Actualités SEO que vous pouvez utiliser : Google pour arrêter de vendre des annonces en fonction de l'historique de navigation des utilisateurs

Ces derniers mois, « vie privée » a été le mot sur les lèvres de nombreux utilisateurs de moteurs de recherche. Les moteurs de recherche – d'accord, Google – nous suivent et nous ciblent sans relâche, et en tant qu'utilisateurs, nous ne l'avons de plus en plus. La confidentialité est devenue une préoccupation encore plus grande avec les poursuites antitrust continues de Google et les accusations de collusion avec Facebook . Maintenant, Google a annoncé un changement majeur de son modèle commercial qui est probablement motivé en partie par toutes les critiques et l'examen minutieux des régulateurs au cours des derniers mois.

Dans une annonce surprenante publiée mercredi sur son blog Ads & Commerce, Google a déclaré qu'il prévoyait de cesser de vendre des publicités basées sur l'historique de navigation Web des utilisateurs . La révélation est sans aucun doute une excellente nouvelle pour les personnes soucieuses de leur vie privée – qui sont des millions – mais est également susceptible de bouleverser l'industrie de la publicité en ligne. Il s'agit, après tout, de la plus grande société de publicité numérique au monde, renversant sa propre industrie.

Alors, pourquoi l'engagement soudain de changer? Dans son annonce, Google a cité "l'érosion de la confiance" comme raison puisque des recherches ont montré que 72% de toutes les personnes estiment que la quasi-totalité de leur activité en ligne est suivie par des annonceurs et des entreprises. Et, comme beaucoup d'entre nous le savent trop bien, ce n'est pas un sentiment formidable.

Ce n'est pas la première décision de Google axée sur la confidentialité. L'année dernière, la société a annoncé son intention de supprimer la prise en charge des cookies tiers dans Chrome - une tâche qui est actuellement en cours et qui supprimera la principale source de suivi des données des annonceurs. (Il convient également de mentionner que dans sa dernière annonce, Google a explicitement déclaré pour la première fois qu'une fois ces cookies tiers supprimés, ils ne seront pas remplacés par un autre outil de suivi.)

Qu'est-ce que cela signifie pour la publicité numérique ? Pour l'instant, c'est encore impossible à dire. Mais les changements sont passionnants et pointent potentiellement vers un avenir où les données personnelles ne peuvent pas être monétisées aussi facilement, et les annonceurs ne seront pas en mesure de brosser un tableau aussi détaillé de leurs prospects. Bien que cette décision ait forcément un impact incompréhensible sur ce qu'est devenue la publicité en ligne au cours des dernières décennies, le grand pas de Google est le meilleur qu'il aurait pu faire - pour lui-même et sesutilisateurs.

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Peut-être que Core Web Vitals ne causera pas de maux de tête, après tout : nous ne sommes qu'à quelques semaines de la mise à jour de l'expérience de page de Google , lorsque Core Web Vitals sera intégré comme signal de classement.Jusqu'à présent, on ne savait pas quel en serait l'impact. Maintenant, Google nous a enfin donné une idée de ce à quoi s'attendre lorsque la mise à jour - en particulier l'aspect Core Web Vitals de celle-ci - sera déployée. Au cours d'une discussion en direct au coin du feu sur Search Central, en présence de Danny Sullivan et Martin Splitt de Google, un téléspectateur a demandé quel serait l'impact attendu sur le classement. Sullivan a minimisé l'importance de la mise à jour, expliquant que le contenu le plus pertinent l'emportera toujours sur la meilleure expérience de page. Mais, les pages avec un bon contenuetune bonne expérience de page verront potentiellement une augmentation du classement. Bien sûr, il y aura forcément plus à l'histoire une fois la mise à jour en ligne, mais pour l'instant, rassurez-vous en lisant ce que Sullivan avait à dire ou inscrivez-vous pour voir la conférence vous-même .

