Actualités SEO que vous pouvez utiliser : les initiatives Google Sandbox de confidentialité arrivent sur Android

Dans le monde étrange et pas si merveilleux de la grande technologie, la confidentialité a été le sujet de discussion pendant une minute brûlante. Au cours des dernières semaines seulement, nous avons vu le cours de l'action de Meta chuter grâce aux changements de confidentialité d'Apple et à la bascule de Google de FLoC à l'API Topics en remplacement des cookies tiers. Maintenant, il semble que Google s'engage à suivre les traces d'Apple - en particulier, la fonction App Tracking Transparency de ce dernier, la même technologie qui a mis Meta en vrille.

Mais Google promet que les choses seront différentes. Mercredi, la société a annoncé son intention de travailler sur des mesures de confidentialité qui limiteront le partage de données sur les smartphones fonctionnant sous Android. Il a également juré d'être moins perturbateur qu'Apple ne l'était lorsqu'il a pris des mesures similaires l'année dernière. Dans l'annonce, Google a déclaré,

" ​Nous réalisons que d'autres plates-formes ont adopté une approche différente de la confidentialité des publicités, limitant carrément les technologies existantes utilisées par les développeurs et les annonceurs. Nous pensons que - sans fournir d'abord une voie alternative préservant la confidentialité - de telles approches peuvent être inefficaces et conduire à de pires résultats pour la confidentialité des utilisateurs et les entreprises de développement.

Bien qu'un calendrier n'ait pas encore été donné, Google a déclaré que les technologies existantes seraient prises en charge pendant au moins les deux prochaines années, ce qui signifie que les utilisateurs d'Android ne verront pas de fenêtre contextuelle demandant l'autorisation d'être suivi de si tôt.

Même avec la longue attente, les changements affecteront probablement encore les grandes entreprises qui s'appuient sur le suivi des données des utilisateurs - nous l'avons vu de première main avec le malheur Apple-Meta. Mais Meta, qui s'est battu contre les changements soudains d'Apple , a publiquement exprimé son soutien à la façon dont Google aborde les mesures de confidentialité. Graham Mudd, vice-président du marketing des produits, des publicités et des affaires de Facebook, a qualifié sur Twitter d '«encourageant» de voir «l'approche collaborative à long terme de Google en matière de publicité personnalisée protégeant la vie privée».

La décision de Google d'opter pour une approche plus soucieuse de la confidentialité est probablement une réaction non seulement à la décision d'Apple, mais également aux experts de la confidentialité et aux régulateurs qui ont examiné le géant de la recherche au microscope pendant de nombreux mois. Ce nouvel engagement envers des pratiques respectueuses de la vie privée pourrait être la solution idéale pour aider Google à contourner les problèmes de réglementation qui l'ont tourmenté, mais la société n'a toujours pas publié d'informations sur l'apparence de ce nouveau modèle.

Quoi qu'il en soit, les utilisateurs devenant de plus en plus protecteurs de leurs données personnelles et nombre d'entre eux adoptant des alternatives de recherche plus scrupuleuses, cela pourrait être ce qui maintient Google au sommet de la chaîne alimentaire (si ces changements placent vraiment les utilisateurs au-dessus des bénéfices, bien sûr). Que le compte à rebours jusqu'en 2024 commence.

Plus de nouvelles SEO que vous pouvez utiliser

Le tableau de bord Data Studio de Google pour les histoires Web est en ligne : vous n'avez pas oublié les histoires Web, n'est-ce pas ?Nous ne les avons pas abordés depuis un moment, mais Google est toujours aussi déterminé à en faire profiter les spécialistes du marketing. La dernière tactique de l'entreprise pour nous séduire est un nouveau modèle d'exemple de Data Studio - Tableau de bord Web Stories Insights. Le tableau de bord donne un aperçu des performances de vos histoires Web en fonction d'un certain nombre de mesures. Ceux-ci incluent des mesures clés (débuts d'histoires, pages vues, etc.), des mesures d'audience (âge, sexe, etc.), des canaux de trafic et des performances au niveau de l'histoire (une répartition des pages vues pour une histoire particulière). Pour tester le modèle, configurez le suivi de vos histoires Web dans Google Analytics et accédez au tableau de bord . Vous pouvez également consulter cette vidéo pour obtenir des instructions étape par étape. Amusez-vous!

