Actualités SEO que vous pouvez utiliser : la mise à jour de l'expérience de la page Google est « plus qu'un bris d'égalité »

Une seule chose est certaine concernant la mise à jour de Google Page Experience : elle achèvera son déploiement d'ici la fin du mois. Tout le reste est encore un mystère. Nous ne savons pas quel impact cela aura sur le classement ou si ses effets seront aussi importants que, disons, la mise à jour Panda. Le fait que Google ait donné plus d'un an d'avertissement aux propriétaires de sites pour qu'ils se préparent à l'expérience de la page suggère qu'il s'agit d'un gros avertissement - mais ensuite, en mai, Martin Splitt de Google a déclaré que le coup de pouce fourni par la mise à jour de l'expérience de la page serait être plus proche d'un bris d'égalité .

"Tiebreaker" est la terminologie que Google est connue pour décrire les mises à jour d'algorithmes qui peuvent donner à un site un avantage sur un autre qui est considéré comme égal par toute autre mesure. Cela a été un soulagement bienvenu pour de nombreux référenceurs, qui ont rapidement réalisé que l'optimisation des facteurs de classement Page Experience n'est pas si simple après tout. Mais maintenant, à quelques jours seulement du déploiement complet de la mise à jour de l'algorithme, la société revient sur ses revendications de « bris d'égalité ».

John Mueller de Google a récemment répondu à une question posée par un utilisateur de Reddit. L'utilisateur devinait la gravité de la mise à jour, affirmant qu'il "n'achetait pas" Core Web Vitals et avait du mal à croire que ces mesures affecteraient le classement. L'utilisateur a également déclaré qu'il n'avait constaté aucun changement significatif dans le classement, ajoutant au scepticisme.

Mueller est intervenu pour clarifier les choses, mais dans le processus, il a brisé le mythe auquel nous avions été amenés à croire il y a trois mois. Il a dit,

"C'est un facteur de classement, et c'est plus qu'un bris d'égalité, mais cela ne remplace pas non plus la pertinence.

"Selon les sites sur lesquels vous travaillez, vous le remarquerez peut-être plus ou moins."

Mueller a ajouté qu'il incombe au propriétaire du site de prendre en compte tous les moyens d'optimisation possibles et de déterminer ceux sur lesquels il vaut la peine de se concentrer. Il a également déclaré que les Core Web Vitals ne sont pas des facteurs de classement "aléatoires" - ils affectent la convivialité de votre site. En d'autres termes, si votre trafic augmente en raison de vos autres efforts de référencement, votre taux de conversion sera toujours faible si l'expérience utilisateur (UX) de votre site laisse beaucoup à désirer. Et, comme nous le savons, Page Experience est une question d'UX.

Donc, "tiebreaker" n'est pas le bon terme, et nous sommes de retour au point où la mise à jour de l'expérience de page ne doit pas être sous-estimée ou ignorée. Il convient de mentionner que Google a activement modifié les références (même en supprimant la navigation sécurisée en tant que signal d'expérience de page la semaine dernière), et dans une FAQ Core Web Vitals publiée il y a quelques semaines, a déclaré que la pertinence est toujours le signal SEO le plus crucial qui l'emporte tous les autres. Donc, avec tout ce brouillage, il n'est pas surprenant que l'utilisateur de Reddit soit sceptique.

Mais maintenant, nous savons que l'expérience de la page est, en effet, grande - et que l'optimisation pour les six nouveaux signaux de classement est un must. S'il y a un point à retenir, c'est que la combinaison d'un contenu de haute qualité et de signaux de classement optimisés de l'expérience de page sera une force imparable sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il nous reste encore quelques jours pour faire ce que nous pouvons, il n'est donc pas trop tard pour consulter un guide complet de Google Page Experience et se mettre au travail.

Plus de nouvelles SEO que vous pouvez utiliser

Google propose des conseils sur la façon de vérifier les facteurs de classement de l'expérience de la page : maintenant que nous savons que l'expérience de la page est plus qu'un bris d'égalité, nous apprécions plus que jamais les informations supplémentaires de Google.Heureusement, Google a mis en ligne une toute nouvelle vidéo dans le cadre de sa série "Getting Started With Page Experience" sur YouTube. Celui-ci couvre la vérification si votre site atteint le seuil des facteurs de classement Page Experience. Cette vidéo examine spécifiquement les signaux en dehors de Core Web Vitals - HTTPS, pas d'interstitiels intrusifs et convivialité pour les mobiles (RIP, Safe Browsing). La vidéo de huit minutes, hébergée par le Developer Advocate de Google, Patrick Kettner, couvre toutes les vérifications essentielles que les propriétaires de sites doivent systématiquement effectuer pour assurer la préparation de Page Experience. Si vous vous dépêchez d'être prêt d'ici la fin du mois d'août, assurez-vous de regarder la vidéo pour quelques conseils rapides et faciles.

