Actualités SEO que vous pouvez utiliser : Google reporte d'un an l'interdiction des cookies tiers

S'il y a une chose sur laquelle nous pouvons compter, c'est que Google fixera une date pour un changement majeur ou une mise à jour de l'algorithme, puis fournira rapidement une extension. Plus récemment, cela s'est produit avec la mise à jour de l'expérience de la page, lorsque son déploiement a été reporté de mai à la mi-juin. Maintenant, c'est ce qui se passe avec le plan de Google pour bloquer les cookies tiers – quelque chose dont les annonceurs sont susceptibles de pousser un soupir de soulagement. Plutôt que de bloquer les cookies tiers d'ici 2022, comme prévu initialement, Google a décidé d'étendre la prise en charge des cookies jusqu'à la fin de 2023, donnant aux spécialistes du marketing une prolongation d'un an pour mettre en place leurs nouveaux plans et pratiques publicitaires.

Dans une annonce , Vinay Goel de Google a partagé que bien qu'il y ait eu des progrès considérables avec les plans d'élimination progressive des cookies tiers, "il est devenu clair qu'il faut plus de temps dans l'écosystème pour bien faire les choses".

Ce n'est pas si surprenant – il fallait toujours du temps pour que des changements colossaux comme celui-ci réussissent. La décision de Google d'introduire le Federated Learning of Cohorts (FLoC) comme alternative aux cookies tiers et de cesser de vendre des publicités basées sur l'historique de navigation Web des utilisateurs signifie essentiellement que la plus grande société de publicité numérique renverse son propre secteur.

Dans l'annonce, Google a souligné l'importance d'avancer à un "rythme responsable", d'autant plus que ces plans affectent les régulateurs, les éditeurs et l'industrie de la publicité dans son ensemble. Google a déclaré que le nouveau calendrier de lancement verrait la suppression progressive des cookies tiers se faire en deux étapes :

• La phase 1 débutera fin 2022 et devrait durer neuf mois.Cette étape permettra aux éditeurs et aux annonceurs de migrer leurs services et à Google de surveiller l'adoption et les commentaires.
• L'étape 2 débutera à la mi-2023 et sera une période de trois mois au cours de laquelle la prise en charge des cookies tiers sera progressivement supprimée.

Pour de nombreux spécialistes du marketing de recherche, ce report sera sans aucun doute un soulagement. Après tout, ces modifications du modèle de Google auront forcément un impact substantiel sur les statistiques des annonceurs et les résultats de leurs clients. Mais plus de temps pour se préparer, associé à la possibilité de partager des commentaires avec Google au cours de la phase initiale, pourrait faire une énorme différence. Cela pourrait être le temps supplémentaire dont les annonceurs ont besoin pour trouver des solutions viables et développer de nouvelles stratégies de collecte de données.

Il semble également que Google partagera beaucoup plus d'informations avec nous dans les mois à venir, de sorte que nous ne serons pas laissés dans l'ignorance à aucune étape de ce processus. Google a déclaré qu'un calendrier plus détaillé sera bientôt fourni sur son site Web Privacy Sandbox et sera régulièrement mis à jour avec toute information pertinente concernant ses prochaines initiatives axées sur la confidentialité.

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Google Analytics 4 Backlash est rapide et inflexible : Google Analytics 4 (GA4) existe depuis quelques mois maintenant, et les référenceurs ont eu suffisamment de temps pour se faire une opinion.Roger Montti duSearch Engine Journal(SEJ) a gardé un œil sur les commentaires , et il est sûr de dire que le sentiment général est… eh bien, pas génial. Et c'est un euphémisme. Les utilisateurs de Twitter ont lancé des mots comme "crache", "inutilisable", "HORRIBLE" (en majuscules, pas moins) et un utilisateur a même dit que cela pourrait vous faire pleurer. Ouais. Alors, qu'est-ce que ça donne ? Qu'est-ce qui a si mal tourné ? La plupart des plaintes semblent provenir d'une mauvaise interface utilisateur - les fonctionnalités de base sont difficiles d'accès pour les référenceurs qui ne sont pas des gourous techniques. De nombreux utilisateurs espèrent que Google entendra leurs appels et se concentrera sur une conception plus intuitive. Après tout, venant d'une entreprise tellement axée sur l'expérience utilisateur, GA4 ne devrait pas être aussi compliqué à naviguer.

