Actualités SEO que vous pouvez utiliser : la mise à jour volatile des avis sur les produits de Google en décembre 2021 est terminée

En avril, Google a lancé une mise à jour des critiques de produits conçue pour donner aux critiques de produits approfondies, précises et bien documentées un coup de pouce par rapport au contenu plus fin de la recherche Google. Bien qu'elle ne concerne que les sites qui examinent les produits, la mise à jour a vu des changements volatils dans les classements qui ont surpris beaucoup.

Ainsi, l'annonce par Google le 1er décembre d'une autre mise à jour de l'examen des produits n'a pas suscité d'enthousiasme, même si Google a promis que les sites qui avaient travaillé à l'amélioration de leurs pages d'examen des produits depuis la mise à jour d'avril verraient leurs efforts récompensés avec la mise à jour de décembre.

Eh bien, cette mise à jour, qui devait être déployée sur une période de trois semaines, a été achevée le 21 décembre, juste à temps pour Noël (rappelant la dernière mise à jour générale lancée juste avant le Black Friday). Mais est-ce un cadeau ou un morceau de charbon ? Les deux, en fonction de la qualité de vos avis sur les produits.

Ce que nous savons, c'est qu'au cours des trois dernières semaines, de nombreux référenceurs, soutenus par des données d'outils de suivi, ont affirmé que cette mise à jour avait causé encore plus de bouleversements que son homologue d'avril. Les premiers signes indiquaient une volatilité SERP exceptionnelle, et les propriétaires de sites le ressentaient.

L'expert en référencement Glenn Gabe a rédigé une analyse perspicace de la mise à jour, et ses conclusions ont mis en lumière la manière dont les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ont été affectées. Selon Gabe, les trois dernières semaines ont vu une "tonne" de mouvement, certains sites étant de manière prévisible martelés et d'autres voyant un coup de pouce massif. De plus, plusieurs sites qui avaient amélioré leurs pages au cours des sept derniers mois se sont effectivement rétablis avec cette dernière mise à jour, tandis que d'autres ont été battus une seconde fois.

Tous les signes semblent pointer vers une mise à jour qui ne déconne pas. Contrairement aux autres mises à jour de l'année écoulée (on pense à Page Experience), la mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021 s'est immédiatement fait connaître. Si vous avez été touché, positivement ou négativement, vous l'avez probablement ressenti de manière importante.

Si vous faites partie des rares malchanceux qui ont été battus et meurtris par cette mise à jour, ce ne sont pas toutes de mauvaises nouvelles. Comme nous l'avons dit, les sites qui ont été démolis en avril et qui ont apporté les modifications nécessaires ont vu les fruits de leur travail porter leurs fruits. Et il est clair qu'il ne s'agit pas de la dernière mise à jour des critiques de produits, ce qui signifie qu'une opportunité de récupération n'est qu'à quelques mois. Ainsi, lorsque la saison des fêtes tire à sa fin, entrez dans la nouvelle année avec le guide de Google pour rédiger des critiques de haute qualité comme votre bible. En matière de référencement, pratiquement toutes les erreurs sont réversibles.

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Google suggère de faire une pause en cette saison des fêtes : la multitude de mises à jour au cours de l'année écoulée a rendu pratiquement impossible le maintien de votre classement.Et avec la mise à jour de base la plus récente, une mise à jour de la recherche locale et une mise à jour des avis sur les produits qui arrivent en plein milieu de la saison des fêtes, les référenceurs se retrouvent avec quelques bousculades de dernière minute à faire. Mais prenez-le de John Mueller de Google : donnez-vous une pause ! En réponse à une affirmation selon laquelle de nombreux référenceurs ne peuvent pas prendre de congés à Noël, Mueller a déclaré sur Twitter : "Il n'y a pas de course, vous n'avez pas besoin de travailler sans arrêt le week-end/les vacances." C'est parce que (selon les mots de Mueller) les algorithmes de Google se concentrent sur le long terme. Toute modification « urgente » d'un site Web est, essentiellement, inutile lorsque ce qui est vraiment nécessaire, c'est un pas en arrière. Et la fin de 2021 est le moment idéal pour franchir cette étape, revoir votre site de manière globale et voir la situation dans son ensemble. Tant que vous déplacez votre site dans la bonne direction, peu importe que vous le fassiez le week-end prochain ou le mois prochain. Alors bonne et heureuse année reposante !

