Les actualités SEO que vous pouvez utiliser : une analyse de 88 signaux de classement sépare les faits de la fiction

Publié: 2021-09-20

Google s'est exprimé sur le fait que son algorithme examine 200 facteurs de classement, ou signaux de classement, lorsqu'il classe les pages. Allez-y et essayez de trouver une liste de ces 200 signaux. Nous attendrons.

Avez-vous déjà abandonné?

Frustrant, Google refuse de partager ce que sont ces 200 facteurs de classement, laissant aux référenceurs et aux spécialistes du marketing le soin de tirer leurs propres conclusions. Sur ces prétendus 200 facteurs de classement, très peu ont été confirmés par Google. Et comme vous pouvez l'imaginer, cela conduit à beaucoup de confusion et d'affirmations incorrectes.

C'est exactement pourquoiSearch Engine Journal(SEJ) a publié son dernier livre électronique - une étude analysant 88 signaux de classement possibles et les évaluant en fonction de leur probabilité d'être pris en compte dans l'algorithme secret de Google. Ces signaux de classement comprennent :

  • 301 redirections
  • Texte d'ancrage
  • Navigation fil d'Ariane
  • Canonisation
  • Taux de clics
  • Autorité de domaine
  • H2 à H6
  • Méta descriptions
  • Épellation et grammaire

L'eBook, intituléGoogle Ranking Factors: Fact or Fiction, vise à briser quelques mythes auxquels presque tous les référenceurs se sont rendus coupables d'avoir adhéré à un moment ou à un autre. L' équipeSEJa fait un effort supplémentaire pour éviter toute spéculation, preuve anecdotique ou conjecture, recherchant uniquement des faits concrets ou des preuves hautement fiables pour évaluer chacun des 88 signaux de classement. Les signaux analysés ont ensuite été classés dans l'une des six catégories en fonction de leur probabilité d'affecter l'algorithme de Google : confirmé, probablement, peut-être, improbable, plus du tout et certainement pas.

Si vous avez des questions sur la validité des affirmations, même de la part de vos experts SEO les plus dignes de confiance, nous ne vous en voulons pas. La désinformation est monnaie courante pour presque chacun de ces signaux. Le livre électronique, cependant, fait un travail très convaincant en mettant fin à certains des mythes les plus populaires.

Bien sûr, c'est de Google dont nous parlons, et quelque chose qui n'était pas un facteur de classement aujourd'hui pourrait très bien en être un demain. Les années passées nous ont montré que Google ne se soucie pas beaucoup de la cohérence. Pour la plupart, tout ce que nous pouvons faire est de supposer que la qualité et la pertinence du contenu, l'expérience de la page et les liens sont les signaux les plus importants aux yeux de Google (ou du moins ceux dont il parle). Mais si vous voulez savoir ce qui compte d'autre ici et maintenant, nous vous recommandons fortement de lire l'eBook - les 626 (!) pages de celui-ci. Nous ne donnerons aucune information juteuse ici, mais téléchargez le livre électronique pour vous-même et apprenez quelque chose de nouveau pour éclairer votre stratégie 2022.

Plus de nouvelles SEO que vous pouvez utiliser

Google Ads combine les campagnes d'affichage intelligentes et standard : dans une annonce publiée mercredi, Google a déclaré qu'il "apportera le meilleur des deux mondes" des campagnes intelligentes et standard et les fusionnera en un seul type de campagne d'affichage.La flexibilité des campagnes display standard et l'automatisation des campagnes display intelligentes se conjuguent pour donner aux annonceurs la portée et les performances qu'ils connaissent et apprécient, ainsi que la possibilité de choisir leur niveau d'automatisation préféré. Les annonceurs peuvent décider quoi automatiser et changer d'avis à tout moment sans avoir à créer une toute nouvelle campagne. De plus, Google Ads introduira un ciblage optimisé - une fonctionnalité auparavant uniquement disponible sur les campagnes intelligentes - pour les campagnes display, améliorant ainsi les performances globales. Vous pouvez suivre les modifications et les mises à jour dans l'article du centre d'aide de Google .