Brave Search Beta est en ligne et les utilisateurs l'aiment beaucoup : Brave Search - la toute première alternative à Google Search axée sur la confidentialité qui offre à la fois un moteur de recherche et un navigateur et fonctionne sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles - est officiellement disponible dans le monde entier en version bêta publique.En mars, nous avons signalé que Brave avait acquis le moteur de recherche Tailcat pour offrir une expérience de navigation préservant la confidentialité. C'est quelque chose qui vaut la peine d'être excité : Brave Search ne suit pas les utilisateurs, les clics ou les recherches, et les utilisateurs à accès anticipé comme Roger Montti lui ont donné des commentaires extrêmement positifs . Avec Brave faisant ce qu'aucun navigateur n'a pu faire auparavant, son modèle commercial unique pourrait s'avérer un concurrent digne de Microsoft Bing et DuckDuckGo – et peut-être même de Google. Testez le nouveau moteur de recherche par vous-même sur search.brave.com .

Voici pourquoi Google classe parfois le plagiat au-dessus du contenu original : Googledit queses algorithmes ne classeront pas le contenu plagié au-dessus du contenu original, mais tout SEO vous dira que ce n'est pas toujours le cas.Lors du dernier Hangout pendant les heures de bureau de Search Central , un téléspectateur a demandé à John Mueller de Google ce qui amènerait le moteur de recherche à récompenser les voleurs de contenu plutôt que les éditeurs originaux. Le téléspectateur en question était surclassé par un site qui avait volé son contenu, et il a demandé à Mueller si l'algorithme de Google pouvait dire qui était l'éditeur d'origine. Mueller a confirmé que Google sait effectivement quel site Web a publié du contenu en premier, mais a ajouté que "parfois, il est logique d'afficher une copie dans les résultats de recherche". Mueller a expliqué que si un site est de mauvaise qualité et n'est pas approuvé par Google, le moteur de recherche peut choisir d'afficher à la place le contenu plagié d'un autre site. Donc, si vous êtes montré par des criminels de contenu, la seule façon de le réparer est de faire un travail sérieux sur votre site Web.

Google présente de nouvelles façons de modifier les profils Google My Business dans la recherche : Bonne nouvelle pour les propriétaires d'entreprise - Google a rendu encore plus facile et plus pratique la modification de votre profil GMB directement à partir de la recherche et de Maps.Désormais, les nouvelles entreprises peuvent ajouter et modifier des détails, tels que les coordonnées et les heures d'ouverture, directement à partir des pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP). De plus, les propriétaires d'entreprise peuvent créer et publier des messages Google sur GMB, informant facilement les visiteurs du site des événements, des offres spéciales ou des nouveaux produits. GMB permettra également aux entreprises d'accepter des commandes de nourriture à emporter et à livrer directement via leur profil d'entreprise GMB sur la recherche et sur Maps. Et ce n'est pas tout. Consultez le blog de Google pour tous les détails dont les propriétaires d'entreprise peuvent désormais bénéficier.

Google a publié une mise à jour anti-spam ;Un autre à suivre : Voyons voir. Nous venons de terminer la mise à jour principale de juin 2021, nous sommes au milieu de la mise à jour de l'expérience de page et la mise à jour principale de juillet 2021 est dans quelques semaines. Comme si tout cela ne suffisait pas, mercredi, Google a annoncé la publication d'une autre mise à jour de la recherche qu'il appelle une "mise à jour anti-spam". La seconde moitié de cette mise à jour d'une journée est prévue cette semaine. Google s'est exprimé ces derniers mois sur sa lutte continue contre le spam, en publiant un blog sur un certain nombre d'outils d'intelligence artificielle (IA) qu'il utilise dans la lutte contre les contenus malveillants. Cette « mise à jour anti-spam » n'est sans aucun doute qu'une partie parmi tant d'autres à venir dans la guerre contre le spam. Si vous avez remarqué une oscillation dans votre classement au milieu de la semaine dernière, cela pourrait être dû à cette mise à jour. Mais théoriquement, si vous êtes un propriétaire de site Web bien élevé, celui-ci n'aurait pas dû vous affecter.

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