Google annonce le lancement d'une mise à jour surprise de l'algorithme de recherche locale : il y a quelques jours, Google a lancé une bombe : sa mise à jour de recherche locale de novembre 2021 était terminée - mais les référenceurs n'avaient aucune idée que cela se produisait en premier lieu.Dans son annonce sur Twitter , Google a déclaré que la mise à jour "impliquait un rééquilibrage de divers facteurs" pris en compte pour générer des résultats de recherche locaux pertinents pour les utilisateurs. Il est important de considérer que les trois principaux facteurs de classement de la recherche locale pris en compte par Google sont la pertinence, la distance et la proéminence. Nous n'avons aucune indication sur la façon dont Google les a pondérés dans le passé, il n'est donc pas clair ce que le "rééquilibrage" de la mise à jour a changé. Mais combiné à la récente refonte du pack local de Google sur les SERP de bureau, toute personne disposant d'un profil d'entreprise Google peut être affectée.

Et le meilleur domaine Web sur Internet n'est pas Google.com : c'est TikTok.C'est vrai - dans une nouvelle choquante de fin d'année, TikTok a détrôné Google en tant que domaine le plus populaire sur Internet. Selon les recherches de la société de services cloud Cloudflare , l'application de partage de vidéos vieille de cinq ans a dépassé la recherche Google - et ses autres propriétés - pour revendiquer la première place. Pour quiconque dans la foule non-Gen-Z, cette information est, en un mot, choquante. Comment une application de médias sociaux pourrait-elle battre le moteur de recherche qui détient 92,47 % de la part de marché des moteurs de recherche ? Lorsque vous considérez le fait qu'environ 167 millions de vidéos TikTok sont diffusées chaque minute de chaque jour, par rapport aux 3,8 millions de recherches de Google par minute, vous commencez à comprendre. Alors, que ce soit le coup de pouce dont vous avez besoin pour ajouter TikTok à votre stratégie marketing en 2022.

Voici pourquoi vous ne devriez pas vous fier au trafic de Google Discover : De toutes les propriétés de Google, Discover est l'une des moins discutées dans la communauté SEO.Ce flux de contenu organisé basé sur l'activité de recherche Google des utilisateurs individuels est l'une des sources les plus insaisissables de trafic organique, mais certains propriétaires de sites en dépendent. L'un d'eux a demandé à Mueller pourquoi le trafic régulier de Google Discover sur son site Web s'était arrêté. Lors d'un hangout pendant les heures de bureau de Search Central, le téléspectateur a expliqué à Mueller que Google Discover était son principal canal d'acquisition – mais le trafic était passé de 1 000 utilisateurs actifs à un moment donné à moins de 100, sans aucune modification récente du site à blâmer comme cause. Mueller a expliqué que le trafic sur Google Discover n'est pas cohérent, et quelque chose comme une mise à jour principale, par exemple, pourrait l'affecter. Mueller a recommandé de ne pas compter sur Discover comme source principale de trafic, mais plutôt comme source supplémentaire - et certainement rien sur quoi bâtir votre entreprise.

Microsoft Bing présente de nouvelles fonctionnalités de voyage : Suivant les traces de Google, Microsoft Bing a annoncé une gamme de nouvelles fonctionnalités de voyage visuellement riches pour faciliter la planification et la réservation de vacances pour ses utilisateurs.Les fonctionnalités incluent des suggestions d'itinéraires et d'inspiration de voyage, une expérience de réservation de vol et d'hôtel pleine page, des informations sur les restaurants, des vues immersives à 360 degrés, des coupons et des offres. Une nouvelle page d'accueil du guide de voyage sert d'inspiration pour les choses à voir et à faire lors de votre prochaine aventure, tandis qu'un carrousel « Manger et boire » fournit des images et des explications sur les principales attractions culinaires d'une destination. Nous ne sommes peut-être pas encore sortis du bois avec la pandémie, mais lorsque les voyages redeviendront ce qu'ils étaient autrefois, l'expérience de Bing pourrait donner à Google Travel une course pour son argent.

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