Résumé des actualités SEO de Diggity Marketing — novembre 2022

Commencez novembre du bon pied avec notre dernier tour d'horizon. Nous avons les guides, les études de cas et les actualités dont vous avez besoin pour conserver votre avantage concurrentiel.

Tout d'abord, vous apprendrez quelques nouvelles astuces des guides. Vous obtiendrez une compréhension complète de l'autorité thématique, apprendrez à appliquer le référencement sémantique à différentes niches et à mesurer les canaux marketing les plus difficiles à mesurer .

Après cela, vous pouvez renforcer vos intuitions avec de nouvelles données issues des études de cas. Ils vous donneront de nouvelles informations pour savoir si l'autorité de l'auteur est un facteur de classement et quelles pages sont les plus susceptibles d'obtenir "zéro clic".

À la fin, vous aurez les dernières nouvelles. Vous voudrez connaître les dernières informations sur la dernière mise à jour anti-spam d'octobre, les dernières fonctionnalités de l'API de Google et une nouvelle fonctionnalité appelée "noms de sites".

Qu'est-ce que l'autorité thématique dans le référencement et comment la construire

https://ahrefs.com/blog/topical-authority/

Dans un article hébergé par Ahrefs, Jake Sheridan vous guide à travers les étapes de classement de tous les mots-clés importants de votre créneau en utilisant l'autorité d'actualité.

Il présente utilement le concept pour ceux qui ont besoin d'un rappel. L'autorité thématique est ce que vous avez lorsque votre site Web devient la source incontournable pour un sujet donné. Cela se fait souvent en couvrant le sujet si complètement (et bien) que les utilisateurs n'ont pas besoin d'aller ailleurs.

À titre d'exemple de la raison pour laquelle cela est important, Jake vous montre de nouveaux SERP pour les "cadeaux de vélo de montagne". Malgré une différence potentiellement de plusieurs milliards de trafic et de ventes, Amazon perd actuellement cette SERP au profit d'un petit site (DR 23) qui ne parle que de VTT .

Cela, et des résultats époustouflants comme celui-ci, devraient exciter quiconque possède un petit site face à un gros concurrent.

Le hic, comme le souligne Jake, est que Google ne fournit presque aucune information sur la façon dont il est mesuré ou comment il est pondéré par rapport à d'autres facteurs. Cependant, il a quelques idées.

Jake vous guide à travers les étapes que vous pouvez suivre pour obtenir une approximation de votre position et commencer à vous améliorer. Entre autres conseils, il vous recommande de vous concentrer sur la recherche thématique et de développer des clusters (ce qu'il explique en détail).

Consultez le guide complet pour en savoir plus sur le potentiel de l'autorité thématique et sur son utilisation. Dans le prochain guide, vous découvrirez le potentiel du référencement sémantique et certaines niches qui peuvent vraiment en bénéficier.

Comment appliquer le référencement sémantique à différentes niches

https://moz.com/blog/niche-semantic-seo

Claire Brain de Moz veut que vous sachiez comment appliquer le référencement sémantique. Elle soutient qu'il peut être appliqué efficacement à presque tous les créneaux.

Tout d'abord, elle vous donne un rappel sur ce qu'est la recherche sémantique et comment elle fonctionne. La sémantique est la signification du langage et l'étude de la façon dont ces significations changent dans différents contextes. Naturellement, les moteurs de recherche veulent comprendre cela afin de pouvoir fournir les résultats les plus pertinents.

Comme elle l'explique dans l'article, l'optimisation de la recherche sémantique présente de nombreux avantages. Il peut offrir une meilleure expérience aux utilisateurs et peut leur fournir des résultats plus cohérents sur différents appareils.

Après cela, elle entre dans le vif du sujet, vous apprenant à appliquer ce concept de référencement dans une gamme de niches différentes. Elle vous fournit des instructions pour appliquer le référencement sémantique à :

Chacune de ces sections est détaillée, avec des conseils spécifiques à un créneau et différentes tactiques en fonction de la réaction probable des utilisateurs. Comprendre ce que veulent les utilisateurs peut parfois être un véritable défi, mais notre guide final contient quelques conseils pour obtenir même les données les plus évasives.

