Actualités SEO que vous pouvez utiliser : Google et Bing travaillent pour donner aux éditeurs locaux plus de visibilité en ligne

Ce sont des moments passionnants pour le journalisme local. Google et Bing, les plus grands moteurs de recherche au monde, ont déployé leurs initiatives respectives pour soutenir les éditeurs de nouvelles locales. La semaine dernière, les entreprises technologiques ont annoncé des mises à jour du système et des fonctionnalités améliorées qui aident les publications locales à étendre considérablement leur portée et à augmenter leur lectorat.

Google : mise à jour du système de classement

Le 9 février, Google a annoncé qu'il avait mis à jour son système de classement pour donner la priorité aux "sources d'information locales faisant autorité et pertinentes". Cela signifie qu'il pourrait y avoir une augmentation de la visibilité et du trafic dans les résultats de recherche organiques et Google News Showcase , le programme mondial de licences de contenu de Google qui rémunère les éditeurs participants pour organiser leur contenu.

Pour les résultats de recherche réguliers, Google vise à proposer davantage de contenu d'actualités locales de haute qualité aux internautes, ce qui pourrait voir des sites d'actualités locales apparaître à côté des publications d'actualités nationales pour Top Stories.

Pendant ce temps, pour les panneaux Google News Showcase , la mise à jour du système de classement permet aux éditeurs qui font partie du programme de décider quel contenu apparaît dans la section locale de Google News. De plus, les éditeurs participants peuvent désormais voir comment les lecteurs interagissent avec leurs actualités en temps réel. Cet accès au comportement des utilisateurs permet aux éditeurs d'ajuster leur contenu en fonction des tendances émergentes, d'ajouter des panneaux connexes aux articles populaires et de fournir plus de détails aux actualités au fur et à mesure qu'elles apparaissent.

Bing : Migration de PubHub

Microsoft a intégré Bing News PubHub dans la console globale Bing Webmaster Tools, ce qui permet aux éditeurs de nouvelles locaux de soumettre plus facilement que jamais leurs sites au Bing Publisher Network et d'augmenter considérablement leur portée.

Au cas où vous l'auriez manqué, Bing News PubHub était un portail lancé en 2016 où les éditeurs de nouvelles pouvaient soumettre leurs sites. Depuis la semaine dernière, Microsoft a déplacé Bing News PubHub de son microsite vers Bing Webmaster Tools, permettant un accès facile à ses fonctionnalités.

PubHub est essentiellement un moyen d'aider des millions de nouveaux lecteurs à découvrir des sites d'actualités de haute qualité en affichant davantage leur contenu dans les résultats de recherche.

Microsoft a dit :

"En tant qu'éditeur, lorsque vous soumettez votre contenu via le Bing Publisher Network, vous élargissez considérablement votre portée, donnant à vos histoires et à vos points de vente une visibilité encore plus grande."

Pour être ajoutés à PubHub, les éditeurs d'actualités doivent s'inscrire sur Bing Webmaster Tools, vérifier leur site d'actualités, puis s'inscrire à Bing News PubHub. Pour être vérifiés, ils doivent passer quatre mesures : autorité, originalité, actualité et lisibilité.

Personne dans la communauté de la recherche n'est surpris que les mises à jour de Google et de Bing se concentrent sur l'autorité, la pertinence et la qualité. Avec ces conditions en place, les entreprises technologiques aident les publications autant qu'elles fournissent un journalisme de haute qualité aux consommateurs. C'est un gagnant-gagnant.

En fin de compte, cela signifie plus d'opportunités pour les éditeurs de nouvelles locaux d'égaliser les règles du jeu et de concurrencer les marques de médias nationales qui dominent actuellement Google News et Bing News. Alors, continuez à optimiser et à publier des actualités de haute qualité - laissez Google et Bing s'occuper du reste.

