Résumé des actualités SEO de Diggity Marketing – octobre 2022

Découvrez les dernières tendances SEO avec ce tour d'horizon d'octobre. Nous avons les données, les guides et les actualités dont vous avez besoin pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Tout d'abord, vous obtiendrez des données exploitables à partir d'une pile d'études de cas convaincantes. Vous examinerez les gagnants et les perdants de la mise à jour principale, comment vous concentrer sur un sujet peut être tout ce dont vous avez besoin et la preuve que la mise à jour du contenu utile punit le contenu de l'IA.

Ensuite, vous apprendrez les dernières techniques des meilleurs guides récents de la communauté SEO. Vous découvrirez comment effectuer un audit de base des éléments vitaux du Web, comment réussir le référencement programmatique et la valeur du blocage des demandes.

La rafle se termine sur les nouvelles. Google confirme la fin de la mise à jour des avis sur les produits, annonce de nouvelles mises à jour de la recherche locale et met à jour les erreurs de la console de recherche concernant le "contenu court".

Gagnants et perdants de la mise à jour principale de septembre 2022 et de la mise à jour des avis sur les produits

https://www.amsivedigital.com/insights/seo/winners-losers-of-the-september-2022-core-update-product-reviews-update/

Lily Ray vous apporte cette ventilation complète de qui a gagné ou perdu la dernière mise à jour majeure.

Tout d'abord, elle vous avertit que la collecte de données est plus compliquée que d'habitude. Google a lancé plusieurs mises à jour en peu de temps, et isoler leurs effets est presque impossible.

En raison de ces conditions, l'analyse de Lily a combiné tous les domaines testés et n'a pas tenté de les trier en fonction de la mise à jour qui les affectait. Ce que vous verrez, c'est comment les domaines se portent dans la période avant et après la période de mise à jour.

Les plus grands gagnants ont vu leur visibilité augmenter jusqu'à 200 %. Ils comprenaient d'énormes sites institutionnels, les plus réussis étant :

1. wikipedia.org
2. amazon.com
3. wiktionnaire.org
4. facebook.com
5. cdc.gov

Lily a également documenté les sites qui ont perdu le plus de visibilité. Le top 5 qui a pris le coup le plus brutal était :

1. youtube.com
2. votredictionnaire.com
3. Merriam-webster.com
4. LinkedIn.com
5. fandom.com

Les données ont été suivies d'une analyse. Par exemple, elle a noté que les sites de musique bénéficiaient massivement des mises à jour. Elle a émis l'hypothèse que Google pourrait changer pour afficher plus de résultats de médias musicaux (plutôt que des paroles ou des biographies) lorsque des chansons sont recherchées.

Consultez l'étude complète pour plus de données et d'analyses, y compris certaines conséquences pour des niches telles que la photographie de stock, les dictionnaires et le commerce électronique. Ensuite, vous apprendrez à quel point une stratégie de contenu ciblée peut être précieuse.

Comment nous avons augmenté les prospects d'un client de 384 % en six mois en nous concentrant sur un groupe de sujets

https://moz.com/blog/increase-client-leads-with-topic-clusters

Lydia German vous apporte ce regard sur la façon dont son équipe a massivement augmenté les prospects pour un client en utilisant une stratégie de contenu consistant à marteler un seul sujet .

Son équipe a découvert au début du processus de référencement que les chercheurs répondaient à un service et à un terme en particulier (liquidation de l'entreprise). Ils se sont concentrés uniquement sur ce terme et ont produit un guide massif sur le sujet qui a attiré encore plus d'attention.

Lydia documente comment le guide a été étendu à un hub, et détaille même comment la stratégie a été mesurée et approuvée avec le client. Elle documente également le travail effectué par son équipe pour résoudre les problèmes techniques sur la page et promouvoir le hub terminé.

Le résultat final d'une stratégie centrée sur un seul service offert par le client a été une augmentation de 95 à plus de 450 prospects.

L'étude complète comprend plus sur la façon dont la stratégie a été mise en œuvre et les chiffres derrière les résultats.

Cette étude est un bon argument pour un contenu réfléchi, et la suivante en fournit un autre. Dans la dernière étude de cas de ce mois-ci, vous entendrez un argument SEO selon lequel Google cible directement le contenu de l'IA.

