Actualités SEO que vous pouvez utiliser : une première analyse de l'impact de la mise à jour principale de juillet 2021

La mise à jour principale de juillet 2021 – la deuxième partie de la mise à jour principale de juin 2021 – a terminé son déploiement mardi, a annoncé Google sur Twitter. La dernière moitié de cette mise à jour globale du noyau comprenait les améliorations qui n'étaient pas prêtes à être publiées avec la première moitié. Et comme il est d'usage avec ces mises à jour, le consensus est que cela a beaucoup ou pas du tout affecté les propriétaires de sites, selon la personne à qui vous demandez.

Google avait déjà averti que la publication en deux parties augmenterait la possibilité que le contenu qui a connu des changements drastiques en juin s'inverse simplement en juillet, ce qui a ajouté un élément supplémentaire indésirable de confusion et d'incertitude. Mais si la mise à jour de juin a provoqué une baisse de votre classement et que vous n'avez pas encore vu de rebond, il est prudent de dire que vous avez été touché. La poussière est retombée et suffisamment de temps s'est écoulé pour que les référenceurs évaluent comment ils ont été affectés.

Roger Montti duSearch Engine Journal(SEJ) a examiné des observations et des preuves spéculatives et anecdotiques pour déterminer quels ont été les effets de la mise à jour. Voici ce qu'il a trouvé :

• Une excellente optimisation porte ses fruits : Montti a déclaré que les sites qui ont consacré du temps et des efforts à des pratiques de référencement exceptionnelles, à la fois sur la page et hors page, ont, pour la plupart, été récompensés par des classements stables ou améliorés.Les professionnels du référencement qui ont maintenu leur succès sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pensent que leur manque de confiance dans les liens de mauvaise qualité en est la raison.
• Il pourrait y avoir une augmentation du spam : cela est inattendu car la mise à jour en deux parties de Google sur le spam a récemment été déployée et Google a fait entendre sa guerre contre le spam.Mais plusieurs référenceurs ont signalé avoir vu une augmentation, dirons-nous, des résultatsdouteuxsur les SERP. Consultez le blog de Montti pour voir de quoi tout le monde parle.
• Les sites de mauvaise qualité semblent se classer : dans une autre tournure étrange des affaires, plusieurs référenceurs - aux États-Unis et dans d'autres pays - ont signalé une augmentation des sites Web de mauvaise qualité sur les SERP.Un spécialiste du référencement basé en Italie a commenté sur Twitter que les résultats de recherche Google étaient "désastreux" après la mise à jour.
• Il y a moins d'encombrement des ccTLD dans les résultats de recherche : l'experte en référencement Lily Ray a tweeté que les ccTLD de Pinterest, en particulier, qui avaient vu leur visibilité augmenter tout au long de 2020, ont soudainement plongé.Cela pourrait signifier que l'encombrement du domaine (lorsque le même domaine se classe à plusieurs reprises dans les résultats de recherche) a perdu une partie de son pouvoir.

À l'heure actuelle, ces résultats sont un résultat perplexe. Mais il est important de se rappeler que les découvertes de Montti sont anecdotiques, et nous ne pouvons pas encore dire avec certitude ce que le changement d'algorithme a fait. Mais si vous faites partie des sites Web qui ont vu leur classement baisser avec cette dernière mise à jour, il est utile de savoir ce que les autres référenceurs ont vu. Bien sûr, avant de se précipiter pour faire des mises à jour du site, une bonne idée pourrait être d'attendre jusqu'à la fin du mois d'août. Lorsque la mise à jour Page Experience de Google sera également entièrement déployée, nous serons mieux équipés pour savoir exactement où nous en sommes.

Plus de nouvelles SEO que vous pouvez utiliser

Ce guide de référencement Yandex pourrait transformer votre stratégie de référencement : cela s'appelle "l'optimisation des moteurs de recherche", mais parfois, on a l'impression qu'il peut tout aussi bien s'appeler l'optimisation de Google.Avouons-le - la plupart des référenceurs se concentrent uniquement sur Google, et avec une part de marché de la taille de Google, ce n'est pas du tout une surprise. Mais il existe une multitude de moteurs de recherche avec des utilisateurs inexploités encore à atteindre, et Yandex est l'un d'entre eux. Yandex est de loin le moteur de recherche le plus populaire en Russie et le deuxième le plus populaire dans de nombreux autres pays. Il y a donc de bonnes raisons d'ajouter Yandex à votre stratégie de référencement. Si vous ne savez pas par où commencer, consultez le guide ultime de Dan Taylor sur Yandex SEO pourSEJ. Taylor couvre à peu près tous les aspects du référencement du point de vue de Yandex, y compris technique, image, local et mobile. Ce n'est jamais une mauvaise idée d'élargir vos horizons SEO !

