Actualités SEO que vous pouvez utiliser : une refonte de la recherche Google à l'aide de MUM est en cours

Publié: 2021-10-04

Si vous êtes un référenceur, vous n'êtes pas le seul à avoir le sentiment que le magma bouillonne sous la surface des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), prêt à exploser à tout moment. Les mises à jour de Google ont été implacables au cours de l'année écoulée, qu'il s'agisse d'une mise à jour de la page produit, d'une mise à jour de la balise de titre et de plusieurs mises à jour de spam, d'une mise à jour de l'algorithme de base en deux parties et de la très importante mise à jour Page Experience. Mais parmi toutes ces annonces, une s'est démarquée comme ayant le potentiel de changer la recherche telle que nous la connaissons : MUM.

Rappel rapide : le modèle unifié multitâche (MUM) de Google a été présenté lors de la conférence I/O de Google en mai, où le vice-président senior Prabhakar Raghavan a montré les capacités à couper le souffle du modèle et sa compréhension nuancée du langage. Successeur de BERT et SMITH, deux techniques d'apprentissage automatique très avancées à part entière, MUM a été surnommé "1000X plus puissant" que BERT. Et lorsque vous considérez à quel point BERT a transformé la recherche Google , vous commencez à comprendre ce que MUM pourrait signifier.

Eh bien, nous n'avons pas à nous poser la question plus longtemps car l'ère de MUM est à nos portes. Mercredi, Google a annoncé une refonte de la recherche utilisant l'algorithme MUM. Selon Google, MUM sera intégré à certaines recherches sur Google Search, tandis que les SERP subissent des changements qui introduiront de nouvelles façons plus intuitives d'explorer des sujets.

Alors, à quel point cette nouvelle expérience de recherche sera-t-elle différente ? En un mot : très ! MUM modifie les SERP de trois manières importantes :

  • "Choses à savoir" : pour faciliter l'exploration de sujets nouveaux mais pertinents, cette fonctionnalité prendra une requête de recherche et identifiera les "chemins" les plus populaires que les utilisateurs empruntent lorsqu'ils explorent le sujet.En tant que tel, il sera en mesure de faire apparaître du contenu lié à ce chemin - un contenu qui aurait autrement pris beaucoup plus de temps à trouver pour les utilisateurs.
  • « Zoom du sujet : » Pour la mise à jour du zoom du sujet, Google introduira des fonctionnalités pour « affiner ou élargir les recherches ».À quoi cela ressemblera-t-il ? Un utilisateur pourra désormais facilement entrer et sortir de sujets connexes, soit en élargissant le sujet, soit en zoomant sur un sous-sujet pour une approche plus granulaire.
  • « Exploration visuelle » : la troisième fonctionnalité peut être quelque chose que vous avez déjà rencontré dans les résultats de recherche, mais elle n'est pas disponible pour toutes les recherches.Ce changement voit une page de résultats nouvellement conçue et très visuelle qui contient beaucoup d'images et est conçue pour les recherches à la recherche d'inspiration (par exemple, "idées de fête d'anniversaire pour enfants").

Google a également annoncé sur Twitter que MUM arrivera sur Google Lens au début de l'année prochaine, permettant aux utilisateurs de "prendre une photo ET de poser une question" et prouvant une fois de plus que nous sommes, en fait, en l'an 3021.

Comme le souligne Roger Montti dans un blogdu Search Engine Journal(SEJ) , cette mise à jour esténorme. Il pointe vers une expérience de recherche qui s'éloigne des "10 liens bleus" limitatifs. Avec MUM, Google trouve de nouvelles façons de faire apparaître du contenu qui ne figurait peut-être pas nécessairement sur la première page des SERP, mais que son algorithme détermine comme étant le plus utile pour les utilisateurs. Et si MUM est effectivement capable d'y parvenir, nos efforts de référencement ne peuvent que devenirplusprécieux, pas moins.

Plus de nouvelles SEO que vous pouvez utiliser

Google serait en pourparlers avec Instagram et TikTok pour indexer des vidéos : Google serait en discussion avec Instagram et TikTok pour indexer le contenu des deux plateformes de médias sociaux dans les résultats de recherche – une décision qui renforcerait considérablement la relation entre les médias sociaux et le référencement.Trois sources ont déclaré àThe Informationque des discussions préliminaires étaient en cours entre Google et les sociétés mères des plateformes de médias sociaux, Facebook et ByteDance. Ces discussions tournent autour de Google obtenant les données dont il aurait besoin pour indexer et classer ces vidéos de médias sociaux. Pour rappel, les tweets, qui sont désormais omniprésents dans les résultats de recherche, le sont devenus à la suite d'un accord similaire conclu en 2015. Si ce nouvel accord était conclu, les vidéos Instagram et TikTok seraient tout aussi répandues - et ces plateformes le deviendraient. beaucoup plus impactant pour le SEO. Le jury ne sait toujours pas quelle est la probabilité que cela se produise, mais nous garderons certainement les yeux ouverts pour les mises à jour.