Oui, votre thème WordPress peut affecter votre classement dans les moteurs de recherche : Vous envisagez de changer votre thème WordPress ?Assurez-vous simplement que vous êtes prêt pour les implications SEO potentielles de le faire. Au cours de la dernière série de vidéos #AskGooglebot, John Mueller de Google a confirmé que la modification de votre thème WordPress peut avoir un impact direct sur votre classement de recherche. En effet, votre thème affecte de nombreuses choses, telles que la façon dont le contenu est affiché, le temps et la vitesse de chargement de la page, l'utilisation de données structurées et les liens internes - et, comme nous le savons, ce sont tous des signaux de classement. Mais cette discussion montre également la valeur du choix d'un thème avec des avantages SEO, car le bon thème pourrait faire beaucoup de travail SEO pour vous. Mueller donne également quelques conseils pour déterminer si un thème affecte votre référencement, alors regardez la vidéo pour un cours intensif de deux minutes.

Les principaux formulaires de génération de leads PEUVENT être un facteur de classement négatif - Voici comment : lors du dernier Hangout pendant les heures de bureau de Google , un spectateur a voulu savoir si un appel à l'action (CTA) placé au-dessus du pli affecterait le classement de ses pages.Rappel rapide : en 2012, l'algorithme de Google a été mis à jour pour classer négativement les sites avec une publicité excessive en haut de la page, en particulier s'il était difficile pour les utilisateurs de voir le contenu réel. Alors, en avançant rapidement jusqu'en 2021, une page de génération de leads au-dessus de la ligne de flottaison pourrait-elle déclencher le même effet ? Mueller a dit oui, c'est possible - dans certains cas, c'est-à-dire. Si un formulaire de génération de leads correspond clairement à l'intention de recherche d'une page, cela ne devrait pas poser de problème. Mais si le lien est plus ténu, l'algorithme de Google pourrait considérer le formulaire comme une publicité et classer une page plus bas. Si ce que dit Mueller est exact, cela signifie que l'algorithme de Google est suffisamment avancé pour dire quand un formulaire de génération de leads est une partie utile du contenu et quand ce n'est pas le cas. Et, comme l'a dit Roger Montti deSEJ, c'est assez extraordinaire.

Une étude SEMrush a examiné si les mises à jour principales deviennent moins puissantes : nous ne sommes pas étrangers aux mises à jour principales.Au fil des ans, nos sites ont été battus et construits (parfois au cours de la même semaine !) Par les changements d'algorithme de Google. Et dans le monde du référencement, c'est le showbiz, bébé ! Eh bien, SEMrush semble penser que les mises à jour de base pourraient se stabiliser - qu'elles n'ont plus le même punch qu'avant. Ainsi, Mordy Oberstein de SEMrush a publié une étude visant à prouver l'hypothèse. Il a spécifiquement analysé l'augmentation de la volatilité après une mise à jour de base par rapport à la période de stabilité qui l'a précédée. Les résultats semblent indiquer une tendance à la baisse dans l'augmentation de la volatilité des classements depuis la mise à jour Medic de 2018 - la première d'une série de neuf mises à jour qui ont introduit «l'ère moderne» du référencement. Alors, peut-on affirmer définitivement que la puissance des mises à jour de base diminue ? Comme pour toutes les recherches, la réponse n'est pas simple, mais l' étude présente un argument convaincant qui vaut la peine d'être médité.

Voici les explications possibles de la mise à jour des balises de titre de Google : Cela fait presque un mois maintenant, mais nous n'avons toujours pas fini de réécrire les balises de titre de Google .Qui a demandé ça ?! La seule question qui reste est de savoir ce qui motive Google à agir en tant que rédacteur publicitaire non consensuel - quelles sont les vraies raisons pour lesquelles il décide de réécrire un titre ? C'est ce que Roger Montti a tenté de comprendre dans un articledu SEJ, où il a examiné la position historique de Google sur les balises de titre ainsi que les avancées technologiques qui ont pu être le moteur de cette mise à jour. Montti ne laisse rien au hasard dans son analyse, et il est fascinant de revenir sur les récents commentaires et mises à jour de Google et d'essayer de reconstituer d'où vient "titlepocalypse". Serait-ce un problème de bourrage de mots clés ? Ou peut-être que les titres que nous pensons être si parfaits ne sont pas géniaux du tout ? Découvrez les possibilités et faites-vous votre propre opinion.

Note de l'éditeur : "SEO News You Can Use" est un article de blog hebdomadaire publié tous les lundis matin uniquement surSEOblog.com, rassemblant toutes les principales actualités SEO du monde entier.Notre objectif est de fairede SEOblog.comun guichet unique pour tous ceux qui recherchent des informations sur le référencement, une formation et l'embauche d'un expert en référencement grâce à notrerépertoire complet d'agences de référencement.