Plus de nouvelles SEO que vous pouvez utiliser

Google teste une nouvelle fonctionnalité de recherche mobile "Guides d'achat": Google a confirmé à Search Engine Land (SEL) qu'il a commencé à tester les "Guides d'achat", une fonctionnalité pour les résultats de recherche mobile qui offre aux lecteurs plus d'options pour en savoir plus sur le produit qu'ils ' recherche.Ces options apparaissent dans un menu déroulant qui présente aux utilisateurs des informations relatives à la marque, au prix, au type, etc. La société pense que la nouvelle fonctionnalité pourrait aider les décisions d'achat en aidant les acheteurs à explorer les attributs pertinents d'un produit. Le menu déroulant afficherait également le contenu éditorial pertinent pour la requête, c'est donc une raison de plus pour les marques de commerce électronique de redoubler d'efforts en matière de marketing de contenu. Cela dit, rien n'a été révélé sur le classement du contenu, et il reste encore quelques problèmes à régler avant sa sortie officielle.

L'historique de recherche de Google Chrome rendu plus intelligent avec les « voyages » : les utilisateurs de Google Chrome peuvent désormais revoir leurs sessions de navigation en fonction du sujet ou de l'intention.La nouvelle fonctionnalité, appelée Journeys , regroupera les recherches antérieures en fonction du sujet. Ainsi, au lieu d'avoir à parcourir une longue liste de sites précédemment visités, classés par ordre chronologique, vous pouvez taper le sujet dans la barre de recherche et afficher toutes les pages connexes au cours des derniers jours environ. Selon Google, les utilisateurs peuvent désactiver la fonctionnalité et supprimer des sites spécifiques de leurs parcours. L'historique est également limité par appareil ; rien de tout cela n'est stocké dans votre compte Google, ce qui signifie que votre historique de recherche sur ordinateur et sur mobile restera exclusif, du moins pour le moment.

Google dit que les CTA au-dessus du pli ne nuisent pas au classement : John Mueller de Google a confirmé dans un fil Reddit que mettre des boutons d'appel à l'action (CTA) au-dessus du pli n'est pas mauvais pour le classement de recherche Google.La question de Reddit était : " Google recommande-t-il de supprimer les boutons CTA au-dessus du pli ?" à quoi Mueller a répondu: "Google Search ne dit rien sur les boutons CTA." L'expert en référencement Barry Schwartz et une poignée d'autres SEO n'étaient pas sûrs de ce qui aurait pu conduire à l'idée que les boutons CTA pourraient affecter négativement les classements. Schwartz a avancé la théorie selon laquelle cela pourrait provenir de l'ancien algorithme de mise en page qui percevait les grands CTA comme des publicités. Quoi qu'il en soit, il a réitéré que "les CTA normaux vont bien".

Yelp lance une nouvelle fonctionnalité « Keyword Boosting » : le 8 février, le principal annuaire en ligne Yelp a lancé Keyword Boosting , une nouvelle fonctionnalité qui permet aux clients de Yelp Ads d'optimiser leurs publicités en fonction de leurs mots clés préférés pour atteindre des prospects plus intéressés.Les conseillers peuvent choisir les mots clés qu'ils souhaitent booster dans la liste par défaut utilisée par Yelp pour faire correspondre les annonces aux recherches. Le Keyword Boosting est une excellente nouvelle pour les spécialistes de la recherche payante qui ont lancé des campagnes de mots clés sur Google Ads et souhaitent obtenir la même efficacité dans leurs campagnes Yelp Ads.

Une enquête révèle que les spécialistes du marketing se méfient des changements liés à la confidentialité : dans un rapport de référence annuel de SparkPost, il a été constaté que 74 % des spécialistes du marketing s'inquiètent des futurs défis liés à la confidentialité.Compte tenu de la volatilité des réglementations en matière de confidentialité, du comportement des consommateurs et des technologies émergentes de géants comme Google et Apple, les spécialistes du marketing reconnaissent la nécessité de renforcer leurs efforts de marketing numérique. Et cela inclut l'alignement de toutes leurs stratégies marketing dans une méthodologie cohérente, le respect des meilleures pratiques en matière de confidentialité des données et le renforcement de l'engagement avec leur public cible sur tous les canaux disponibles. L'enquête conclut que les équipes marketing du monde entier se préparent à un avenir plus soucieux de la confidentialité et travaillent à une approche axée sur la confidentialité des clients. Vous pouvez télécharger le rapport complet ici .

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