Actualités SEO que vous pouvez utiliser : Martin Splitt appelle le classement de l'expérience de page signale un "tie-break"

Tout comme un examen universitaire différé, même avec la prolongation de mai à mi-juin, on a l'impression que la mise à jour de l'expérience de page s'est glissée sur nous, et nous ne sommes pas prêts. La plupart d'entre nous auraient pu étudier un peu plus dur. Et maintenant que le déploiement n'est plus qu'à quelques semaines, il y a ce sentiment familier de panique SEO dans l'air. Peux tu le sentir?

Si vous avez plus que jamais besoin de conseils de dernière minute, Martin Splitt de Google est la meilleure personne pour le faire. Et, heureusement, il l'a fait. Lors d'une apparition en direct dans le " Search Engine Journal Show ", la fondatrice deSearch Engine Journal(SEJ), Loren Baker, a demandé à Splitt des conseils pour les propriétaires de sites qui craignaient que leur site Web ne soit pas optimisé à temps pour Page Experience. Le conseil de Splitt ? Arrêtez de paniquer. Parce que le coup de pouce fourni par la mise à jour de Page Experience est ce que Google appelle un « bris d'égalité ».

Si cela vous semble familier, c'est parce que ce n'est pas la première fois que nous entendons le terme « bris d'égalité » au cours des dernières semaines. De nombreux référenceurs ont émis l'hypothèse que cela pourrait être le cas à la suite d'un podcast Search Off the Record où Splitt et John Mueller de Google ont qualifié le signal de classement de la vitesse de la page de « bris d'égalité » dans une situation hypothétique. Nous l'avons même signalé .

Ainsi, il semble de plus en plus probable que la mise à jour de Page Experience ne provoquera pas les changements de classement massifs que beaucoup craignaient. Au contraire, si deux sites sont considérés comme égaux par toutes les autres mesures, la mise à jour donnera à l'un de ces sites l'avantage sur l'autre. En d'autres termes, quelle que soit l'excellence de votre référencement technique, les classements se résument toujours au contenu qui répond le mieux à la requête de recherche d'un utilisateur. Le contenu esttoujoursroi et l'expérience de page n'est pas assez puissante pour l'usurper.

Cela ne signifie pas que vous devez ignorer complètement l'optimisation des signaux de classement Page Experience. Si vous êtes laissé pour compte, vous en ressentirez les effets, et ce ne sera pas joli. Bien que Splitt ait confirmé que les signaux de classement sont légers, il a tout de même souligné l'importance de la vitesse du site, non seulement pour le référencement, mais aussi pour les utilisateurs.

Cette information devrait être un soulagement pour les propriétaires de sites dont les scores Core Web Vitals ont encore besoin de travail et d'encouragement pour ceux qui n'ont pas encore commencé. Splitt a dit, en tant de mots, qu'il n'est jamais trop tard pour commencer. En fait, il est parfaitement acceptable de faire de l'optimisation de Page Experience un objectif à long terme. Alors, faites-le. Si votre site Web a encore besoin de travail, trouvez un guide Google Page Experience fiable , retroussez vos manches et accédez-y. Dans le cas d'un bris d'égalité, ne voudriez-vous pas être celui qui gagne ?

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L'amélioration de Core Web Vitals pourrait déjà améliorer votre classement : si vous avez travaillé dur pour améliorer vos scores Core Web Vitals en vue de la prochaine mise à jour de l'expérience de page, vous remarquerez peut-être déjà des améliorations dans votre classement.Vous ne l'imaginez pas : lors du dernier « Search Engine Journal Show », Martin Splitt a confirmé que certaines pages récolteraient déjà les bénéfices de la préparation de la mise à jour. Mais ce n'est pas parce que la mise à jour Page Experience est actuellement testée, ni même qu'elle est déployée tôt, comme l'ont supposé certains SEO. Splitt dit que c'est simplement parce que la vitesse de la page a toujours été un facteur de classement, donc si ces scores s'améliorent, il est logique que votre classement le soit aussi. Dans ce cas, cela n'a rien à voir avec Page Experience - mais vous avez de la chance si le gain commence tôt !