Comment mesurer les canaux marketing "difficiles à mesurer"

https://sparktoro.com/blog/how-to-measure-hard-to-measure-marketing-channels/

Rand Fishkin vous apporte ce nouveau regard sur la façon de savoir où vous en êtes avec vos canaux marketing lorsque les données ne vous sont tout simplement pas fournies.

Il commence par une bonne explication de la façon dont nous sommes arrivés ici. Alors que nous commencions à pouvoir accéder à des tonnes de données provenant de presque toutes les campagnes de marketing publicitaire, profils sociaux ou sites Web, les spécialistes du marketing sont devenus de plus en plus paranoïaques à propos des canaux qui n'étaient pas aussi disponibles.

Par exemple, Rand explique à quel point il est difficile de prouver que les visiteurs proviennent de la signalisation du monde réel, ou même de chaînes comme les podcasts. Sans ces données, les spécialistes du marketing hésitaient à établir un budget. Cela signifiait perdre certaines opportunités.

Rand fournit quelques exemples de canaux difficiles à mesurer, notamment :

Il effectue ensuite un suivi et conseille sur la manière dont ces canaux peuvent être mesurés à l'aide de signaux non conventionnels. Par exemple, il recommande des étapes telles que le suivi de votre marque au lieu du nom du produit.

Il développe ensuite cela dans un plan approfondi qui pourrait être utilisé par les spécialistes du marketing ou les propriétaires de sites pour tirer parti de ces données.

Consultez l'article de Rand pour découvrir de superbes infographies qui simplifient tout ce qu'il a prévu pour vous. Cela ferme les guides pour le mois. Dans la première étude de cas, vous apprendrez si l'autorité de l'auteur peut être considérée comme un facteur de classement.

L'autorité de l'auteur est-elle un facteur de classement Google ?

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/author-authority-ranking-factor/

Miranda Miller vous apporte cet examen approfondi de l'existence de l'autorité de l'auteur en tant que facteur de classement. Comme elle le souligne, la crédibilité est déjà vitale pour les utilisateurs, et les moteurs de recherche ont tout intérêt à pouvoir fournir des informations précises et utiles aux internautes.

Cependant, cela ne signifie pas que Google donne un coup de pouce aux auteurs faisant autorité, ou si c'est le cas, que ces systèmes sont complets et fonctionnels. En l'absence de toute déclaration de Google, nous devrons nous fier à des preuves, et Miranda les a recueillies pour vous.

Tout d'abord, elle vous présente quelques brevets importants qui ont été déposés au début des années 2000, elle fournit également une série de discours de conférence, de livres blancs et d'autres documents sur le sujet datant de l'époque où Google tentait pour la première fois de développer cette capacité.

Elle souligne que Google déposait des brevets pour identifier les auteurs de contenu non étiqueté aussi récemment qu'en 2020. Elle vous montre également que les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche indiquent qu'un faible score de créateur de contenu peut entraîner un score global de mauvaise qualité.

Alors, est-elle convaincue que l'autorité de l'auteur est un facteur de classement ? Pas complètement. Elle donne son verdict final comme "peu clair". Comme elle le souligne, les lecteurs se soucient de la bonne qualité, quelle que soit l'opinion de Google, et cela suffit pour prendre la paternité au sérieux.

Pour la prochaine étude, vous découvrirez les résultats de la dernière recherche « zéro clic ».

Étude Zéro-Clics

https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/

Marcus Tober de Semrush vous présente cette dernière analyse du phénomène du zéro clic. Comme il vous le rappelle, "zéro clic" fait référence à la tendance des internautes à ne cliquer sur aucun lien dans leurs résultats de recherche.

