Actualités SEO que vous pouvez utiliser : la modification de la présentation de votre site Web a un impact sur votre classement dans les recherches Google

Pendant très longtemps, on a cru qu'une refonte de site Web pouvait être entreprise sans perdre votre classement et votre trafic durement gagnés. Cela sonne particulièrement vrai si vous faites attention à ne pas modifier votre contenu ou vos URL. Mais lors d'un récent Hangout Google Office Hours avec John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, nous avons appris que la mise en page de votre conception Web pouvait affecter directement votre classement dans la recherche.

Le spectateur qui a posé la question a répété que son contenu et sa structure d'URL étaient inchangés, bien que sa mise en page ait été mise à jour et qu'il soit passé à un autre système de gestion de contenu (CMS). On oublie souvent que quelle que soit la mise en page de conception Web que vous choisissez, elle inclura inévitablement des éléments de conception qui ont un impact direct sur votre référencement sur la page et, par conséquent, sur votre classement. Ainsi, dans la plupart des cas, la réponse à la question de savoir si la mise en page de la conception Web affecte les résultats de recherche, les classements et le trafic est non.

Voici ce que Mueller a dit en réponse :

"La modification de la mise en page de vos pages peut affecter vos résultats de recherche. C'est quelque chose sur lequel certaines personnes travaillent également activement en ce qui concerne le référencement sur la page. Donc, des choses comme comprendre comment utiliser correctement les titres sur une page, comment faire correctement les liens internes, comment fournir plus de contexte pour l'article lui-même… tout cela peut certainement affecter le référencement.

Cette question, la réponse fournie et la conversation autour de ce sujet mettent en lumière de nombreuses erreurs dans la communauté SEO. Par exemple, le référencement n'est pas un exercice unidimensionnel - il existe de nombreux types de pratiques de référencement et de tactiques de référencement avancées qui contribuent toutes à améliorer le classement d'un site. De plus, le référencement sur la page ne comprend pas seulement du contenu et des URL correctement nommées. Même lorsque vous utilisez des modèles de conception Web considérés comme apprêtés pour le référencement, vous devrez toujours effectuer des ajustements SEO sur la page et techniques. Le succès du référencement n'est atteint que lorsqu'il s'agit d'un effort continu et que vous avez mis en place des contrôles cohérents.

Mueller a continué à expliquer pourquoi vous devriez vous attendre à des changements lors de la mise à jour de votre site Web, en disant :

"Donc, ce n'est pas parce que le type de contenu principal - comme les articles de blog que vous avez et les URL elles-mêmes - ne change pas qu'il n'y a rien d'autre autour de tout cela que les moteurs de recherche ne pourront pas revenir sur. Cela peut certainement affecter le référencement. Et cela peut être une bonne chose; ça peut être une mauvaise chose.

"Donc, ce n'est pas que vous devez éviter de faire ces changements, mais plutôt lorsque vous faites ces changements, assurez-vous de revérifier que vous faites tout très bien."

La mise à jour de la conception de votre site Web et de la mise en page de votre site est une entreprise de grande envergure. Ces derniers temps, il s'est avéré nécessaire de bien maîtriser la gestion d'une mise à jour ou d'une refonte de votre site. Par exemple, WordPress a récemment subi une mise à jour majeure et, ce faisant, 50 000 sites ont été considérablement touchés et ont nécessité une attention immédiate. De plus, les sites doivent parfois être mis à jour pour s'adapter à divers règlements ou règlements. Par exemple, l'Americans with Disabilities Act (ADA) demande explicitement à tous les sites Web de se conformer aux normes de conception accessibles. Pour ce faire, une mise à jour de la conception du site ou un changement de mise en page peut être nécessaire, et au cours de ces modifications, vous devez vérifier votre optimisation à chaque étape du processus.

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