Google annonce une nouvelle technologie pour lutter contre les préjugés du modèle linguistique : nous nous sommes à peine remis de notre introduction à MUM , et Google introduit déjà quelqu'un de nouveau dans nos vies.Dans un article publié sur le blog Google AI , le moteur de recherche a annoncé KELM – Knowledge-Enhanced Language Model Pre-training – comme un effort pour réduire les biais, diminuer le contenu préjudiciable et améliorer la précision factuelle. KELM est, essentiellement, la voix rationnelle à l'oreille de BERT lui rappelant de ne pas être un tel imbécile. Alors que BERT est formé sur le Web et d'autres documents supplémentaires, où les préjugés abondent, KELM propose l'ajout de contenu fiable et factuel à l'aide de graphes de connaissances. Google explique que les graphes de connaissances, qui consistent en des données structurées, sont intrinsèquement factuels car les informations sont extraites de « sources plus fiables » et les éditeurs humains suppriment le contenu inapproprié et inexact. Google n'a pas précisé si KELM est actuellement utilisé, mais, comme le souligne Roger Montti dans un blogSEJ, son impact pourrait être ressenti plus loin que Search.

Si vous avez du mal à indexer votre petit site, John Mueller a peut-être la réponse : lors d'un récent Hangout pendant les heures de bureau de Search Central SEO, un éditeur de commerce électronique a demandé à John Mueller de Google pourquoi ses pages n'étaient pas indexées.À seulement 500 pages, le site de commerce électronique de l'utilisateur était petit. Mueller a expliqué que la promotion du site est importante pour un petit site qui doit être indexé car, dans certains cas, Google a besoin d'"encouragements". La promotion sous forme de recherche payante, l'exploitation des abonnés aux médias sociaux ou d'autres moyens de publicité pour attirer les visiteurs peuvent donner à Google l'impulsion dont il a besoin pour rester et explorer pendant un certain temps. Bien que cela semble être une tâche difficile, ce n'est pas le cas. Mueller a souligné qu'il ne faut pas grand-chose pour que Google crawle un petit site Web – quelques backlinks suffisent amplement.

Voici quelques conseils essentiels pour les praticiens du référencement technique et les développeurs de sites Web de Google I/O : La semaine dernière, tout le monde était tellement pris par les nouvelles fonctionnalités fascinantes annoncées par Google lors de sa conférence I/O que nous avons ignoré les détails techniques du SEO qui comptent juste autant.Un articlede Search Engine Landpar Detlef Johnson fait un excellent travail de synthèse des annonces faites par l'équipe Chrome dans le discours d'ouverture " Quoi de neuf pour la plate-forme Web ". Le blog répertorie une multitude de nouvelles fonctionnalités de sécurité et de fonctionnalités d'applications Web progressives introduites par Ben Galbraith et Dion Almaer de Google. Consultez l'article pour découvrir ces technologies (dont la plupart sont déjà disponibles). Les prendre en compte dès maintenant est un autre moyen de vous assurer que vous êtes du bon côté de l'histoire lorsque la mise à jour Page Experience sera lancée et que le référencement technique compte plus que jamais.

Le Google Marketing Livestream a introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités et de futurs déploiements : annonceurs, prenez note !Plusieurs annonces importantes ont été faites lors de la Keynote Google Marketing Livestream de jeudi. Beaucoup se sont concentrés sur la confidentialité et le FLoC - quelque chose qui affectera grandement les annonceurs dans les mois à venir. Les données de première partie devant devenir encore plus précieuses, Google a déclaré que les audiences personnalisées seront déployées pour presque tous les annonceurs et que certaines restrictions concernant les personnes éligibles pour utiliser ces audiences personnalisées seront supprimées. L'automatisation est un autre objectif pour l'avenir de Google Ads. Deux outils automatisés qui ont été bien accueillis, la stratégie d'enchères ROAS cible et Performance Max, seront étendus à d'autres canaux. Et, pour se démarquer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les annonceurs pourront désormais inclure des images dans leurs annonces de recherche. Il y en a beaucoup plus d'où ils viennent, alors réservez une heure pour regarder le livestream par vous-même.

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