Étude de cas : le contenu de l'IA puni par la mise à jour HCU

https://www.kevin-indig.com/case-study-ai-content-punished-by-the-hcu-update/

Kevin Indig vous apporte des preuves que vous devriez réfléchir à deux fois avant d'utiliser le contenu de l'IA.

Avant de commencer son analyse, il donne un exemple rapide de la facilité avec laquelle il est possible de détecter un contenu d'IA mal écrit. Il documente comment Throughtheclutter.com (un site bio de célébrités avec du contenu généré) est passé de plus d'un million de visites à zéro après la mise à jour du contenu utile.

Il exécute un extrait du contenu utilisé par ce site à travers plusieurs outils pour noter avec quelle facilité et avec quelle confiance ils peuvent détecter le contenu généré par l'IA. Il montre que même un contenu clair et lisible peut être facilement reconnu.

Jusqu'à présent, les données de Kevin ne soutiennent que l'idée que les pires contrevenants sont ciblés. Certains sites qui utilisent le contenu de l'IA, mais le peaufinent et le modifient ensuite, semblent avoir été laissés seuls. Kevin conclut avec des idées sur la façon dont les équipes peuvent ajuster leur flux de travail pour éviter les risques.

Cela conclut les études de cas pour ce mois-ci. Les guides viennent ensuite, en commençant par un aperçu de ce que vous devez savoir pour effectuer un audit Web Vitals solide.

5 choses à savoir dans un audit Core Web Vitals

https://www.rankranger.com/blog/core-web-vitals-tips

Jan Willems Bobbink est invité à un épisode du podcast In Search SEO (une transcription complète est incluse) pour couvrir ce qui se passe dans un audit réussi et l'amélioration des éléments vitaux Web de base de votre site.

Il soutient que cinq éléments sont importants pour assurer un audit efficace :

Il commence l'interview en décomposant et en expliquant l'importance des rapports vitaux sur le Web pour tous ceux qui pourraient avoir besoin de se rattraper. Après cela, il commence à passer en revue ses arguments pour expliquer pourquoi ses éléments rendent vos audits plus précieux.

Par exemple, son explication du premier élément comprend une description de la façon dont les visiteurs qui ont les pires expériences sur votre site (en raison de connexions lentes ou éloignées) peuvent nuire à la réputation globale de votre site.

Il suggère des solutions qui peuvent être nécessaires lorsque les visiteurs en difficulté dépassent un certain seuil de votre nombre total de visiteurs.

Le guide complet contient une explication complète et des conseils pour tous les éléments essentiels. Vous devriez le vérifier si vous avez besoin d'améliorer votre score de base Web Vitals.

Ne manquez pas le guide suivant si vous devez effectuer rapidement des mises à jour importantes. Vous apprendrez comment un SEO dit que vous pouvez profiter du SEO programmatique sans vous mettre du mauvais côté de Google.

5 façons dont le référencement programmatique peut générer de la croissance

https://ipullrank.com/5-ways-programmatic-seo-can-generate-growth

Andrew McDermott définit le référencement programmatique "comme des pages Web générées par code qui produisent un grand nombre de contenus spécialisés à l'aide de données extraites de votre base de données". Il soutient que ce type de contenu est capable d'une croissance puissante même lorsque le contenu de l'IA est ciblé.

Il soutient que la différence essentielle est que le contenu programmatique existe pour être utile et répondre aux besoins des chercheurs.

Andrew soutient également que les marques d'entreprise se trouvent dans un endroit protégé de manière unique pour tester le contenu programmatique sans les risques habituels en raison de la façon dont Google traite leurs résultats.

Andrew explique tout ce que vous devez savoir pour commencer à utiliser le référencement programmatique. Il couvre toutes les étapes qu'il utilise pour mettre en œuvre cette stratégie de référencement et explique chaque étape avec suffisamment de détails pour que vous puissiez suivre.

Dans les dernières parties du guide, il fournit une série de cas d'utilisation pour vous aider à appliquer le référencement programmatique de manière plus perspicace.

Si vous avez apprécié les aspects techniques de ce guide, le dernier du mois vous conviendra parfaitement. Vous obtiendrez une explication d'un "gantelet de rendu", apprendrez pourquoi cela peut causer des problèmes pour votre site et découvrirez ce que vous pouvez faire à ce sujet.

Gantelet de rendu (blocage des demandes)

https://ohgm.co.uk/render-gauntlet-request-blocking/

Oliver HG Mason vous explique un problème qu'il a rencontré avec le site d'un client et comment il l'a finalement résolu.

