Actualités SEO que vous pouvez utiliser : Facebook réduit ses options de ciblage d'audience

Annonceurs, prenez note : Facebook - euh, Meta - mettra officiellement à jour ses options de ciblage le 19 janvier. Cela survient après plusieurs mois de pression croissante et promet de réduire le ciblage des annonceurs, comme le font déjà de nombreuses grandes entreprises.

Eh bien, la tendance plus large à accorder plus de respect aux utilisateurs et à leurs données a finalement atteint Meta, l'un des plus grands contrevenants de tous. Dans l'annonce de Meta , la société a déclaré qu'elle cherchait à répondre aux "attentes en évolution" de la manière dont les utilisateurs souhaitent être atteints par les annonceurs, ainsi qu'à répondre aux commentaires des experts en droits civils et des décideurs.

Meta commence petit en limitant les options publicitaires, en supprimant l'option de cibler en fonction de quatre paramètres sensibles. Ceux-ci sont:

• Causes liées à la santé (par exemple, « sensibilisation au cancer du sein » ou « chimiothérapie »)
• Orientation sexuelle (par exemple, "LGBTQIA")
• Pratiques et groupes religieux (par exemple, « Église anglicane » et « Fêtes hindoues »)
• Convictions politiques, enjeux sociaux, causes, organisations et personnalités

Ces options de ciblage, ainsi que des options supplémentaires que Meta a jugées redondantes ou trop granulaires, seront supprimées le 19 janvier, bien que les campagnes puissent continuer à être diffusées auprès de ces publics jusqu'en mars.

Meta est l'une des premières plates-formes de médias sociaux à faire des ajustements comme ceux-ci, ce qui n'est pas si choquant, compte tenu du degré d'examen auquel l'entreprise est confrontée. L'année 2021 a été difficile pour Facebook, des allégations accablantes de lanceurs d'alerte aux poursuites antitrust, sans parler de sa prétendue propagation de désinformation et de discours de haine. Et son changement de nom vers la fin de l'année dernière a été accueilli avec des yeux et des mèmes, plus que tout.

Mais Meta est déterminé à se faire une nouvelle réputation à la hauteur de son nouveau nom, et la société se rend compte qu'elle doit partir du bon pied pour le faire. Mais même si le passé de Facebook jette toujours une ombre sur chaque mouvement qu'il fait, il est bon de savoir que Meta prend la pression au sérieux et s'adapte aux attentes des utilisateurs en matière de confidentialité (pas qu'il ait eu beaucoup de choix).

Il sera intéressant de voir s'il s'agit de l'étendue des mises à jour publicitaires de Meta ou s'il a d'autres plans de réduction pour l'avenir. Quoi qu'il en soit, nous garderons un œil attentif sur le « nouveau Facebook » et ses tentatives pour regagner la confiance.

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Google introduit une section Boutiques dans les résultats de recherche mobile : les résultats de recherche mobile de Google ont une toute nouvelle section qui devrait faciliter la recherche du bon détaillant pour les utilisateurs.Appelée "Magasins", cette nouvelle fonctionnalité sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) répertorie trois détaillants en fonction de leur classement de recherche organique (un peu comme le Pack local dans Maps). Cette liste peut être étendue pour afficher jusqu'à 10. Si vous n'avez pas encore rencontré de boutiques, c'est parce qu'elle n'est actuellement disponible qu'aux États-Unis pour certaines requêtes liées aux achats. Google n'a pas annoncé l'introduction de la section Boutiques, mais un porte-parole a déclaré à Search Engine Land : "Nous l'avons lancé pour aider à présenter plus d'options de vendeur aux utilisateurs sur la recherche." Cela ne devrait surprendre personne après l'expansion des fonctionnalités liées au shopping de Google, des listes de produits gratuites à plusieurs intégrations Shopping avec les principaux systèmes de gestion de contenu (CMS). Nous sommes peut-être dans quelques semaines en 2022, mais l'industrie du commerce électronique a déjà pris un bon départ.