Des signes pointent vers une mise à jour imminente de l'algorithme : Au cours des dernières semaines, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ont été stables, pour une fois.Mais pourrait-il s'agir du calme avant la tempête ? Les experts en référencement, dont Barry Schwartz de Search Engine Roundtable, semblent le penser. Après tout, 2021 nous a fait subir un nombre historique de mises à jour majeures d'algorithmes, nous savons donc mieux que de faire preuve de complaisance. À la fin de la semaine dernière, il y a eu des rumeurs dans la communauté SEO de quelques mouvements petits mais inhabituels sur les SERP – peut-être une mise à jour en préparation ? Et selon Schwartz, plusieurs outils explosent et le bavardage ne fait que s'intensifier. C'est donc peut-être une bonne idée de surveiller de plus près votre classement au cours des prochains jours. Vous ne savez jamais ce qui pourrait arriver.

Voici les trois principales priorités de Google Ads pour 2022 : peu de temps après le lancement de son programme Partners remanié , Google Ads nous fait part de ses principaux objectifs pour 2022. Il s'agit de l'automatisation, de la mesure et de la confidentialité - pas nécessairement de nouvelles priorités, mais l'approche de Google à l'égard de tous trois vont changer.Le vice-président de Google et directeur général de Google Ads, Jerry Dischler, a déclaré dans un blog que les conversations qu'il a eues avec diverses marques ont mis au premier plan un besoin de "préparation, rapidité et agilité". Cela a mis en évidence la valeur de l'automatisation pour débloquer de nouvelles opportunités de croissance. Pendant ce temps, la mesure obtient de nouvelles solutions alors que la confidentialité passe avant les bénéfices. Que ce soit un rappel pour actualiser vos stratégies de médias payants en 2022, comme le fait Google lui-même.

Voici pourquoi l'IA de contenu ne devrait pas remplacer les rédacteurs : les rédacteurs en marketing seront-ils un jour obsolètes ?Avec l'intelligence artificielle (IA) avancée prouvant son efficacité dans la production de contenu, c'est une question valable, bien qu'effrayante. Bien qu'initialement accueillis avec scepticisme, de nombreux spécialistes du marketing se sont lentement familiarisés avec des outils tels que Jasper.ai, et l'utilisation de l'IA dans le marketing a atteint une croissance de 186 % d'une année sur l'autre. Ce chiffre n'est pas à renifler. Mais ces outils pourraient-ils un jour remplacer la créativité de l'esprit humain ? Dans un blog stimulant pourle Search Engine Journal(SEJ), Yael Klass tente de répondre à cette question. Klass nous parle à la fois des incroyables applications de ces outils (meilleur SEO) et rappelle qu'il y a des limites (un manque de contexte). En fin de compte, l'IA de contenu a sa place dans le marketing, mais ce sont des outils qui fonctionnentpouretavecles spécialistes du marketing plutôt que de les remplacer.

De bons Core Web Vitals n'amélioreront pas votre indexation : pour beaucoup d'entre nous, l'optimisation pour les trois Core Web Vitals a occupé la majorité de 2021. Simplement, nous l'avons fait parce que Google a dit que nous le devrions.Et nous avons déjà parlé du fait que peut-être, juste peut-être, ça n'en valait pas la peine . En fait, même les sites qui ont commencé avec des scores extrêmement bas et ont réussi à les mettre dans le vert n'ont récolté aucune récompense. Maintenant, John Mueller nous a donné une autre raison de penser que nous avons passé la majeure partie des deux dernières années à perdre du temps et des ressources : dans le dernier lieu de rencontre des heures de bureau de Search Central, Mueller a déclaré à un spectateur que de meilleurs Core Web Vitals ne signifient une meilleure indexation ou une exploration plus rapide. Mueller a expliqué que Core Web Vitals est un facteur de classement, pas un facteur de qualité - et les facteurs de qualité dictent le nombre de pages d'un site indexées. Sur cette note, je suppose que nous continuerons d'attendre le gain qui nous a été promis.

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