Le problème initial était que les pages étaient explorées mais pas indexées. Oliver a découvert que le contenu principal de la page n'était pas enregistré de manière cohérente tel qu'il était rendu par l'outil d'inspection d'URL.

Pour illustrer le problème avec ce problème, il vous présente un exemple d'ouverture du site de Nike et de désactivation d'un seul des fichiers de script fournis.

Aucun contenu principal de la page ne s'exécute à moins que les dizaines de scripts impliqués ne réussissent tous.

Oliver a découvert que le site de son client comportait 25 bundles de ce type qui devaient se charger correctement pour que tout contenu soit rendu. Google n'était pas toujours à la hauteur de la tâche de franchir autant d'obstacles (le "gantelet" de rendu) pour comprendre la page.

Il vous propose plusieurs solutions. Dès le début, il a souligné que le rendu de la page côté serveur résoudrait ce problème (bien que cela ne vous alerterait pas des problèmes).

Il vous suggère également de renvoyer tout contenu que vous souhaitez que Googlebot voie dans le code HTML initial.

Cela ferme les guides pour ce mois-ci. Les gros titres du mois dernier sont les prochains. Pour la première histoire, Google a confirmé que sa mise à jour majeure des critiques de produits est officiellement terminée.

Déploiement de la mise à jour des avis sur les produits Google de septembre 2022 terminé

https://searchengineland.com/google-september-2022-product-reviews-update-rollout-complete-388260

Danny Goodwin vous apporte cette couverture de la fin officielle de la mise à jour des avis sur les produits. Il s'agissait de la dernière des trois mises à jour majeures exécutées presque simultanément. Au cours du dernier mois, vous avez vécu :

La fin des mises à jour des revues de produits marque la fin d'une ère courte et volatile dans le référencement. Google n'a pas fourni de date pour les futures mises à jour, mais il est clair que les référenceurs ont beaucoup à considérer et à retravailler.

Les SERP locaux ne sont pas exclus des grands changements. Google a annoncé 7 nouvelles fonctionnalités avec lesquelles les référenceurs pourront bientôt jouer.

Google annonce 7 mises à jour de la recherche locale

https://www.searchenginejournal.com/google-announces-7-local-search-updates/466500/

Matt G. Southern apporte aux référenceurs locaux des nouvelles passionnantes de la conférence annuelle Search On. Les résultats locaux sont considérablement élargis, avec de nombreuses nouvelles fonctionnalités intéressantes pour les petites entreprises et les restaurants, en particulier, pour se démarquer dans la recherche.

L'une de ces nouveautés est la "recherche de restaurants par plat". Les chercheurs peuvent entrer un plat dans un champ de recherche et parcourir uniquement les résultats qui portent le plat sur leurs menus. Les restaurants pourront également déclarer des spécialités.

Les autres nouvelles fonctionnalités incluent :

Consultez l'article pour des images de certaines de ces nouvelles fonctionnalités telles qu'elles apparaissent dans les résultats de recherche. Dans le dernier article du mois, vous apprendrez pourquoi Google a abandonné les instructions contre le contenu court.

Google supprime l'article trop court et la section de nombre de mots du contenu de la console de recherche

https://www.seroundtable.com/google-article-too-short-34093.html

Barry Schwartz vous présente ce regard sur la suppression par Google de la référence « nombre de mots » de sa liste de bonnes pratiques . Cela semble être un petit changement, mais cela peut représenter un changement significatif dans la façon dont Google considère le "contenu court" par rapport à il y a seulement quelques années.

Comme le souligne Barry, Google a récemment maintenu des erreurs de contenu pour un contenu «trop court». Cette erreur a également été confirmée pour être supprimée dans cette mise à jour.

De nombreux référenceurs pensent que Google donne la priorité au contenu « utile », même si cela signifie quelques phrases.

Danny Sullivan a été documenté embrassant cette philosophie. Il est cité dans une apparition comme disant que les gens « ne devraient pas insister sur le nombre de mots ».

Une attitude plus conviviale envers le contenu court pourrait changer considérablement le référencement à long terme. Lorsque de nouvelles techniques seront découvertes, nous les couvrirons dans un prochain tour d'horizon. À plus tard.

Vous avez des questions ou des commentaires ?

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Article de

Matt Diggity

Matt est le fondateur de Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab et la Chiang Mai SEO Conference. Il fait aussi du référencement.

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