Actualités SEO que vous pouvez utiliser : Google My Business est désormais un "profil d'entreprise Google"

Le référencement local connaît un moment, avec de plus en plus de petites entreprises réclamant leurs listes locales, gardant leurs informations à jour et se battant pour une position convoitée de pack local sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les moteurs de recherche comme Google ont prouvé que le meilleur moyen d'attirer des visiteurs physiques dans une entreprise physique est de cibler des clients potentiels en ligne. Et tout cela a été possible grâce à Google My Business (GMB), l'outil de l'entreprise qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne via la recherche Google et Maps.

GMB a été inestimable pour d'innombrables entreprises. C'est comme si nous la connaissions à peine; nous avions tellement plus à apprendre - et pourtant, GMB prend sa retraite. C'est exact. Bientôt, GMB ne sera plus, remplacé par un successeur, Google Business Profile.

Dans une annonce publiée sur son blog Ads & Commerce, Google a déclaré qu'il migrerait toutes les fonctionnalités GMB vers Maps and Search et déploierait de nouvelles façons pour les entreprises de gérer leur profil directement sur Google Search et l'application Google Maps. Ces nouvelles fonctionnalités viennent avec un nouveau nom. Dans son blog, Google a déclaré :

"À l'avenir, nous recommandons aux petites entreprises de gérer leurs profils directement sur la recherche ou sur Maps.Pour simplifier les choses, "Google My Business" est renommé "Google Business Profile".Et en 2022, nous retirerons l'application Google My Business afin que davantage de marchands puissent profiter de l'expérience améliorée sur la recherche et sur Maps. »

L'application GMB devant bientôt disparaître, la mise à jour signifiera plusieurs choses. Premièrement, les entreprises à emplacement unique sont encouragées à gérer leurs listes directement sur Google Search ou Maps plutôt que sur la console GMB. Pendant ce temps, l'expérience Web GMB existante, qui s'est avérée inestimable pour les entreprises multi-sites, sera renommée Business Profile Manager et existera principalement pour soutenir les entreprises franchisées.

Il n'y a pas besoin d'inquiétude majeure parmi les propriétaires d'entreprise et les référenceurs. Business Profile Manager devrait conserver toutes les caractéristiques et fonctionnalités que vous avez appris à aimer à propos de GMB, bien que nous puissions nous attendre à ce que certaines fonctionnalités supplémentaires soient introduites le moment venu. Bon nombre de ces changements ne seront en vigueur que l'année prochaine, mais il n'est certainement pas trop tôt pour savoir comment revendiquer votre profil d'entreprise Google et vous familiariser avec ce qui sera bientôt votre nouvelle bouée de sauvetage SEO locale améliorée.

Plus de nouvelles SEO que vous pouvez utiliser

L'expérience de la page arrive sur le bureau : tout comme les conversations dans la communauté SEO tourbillonnent sur le fait que l'optimisation de l'expérience de la page Google a été une perte de temps, Google a annoncé que la mise à jour arrive sur les résultats du bureau.D'ici mars 2022, Core Web Vitals, ainsi que d'autres signaux de classement de l'expérience de page, affecteront les résultats de recherche sur ordinateur (ou ne les affecteront pas, selon votre expérience avec l'algorithme jusqu'à présent). Naturellement, la seule différence sera que la compatibilité mobile ne s'appliquera pas au bureau, donc cette mise à jour pourrait potentiellement s'avérer bénéfique pour les sites Web dont la réactivité mobile pourrait nécessiter un peu de travail. Fait intéressant, cependant, Google a annoncé le déploiement du bureau trois mois avant son lancement, ce qui signifie que le moteur de recherche laisse à nouveau suffisamment de temps pour optimiser. De toute évidence, Google croit toujours que la préparation de Page Experience est importante, même si de nombreux référenceurs ont pratiquement abandonné.

