Actualités SEO que vous pouvez utiliser : les résultats de recherche en retrait prennent le dessus sur les SERP

Si les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) semblent un peu différentes ces derniers temps, ce n'est pas votre imagination. Après plusieurs mois de tests, Google a officiellement déployé des résultats de recherche en retrait sur 40 % des SERP. Ces résultats sont deux annonces ou plus du même domaine regroupées au sommet d'un SERP, occupant une énorme partie de l'immobilier de valeur.

Il est important de noter que les résultats de recherche en retrait ne remplacent pas les liens annexes étendus, qui redirigent les internautes vers des pages spécifiques de votre site. Au lieu de cela, ils sont un nouvel ajout, apparaissant pour un mélange beaucoup plus large de résultats qui ne doivent pas nécessairement être liés à la marque mais plutôt liés au sujet.

Moz a travaillé dur pour suivre les premières étapes de la mise à jour au cours des deux dernières semaines et a découvert qu'un domaine peut afficher jusqu'à trois résultats en retrait. Pour tous ceux qui essaient de dominer un SERP pour un terme de recherche particulier - et ne le sommes-nous pas tous ? - c'est énorme.

Avec une entreprise capable de posséder une part importante d'un SERP, il sera plus facile que jamais de pousser les concurrents vers le bas et de "posséder" un mot-clé. Les résultats de recherche en retrait signifient que les principales marques occuperont beaucoup plus d'espace visuel, ce qui entraînera des campagnes de marketing d'affiliation percutantes. En outre, plusieurs domaines peuvent avoir des résultats en retrait sur un SERP donné, bien que, comme l'a découvert Moz, cela semble être rare.

Alors, que signifient les résultats en retrait pour vous ? Si vous avez créé des groupes de sujets ou de mots-clés, vous ne pouvez pas faire grand-chose de plus pour obtenir un résultat en retrait. Étant donné que ces résultats regroupent les pages classées pour des mots-clés identiques ou similaires, tout ce que vous avez à faire pour en bénéficier est de créer le bon contenu. En outre, une stratégie de liens internes stellaire est plus cruciale que jamais : des preuves anecdotiques suggèrent que de nombreuses pages obtenant un résultat de recherche en retrait sont liées entre elles.

Cela en vaut la peine, car bien que Google ne l'ait pas encore confirmé, il semble que les résultats de recherche en retrait puissent être élevés par rapport au bas du classement, ce qui entraînerait une augmentation artificielle. Tout cela semble plutôt bien, mais nous n'en sommes qu'aux premiers stades. Moz collecte toujours des données sur l'étendue complète de la mise à jour, nous garderons donc un œil sur ce qu'ils trouveront au cours des semaines et des mois à venir.

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Microsoft et Yandex présentent IndexNow, un moyen évolutif pour les moteurs de recherche de découvrir du contenu : il n'est pas exagéré de dire que le monde de la recherche pourrait changer pour toujours - et pas à cause de Google.Microsoft a annoncé lundi IndexNow , un protocole d'indexation open source qui alerte tous les moteurs de recherche participants lorsque le contenu d'un site Web est publié, mis à jour ou supprimé. Cela réduira considérablement le temps nécessaire à un seul moteur de recherche pour indexer une page et la classer en conséquence. Le partage IndexNow commencera le mois prochain avec une limite initiale de 10 000 URL par jour. Le protocole est une excellente nouvelle pour les éditeurs car cela signifie qu'ils n'auront pas besoin d'attendre les jours ou même les semaines nécessaires pour que les moteurs de recherche explorent et découvrent le contenu. Au lieu de cela, les moteurs de recherche seront immédiatement informés de toutes les mises à jour et récupèreront les pages immédiatement. Il s'agit d'un changement majeur dans la façon dont les moteurs de recherche effectuent l'indexation, et il sera intéressant de voir combien de grands noms embarqueront. Pour le moment, il semble certainement qu'IndexNow pourrait bénéficier aux propriétaires de sites et aux moteurs de recherche.