La vitesse de la page pourrait déjà avoir affecté votre classement : il y a eu plusieurs mises à jour au cours des derniers mois.En juin et juillet seulement, nous avons été touchés par une mise à jour de l'algorithme de base en deux parties ainsi qu'une mise à jour anti-spam. Et actuellement, la mise à jour Page Experience est en cours de déploiement. Comme nous le savons trop bien, il peut être difficile d'identifier la cause profonde des fluctuations de classement lorsque tant de changements se produisent en même temps. Ainsi, lorsqu'on a demandé à Mueller lors d'un hangout pendant les heures de bureau de Search Central si les mises à jour de l'algorithme de juin et de juillet étaient liées à la vitesse de la page, il savait qu'il s'agissait d'une tentative d'attribuer les changements de classement aux mises à jour de l'algorithme. Mueller a commencé par noter que la vitesse de la page et les mises à jour de l'algorithme sont distinctes. Il a cependant confirmé que la vitesse de la page pourrait être une raison de certains changements de classement en juin et juillet - mais cela serait plus probablement lié aux premières étapes de la mise à jour de l'expérience de la page (qui a commencé à être déployée en juin) qu'aux mises à jour principales. . Depuis que Google a annoncé une nouvelle technologie qui lui permet de déployer des mises à jour plus rapidement et plus fréquemment, nous pouvons nous attendre à de nombreuses autres discussions comme celle-ci.

Non, un lien vers un site Web moindre n'affectera pas votre référencement : un autre mythe du référencement a été brisé (mais, comme c'est courant dans le monde du référencement, nous en reparlerons probablement dans quelques mois comme si ce n'était pas le cas. déjà été démystifié).Barry Schwartz de Search Engine Roundtablea rendu compte d'une conversation sur Twitter entre un SEO et John Mueller. Le SEO a demandé si le lien vers un site Web avec une faible autorité de domaine (DA) affecterait son propre DA. Gardez à l'esprit que les spécialistes du marketing accordent une grande importance à un score DA élevé, même si Google a déclaré à plusieurs reprises qu'il ne considérait pas du tout DA. Il n'est donc pas surprenant que Mueller ait dit, non, un site Web "inférieur" ne signifie pas automatiquement qu'un résultat est moins pertinent - les petits alevins peuvent aussi publier du bon contenu ! Cela revient à dire que le but principal de la poursuite d'un site à haute DA est d'obtenir un lien dofollow - et, n'oublions pas, cela va toujours à l'encontre des directives de Google.

Google redirige l'outil de test de données structurées vers une page de destination : au début de la semaine dernière, Google a annoncé que l'URL de son outil de données structurées redirigeait vers une page de destination.De plus, la nouvelle page pousse activement les utilisateurs à essayer la page de résultats enrichis de Google à la place. Cela ressemble certainement à un exercice promotionnel, et étrange en plus. Roger Montti duSearch Engine Journal(SEJ) fait une plongée profonde dont nous ne savions pas que nous avions besoin dans n'importe quel jeu auquel Google joue avec cette page de destination étrange qui, entre autres choses, appelle l'outil de données structurées concurrent Schema.org "générique". ” Il indique également que l' outil Schema.org est "stabilisant"(un choix de mot particulièrement peu flatteur pour un outil qui n'est plus en version bêta et parfaitement prêt à l'emploi). Et tout cela se trouve sur une page qui prétend aider les utilisateurs à sélectionner le bon outil.Hum. Cela ressemble énormément à Google qui a déjà choisi le « bon outil » et, sans surprise, c'est celui de Google. Consultez la page de destination et faites votre propre opinion sur ce qui se passe exactement ici.

Google introduit de nouvelles mesures pour protéger les mineurs sur Internet : Faisant un pas dans la bonne direction, Google a annoncé un certain nombre de mesures de protection qu'il mettra en place dans les mois à venir pour protéger les mineurs en ligne.Cela survient à un moment où plus de moins de 18 ans sont en ligne que jamais auparavant, l'apprentissage en ligne étant devenu la norme. Google va introduire une politique qui permet aux mineurs (ou à leurs parents/tuteurs) de demander la suppression de leurs images des résultats de Google Image. De plus, le mode de téléchargement YouTube par défaut pour les enfants âgés de 13 à 17 ans sera privé et SafeSearch sera automatiquement activé pour les moins de 18 ans utilisant la recherche Google. Enfin, Google Ads s'efforcera de bloquer le ciblage publicitaire en fonction de l'âge, du sexe ou des intérêts des mineurs, empêchant ainsi la diffusion d'annonces sensibles à l'âge auprès des adolescents. Lire la liste complète des mesures sur le blog de Google .

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