Google lance la mise à jour anti-spam de novembre 2021 : la guerre de Google contre le spam se poursuit, et sa dernière bataille se présente sous la forme d'une mise à jour anti-spam de Google qui a commencé à être déployée mercredi et s'achèvera un peu plus tard cette semaine.Les mises à jour de spam sont devenues un élément régulier de 2021, l'année non officielle des mises à jour, qui a, jusqu'à présent, vu une mise à jour de spam de lien et une mise à jour de spam en deux parties. Grâce à ces mises à jour, les systèmes de Google sont en mesure d'éviter que près de 100 % des visites de sites Web provenant des résultats de recherche soient exemptes de spam, bloquant ainsi l'indexation de milliards de pages contenant du spam. Si vous les avez tous traversés indemnes, la mise à jour anti-spam de novembre 2021 ne devrait pas être différente. Alors que Danny Sullivan de Google a annoncé la nouvelle sur Twitter , il n'a pas précisé s'il ciblerait le spam de contenu, le spam de lien ou autre chose. Mais il a rappelé à tous les propriétaires de sites de suivre les directives de Google pour les webmasters afin de maintenir leur position sur les SERP.

Voici pourquoi vous devriez arrêter d'essayer d'établir la confiance avec Google : lors d'un récent Hangout pendant les heures de bureau de Search Central, John Mueller de Google a abordé le concept de confiance - en particulier, la confiance (ou l'absence de confiance) de Google dans un site Web.Un téléspectateur a demandé à Mueller quel était le meilleur contenu pour instaurer la confiance, mais Mueller a minimisé l'importance de rechercher la confiance de Google. Au lieu de cela, a-t-il déclaré, les propriétaires de sites devraient avant tout se préoccuper de produire le meilleur contenu possible. Mueller dit que Google ne tient pas compte des mesures de confiance dans son algorithme. Bien qu'il y ait une idée que si Google ne classe pas votre site, c'est parce qu'il ne lui fait pas confiance, ce n'est pas nécessairement vrai. Alors, que pouvez-vous faire pour vous assurer que Google classe votre contenu ? Selon Mueller, vous devez instaurer la confiance avecles utilisateurs, et non avec Google, en produisant du contenu qui s'adresse à votre public dans sa langue et correspond à son intention de recherche.

Les balises de titre sont un facteur de classement, mais il est possible de les contrôler : lors d'un rendez-vous pendant les heures de bureau, Mueller a confirmé que les balises de titre sont un facteur de classement "infime", ce qui (beurk !) signifie que l'algorithme de Google réécrit vos balises de titre pourrait potentiellement avoir un impact sur votre classements.Un spectateur était inquiet car Google raccourcissait ses titres et ajoutait le nom de l'entreprise, limitant ainsi la quantité d'informations que le titre pouvait transmettre. La réponse de Mueller a révélé que Google touchant vos titres pourrait affecter votre référencement. Mais heureusement, dans le même lieu de rencontre, Mueller a répondu à une question différente sur la façon de corriger les réécritures des balises de titre. Google a déjà publié une documentation pour aider les référenceurs à contrôler leur présence SERP, mais le spectateur a affirmé que suivre les conseils ne fonctionnait pas. Le problème du spectateur était probablement un texte standard répété sur les pages de catégorie, mais Mueller a également donné quelques conseils de dépannage utiles. Regardez la vidéo pour plus d'informations sur cette mise à jour délicate.

Une nouvelle version de PageSpeed ​​Insights sera bientôt lancée : avec l'accent mis par Google sur l'expérience utilisateur (UX), peu d'outils sont aussi utiles pour les propriétaires de sites que PageSpeed ​​Insights (PSI), un incontournable du référencement.Google a annoncé mardi dans un blog qu'une nouvelle version de l'outil est en préparation et qu'elle résoudra un certain nombre de problèmes et de défis posés par la version existante. Alors quoi de neuf? Tout utilisateur régulier de PSI sait que ses données ne sont pas présentées de la manière la plus facile à digérer, c'est pourquoi une nouvelle interface utilisateur (UI) "plus intuitive" est l'une des mises à jour les plus intéressantes. La nouvelle interface utilisateur comprend une séparation claire entre les données de laboratoire et de terrain et les résultats de l'évaluation Core Web Vitals sont mis en évidence dans une sous-section distincte. En plus de ceux-ci, certains détails et informations supplémentaires sont également introduits dans les rapports - période de collecte de données, durées de visite et appareils, pour n'en nommer que quelques-uns. Pour l'instant, aucune date de sortie n'a été annoncée, mais surveillez cet espace pour une mise à jour.

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