L'ouverture de liens dans une fenêtre existante ou nouvelle n'a pas d'incidence sur le référencement de toute façon : un utilisateur de Twitter a demandé à John Mueller de Google quelque chose que vous n'aviez peut-être pas envisagé auparavant : l'ouverture de vos liens dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet présente-t-elle un avantage pour le référencement ?Et s'ils s'ouvrent dans la même fenêtre ? Mueller, peut-être prévisible, a confirmé que cela n'avait aucun impact sur le référencement. C'est réglé alors. Mais la plupart des référenceurs conviendraient qu'il s'agit toujours d'un problème d'expérience utilisateur (UX) - et UX est une considération SEO. Alors, quelle est la meilleure pratique pour UX ? La plupart des experts s'accordent à dire que les utilisateurs s'attendent à ce que les liens internes s'ouvrent dans la même fenêtre. Cela est particulièrement vrai du point de vue d'un utilisateur mobile, où il est facile de se déplacer entre la page d'origine et la nouvelle. Les liens ne doivent s'ouvrir dans un nouvel onglet que lorsque l'ouverture dans la même fenêtre interromprait un processus tel que la visualisation d'une vidéo ou le remplissage d'un formulaire. Google ne s'en soucie peut-être pas, mais vos utilisateurs oui.

Instagram présente de nouvelles informations sur les données démographiques pour les utilisateurs engagés : Instagram for Business a introduit une nouvelle façon utile d'en savoir plus sur les utilisateurs qui ont vu et interagi avec votre contenu, qu'ils soient abonnés ou non.Auparavant, les données démographiques n'étaient disponibles que pour les abonnés d'un compte particulier. Mais à partir de mardi , les entreprises sur Instagram ont accès aux informations sur tous les utilisateurs qui ont été atteints. Maintenant, vous avez un aperçu des villes et des pays où résident vos utilisateurs engagés, la tranche d'âge supérieure de votre abonné moyen et le sexe le plus élevé. Vous verrez également une répartition des abonnés par rapport aux non-abonnés, ce qui vous permettra d'analyser plus facilement la différence entre les personnes qui choisissent de suivre votre marque après s'être engagées avec votre contenu et les personnes qui ne le font pas. Ces données se trouvent désormais dans Instagram Insights sous Comptes engagés et Comptes atteints, alors assurez-vous de vérifier qui sont vos utilisateurs engagés.

Voici pourquoi un propriétaire de site a perdu des tonnes de trafic et des milliers de mots clés classés : Halloween approche à grands pas, alors rassemblons-nous autour du feu de joie pour une histoire d'horreur SEO : Il était une fois, un spécialiste du marketing numérique avec un site Web performant réalisé à 90 % de son trafic organique avait disparu.*Cris* Ce cauchemar est exactement ce qui est arrivé à un lecteur qui a soumis son énigme à la dernière série "Ask an SEO" duSearch Engine Journal. Le lecteur a soumis son domaine pour évaluation, et l'expert SEO Adam Riemer a fait quelques recherches. L'énorme baisse du classement est due à quelques facteurs. D'une part, le thème original du contenu du site Web avait radicalement changé au fil des ans, passant des blogs de voyage aux conseils de bureau en passant par le nail art. Il y avait aussi une quantité écrasante d'annonces – nous parlons de plus de 30 – sur des messages relativement courts, tuant les scores Core Web Vitals. Et les titres de clickbait et les liens spammés n'ont fait qu'ajouter l'insulte à l'injure. Au contraire, cette étude de cas est un excellent avertissement que les crimes SEO vous rattraperont, alors assurez-vous d'être du bon côté de la loi.

Semrush prouve que 2021 a été très volatile pour les SERP : il n'y a pas grand-chose à faire concernant la volatilité des classements, mais il est également bon de savoir que vous n'imaginez pas que cette année a été difficile pour les référenceurs et les propriétaires de sites.Au cours des derniers mois, Barry Schwartz de Search Engine Roundtablea diligemment rendu compte d'un flux apparemment sans fin de mises à jour d'algorithmes Google, grandes et petites - certaines confirmées mais la plupart non. Mordy Oberstein de Semrush a décidé de savoir si ces allégations de volatilité étaient exactes ou non. Et, si l'on se fie à ce fil Twitter , quiconque déteste Google cette année est parfaitement dans son droit de le faire. Les données de Semrush indiquent que les SERP de Google ont été 68 % plus volatils sur les ordinateurs de bureau. Et côté mobile ? Un énorme 85 pour cent. Pour les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur, plus de 50 % des jours en 2021 ont montré des niveaux de volatilité supérieurs à la moyenne. Donc, même si ce n'est pas génial, rassurez-vous, ce n'est pas seulement vous.

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