres sites de créer un lien vers eux s'il n'y a pas de trafic, pas plus qu'un article faisant autorité dans une publication comme Forbes va se référer à ce tout nouveau site dès le premier jour. Ce n'est pas réaliste, même si vous êtes un influenceur Instagram. Pour réussir dans le référencement, vous devrez y travailler en consacrant du temps et des efforts pour apporter de la valeur à Internet. Une façon de redonner de la valeur consiste à rédiger des messages d'invités pour des sites Web de votre créneau . Si cela est fait correctement, vous obtenez souvent un lien vers votre site Web.

Cela ne veut pas dire qu'il n'est pas essentiel de contacter et de convaincre d'autres sites Web de créer un lien vers vos actifs numériques - en fait, c'est crucial. Sans cette pratique, il est impossible que vous obteniez des liens vers des sites Web tiers vers votre site Web à court et à long terme, et c'est le cœur du référencement hors page. Sans référencement hors page, vous n'avez pas de référencement, car les moteurs de recherche comme Google ne peuvent pas évaluer ce que les autres plateformes en ligne pensent de vous. Cela pourrait entraîner l'ignorance de votre site : ne pas être analysé ou indexé, et ne pas apparaître dans les moteurs de recherche.

Pour optimiser votre site pour apparaître sur les plateformes de recherche comme Google, vous devez faire vos preuves. Amener les autres à reconnaître vos actifs en ligne (c'est-à-dire par le biais de liens) est un must. Alors ne discréditez pas le travail acharné que vous avez mis au début en faisant de la sensibilisation auprès des propriétaires de sites - c'était probablement la seule option que vous aviez. Au lieu de cela, menez votre campagne de référencement hors page à un rythme plus régulier en faisant continuellement ce que vous devez faire sans vous punir pour chaque jour où vous n'avez pas suivi vos liens. Ces métriques de suivi des liens ne peuvent pas faire grand-chose. Bien que des ingénieurs intelligents les aient créés, gardez à l'esprit que ces personnes ne connaissent probablement pas tous les détails du SEO.

Une autre chose qui a été brièvement abordée est qu'une métrique de lien SEO ne tient pas compte du fait que tous les liens sont vus de la même manière aux yeux de Google. Après des décennies de marketing en ligne, les moteurs de recherche ont détecté de nombreux liens frauduleux. Une grande partie de cela entre dans la catégorie du black hat SEO, une approche décourageante du classement des sites. Un exemple de cela est de payer un propriétaire de site pour qu'il inclue votre site Web dans sa fiche d'entreprise ou de payer pour avoir un texte d'ancrage renvoyant à votre site Web sur un article sans le consentement de l'auteur original. Un lien d'un annuaire n'aura pas autant de pouvoir, ou de "jus de lien", qu'un lien de la chambre de commerce à laquelle vous appartenez, car Google sait que vous avez dû investir du temps et de l'argent dans cette organisation pour recevoir un lien. Vous pourriez vous associer par inadvertance à des sites Web de spam qui réduisent considérablement le jus de lien que votre site reçoit, et il n'y a aucun moyen de savoir si un propriétaire de site a accepté de l'argent d'une centaine d'autres sites qui ont peut-être été mis sur liste noire.

Deuxièmement, Google est intelligent et identifie les différences entre les sites Web qui vous renvoient. Pour le dire clairement, vous ne voudriez pas qu'un site Web renvoie mille fois vers vous, contrairement à de nombreux sites Web différents (y compris certains qui sont difficiles à convaincre, comme un site .edu ou .gov) renvoyant au vôtre sur une période de 18 ans. mois.

Enfin, parlons de ce qu'on appelle un lien non suivi. Si vous utilisez un outil comme Ahrefs, vous remarquerez lors de l'extraction des liens de votre site Web que quelques-uns disent "pas de suivi", comme indiqué ci-dessous.

Il s'agit d'un code indiquant aux moteurs de recherche que ce lien ne doit pas influencer le classement des moteurs de recherche du site qui le reçoit. Les propriétaires de sites Web ont tendance à le faire pour éviter d'alimenter les sites Web auxquels ils font référence dans leur contenu. De nombreuses métriques comptent cela dans sa métrique "nombre total de liens", mais c'est trompeur car Google ne compte pas ces types de liens. Surtout si vous êtes débutant, pourquoi s'embêter à convaincre ces propriétaires de sites de vous envoyer ce type de liens s'il y a une forte probabilité qu'ils nuisent à vos efforts ?

La simplicité va loin

Soyons clairs en disant que cet article ne vise pas à discréditer les métriques. Au lieu de cela, c'est pour justifier pourquoi les métriques des moteurs de recherche ne sont pas le Saint Graal. Nous avons fourni des exemples concrets de situations dans lesquelles c'est le cas. L'objectif principal est de fournir de la valeur à vos clients potentiels, que vous soyez un magasin de livres électroniques, une jardinerie ou un restaurant, la planification à long terme et la diligence raisonnable vont très loin. A quoi bon utiliser des métriques si vous ne savez pas comment interpréter leurs informations ? Une fois que vous avez une bonne maîtrise du référencement, les outils fonctionnent automatiquement plus en votre faveur.