Google s'est associé à GoDaddy pour aider les marchands de commerce électronique à être trouvés : dans une autre victoire pour les marchands de commerce électronique en 2021, Google a annoncé mardi dans un blog qu'il s'associerait au registraire de domaine Internet et à la société d'hébergement Web GoDaddy.Cette intégration permettra aux marchands GoDaddy d'apparaître dans les résultats de recherche de Google et d'être plus facilement découverts par les consommateurs sur la recherche, Shopping, Recherche d'images et YouTube, sans frais supplémentaires. GoDaddy fournit plusieurs services aux marchands de commerce électronique, de l'achat de domaine et de la création de sites Web à l'hébergement et à la sécurité du site, et la plate-forme compte plus de 20 millions de clients. Grâce à ce partenariat, les marchands chanceux de GoDaddy peuvent ajouter des produits à Google en quelques clics et en faire la promotion via une campagne Smart Shopping ou créer des listes gratuites. C'est génial ?

Voici un secret SEO - Vous n'avez pas toujours besoin d'une méta description : Les conseils et techniques de référencement à l'ancienne dictent que chaque page de votre site doit avoir une méta description.Beaucoup d'entre nous se sont probablement retrouvés dans une situation où nous avons dû créer une liste apparemment interminable de méta descriptions manquantes après un audit SEO, et une chose est sûre : peu de tâches sont plus fastidieuses. Et si nous vous disions que les méta descriptions ne sont pas aussi importantes que vous le pensez ? Demandez simplement à Stephen Watts, qui a écrit un articleSEJexpliquant quand – et quand ne pas – écrire des méta-descriptions. Dans ce document, Watts présente un argument assez convaincant pour (dans certains cas) ne pas écrire du tout de méta-descriptions. Pour mémoire, même Google, qui a déclaré que toutes les pages devraient avoir des méta-descriptions, dit qu'il ne regarde que "parfois" ces balises. Watts met en évidence les cas où avoir une méta description est absolument vital, mais aussi quelques-uns où c'est une perte de temps, alors vérifiez-le et donnez-vous la permission de laisser glisser certaines de ces métas manquantes.

John Mueller dit qu'il y a des cas où la création de liens de sensibilisation est correcte : dans le dernier hangout pendant les heures de bureau de Search Central, John Mueller de Google a déclaré (mais pas avec autant de mots) que la création de liens de sensibilisation est acceptable à condition que quelques lignes ne soient pas franchies .Cela peut surprendre, car les consignes aux webmasters de Google semblent indiquer que toute création de liens basée sur la sensibilisation constitue une violation des règles. Certes, dans le plus pur style Mueller, il a réussi à laisser échapper cette information sans utiliser les mots « sensibilisation » ou « création de liens », mais ce qu'il sous-entend est assez clair. Mueller a déclaré qu'il était "généralement acceptable" de contacter les gens et de leur parler d'un contenu que vous avez produit et qu'ils pourraient apprécier pour leur propre site Web. Mais il a également répété que dès qu'il s'agit d'un échange d'argent, vous allez à l'encontre des directives de Google.

L'iOS d'Apple laisse les annonceurs Facebook avec des données incohérentes et une perte de revenus : L' introduction d'iOS 14.5 a forcé les utilisateurs d'iPhone à prendre le contrôle de la façon dont leurs données sont partagées.La fonction controversée de transparence du suivi des applications d'Apple a introduit une fenêtre demandant l'autorisation de suivre l'activité des utilisateurs. La mise à jour est en ligne depuis près de trois mois maintenant, suffisamment longtemps pour donner aux annonceurs une idée du sentiment des utilisateurs vis-à-vis du suivi par les applications. Les résultats ne sont pas si surprenants : les utilisateurs n'autorisent les applications iOS à les suivre que 25 % du temps. Les annonceurs Facebook, en particulier, sont aux prises avec cette baisse soudaine des données des utilisateurs. Un articlede Bloombergsuggère qu'une perte de revenus importante pourrait être un effet secondaire inévitable pour Facebook. Avec de nombreuses petites entreprises totalement dépendantes de la publicité sur Facebook, les acheteurs de médias et les annonceurs se demandent maintenant si la politique de confidentialité d'Apple est aussi noble qu'elle le paraissait au départ. Consultez l'article et faites-vous votre propre opinion.

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