Actualités SEO que vous pouvez utiliser : John Mueller de Google sur le référencement en 2020 et au-delà

Comme si 2020 n'était pas assez difficile, Google ne nous a pas facilité la fin de l'année. L'impact de la mise à jour principale de décembre 2020 a laissé certains spécialistes du marketing se réjouir et d'autres sous le choc , avec d'autres changements à venir. Heureusement, avec les mises à jour de l'indexation mobile et de l'expérience de page de l'année prochaine, toutes deux prévues pour des dates de lancement fermes (et l'annonce anticipée de chacune par Google), nous devrions tous être un peu mieux préparés que nous ne l'étions pour cette dernière mise à jour de base.

John Mueller de Google a fourni encore plus d'informations à la Search Marketing Expo (SMX) le 8 décembre. partagé plus de ce à quoi les référenceurs peuvent s'attendre en 2021.

La conférence est un excellent résumé de l'année qui s'est écoulée - et un rappel de ce à quoi nous devons faire attention au cours des prochains mois. Mueller a abordé des sujets d'actualité tels que le schéma FAQ, la mise à jour de l'expérience de page et la diversité dans le référencement.

Schéma FAQ

Au sujet du schéma FAQ , qui a été ajouté en 2019, Mueller a discuté du resserrement des directives par Google plus tôt cette année. Parce que certains spécialistes du marketing en profitaient et l'ajoutaient à tout, Google a été contraint d'être plus sélectif et de réduire les sites qui afficheraient des résultats riches en FAQ dans la recherche.

Outil d'indexation des demandes

Si vous êtes l'un des propriétaires de sites Web qui attend patiemment le retour de l'outil d'indexation des demandes dans Google Search Console, vous serez ravi d'apprendre que Mueller a fourni une mise à jour. L'outil, qui a été suspendu à la mi-octobre , a été bénéfique pour les référenceurs, et beaucoup sont de plus en plus frustrés par la longue attente. Mueller a révélé que la fonctionnalité n'avait toujours pas été corrigée, mais qu'il avait personnellement poussé l'équipe à trouver une solution.

Mise à jour de l'expérience de la page

Il y a quelques semaines, il a été annoncé que le facteur de classement Page Experience , qui devrait être déployé en mai 2021, n'affectera que la recherche mobile. Mueller a fourni des éclaircissements supplémentaires, précisant que les métriques Core Web Vitals seraient des signaux de classement uniquement mobiles. Les autres facteurs de classement existants de la recherche Google, tels que HTTPS et la navigation sécurisée, resteront pour les ordinateurs de bureau et les mobiles.

Un autre problème abordé par Mueller était le thème de la diversité dans le référencement. Il a encouragé la proactivité et a suggéré que l'inclusion de nouvelles perspectives peut aider les sites à mieux se classer mais, par-dessus tout, c'est la bonne chose à faire.

Bien que ces informations aient été parmi les plus utiles, la discussion complète sur SMX en a beaucoup plus sur l'origine de celles-ci. Si vous voulez en savoir plus, vous pouvez regarder cette conférence et d'autres sur demande sur SMX Virtual . Avec une foule de mises à jour dans quelques mois à peine, toute information supplémentaire pourrait faire la différence entre monter dans le classement ou plonger.

Plus de nouvelles SEO que vous pouvez utiliser

Plus de 80 % des vidéos dans les carrousels de recherche proviennent de YouTube : dans des nouvelles qui ne devraient surprendre personne, une étude de Perficient montre l'étendue réelle de la domination des classements vidéo de YouTube.Il existe une perception de longue date selon laquelle Google favorise le contenu YouTube par rapport aux autres sites vidéo, ce que Google a démenti à plusieurs reprises. L'étude de Perficient a pu prouver que les algorithmes de classement de Google et de YouTube sont "fondamentalement différents" et que les résultats de YouTube ne correspondent pas nécessairement aux classements de Google. Outre ces conclusions, le rapport comprend une liste extrêmement utile de recommandations d'optimisation vidéo pour Google et YouTube qui pourraient faire une énorme différence pour les spécialistes du marketing qui espèrent sauter dans le train vidéo en 2021.

Les pages non indexées peuvent affecter les éléments vitaux Web principaux d'un site Web : lors d'une diffusion en direct sur Google Search Central , John Mueller de Google a affirmé que les pages non indexées pourraient avoir un impact sur les éléments vitaux Web principaux , qui devraient devenir des facteurs de classement l'année prochaine.La nouvelle est inquiétante car cela signifie que même les pages délibérément supprimées de l'index de recherche de Google – les pages lentes, par exemple – peuvent affecter les classements. Quant à savoir s'il existe un moyen d'exclure une page de l'évaluation pour Core Web Vitals, Mueller n'a pu offrir aucun aperçu. Ce qu'il pourrait affirmer, définitivement, c'est qu'il n'y aurajamais de moyen de choisir les pages que Google devrait utiliser pour calculer les Core Web Vitals.Le moment est peut-être venu de réévaluer vos pages non indexées et de vous assurer qu'elles ne réduiront pas votre score Core Web Vitals.

Pourtant, un autre nouveau moteur de recherche veut s'attaquer à Google : l'ancien scientifique en chef de Salesforce, Richard Socher, a de grands projets pour l'avenir de la recherche .La semaine dernière, il a annoncé son nouveau projet, you.com , un moteur de recherche axé sur "plus de clics de confiance et moins de clickbait" et construit sur la base de "la confiance, la gentillesse et les faits". Avec le procès antitrust en cours de Google et les problèmes de confidentialité, you.com espère combler le vide d'un moteur de recherche axé sur le consommateur qui ne repose pas sur la publicité et les données des utilisateurs - un modèle intelligent dans le climat numérique actuel. On en sait peu plus sur le projet pour le moment, mais nous surveillerons certainement cet espace.

Les mots clés mal orthographiés ne sont plus une stratégie de référencement viable : le référencement a parcouru un long chemin depuis l'époque du bourrage de mots clés et de l'abus de métabalises, mais qu'en est-il des termes de recherche délibérément mal orthographiés ?Ryan Jones, du Search Engine Journal (SEJ), explique que les algorithmes des moteurs de recherche sont devenus beaucoup plus avancés et sont suffisamment intelligents pour reconnaître un mot mal orthographié et proposer immédiatement des résultats pour la version correcte. Peut-être le plus intéressant de tous, Jones dit qu'il y a des raisons de croire que les fautes d'orthographe pourraient être considérées comme un signal de mauvaise qualité qui peut nuire à votre site. L'argument est convaincant - lisez la réponse complète et faites-vous votre propre opinion.

Voici toutes les informations dont vous aurez besoin sur l'optimisation des plans de site XML : l'expert en référencement Aleh Barysevich a approfondi l'optimisation des plans de site XML pour SEJ, et il a reçu des critiques élogieuses dans la communauté SEO.Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi : les 13 conseils offrent une ventilation étape par étape facile à suivre des meilleures pratiques de plan de site XML, un aspect souvent négligé du référencement qui, lorsqu'il est optimisé correctement, peut donner d'excellents résultats. Quel que soit votre niveau de connaissances en référencement, vous devriez pouvoir trouver quelque chose de précieux dans l'article. Lisez-le dans son intégralité et configurez votre sitemap XML pour réussir votre référencement en 2021.

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