Actualités SEO que vous pouvez utiliser : Doit-on maintenant s'attendre à un moteur de recherche Apple ?

Vous pourriez parier un gros pari qu'Apple va lancer un moteur de recherche dans un avenir très, très proche. Voici pourquoi cela semble évident : il y a eu des changements importants dans Spotlight Search sur iOS et iPadOS 14 beta 5, une mise à jour assez importante a été apportée à la page de support d'Applebot et, du coup, Applebot effectue de nombreuses explorations sur les sites. Mais cette décision semble contre-intuitive étant donné qu'Apple reçoit une bonne partie du changement de Google pour être le "moteur de recherche préféré".

Google a un accord avec Apple qui garantit qu'il s'agit du moteur de recherche par défaut sur Safari pour macOS, iOS et iPadOS. Cela signifie que tous les consommateurs Apple utilisent Google pour effectuer des recherches sur leur Mac ou iPhone, à moins qu'ils n'aient modifié manuellement cette préférence dans leurs paramètres (et très peu de gens le font). Google a, pendant des années, volontairement payé des milliards de dollars à Apple pour conclure cet accord. Cependant, il semble que cela tire à sa fin.

En juillet, Reuters a rapporté que l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) estimait que l'accord entre Google et Apple créait "une barrière importante à l'entrée et à l'expansion" pour tous les concurrents de Google. Ceux-ci incluent Microsoft, Bing, DuckDuckGo et Yahoo. Ces moteurs de recherche paient également Apple pour s'assurer une place en tant qu'option de recherche sur tous les appareils de ce géant de la technologie. Ainsi, alors qu'Apple donne la préférence à Google, ce n'est pour aucune autre raison que Google peut se permettre de payer une prime pour monopoliser la fonctionnalité de recherche sur les produits Apple. Mais la CMA essaie agressivement d'y mettre un terme. Vous pouvez lire l'intégralité du rapport final ici . Si la CMA prend des mesures contre Google, cela ajoutera aux allégations de comportement anticoncurrentiel en cours de Google identifiées et traitées par l'Union européenne.

Maintenant, alors qu'Apple reçoit de grosses sommes d'argent de Google et de ses homologues, il n'a pas vraiment besoin de ces fonds pour survivre. Après tout, Apple est l'entreprise la plus précieuse au monde. Cependant, si vous enquêtez un peu plus en profondeur, vous pouvez voir les signes dans le comportement d'Apple indiquant qu'il est manifestement investi dans la recherche - entre autres, il fait activement de la publicité pour les ingénieurs de recherche !

Bien sûr, construire un nouveau moteur de recherche est un grand exploit. Mais si une entreprise peut le faire et rivaliser avec Google pour la première place, c'est bien Apple. Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing de recherche ? Si Apple lance un moteur de recherche, une hypothèse sûre est qu'il réussira et cela signifie que nous devons tous être prêts à sauter à travers tous les cerceaux dont Apple a besoin pour arriver en tête des résultats de recherche. Les experts en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) devront rester flexibles dans leur approche et ouverts à l'apprentissage de nouvelles façons de faire les choses.

Un autre processus de réflexion sur lequel Jon Henshaw écrit est qu'Apple pourrait tranquillement lancer un moteur de recherche sur ses appareils et avec ses utilisateurs sans que personne ne le sache. Après tout, il contourne actuellement entièrement Google lorsqu'il propose aux utilisateurs des résultats de recherche dans Spotlight Search. Apple peut continuer à proposer des résultats de recherche à partir de Spotlight Search et d'autres applications iOS qui auraient naturellement été recherchées sur Google et ses utilisateurs pourraient tout simplement cesser d'avoir besoin de Google.

Plus de nouvelles SEO que vous pouvez utiliser

Google a ajouté une nouvelle documentation pour les activités domestiques de données structurées : les nouvelles données structurées des activités domestiques visent à aider les gens à trouver des activités qu'ils peuvent faire à la maison.Il peut être ajouté aux pages d'événements en ligne ou aux pages vidéo d'une marque. Lorsque les utilisateurs recherchent des activités à domicile, les résultats de la recherche (des pages utilisant les données structurées des activités à domicile) afficheront un résultat riche. L'utilisateur peut ensuite cliquer pour plus de détails si nécessaire. Bien que cette fonctionnalité ne vous propulse pas nécessairement plus haut dans les classements, elle donnera à votre marque plus d'exposition et de visibilité en ligne. Cette fonctionnalité n'est actuellement disponible qu'aux États-Unis et en anglais.

La prévision des données pour le référencement vous aide à prédire votre succès : il suffit de demander à l'équipe Ahrefs.L'un de ses derniers articles de Patrick Stox explique pourquoi les prévisions sont importantes, pourquoi vous devriez inclure des données tierces dans vos prévisions et, bien sûr, comment créer des prévisions pour votre entreprise ou pour vos clients si vous êtes un professionnel du référencement. . Cet article approfondi vous aide à mieux comprendre la nécessité, le raisonnement et les résultats de la prévision des efforts futurs sur la base de données historiques.

Les rapports sur la mobilité de Google et d'Apple montrent comment les mouvements des consommateurs ont changé pendant le COVID-19 : dans les rapports sur la mobilité de la communauté COVID-19 de Google , vous pouvez voir comment les consommateurs visitent divers endroits et combien de temps ils restent à leur destination.Ces données mobiles sont extrêmement utiles pour les propriétaires d'entreprises locales qui cherchent à améliorer leur proposition de valeur car elles donnent un aperçu de la façon dont leurs clients et prospects réagissent à la pandémie et aux restrictions qui en découlent. Il s'agit d'un rapport régulièrement mis à jour et utile lors de l'évaluation de votre prochaine stratégie marketing, de vos tactiques publicitaires ou de vos campagnes locales.

Les professionnels du référencement se préparent à une autre mise à jour de base : Cela fait quelques mois depuis la dernière mise à jour de l'algorithme de base de Google en mai.En juillet, il y a eu une mise à jour du classement et des fluctuations, début août, il y a eu des tremblements de l'algorithme de classement de recherche et plus tôt ce mois-ci, nous avons eu ce qui semblait être une mise à jour mais qui n'était en fait qu'un problème. Avec toute cette activité mais aucune mise à jour, il va de soi que nous devrions nous attendre à quelque chose de nouveau bientôt ! Barry Schwartz le pense aussi.

La fidélisation des clients a pris un coup ces derniers temps, mais vous pouvez y remédier de manière stratégique : le comportement des consommateurs est un point d'intérêt en constante évolution et ces derniers temps, les consommateurs sont moins fidèles et plus disposés à essayer de nouveaux produits et marques.Les initiatives de fidélisation centrées sur le client sont une excellente stratégie de fidélisation - voici un livre blanc de Comarch qui propose 16 stratégies pour stimuler la fidélisation et la fidélité des clients.

Note de l'éditeur :"SEO News You Can Use" est un article de blog hebdomadaire publié tous les lundis matin uniquement sur SEOblog.com, rassemblant toutes les principales actualités SEO du monde entier.Notre objectif est de faire de SEOblog.com un guichet unique pour tous ceux qui recherchent des informations sur le référencement, une formation et l'embauche d'un expert en référencement grâce à notrerépertoire complet d'agences de référencement .