Bonnes nouvelles!Google a mis à jour les scores PageSpeed ​​Insights : Dans une rare excellente nouvelle pour les référenceurs, les scores PageSpeed ​​Insights (PSI) augmentent dans tous les domaines, sans effort supplémentaire de votre part ! Les améliorations apportées au PSI se sont toutes produites du côté de Google , alors ne laissez pas votre ego prendre le dessus sur vous si vos scores ont soudainement augmenté mercredi. Google a changé la façon dont les outils PSI collectent les informations, en migrant vers le protocole HTTP/2 pour se connecter à une page Web, ce qui permet une transmission de données beaucoup plus rapide que le protocole HTTP/1.1 précédent. Google a publié un explicatif utile qui met en évidence toutes les améliorations apportées au nouveau PSI : il est "plus rapide, plus simple et plus robuste", et il n'a pas les limites de son prédécesseur.

L'interface de résultats de recherche de Microsoft Bing a fait peau neuve : Google n'est pas le seul moteur de recherche à mettre régulièrement à jour ses pages de résultats de moteur de recherche (SERP).Bing a ajouté un tas de nouvelles fonctionnalités pour rendre ses pages plus "visuellement immersives", et nous devons dire que certaines d'entre elles sont plutôt géniales. Les mises à jour incluent de nouvelles conceptions de panneaux de connaissances, des carrousels de recherche extensibles et une fonction de recherche d'éléments similaires. Les réponses aux requêtes locales affichent également plus d'informations qu'auparavant, y compris les résultats de Bing Maps, les avis des visiteurs et les meilleures images, le tout sur une seule page. Ces nouvelles façons d'afficher les résultats pourraient avoir un impact important sur les performances de votre site sur Bing, et, comme le souligne Barry Schwartz dans son blog Search Engine Land , il y a certainement lieu d'utiliser des données structurées pour apparaître dans ces résultats saisissants. .

Le rapport sur les performances de Google My Business (GMB) montre désormais comment les gens ont trouvé votre profil d'entreprise : le rapport sur les performances de GMB a été mis à jour , avec une nouvelle section ajoutée pour les personnes qui ont consulté votre profil d'entreprise.Le rapport montre exactement comment les utilisateurs ont trouvé votre fiche locale : naviguaient-ils sur un ordinateur ou un mobile, et vous ont-ils trouvé via la recherche Google ou Google Maps ? Vous êtes sur le point d'avoir toutes les réponses. La nouvelle fonctionnalité se trouve dans l'onglet Insights, sous "Comment les gens vous ont découvert". Dans l'espace commercial local concurrentiel, toutes les informations ou analyses supplémentaires sont des pépites d'or qui pourraient faire la différence entre un client potentiel qui vous choisit ou qui choisit votre concurrent.

Voici comment optimiser pour les sept plus grands moteurs de recherche : Le monde du référencement peut tourner autour de Google, mais il existe de nombreux moteurs de recherche qui méritent d'être optimisés.Demandez simplement à Dave Davies, auteur de l'article méga-viral du Search Engine Journal, « Meet the 7 Most Popular Search Engines in the World ». Google décroche la première place, suivi de YouTube, Amazon, Facebook, Microsoft Bing, Baidu et Yandex. La concurrence sur Google étant aussi féroce qu'elle l'est, il n'y a aucun mal à élargir vos horizons de référencement et à trouver d'autres opportunités de conversion - pour moins d'argentetmoins d'efforts. L'article de Davies donne un large aperçu des sept moteurs de recherche, les avantages et les inconvénients de chacun et des liens vers des sources expliquant comment les optimiser efficacement. Avoir toutes ces informations dans un package soigné est inestimable, et le blog devrait être une lecture obligatoire pour tous les référenceurs. Qui sait? Vous pourriez envisager une refonte totale de la stratégie de référencement.

Note de l'éditeur : "SEO News You Can Use" est un article de blog hebdomadaire publié tous les lundis matin uniquement surSEOblog.com, rassemblant toutes les principales actualités SEO du monde entier.Notre objectif est de fairede SEOblog.comun guichet unique pour tous ceux qui recherchent des informations sur le référencement, une formation et l'embauche d'un expert en référencement grâce à notrerépertoire complet d'agences de référencement.