Google publie un guide des bonnes pratiques pour les boutiques e-commerce : Appel à tous les éditeurs e-commerce !Google a publié lundi un guide impressionnant de sept pages sur l'optimisation du commerce électronique - en particulier d'un point de vue technique du référencement - qui présente les meilleures pratiques de référencement pour un site Web de commerce électronique réussi. Bien que le guide soit destiné aux développeurs, les informations qu'il contient sont utiles pour tout propriétaire de site qui vend des produits en ligne. Le contenu couvre plusieurs sujets utiles, y compris où le contenu de commerce électronique peut apparaître sur Google (il y a six surfaces au total), des conseils sur les données structurées et une structure d'URL optimale. Google revient à l'essentiel à bien des égards avec les informations partagées, mais même le développeur le plus grisonnant devrait pouvoir apprendre quelque chose de nouveau. Si vous possédez ou gérez un site Web de commerce électronique, assurez-vous de consulter les sept pages par vous-même.

John Mueller rappelle aux propriétaires de sites que les URL sont sensibles à la casse : c'est quelque chose que nous avons tendance à oublier (ou simplement à ne pas penser), mais John Mueller de Google a une fois de plus précisé qu'il importe que les caractères d'URL soient en majuscules ou en minuscules.Les variations de casse peuvent, par conséquent, agir comme un différenciateur entre deux URL par ailleurs identiques. Dans une vidéo #AskGooglebot, Mueller entre dans les détails, expliquant que si Google reconnaît plusieurs versions de la même URL, il les explore toutes pour décider laquelle faire apparaître sur les SERP. Mais cela peut ralentir le processus d'exploration, car si Google explore toutes les variantes d'une seule URL, il faut plus de temps pour trouver d'autres contenus utiles sur votre site. Mueller poursuit en expliquant la "canonicalisation" - le processus par lequel les moteurs de recherche trouvent plusieurs URL et décident lesquelles conserver. La vidéo complète vaut la peine d'être regardée pour une explication rapide du processus suivi par les araignées des moteurs de recherche.

Les captchas qui bloquent le contenu peuvent affecter négativement le référencement : les captchas bloquant le contenu sont un non-non pour le référencement.C'est ce qu'a dit Mueller dans le dernier hangout des heures de bureau de Search Central . Si vous masquez du contenu derrière des captchas, Googlebot a) ne peut pas le voir et b) ne l'explore pas. N'oubliez pas que Googlebot n'interagit avec rien lorsqu'il explore des pages Web, donc s'il atterrit sur une page où un captcha bloque le contenu principal, il supposera que la page se compose du captcha et de rien d'autre. Mais tout n'est pas mauvais - ilexisteun moyen d'utiliser des captchas de blocage de contenu qui n'affecteront pas l'exploration ou l'indexation d'une page. Vous pouvez toujours utiliser des captchas à condition que le contenu principal soit accessible. Pour ce faire, Mueller suggère d'utiliser l'outil d'inspection d'URL de la Search Console ou de proposer à Googlebot une version différente et sans captcha de la page qui peut être utilisée pour le classement. Cette deuxième option semble un peu louche, mais la tactique est approuvée par Mueller, alors voilà !

Google affirme que son nombre de « 200 signaux de classement » est inexact et trompeur : si vous êtes un référenceur, vous avez probablement entendu dire que l'algorithme de Google examine 200 signaux de classement, mais il est impossible de trouver une liste de ces 200 signaux.(SEJa récemment publié un livre électronique examinant 88 signaux potentiels, mais c'est à peu près la liste la plus complète que vous puissiez trouver.) Eh bien, il s'avère que Google s'est éloigné du nombre 200. Au cours de la même rencontre pendant les heures de bureau, un téléspectateur a demandé Mueller lesquels des 200 signaux sont les plus importants. Mueller a d'abord refusé de classer les signaux, puis a poursuivi en disant qu'avoir un nombre est "trompeur" et donne l'impression que Google a "une feuille de calcul avec tous les signaux de classement et ils peuvent simplement les trier par importance". Certes, la notion de 200 signaux remonte à 2005 et nous savons tous à quel point l'algorithme de Google a évolué depuis. Le fait que cela ne soit pas vrai aujourd'hui - en particulier avec ce que nous savons sur BERT et MUM - ne devrait surprendre personne.

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