Yoast SEO est lancé pour Shopify : En parlant de commerce électronique, les propriétaires de sites Shopify sont sur le point d'obtenir un coup de main avec leur référencement grâce à Yoast SEO.Le plugin WordPress populaire lance un outil qui offre les mêmes fonctionnalités pour les sites Shopify. Considérez tout ce que vous aimez à propos de Yoast pour WordPress - analyse SEO, données structurées automatiques, aperçus des médias sociaux - et imaginez à quel point il serait avantageux d'avoir toutes ces fonctionnalités clés pour un site Web Shopify. Désormais, une petite entreprise peut trouver plus facile de se classer sur les résultats de recherche pertinents et de tirer pleinement parti des fonctionnalités d'achat des moteurs de recherche. Vous avez envie de l'essayer par vous-même ? Yoast SEO pour Shopify sera lancé le 18 janvier dans 27 langues, et un essai gratuit de 14 jours vous attend. Après cette période, des frais d'abonnement seront facturés à 29 $/mois.

Un plugin WordPress IndexNow rend le protocole encore plus efficace : IndexNow de Microsoft, un protocole d'indexation open source révolutionnaire capable d'alerter les moteurs de recherche participants lorsque le contenu d'un site Web est publié, mis à jour ou supprimé, a été lancé il y a près de trois mois et a reçu des critiques élogieuses. des référenceurs et des moteurs de recherche (Google lui-même affirmant qu'il testerait le protocole ).L'exploration et l'indexation sont depuis devenues beaucoup plus efficaces pour ceux qui choisissent d'adopter IndexNow. Et maintenant, avec le lancement d' un nouveau plugin Microsoft Bing WordPress , il est encore plus rapide et plus facile d'intégrer votre site WordPress avec le protocole. Le plugin Bing détecte automatiquement tout changement de page WordPress, en soumettant les URL en arrière-plan et en s'assurant que tous les moteurs de recherche participants disposent de la dernière version de votre site Web sans aucun effort de votre part. Si vous êtes propriétaire d'un site WordPress, il n'y a aucune raison de ne pas profiter du plugin dès maintenant.

Le ciblage international dans la Search Console peut avoir un effet négatif sur les classements : quiconque essaie d'exceller dans le référencement international et de se classer dans plusieurs pays utilise probablement la fonction de ciblage géographique de Google Search Console.Mais avez-vous déjà envisagé la possibilité que le ciblage géographiquenuise àvotre classement dans les recherches ? Lors d'un récent hangout pendant les heures de Search Central Office, un téléspectateur a demandé à John Mueller de Google pourquoi leur site sœur plus petit surclassait leur site principal. La raison, selon Mueller, était que le ciblage géographique du téléspectateur dans la Search Console était configuré pour se classer au Pakistan – et cela pourrait avoir un impact négatif sur les classements dans d'autres pays, en particulier pour un site essayant d'atteindre un public anglophone général. Mueller a poursuivi que chaque propriétaire de site souhaitant cibler un public mondial devrait désactiver le ciblage international pour être trouvé par un public plus large.

Martin Splitt partage des conseils sur les audits SEO qui satisfont les clients : avec toutes les mises à jour d'algorithmes qui se sont produites en 2021, la plupart des professionnels du référencement sont probablement inondés de demandes de clients pour un audit SEO.Le processus peut être éprouvant à plusieurs niveaux, à la fois pour le référencement et pour le client. Martin Splitt de Google a donc proposé des conseils sur l'amélioration des audits SEO pour les rendre plus utiles à toutes les personnes impliquées. Il a fourni ces informations dans le dernier épisode de la série SEOs & Devs de Google sur YouTube, rejoint par le PDG d'Onely, Bartosz Goralewicz. La vidéo de 30 minutes est une conversation franche sur les problèmes liés aux audits SEO et sur la manière de les résoudre de manière à améliorer les relations entre toutes les parties prenantes. De l'abandon des rapports PDF à l'ancienne à l'amélioration de la communication, Splitt et Goralewicz ont plusieurs idées qui vous inciteront à repenser votre approche des audits en 2022. Regardez la vidéo dans son intégralité pour tirer le meilleur parti de vos audits en 2022 pour vous et vos clients.

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