Cela peut se produire parce que les utilisateurs n'aiment pas les résultats ou parce qu'ils obtiennent simplement la réponse sans cliquer. L'équipe Semrush a utilisé les données de son propre outil pour échantillonner anonymement 20 000 utilisateurs afin d'approfondir cette tendance.

Marcus a observé et organisé cinq comportements de clic pour voir quand les utilisateurs les ont appliqués. Son équipe a mesuré :

Parmi le groupe de test, plus de 25 % des recherches se sont terminées par aucun clic. Les utilisateurs ont choisi les clics organiques près de la moitié du temps, et les autres types de clics ont occupé les autres 25 %.

L'ensemble de l'étude de cas contient des données convaincantes qui peuvent être utiles pour ceux qui sont confrontés à ce problème dans leurs SERP ou qui veulent simplement comprendre où l'avenir ou la recherche pourraient aller.

Terminons avec les dernières nouvelles. Tout d'abord, la dernière mise à jour anti-spam de Google est terminée.

Mise à jour anti-spam de Google d'octobre 2022 terminée en ~ 42 heures

https://www.seroundtable.com/google-october-2022-spam-update-done-34286.html

Barry Schwartz vous offre ce regard sur la dernière mise à jour anti-spam qui a été réalisée en un temps record. Toute la mise à jour (lancée le 19 octobre) était déjà terminée le 21.

À titre de comparaison, la mise à jour précédente en 2021 a pris 8 jours. Cependant, Barry note que certaines mises à jour ont été effectuées encore plus rapidement, certaines en seulement 24 heures.

Barry plonge un peu plus dans ce que cela pourrait signifier que la mise à jour a été résolue si rapidement. Par exemple, il note qu'il y a eu peu de plaintes parmi les référenceurs concernant cette mise à jour par rapport aux autres. Cela peut suggérer que c'était une touche très légère en premier lieu.

À la fin de l'article, vous recevrez un bref aperçu de la mise à jour et de ce qui s'est passé si vous n'avez pas eu l'occasion de vous rattraper. Cela inclut les objectifs, les pénalités, la couverture mondiale et d'autres faits (le cas échéant) concernant la mise à jour.

Consultez l'article complet pour une ventilation rapide de ce qui s'est passé. Vous trouverez également des liens vers les autres mises à jour de spam si vous souhaitez les comparer ou examiner comment l'impact a changé.

Pour la dernière news du mois, Google a introduit la fonctionnalité intéressante des « noms de sites ».

Présentation des noms de sites dans la recherche Google

https://developers.google.com/search/blog/2022/10/introducing-site-names-on-search

Google vous propose cette nouvelle mise à jour qui permet aux sites de définir un nom qui apparaît dans les résultats de recherche. Le nom (lorsqu'il est ajouté) apparaîtra en gras au-dessus de chaque URL sur les SERP. Cela offre une opportunité importante de se démarquer dans les résultats.

Jusqu'à présent, la fonctionnalité a été ajoutée pour les résultats de recherche mobile pour les langues anglais, français et plusieurs autres. Google a déjà annoncé que de nouvelles langues seront ajoutées au cours des prochains mois au fur et à mesure du déploiement des fonctionnalités.

La version comprend des conseils utiles pour la mise en œuvre des nouveaux noms. Une documentation complète a été mise à disposition qui couvre la façon dont les noms de sites sont créés par Google (lorsque vous ne les créez pas vous-même), comment les ajouter avec des données structurées et quelques conseils de dépannage généraux.

Comme Google peut ajouter des noms par lui-même, vous voudrez peut-être vérifier les SERP de vos propres sites Web pour confirmer si vous avez déjà un nom répertorié ou non. Google vous recommande de consulter la documentation relative aux favicons pour plus d'informations sur les bonnes pratiques et les règles d'utilisation de ces libellés.

Vous avez des questions ou des commentaires ?

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Article de

Matt Diggity

Matt est le fondateur de Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab et la Chiang Mai SEO Conference. Il fait aussi du référencement.

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